So richten Sie ein Killer-Google Analytics-Dashboard ein

Veröffentlicht: 2017-08-03

Informationsüberlastung: Der Zustand, wenn ein Vermarkter so viele Informationen hat, dass er sie nicht mehr einfach verwalten oder interpretieren kann, was dazu führt, dass er im Grunde genommen taub gegenüber seinen Analyseberichten wird. Zu den sekundären Bedingungen gehören das vollständige Ignorieren von Marketingdaten, das Treffen schlechter Entscheidungen und das Erzielen allgemein enttäuschender Ergebnisse.

Sie wissen es vielleicht nicht, aber viele CMOs und Marketingmanager haben einen schrecklichen Zustand.

Sie leiden unter schwerer Informationsüberflutung.

Und ich spreche nur von Analytik. Viele von uns werden mit Analyseberichten überhäuft, bevor wir uns jemals E-Mails oder soziale Medien ansehen.

Nämlich:

  • 53 % der Marketingleiter fühlen sich von der Datenmenge, die ihre Marketingtechnologien produzieren, „überwältigt“.
  • 67 % dieser Führungskräfte geben an, dass sie sich zu viele verschiedene Dashboards und Berichte ansehen müssen, um einen Einblick zu erhalten.

Leider ist es für Vermarkter fast unvermeidlich, zu viele Informationen und zu viele Berichte zu haben.

Hier ist der Grund: Fast alle Marketingprogramme beginnen mit einem grundlegenden Flickenteppich von Technologielösungen. Ein E-Mail-Dienstanbieter, ein Pay-per-Click-Konto oder zwei. Ein Social-Media-Tool. Ein Landingpage-Tool. Ein Linkbuilding-Programm.

Wenn das Unternehmen wächst, fügt es tendenziell mehr Martech hinzu . Unser „Marketing-Stack“ wird immer größer und es werden ständig mehr Berichte hinzugefügt.

Diese Patchwork-Martech kann für eine Weile wie der kostengünstigste Weg erscheinen … bis sie anfängt, andere Kosten zu verursachen .

Selbst wenn Sie noch am Anfang des Prozesses stehen und immer noch versuchen, ein Martech-Minimalist zu sein, werden verschiedene Leute immer unterschiedliche Informationen wollen.

Beweisstück A davon ist, wenn eine Marketingperson einem CEO einen Bericht vorlegt und anfängt, all die großartigen Dinge anzupreisen, die sie getan haben. Der CEO weiß die Arbeit natürlich zu schätzen. Aber sie wollen eigentlich nur eines wissen: Gibt es einen positiven ROI oder nicht?

Es würde den Rahmen eines Blogbeitrags sprengen, Ihnen mit jedem verfügbaren Marketingbericht zu helfen, aber wenn wir uns auf ein Tool konzentrieren müssten, wäre Google Analytics ein guter Anfang. Daher zielt dieser Beitrag darauf ab, Ihre Analytics-Berichterstellung zu vereinfachen und Ihnen eine einfache, kostenlose Möglichkeit zu bieten, damit jedes Mitglied Ihres Teams genau die Daten erhält, die es möchte – und nicht mehr.

Wie Sie wahrscheinlich wissen, ist Google Analytics sehr weit verbreitet. Tatsächlich ist es auf 54,3 % aller Websites installiert . Und von den Websites, die ein Analysepaket verwenden, verwenden 83,4 % Analytics.

So erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Google Analytics-Dashboard

Das Erstellen eines Google Analytics Dashboards ist eigentlich sehr einfach. Sie können dies mit weniger als einem Dutzend Klicks tun. Lassen Sie uns also die Erstellung eines brandneuen Dashboards durchgehen, einschließlich des Sendens einer E-Mail an einen Ihrer Kollegen und des Planens späterer E-Mails, damit sie versendet werden, wann immer Sie möchten, dass sie gesendet werden.

  1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an.
  2. Gehen Sie zu dem Site-Profil, für das Sie das Dashboard erstellen möchten.
  3. Klicken Sie in der linken oberen Spalte auf den Navigationslink „Anpassung“. Dadurch wird die Navigation erweitert, um vier neue Optionen anzuzeigen.
  4. Suchen Sie oben in der Liste nach dem Link für Dashboards.
  5. Klicken Sie auf den Link „Dashboards“, um diese Seite anzuzeigen (natürlich ohne den roten Pfeil):
  6. Klicken Sie auf die rote Schaltfläche „ERSTELLEN“, um ein neues Dashboard zu erstellen.
  7. Sie sehen dieses Pop-up-Fenster:
  8. Sie haben jetzt zwei Möglichkeiten – ein völlig neues Dashboard von Grund auf neu zu erstellen oder zu sehen, ob jemand anderes bereits eine Vorlage eines Dashboards erstellt hat, das Sie möglicherweise verwenden möchten.
  9. Damit Sie später wissen, wie Sie diese finden, probieren wir zuerst die bereits vorhandene Vorlagenoption aus. Klicken Sie dazu auf die Schaltfläche „Aus Galerie importieren“.
  10. Um eines davon zu Ihrem Konto hinzuzufügen, klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „Importieren“ direkt unter dem Dashboard, das Sie verwenden möchten.
  11. Sehen Sie, wohin der rote Pfeil zeigt? Verwenden Sie dieses Pulldown-Menü, um die Site auszuwählen, der Sie dieses Dashboard hinzufügen möchten.

Dies sind alle Analyse-Dashboards, die Menschen erstellt und dann beschlossen haben, sie mit der Welt zu teilen. Wenn Sie auf einige der Artikel vom Typ „10 beste Analytics-Dashboards“ gestoßen sind, werden Sie sie häufig hier finden.

