So legen Sie ein Instagram-Werbebudget fest: Der ultimative Leitfaden

Hier ist eine schlechte Nachricht. Niemand kann Ihnen sagen, was oder wie Sie Ihr Instagram-Budget festlegen, genauso wie Ihnen niemand sagen kann, wie Sie sich verlieben können. Im Gegensatz zum Verlieben hat Instagram jedoch eine Landschaft, die Sie verstehen und nutzen können. Anstatt Ihnen zu sagen, wie Sie Ihr Instagram-Budget festlegen, bietet Ihnen dieser Artikel die ultimative Anleitung zur Funktionsweise der Instagram-Werbeplattform, damit Sie sie verstehen und nutzen können. Dieser Artikel hilft Ihnen, das Beste aus dem Geld herauszuholen, das Sie für Instagram-Werbung ausgeben.

Instagram- und Facebook-Manager – Verwenden Sie die Demografie von Facebook bis zu einem gewissen Grad

Wie Sie wissen, gehört Facebook Instagram und Instagram ist in den Facebook Ad Manager integriert. Das bedeutet, dass Sie die Informationen, die Facebook zur Verfügung hat, verwenden können, um Ihnen bei Ihren Instagram-Videos zu helfen.

Sie müssen die demografischen Informationen von Facebook verwenden und als nützlich, wenn nicht sogar als ein wenig verdächtig betrachten. Es ist nützlich, weil es Ihnen hilft, so gut wie fast jedes Affiliate-Programm zu zielen, und es macht es sehr effektiv. Wenn Sie beispielsweise auf Personen in einem bestimmten Gebiet abzielen, bringt Sie Ihre Instagram-Werbung dorthin.

Wo die Informationen ein wenig „verdächtig“ sind, sind demografische Informationen zum Alter. Facebook wird Ihnen sagen, dass sein Publikum etwa zur Hälfte aus Teenagern und zur Hälfte aus Erwachsenen von 20 Jahren oder älter besteht. Alle anderen demografischen Analysen deuten jedoch darauf hin, dass es viel stärker auf jüngere Teenager und Tweens ausgerichtet ist. Ein Teil des Problems ist, dass Facebook sich als Ort für Erwachsene präsentieren möchte, wenn es eher für Kinder geeignet ist (deshalb der Grund, warum Sie dort so dumme und kindische Beiträge lesen). Der andere Teil des Problems besteht darin, dass Sie 13 Jahre oder älter sein müssen, um Facebook zu nutzen, sodass Kinder im Alter von 10 Jahren über ihr Alter lügen und sich normalerweise in ihre älteren Teenager hineinversetzen.

Budgetierungstipp – Wenn Sie über ein standortbezogenes Marketingbudget verfügen, gewichten Sie Ihr Budget auf Instagram, da es Ihnen dabei helfen kann, mit den demografischen Tools von Facebook Einheimische anzusprechen.

Instagram ist bei Erwachsenen stärker gewichtet

Es hat nicht die Anziehungskraft für Erwachsene wie YouTube, aber in Bezug auf den demografischen Prozentsatz hat Instagram möglicherweise mehr als 35 % mehr erwachsene Mitglieder als Facebook. Offensichtlich sind dies nicht die Zahlen, die Facebook anpreist, aber Ihre eigenen Analysen zeigen weitaus mehr Engagement von Menschen in der Gruppe der über 20-Jährigen, wenn sie auf Instagram werben.

Budgetierungstipp – Wenn Sie auf eine 20- bis 40-jährige Demografie drängen, testen Sie Ihre Penetration mit Instagram, und wenn Sie Ergebnisse erzielen, beginnen Sie mit der Skalierung und Budgetierung.

Vergessen Sie Pinterest, Imgur und SnapChat

Da Sie wahrscheinlich nach Ratschlägen zu Instagram-Marketing und Instagram-Promotion gesucht haben, sind Sie wahrscheinlich auf viele Artikel gestoßen, in denen Leute behaupten, sie hätten Tausende von Website-Besuchern von Pinterest, Imgur oder SnapChat gewonnen. Egal, was Sie gelesen haben, die kostenlosen Werbemethoden und die bezahlten Werbemethoden, die für Instagram verwendet werden, unterscheiden sich völlig von denen, die Sie auf Pinterest, Imgur und SnapChat verwenden. Diese Plattformen ermöglichen es den Menschen, mit dem zu werben, was Vermarkter einen disruptiven Ansatz nennen.

