So skalieren Sie Landing Pages effizient mit Ihrem Team und Remote-Mitarbeitern

Veröffentlicht: 2019-02-07

Das Erstellen einer großartigen Post-Click-Zielseite ist schwer zu bewerkstelligen. Es gibt keinen Zweifel. Laut einer Studie liegen die durchschnittlichen Conversion-Raten zwischen 2 und 5 %.

Das sind 2 bis 5 von 100 Personen, die Ihr Angebot nutzen. Heute gibt es immer noch eine Lücke zwischen der Anzeige und der Post-Click-Zielseite, die geschlossen werden muss.

Aber wenn Unternehmen versuchen, dieses Problem anzugehen, werden sie mit mehreren neuen konfrontiert:

Warum Konversionsraten so schwer zu steigern sind

Wenn Sie Zeit im Instapage-Blog verbracht haben, wissen Sie, dass viel in die Veröffentlichung einer Post-Click-Landingpage investiert wird. Es ist nicht wie das Entwerfen einer anderen Seite.

Andere Seiten – wie der Blog, die „Über“-Seite, die Preisseite usw. sind in erster Linie informativ. Post-Click-Landingpages dagegen nicht.

Post-Click-Landingpages sind für ein bestimmtes Ziel konzipiert: Conversion. Und es ist viel schwieriger, Besucher zu konvertieren, als sie einfach zu informieren.

Es erfordert, sie zum Handeln zu bewegen. Und das erfordert eine sorgfältige Zusammenstellung überzeugender Elemente, die Folgendes umfassen, aber nicht darauf beschränkt sind:

  1. Nachricht stimmt mit Überschrift überein
  2. Wertvolle Medien
  3. Nutzenorientierte Kopie
  4. 1:1 Umwandlungsverhältnis
  5. Vertrauensindikatoren
  6. Überzeugender CTA

Um diese Elemente erfolgreich zu arrangieren, ist eine Kenntnis Ihres Besuchers erforderlich: Motivation, Hindernisse für die Konvertierung, Best Practices für das Design und Reibungspunkte auf der Seite. Diese Entdeckungen kommen oft durch einen langen Blick auf interne und externe, qualitative und quantitative Daten. Sie führen Umfragen durch, sichten Analysen und stellen Querverweise zu Branchenforschung her.

Und selbst wenn Sie dies alles tun, werden Sie es beim ersten Versuch immer noch nicht perfekt bauen.

Erst nach sukzessiven Versuchen der Post-Click-Optimierung beginnen die Conversion-Raten zu steigen. Doch viele kommen gar nicht so weit.

Die Herausforderung, Post-Click-Landingpages zu skalieren

Viele Vermarkter stecken immer noch in einer Welt fest, in der die Anzeige im Mittelpunkt der Kampagne steht. Und das heißt nicht, dass es kein Fokus sein sollte, aber es sollte sicherlich nicht DER Fokus sein.

Ganz gleich, wie personalisiert eine Werbung ist – ob Sie ein Meta Pixel oder LinkedIn Matched Audiences, Google Ads oder Ihre eigene E-Mail-Liste verwenden – ohne eine passende personalisierte Post-Click-Zielseite wird sie nicht optimal funktionieren.

Das Herstellen dieser Verbindung zwischen der Anzeige und der Zielseite nach dem Klick wird als Nachrichtenabgleich bezeichnet. Indem Sie Überschriften, Farben, Bilder, Logos und Schlüsselwörter zwischen der Anzeige und der Landingpage nach dem Klick aufeinander abstimmen, stärken Sie das Vertrauen im Kopf des Besuchers. Wenn sie sich durchklicken, landen sie auf einer erkennbaren Seite. Ihr Branding ist da, die Bilder, die sie in der Anzeige gesehen haben, sind da, ebenso wie bestimmte Schlüsselwörter. Sie können die Seite gerne bewerten.

Wenn Sie also all dies berücksichtigen, wird es leicht zu verstehen, warum die Skalierung der Post-Click-Zielseitenerstellung so schwierig ist. Wenn jede Seite so personalisiert sein muss wie ihre verweisende Anzeige, müssen Sie jetzt genauso viele Post-Click-Zielseiten erstellen wie Anzeigen.

Und während die Anzeigenerstellung an einen Mitarbeiter delegiert werden kann, ist die manuelle Erstellung so vieler Post-Click-Zielseiten nicht möglich.

