So stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite bei Google einen hohen Rang einnimmt

SEO (Search Engine Optimization) hilft Ihnen, langfristige Conversion-Ergebnisse zu erzielen, indem gezielter Traffic zu nachhaltigen Kosten generiert wird. Um jedoch höhere Platzierungen in den Suchergebnissen zu erzielen, müssen Sie bei der Erstellung Ihrer Zielseite die Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Landing Pages für Suchmaschinen optimieren können.

Was ist der Zweck einer Landingpage?

Bevor wir uns mit einigen Taktiken zur Suchmaschinenoptimierung befassen, lassen Sie uns kurz den Zweck einer Zielseite besprechen.

Das primäre Ziel einer Landingpage ist es, Traffic in Leads oder sogar zahlende Kunden umzuwandeln, je nach Ziel der Marketingkampagne.

Zielseiten sind oft sehr einfach und haben keine Navigationslinks zu anderen Seiten.

Google Analytics klassifiziert eine Zielseite als jede Seite, auf der ein Website-Besucher zuerst landet. Google Analytics sieht einen Blogbeitrag, eine Kontaktseite oder die Seite „Über uns“ als Zielseiten, wenn sie die ersten Seiten sind, die jemand besucht.

Echte Zielseiten sind jedoch dedizierte Seiten, die ausschließlich zu dem Zweck erstellt wurden, Traffic in Leads oder Kunden umzuwandeln.

Warum brauchen Landingpages SEO?

Der Konsens besteht darin, dass Vermarkter im Allgemeinen nur bezahlten Traffic in Form von PPC, Social-Media-Marketing oder E-Mail-Abonnenten an Zielseiten senden.

Organischer Traffic – oder genauer gesagt SEO – ist jedoch ein weiterer nützlicher Kanal, den Vermarkter oft vernachlässigen, wenn sie darüber nachdenken, wie sie Traffic auf Zielseiten leiten können.

Landing Pages brauchen SEO aus zwei Hauptgründen:

• Es ist nachhaltig, kosteneffizient und bringt langfristig Ergebnisse. Da SEO unbezahlt ist (mit Ausnahme der Zeit und der Fähigkeiten, die erforderlich sind, um hohe Rankings zu erzielen), kann es über Monate und Jahre hinweg Traffic generieren, ohne dass eine bezahlte Marketingkampagne durchgeführt werden muss.
• SEO generiert zielgerichteten Traffic auf Ihre Zielseite(n). Wenn jemand bei Google oder einer anderen Suchmaschine nach etwas sucht, sucht er normalerweise nach einer Antwort auf ein Problem oder nach einem Produkt/einer Dienstleistung. Wenn jemand auf Ihr Suchergebnis klickt, sucht er bereits nach einer Lösung, einem Produkt oder einer Dienstleistung.

SEO-Checkliste für höhere Rankings

Nachdem wir nun geklärt haben, warum Zielseiten SEO benötigen, teilen wir einige SEO-Best Practices, die Sie befolgen müssen, wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Seite bei Google rankt.

Stellen Sie sicher, dass alle On-Page-Elemente für Suchmaschinen optimiert sind

Bereits vor dem Launch Ihrer Landingpage sollten Sie alle Onpage-Elemente Ihrer Website optimieren, auch Onpage-SEO genannt.

Google hat gesagt, dass sie die Verwendung von Schlüsselwörtern in Titeln (einer der Schwerpunktbereiche der On-Page-SEO) verwenden, um die Relevanz einer Website zu bestimmen.

Auf welche Elemente der On-Page-SEO sollten Sie sich also konzentrieren, bevor Sie Ihre Zielseite starten?

Der erste Aspekt der On-Page-SEO, den wir besprechen werden, ist die Optimierung des Inhalts Ihrer Seite – was eine relativ einfache Aufgabe sein sollte, da Zielseiten normalerweise nicht so viel Inhalt haben wie eine Standard-Website.