Wie Sie feststellen werden, können Sie die Optionen nach mehreren Parametern sortieren und filtern. Sie werden auch bewertet, was hilfreich ist.

Sobald Sie auf die Schaltfläche „ERSTELLEN“ klicken, sehen Sie das neue Dashboard, das in Ihrem Konto aktiv ist, wobei die Analytics-Daten Ihrer Website alle Widgets ausfüllen.

Cool, oder? Und auch nicht besonders schwer. Wir haben ungefähr zehn Klicks gebraucht, um so weit zu kommen.

Tipp an die Weisen: Wenn Sie eine SEO-Agentur oder ein Berater sind, könnte es eine gute Idee sein, ein paar Dashboards für Ihre Kunden oder als Werbemittel für Ihr Unternehmen zu erstellen. Sie könnten die Version von Gast-Blog-Beiträgen des Daten-Winks sein – nützliche Inhalte, die für jedermann verfügbar sind und als Möglichkeit angeboten werden, Ihr Fachwissen zu demonstrieren.

Aber Sie müssen nicht nur die Dashboards anderer Leute verwenden. Sie können Ihre eigenen für Ihr Unternehmen oder für bestimmte Personen, Abteilungen oder Teams in Ihrer Organisation erstellen.

Gehen Sie wie folgt vor, um ein benutzerdefiniertes Dashboard von Grund auf neu zu erstellen:

  • gehen Sie zurück zur Hauptansicht Ihres Analytics-Kontos;
  • Suchen Sie die Website, für die Sie das Dashboard erstellen möchten. Und
  • Gehen Sie zur neuen Dashboard-Seite.

Aber dieses Mal, anstatt „Aus Galerie importieren“ auszuwählen, werden Sie Ihr neues Dashboard benennen und dann auf „Create Dashboard“ klicken. (Beachten Sie auch, dass wir mit einer „leeren Leinwand“ anstelle eines „Starter-Dashboards“ beginnen.) Sie werden sofort aufgefordert, diesem neuen Dashboard ein Widget hinzuzufügen. „Widgets“ nennt Google die einzelnen Datenboxen, aus denen Dashboards bestehen.

In unserem Beispiel beginne ich mit einem Zeit-auf-der-Seite-Widget für dieses Dashboard zum Inhaltsengagement . Dazu mache ich einfach:

  • benannte das Widget;
  • wählen, welches Datenformat das Widget verwenden soll;
  • wählte den Zeitrahmen aus, aus dem ich ziehen wollte;
  • wählte die Metrik selbst aus der ziemlich langen Liste von Optionen von Google aus; Und
  • auf „Speichern“ geklickt.

Und voila – es ist ein Google Analytics-Dashboard! Okay … vielleicht kein vollständig ausgearbeitetes Dashboard. Also lassen Sie uns das ein bisschen aufpeppen.

Wenn Sie auf „Dashboard anpassen“ klicken, können Sie die Spalten Ihres Dashboards fast beliebig strukturieren.

Einige Leute empfehlen, jede Spalte für einen anderen Messwerttyp oder eine andere Phase Ihres Verkaufstrichters zu verwenden. Spalte A auf der linken Seite wäre beispielsweise Akquisitionsinformationen, Spalte B wären Engagement-Informationen, Spalte C wären Conversion-Informationen und Spalte D wären Retention-Informationen.

So senden Sie Google Analytics Dashboard-Berichte automatisch an Ihre Kollegen

Wenn ich jetzt einen Bericht wie diesen per E-Mail an jemanden senden möchte, kann ich das tun, indem ich auf den Link „E-Mail“ in der Zeile mit den Navigationslinks direkt unter dem Titel des Dashboards klicke. Dadurch wird ein Popup erstellt, das wie folgt aussieht:

Das obige Beispiel ist vollständig ausgefüllt, komplett mit einer Betreffzeile, einer Nachricht und einem Empfänger. Es soll jeden Mittwoch ausgehen.

Und du bist fertig. Nie wieder Berichte erstellen. Nie mehr die Geduld der Leute auf die Probe stellen, indem sie sich durch Analytics-Daten wühlen müssen, die sie nicht brauchen.

Abschluss

Das Google Analytics-Dashboard ist ein fantastisches Tool. Richtig eingesetzt, kann es Ihnen viel Zeit sparen und Sie Ihrem Ziel näher bringen, ein wirklich datengesteuerter Vermarkter zu werden.

Aber es hat Einschränkungen.

Die primäre Einschränkung muss darin bestehen, dass es nicht möglich ist, Personen einzeln zu verfolgen, insbesondere wenn Sie beobachten möchten, wie sie sich im Laufe der Zeit verhalten, z. B. durch die Reise ihres Käufers. Dafür benötigen Sie eine CRM- oder Marketing-Automatisierungsplattform (oder beides).

Aber wenn Sie damit einverstanden sind, das Verhalten von Personengruppen zu verfolgen und nach Trends zu suchen, wie sie auf bestimmte digitale Assets und Aktionen reagieren, ist Google Analytics großartig.

Und jetzt, da Sie wissen, wie Sie die Berichte aufteilen und würfeln, damit jeder die gewünschten Informationen sehen kann, sollte Analytics für Sie noch nützlicher sein.

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Verwenden Sie Google Analytics-Dashboards? Haben Sie in Ihrem Unternehmen unterschiedliche für unterschiedliche Benutzerprofile? Welches Dashboard ist Ihr Favorit? Hinterlasse einen Kommentar, um uns deine Meinung mitzuteilen.