Zusammenarbeit zur Skalierung der Post-Click-Landing-Page-Produktion

Die meisten Werbeprogramme werden komplett mit Skalierungstools geliefert. Sie können Anzeigen ganz einfach duplizieren, sie von einem einzigen Dashboard aus anpassen und sie bei Bedarf massenhaft veröffentlichen – jede für unterschiedliche Zielgruppen, wenn Sie dies wünschen.

Das Erstellen einer Post-Click-Landingpage bleibt jedoch aus mehreren Gründen für die meisten eine Herausforderung.

1. Vermarkter sind beschäftigter denn je. Die Werbung von heute ist nicht die der Zeitungs- oder Fernsehzeit, in der Kampagnen akribisch aufgebaut und monatelang durchgeführt wurden. Heutzutage ist es für große und kleine Unternehmen nicht ungewöhnlich, mehrere Kampagnen gleichzeitig für nur wenige Stunden durchzuführen. Eine derart schnelle Werbung erfordert ständige Konzentration, damit Ihr Budget nicht von einer leistungsschwachen Anzeige aufgezehrt wird. Wenn Designer, Analysten, Manager und Texter ständig mit Pre-Click-Content beschäftigt sind, bleibt wenig Zeit, die Post-Click-Landing-Page-Produktion zu skalieren.

2. Es gibt immer noch einen Mangel an leistungsstarken Post-Click-Landingpage-Tools. In den letzten Jahren hat die Marketingtechnologie langsam die Bedürfnisse der Werbetreibenden eingeholt. Dennoch sind Anzeigen-Tools den Post-Click-Landing-Page-Tools bei weitem überlegen.

3. Mitarbeiter werden zunehmend remote. Über 60 % der Unternehmen geben an, Remote-Mitarbeiter einzustellen. Aus Sicht der Fähigkeiten ist dies großartig. Sowohl Agenturen als auch interne Teams können aus einem größeren Pool an Talenten auswählen. Aus der Perspektive der Zusammenarbeit kann dies jedoch ein Albtraum sein.

Die Verwaltung von Remote-Teams ist nicht einfach. Wo sich eine Gruppe interner Kreativer in einem Konferenzraum treffen und Falte für Falte durch ein Drahtmodell laufen kann, kann ein Remote-Team dies nicht. Selbst mit Projektmanagement-Software und Kommunikationstools führt dies oft zu einem vereinzelten Versuch, die Landingpage nach dem Klicken zu skalieren. Dateien gehen verloren, Ziele werden nicht erreicht und es ist nicht ungewöhnlich, dass Seiten veröffentlicht werden, bevor sie fertig sind.

Wenn sie mit solchen Problemen konfrontiert werden, verzichten einige ganz auf die Post-Click-Optimierung. Aber diejenigen, die es mit der Kampagnenleistung ernst meinen, gehen einen anderen Weg.

Wie man Post-Click-Landingpages mit Hilfe eines Teams skaliert

Unabhängig davon, ob Ihr Team intern oder weltweit remote arbeitet, kann die Skalierung der Post-Click-Zielseitenproduktion eine Herausforderung darstellen. Lange, verwirrende E-Mail-Ketten sind üblich. Screenshots werden mit roten Pfeilen und Kommentaren überladen. Es entsteht Chaos.

Glücklicherweise gibt es einen besseren Weg.

Die Instapage Collaboration-Lösung

Vor allem für Remote-Teams kann das Entwerfen einer einzigen Post-Click-Landingpage Tage, eine Woche dauern – manchmal mehr, je nach Arbeitsbelastung. Es gibt Wireframing zu erledigen, Texte zu schreiben, Logos und Bilder oder Videos zu entwerfen …

Dann müssen Sie alles zusammenbringen, um eine funktionierende, veröffentlichungsfähige Seite zu bilden. Das Hin und Her kann endlos erscheinen.

Wenn Sie alle auf derselben Seite brauchen, ist die Instapage Collaboration Solution der richtige Ausgangspunkt. Hier sind ein paar Schlüsselfunktionen:

Hotspots

Mit Hotspots verabschieden Sie sich von überladenen Screenshots. Um Feedback für Ihr Team zu hinterlassen, klicken Sie einfach auf eine beliebige Stelle, um ein Kommentarfeld zu öffnen. Verwenden Sie ein „@“-Symbol gefolgt von einem Namen, um sicherzustellen, dass sie eine E-Mail-Benachrichtigung über Ihren Kommentar erhalten. So sieht ein offener Hotspot aus:

Scale-Post-Click-Landing-Pages Collaboration-Hotspot

Bearbeiten Sie oben links die Berechtigungen, um wichtige Inhalte zu schützen. Klicken Sie dann einfach weg, um den Hotspot zu schließen. Wenn Sie dies tun, sieht es so aus:

Scale-Post-Click-Landing-Pages Collaboration-Hotspot geschlossen

Bis Sie zum Öffnen auf einen der Hotspots klicken, bleibt die Seite aufgeräumt und frei von Textkommentaren.