Beginnen Sie damit, Ihr Ziel-Keyword und seine Variationen zu Ihrem Seitentitel, Inhalt, H2-Überschriften-Tags und URL hinzuzufügen. Verwenden Sie dieses Ziel-Keyword innerhalb der ersten 100 Zeichen auf der Seite – für eine Zielseite sollte dies idealerweise „above the fold“ sein.

Erstellen Sie dann einen einprägsamen Seitentitel, der zu Klicks führt. Laut Moz sind Titel-Tags der zweitwichtigste On-Page-SEO-Rankingfaktor. Es ist unmöglich zu unterschätzen, wie wichtig es ist, einen überzeugenden Titel zu schreiben.

Der Titel-Tag ist das, was die Leute sehen, wenn sie die SERPs durchsuchen und nach einer Antwort auf ihre Suchanfrage suchen.

Hier sind drei Möglichkeiten, um faszinierende Titel für Ihre Zielseiten zu erstellen:

• Stellen Sie sicher, dass Ihr Titel-Tag zwischen 60 und 70 Zeichen lang ist.
• Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword immer am Anfang des Titel-Tags oder so nah wie möglich davor ein.
• Verwenden Sie Titel-Tag-Modifikatoren wie „am besten“, „top“, „kostenlos“ usw. Verwenden Sie nach Möglichkeit Zahlen in Ihren Titeln, z. B. „Die 15 besten Landingpage-Ersteller im Jahr 2022“.

Zielseiten sollten Bilder und andere visuelle Elemente enthalten, um Besucher in Käufer oder Leads umzuwandeln. Wenn Sie ein Bild "above the fold" haben, ist es wahrscheinlich das erste, was ein Besucher von Ihrer Seite sieht und an das er sich erinnert.

Aus diesem Grund sollten Sie attraktive Bilder auswählen, die Ihrem Publikum eine Botschaft vermitteln.

Zum Beispiel hat diese Munchery-Seite eine relevante, wertorientierte Überschrift und helle Produktbilder.

Sobald Sie die Bilder für Ihre Zielseite ausgewählt haben, müssen Sie einige Bildoptimierungen durchführen – der nächste Aspekt der On-Page-SEO-Elemente.

Eines der Dinge, die Sie tun können, um ein höheres Ranking zu gewährleisten, ist sicherzustellen, dass Sie Ihre Bilder für Suchmaschinen gemäß den folgenden Vorschlägen optimieren:

• Fügen Sie Bildern, die Ihr Ziel-Keyword und Variationen davon enthalten, immer beschreibende Alt-Tags hinzu.
• Bilder komprimieren, um die Webseitengröße zu reduzieren. Sie können Bildkomprimierungstools wie TinyPNG verwenden, um Bilder zu verkleinern.

Ein weiterer wesentlicher Aspekt der Onpage-SEO für Landingpages ist das Erstellen einer SEO-freundlichen URL, indem Sie Ihr Ziel-Keyword zur gewählten URL hinzufügen und mit Ihrer Domain verbinden.

Vergessen Sie auch nicht, alle computergenerierten URLs (z. B. domain.com/ep02njes54) durch lesbaren Text zu ersetzen, der Ihr Ziel-Keyword enthält (z. B. domain.com/best-tile-cleaners).

Überprüfen Sie Core Web Vitals

Core Web Vitals bezieht sich auf eine Reihe von Metriken, die die Benutzererfahrung einer Seite auswerten und bewerten. Diese Metriken sind eine Teilmenge des Page Experience Scores einer Website und sind daher Teil der mehr als 200 Google-Ranking-Faktoren.

Sicher, ein hoher Core Web Vitals Score wird Ihre Website nicht auf den ersten Platz in den SERPs bringen, aber es könnte kleine Änderungen in den Rankings erklären.

Um auf diese Daten zuzugreifen, melden Sie sich bei Ihrer Google Search Console an und klicken Sie auf der Registerkarte Experience auf Core Web Vitals . Hier können Sie die Ergebnisse sowohl für Desktop- als auch für mobile Geräte anzeigen.