Bei einem disruptiven Ansatz soll eine Anzeige Aufmerksamkeit erregen, damit jemand anhält und hinschaut. Die disruptive Methode ist, als würde man einen Autounfall auf der Autobahn sehen und langsamer werden, um hinzuschauen. Instagram-Anzeigen funktionieren nicht auf diese Weise, und Sie werden kläglich scheitern, wenn Sie den gleichen disruptiven Ansatz verfolgen, den Sie bei Pinterest, Imgur oder SnapChat verwenden.

Das Ziel von Instagram-Anzeigen ist es, wie ein normaler Beitrag in einem Feed „auszusehen“. Tatsächlich überfliegen viele Leute die Anzeigen fast so, als würden sie die Beiträge anderer Leute ansehen. Dies mag ineffizient erscheinen, aber Instagram veröffentlicht eine große Anzahl von Anzeigen, und dies ist eine Möglichkeit, Instagram-Anzeigen weniger störend zu machen.

Budgetierungstipp – Investieren Sie in Posts, die als normale Instagram-Posts durchgehen könnten. Bezahlen Sie Designer dafür, Schocktaktiken anzuwenden, und Sie werden Ihr Geld verschwenden.

Ein Anzeigenklick kostet Sie jeweils 0,70 bis 0,80 US-Dollar

Die Ausgabenspanne von 0,70 bis 0,80 US-Dollar entspricht den durchschnittlichen Kosten einer klickbasierten Instagram-Werbung gemäß den eigenen Zahlen von Instagram, die von AdEspresso analysiert wurden. Wenn Sie sich die Zahlen von AdEspresso ansehen, müssen Sie sie aus Gründen, die im nächsten Abschnitt erläutert werden, als beinahe fehlerhaft behandeln.

Der Hauptgrund, warum die durchschnittlichen Ausgaben zwischen 0,70 und 0,80 US-Dollar liegen, liegt darin, dass dies buchstäblich der mittlere Marktpreis ist. Schwankungen treten nicht das ganze Jahr über auf. Zum Beispiel ist der Winter nicht teurer als der Sommer. Auch wenn es Schwankungen gibt, sind sie immer vorübergehend und die Preise normalisieren sich immer zwischen 0,70 und 0,80 $, da dies wiederum der Mittelkurs ist.

Budgetierungstipp – Bewegen Sie sich nicht zu weit von 0,70 bis 0,80 US-Dollar, wenn Sie Ihre Klick-/Gebotspreise festlegen. Wenn Sie häufig mehr bezahlen und immer noch keine Conversions erzielen, müssen Sie Ihren Ansatz radikal ändern.

Fehlerhafte Zahlen verstehen und der Klickpreisanalyse auf den Grund gehen

Wenn Sie einen Abschnitt vollständig lesen und nicht überfliegen möchten, dann ist dies der Abschnitt, den Sie vollständig lesen müssen. Ein Link zu AdEspresso wurde früher widerwillig geteilt, aber obwohl er korrekt erscheint, ist vieles, was Sie über Statistiken lesen, sehr fehlerhaft und kann zu sehr falschen Schlussfolgerungen führen. Hier geht es nicht nur um AdEspresso, sondern um alle Arten von Analysen (außer Ihrer eigenen, die Sie selbst sammeln). Der Grund, warum Sie diesen Artikel benötigen, ist, dass andere nicht erklären, warum diese Nummern fehlerhaft sind.

Die Zahlen sind fehlerhaft, weil sie nicht die ganze Geschichte wiedergeben. Denn was kann man daran erkennen, dass die Klickpreise für 13- bis 17-Jährige wirklich niedrig und die Klickpreise für Menschen über 65 wirklich hoch sind?