Kommentar-Feed

Hotspots machen eine Seite übersichtlicher, was für Mitarbeiter, die das Design bewerten, großartig ist. Es kann jedoch schlecht für diejenigen sein, die versuchen, einen bestimmten Kommentar unter einer großen Anzahl von Hotspots zu beantworten. Für diese Personen ist der Kommentar-Feed ein Ort, an dem sie alle Kommentar-Threads für alle Hotspots sehen. Dort können sie den Text sortieren und einfach antworten, ohne jedes kommentierte Element auf der Seite durchsuchen zu müssen:

Post-Click-Landing-Pages Collaboration-Kommentar-Feed skalieren

Nachrichtenzentrum

Für eine noch einfachere Möglichkeit, Kommentare zu durchsuchen, bietet das Nachrichten-Center, auf das Sie über das Dashboard zugreifen können, einen klaren Überblick über die Gespräche zwischen den Mitarbeitern:

Scale Post-Click Landing Pages Collaboration Message Center

Mit einem Filter können Sie ganz einfach nach Arbeitsbereich, Chronologie oder gelesenen und ungelesenen Kommentaren sortieren. Im Message Center geht kein Feedback verloren oder wird vergessen.

Teilen

Wenn es um die gemeinsame Nutzung mit Mitarbeitern geht, ist häufig der Austausch sensibler Unternehmensdaten wie Kontokennwörter erforderlich. Aber mit der Collaboration Solution gewährleisten Sie die Sicherheit solcher Daten mit einer „Teilen“-Schaltfläche, die das Teilen mit Mitarbeitern per E-Mail oder über einen passwortgeschützten Link ermöglicht:

skalieren Sie die gemeinsame Nutzung von Post-Click-Landing-Pages

Instablock™

Selbst wenn Sie aus einer Vorlage erstellen, kann die Skalierung der Post-Click-Zielseitenerstellung mit Hilfe Ihres Teams mühsam sein.

Angenommen, Sie hatten drei verschiedene Google-Anzeigen, jede mit einer eigenen Überschrift und einem eigenen Text. Sie möchten, dass die Überschrift der Anzeige und die Überschrift der Zielseite nach dem Klick sowie der Text übereinstimmen.

Dazu müssten Sie entweder Ihre Seite duplizieren und den gesamten Inhalt aktualisieren oder mit einer neuen Vorlage von vorne beginnen und die alte Seite kopieren und einfügen.

Mit Instablocks™ können Sie jedoch bearbeitete Elemente speichern und sie auf jeder neuen oder duplizierten Seite einfügen:

Skalierung von Post-Click-Landingpages Instablocks

Globale Blöcke

Instablocks bearbeitet Seite für Seite einfacher, aber was ist, wenn Sie Gruppen von Seiten bearbeiten müssen? Was ist, wenn Sie eine veraltete Kopie bereinigen oder ein altes Video in Ihren Kampagnen ersetzen?

Dafür gibt es Global Blocks. Vergessen Sie mit dieser Funktion das manuelle Klicken, um Text zu bearbeiten, neue Videos hochzuladen oder alte Inhalte Seite für Seite zu ersetzen. Fügen Sie einfach jedes bearbeitete Element von einer bequemen Stelle aus in Gruppen von Seiten ein.

Mit Global Blocks können Sie das Gewinnervideo aus Ihren multivariaten Tests auf alle Seiten einfügen. Sie können ein altes Logo aktualisieren. Sie bearbeiten neue Schlüsselwörter in Ihrer Kopie von einem zentralen Dashboard aus. Dieses Tool macht jedes größere Kampagnenproblem zu einer einfachen Lösung.

Beginnen Sie mit der Skalierung Ihrer Post-Click-Zielseitenerstellung mit einem Team

Die Skalierung der Post-Click-Landingpage-Erstellung ist mit einem Team einfacher, aber nur, wenn sie über die richtigen Tools verfügen.

Mit der Instapage Collaboration Solution, Instablocks und Global Blocks können Sie die Personalisierungslücke schneller als je zuvor schließen. Sehen Sie, wie gut Ihr Team die Post-Click-Landingpage-Produktion skaliert, melden Sie sich noch heute für eine Enterprise-Demo an.