Dieser Bericht zeigt, ob es Probleme mit den Core Web Vitals Ihrer Website gibt.

Core Web Vitals besteht aus drei verschiedenen Komponenten: Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) und First Input Delay (FID).

Jede dieser Komponenten misst und bewertet verschiedene Aspekte der Benutzererfahrung einer Seite.

Lassen Sie uns aufschlüsseln, wie Sie für jeden eine hohe Punktzahl erzielen können.

1. Größte zufriedene Farbe

LCP misst, wie lange es dauert, einige der größten Elemente auf Ihrer Seite zu laden, wie Bilder, Videos, Textblöcke usw.

Hier sind die Faktoren, die zu einem niedrigen LCP-Score führen können, und wie sie behoben werden können:

• Eine langsame Antwortzeit des Servers kann sich negativ auf Ihren LCP-Score auswirken. Die Lösung hierfür ist ein Upgrade auf ein besseres Hosting-Paket.
• Nicht optimierte Ressourcen wie Bilder und Videos können die Ladezeit der Seite erheblich verlängern. Um dieses Problem zu lösen, reduzieren Sie alle diese Elemente auf ihre kleinste Größe. Sie könnten auch ein CDN verwenden, um die Ladezeit Ihrer Website zu verkürzen, unabhängig davon, wo sich Ihre Besucher auf der Welt befinden.
• Unnötige Skripte von Drittanbietern wirken sich auf die Ladezeit einer Seite aus. Wenn Sie sie entfernen können, tun Sie dies.

2. Kumulative Layoutverschiebung

Die Metrik Cumulate Layout Shift misst die visuelle Stabilität Ihrer Website beim Laden.

Ein niedriger CLS-Wert bedeutet, dass sich On-Page-Elemente wie Schaltflächen, Text und Bilder bewegen, wenn ein Benutzer mit Ihrer Seite interagiert, was die Benutzererfahrung beeinträchtigen kann.

Um eine höhere CLS-Punktzahl zu erreichen, können Sie:

• Stellen Sie sicher, dass Medienelemente wie Videos und Bilder vordefinierte Größenattribute haben
• Reservieren Sie Speicherplatz für Einbettungen oder iFrames, wenn Sie diese verwenden
• Verwenden Sie standardisierte Schriftarten, um Layoutverschiebungen zu vermeiden und sicherzustellen, dass der Browser sie schnell lädt

3. Erste Eingangsverzögerung

First Input Delay ist eine Core Web Vitals-Metrik, die die Zeit misst, die die Website benötigt, um auf eine Benutzerinteraktion zu reagieren.

Ein Beispiel dafür ist die Zeit, die es dauert, bis sich das Navigationsmenü der Website öffnet, wenn ein Benutzer auf das Hamburger-Symbol klickt.

Befolgen Sie einige dieser Vorschläge, um den FID-Score Ihrer Seite zu verbessern:

• Optimieren Sie Ihren CSS-Code, indem Sie Dateien minimieren und komprimieren
• Verwenden Sie einen Browser-Cache, um Inhalte und Elemente auf der Seite schneller zu laden
• Verwenden Sie nur wichtige Skripte von Drittanbietern
• Verwenden Sie Schlüsselwörter mit Bedacht

Google und andere Suchmaschinen verwenden Schlüsselwörter, um zu verstehen, worum es auf einer Seite geht.

Aus diesem Grund ist es wichtig, beschreibende, ansprechende Schlüsselwörter zu verwenden, wenn Sie möchten, dass Suchmaschinen Ihre Seite für Ihre gewünschten Suchanfragen einstufen.

Indem Sie recherchieren, können Sie ein tiefes Verständnis dafür gewinnen, welche Keywords Sie auf Ihrer Zielseite verwenden sollten.