Die Klickpreise für Jugendliche zwischen 13 und 17 sind sehr niedrig. Dies liegt daran, dass Menschen in dieser demografischen Gruppe übermäßig darauf aus sind, zu klicken, und dennoch weniger wahrscheinlich kaufen. Das Angebot an Clickern ist hoch und das Angebot an tatsächlichen Käufern gering. Unternehmen müssen nicht sehr hart um eine Gruppe konkurrieren, die ständig klickt, und es gibt auch viele 13- bis 17-Jährige zum Klicken, sodass der Preis für Klicks organisch nach unten getrieben wird.

Klickpreise für Personen ab 65 Jahren sind sehr teuer, da es nur sehr wenige Personen ab 65 Jahren gibt, die Instagram regelmäßig nutzen, insbesondere im Vergleich zu allen anderen Altersgruppen unter 65 Jahren. Außerdem ist es umso unwahrscheinlicher, dass jemand aus einer Laune heraus auf Anzeigen klickt, je älter jemand ist. Dies bedeutet, dass das Angebot an Klicks gering ist und dennoch viele Unternehmen um Klicker wetteifern, sodass die Preise in die Höhe getrieben werden, wenn Unternehmen miteinander konkurrieren.

Budgetierungs-Tipp – Angebot und Nachfrage spielen sich auch bei Instagram ab. Wenn es weniger Klicker und viele Konkurrenten gibt, sollten Sie eine andere Werbeform in Betracht ziehen, da Ihre Anzeigen möglicherweise teuer sind.

Was ist mit Drittunternehmen?

Wenn Sie Hilfe von Außenstehenden suchen, sollten Sie zunächst versuchen, eine Anhängerschaft von etwa 100 zu sammeln, und Sie sollten vielleicht zuerst versuchen, Ihre eigene Kampagne durchzuführen und Ihr Budget für eine kleinere Kampagne festzulegen. Tun Sie dies, damit Sie das System ein wenig lernen können, damit Sie geeignete und erreichbare Ziele erstellen können.

Sobald Sie mit Instagram und seiner Marketingplattform vertraut sind, müssen Sie Ihre Ziele und Zielvorgaben festlegen und sich dann an ein Unternehmen wie Combin wenden. Erklären Sie Ihre Ziele, erklären Sie, was Sie getan haben, und entwickeln Sie eine Wachstumsstrategie.

Der Betrag, den Sie bezahlen, und der Betrag, den Sie budgetieren, liegt bei Ihnen. Wenn Sie eine langsame und schrittweise Kampagne wünschen, nehmen Sie bei Ihrem Drittunternehmen eine Low-Impact-Low-Cost-Position ein. Wenn Sie viel Wirkung und viel Aufmerksamkeit wollen, dann holen Sie sich Geld von einem Unternehmen wie Lendgenius und investieren Sie es in eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne. Der gleiche Ansatz sollte gewählt werden, wenn Sie eine zeitkritische Kampagne haben, bei der Sie gerade jetzt viel Aufmerksamkeit benötigen.

Budgetierungstipp – Eine langsame und schrittweise Kampagne ist oft billiger, dauert aber viel länger. Wenn Sie schnelle Ergebnisse wollen, dann planen Sie ein großes Budget ein.

Fazit – Messen Sie Ihren ROI und passen Sie ihn an

Am Ende wird Ihr anfängliches Budget bedeutungslos sein. Bei all der Planung der Welt werden Sie Ihre Kampagne starten (entweder Sie oder Ihr Drittanbieter-Vermarkter) und Sie werden Konversionen sehen. Sie werden Ihre Werbefähigkeiten verbessern und anfangen, Wirkung zu erzielen. Wenn Sie schlau sind, messen Sie Ihren Return on Investment (die Conversions, die Sie für die von Ihnen gezahlten Kosten erzielen) und passen Ihr Budget und Ihre Kampagne entsprechend an. Am Ende wird es ein Balanceakt sein, bei dem Sie einerseits Ihren ROI verbessern und andererseits Ihre Marktwirkung verbessern.

Geschrieben von Monica Rodriguez, Schriftstellerin, Kunsthistorikerin und Redakteurin bei LendGenius . Sie ist spezialisiert auf Kunstgeschichte, Kunstkonservierung, Geschichte, Literatur, Finanzen, Technik, Wellness und Reisen. In ihrer Freizeit streift sie meist umgeben von Bücherstapeln durch die Hallen des Museums oder der örtlichen Buchhandlung.