Der Keyword-Rechercheprozess besteht aus den folgenden Schritten:

1. Erstellen Sie eine Liste mit allgemeinen Schlüsselwörtern, die für Ihr Angebot relevant sind
2. Führen Sie eine Keyword-Recherche mit einem Keyword-Tool durch, um Suchbegriffe mit geringem Wettbewerb und hohem Volumen zu finden
3. Bestimmen Sie Ihr primäres Ziel-Keyword und erstellen Sie dann zwei bis drei Variationen davon

Sie müssen Ihr Ziel-Keyword zum On-Page-Content hinzufügen. Aber im Gegensatz zu einem Blog-Beitrag, bei dem Sie das Ziel-Keyword mehrmals hinzufügen können, sollten Sie es auf Ihrer Zielseite nicht übermäßig verwenden.

Das liegt daran, dass Zielseiten normalerweise kurz und auf den Punkt gebracht sind. Wenn Sie Ihr primäres Keyword zu oft hinzufügen, führt dies zu Keyword Stuffing – eine Taktik, die Google missbilligt.

Glücklicherweise können Sie dies vermeiden, indem Sie Variationen Ihres Ziel-Keywords in den Inhalt Ihrer Zielseite aufnehmen. Dadurch wird nicht nur Keyword-Stuffing vermieden, sondern Sie erhöhen auch die Wahrscheinlichkeit, dass andere, verwandte Suchbegriffe ein Ranking erhalten.

Überprüfen Sie die Reaktionsfähigkeit von Mobilgeräten

Da die meisten Suchanfragen auf Mobilgeräten stattfinden, legt Google bei der Bestimmung der zu rankenden Seiten großen Wert auf die Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten.

Google nimmt die Reaktionsfähigkeit einer Seite so ernst, dass sie dies öffentlich zu einem ihrer Ranking-Faktoren erklärt haben.

Aus diesem Grund müssen Sie Ihre Zielseite für Mobilgeräte optimieren. Glücklicherweise haben die meisten Content-Management-Systeme und Zielseitenersteller diese Funktionalität als Teil ihres Angebots.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Landingpage responsive ist, können Sie das Google-Tool zum Test auf Optimierung für Mobilgeräte verwenden, um dies zu bestätigen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite einen Mehrwert bietet

Landing Pages, die nur ein Angebot und einen CTA enthalten, haben keine Chance, in den Suchmaschinenergebnissen zu ranken. Wieso den? In den Augen von Google haben diese Seiten keinen Mehrwert.

Stattdessen müssen Sie Ihre Zielseite verwenden, um alle verwandten Fragen im Zusammenhang mit der Suchabsicht zu beantworten.

Stellen wir uns zum Beispiel vor, Sie versuchen, eine neue Reihe von Bio-Zahnpasta zu verkaufen. Sie könnten Informationen darüber, warum dieses Produkt nützlich ist, seine Vorteile und einen Vergleich zwischen organischer und herkömmlicher Zahnpasta hinzufügen.

Fügen Sie Ihrer Seite alle erforderlichen Informationen hinzu

Ihre Zielseite muss alle relevanten Details zu Ihren Produkten, Dienstleistungen und Ihrem Unternehmen enthalten.

Sie können einige der folgenden Informationen auf Ihrer Zielseite angeben:

• Alle Kundenreferenzen oder Produktbewertungen
• Ein kurzer Ausschnitt oder Text über Ihr Unternehmen, seine Vision und Mission
• Produkteigenschaften und Vorteile
• Garantien oder Gewährleistungen

Je mehr nützliche und verwandte Informationen Sie Ihrer Zielseite hinzufügen, desto besser versteht Google, worum es auf Ihrer Seite geht.

Generieren Sie mehr Leads und Verkäufe mit Landing Pages

Landing Pages sind hervorragende Tools, um Leads zu generieren oder Produkte zu verkaufen.

Indem Sie Ihre Landing Pages für Suchmaschinen optimieren, können Sie zu minimalen Kosten zielgerichteten Traffic generieren, solange die Landing Page online ist.

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