So schützen Sie Ihre Konversionsrate nach der Migration der E-Commerce-Plattform

Es kann mehrere Gründe für die Entscheidung geben, auf eine neue E-Commerce-Plattform umzusteigen, aber der häufigste Grund ist die Notwendigkeit. Genauer gesagt, die Plattform, mit der Sie derzeit arbeiten, ist einfach nicht gut geeignet.

Vielleicht kann Ihre aktuelle Plattform die Funktionen, die Sie benötigen, wenn Ihr Geschäft wächst, nicht unterstützen. Was einmal funktioniert hat, ist nicht immer ideal, wenn Sie anfangen zu skalieren. Oder vielleicht warst du nie so verrückt danach. Wenn Ihre aktuelle Plattform schwer zu bedienen oder zu verstehen ist, trägt dies zu Unproduktivität und schlechten Kundenerlebnissen bei.

Die Entscheidung, auf eine neue E-Commerce-Plattform umzusteigen, sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden. Zusätzlich zu dem Stress und der Zeitinvestition, die damit verbunden sind, Ihrem Team beim Erlernen einer neuen Plattform zu helfen, besteht die Möglichkeit, dass eine schlechte Migration der E-Commerce-Plattform auch Ihre SEO-Bemühungen bis zu diesem Zeitpunkt beeinträchtigen könnte. Wenn Ihr Ranking sinkt, wirkt sich dies auf den Traffic, die Conversions und schließlich auf das Endergebnis des Unternehmens aus.

Vor diesem Hintergrund ist es besonders wichtig, SEO bei der Migration auf eine neue E-Commerce-Plattform zu berücksichtigen. Lassen Sie uns tief in die richtige Vorgehensweise eintauchen.

Vor der Durchführung einer E-Commerce-Plattform-Migration

Bevor Sie bei einer E-Commerce-Plattform-Migration den Auslöser drücken, sollten Sie Ihre Enten in Bezug auf Folgendes in eine Reihe bringen:

• Zu welcher E-Commerce-Plattform Sie wechseln werden: Stellen Sie fest, wie und warum es mit Ihrer vorherigen Plattform nicht funktioniert hat, und erstellen Sie eine Liste potenzieller Plattformen, zu denen Sie migrieren möchten. Sie können zwischen SaaS-, Cloud-, Onsite-/On-Premise- oder selbst entwickelten Lösungen wählen. Nehmen Sie diese Recherche ernst, denn Sie möchten dies in naher Zukunft nicht noch einmal tun müssen! Jonathan Ybarra von SUCCESS Partners zum Beispiel führte gründliche Recherchen über die idealen Plattformen für 11 Websites unter ihm durch. Nachdem er von Magento zu BigCommerce gewechselt war, gelang es ihm, die Conversions in nur 90 Tagen um 312 % zu steigern.
• E- Commerce-Design : Je nachdem, für welche E-Commerce-Plattformlösung Sie sich entscheiden, können Sie benutzerdefinierte oder vorgefertigte Designs verwenden. Stellen Sie sicher, dass Ihr Design bereit ist und für eine Reihe von Situationen Stresstests unterzogen wurde, bevor Sie eine Plattformmigration versuchen.

Beginnen Sie mit SEO

SEO muss berücksichtigt werden, bevor andere Schritte bei der Migration einer E-Commerce-Plattform unternommen werden, da SEO eine große Rolle bei Entscheidungen über das Gesamtbild spielt, wie z. B. Website-Architektur und Taxonomie. Wenn Sie zu lange warten, um einen SEO-Experten hinzuzuziehen, müssen Sie doppelt arbeiten, um schwerwiegende Fehler rückgängig zu machen.

Kennen Sie Ihre Benchmarks

Wenn Sie SEO im Hinblick auf den Wechsel von einer E-Commerce-Plattform zu einer anderen in Betracht ziehen, ist es wichtig, mit Ihren Benchmarks vertraut zu sein. Sie müssen Ihre aktuellen Traffic-Zahlen und die Verweisquellen dafür kennen, wie Ihr Publikum auf Ihre Website gelangt, damit Sie Pre- und Post-Migrationsvergleiche erstellen und entsprechend anpassen können.

Einige Benchmark-Metriken, die Sie beachten sollten:

• Organischer Verkehr
• Startseiten
• Keywords (nicht nur Top-Keywords, sondern Keyword-Daten für möglichst viele Seiten)
• Ranglisten

Stellen Sie vor dem Umzug sicher, dass die von Ihnen verwendeten Tools so eingerichtet sind, dass Vergleiche mit Berichten vor und nach der Migration ordnungsgemäß möglich sind. Da Sie sowieso neu aufbauen, sollten Sie sich auch den Traffic Ihrer Konkurrenten ansehen, um zu sehen, wie ihre Websites strukturiert sind und für welche Keywords sie rangieren – und welche sie verwenden, auf die Sie derzeit nicht abzielen.

Website-Audit

Bevor Sie zu Ihrer neuen Plattform wechseln, sollten Sie ein Website-Audit durchführen. Search Engine Journal teilt eine Liste der Dinge, die während einer E-Commerce-Plattform-Migration zu tun sind:

• Die Links auf Ihrer Website, auf die Sie auf Ihre neue E-Commerce-Plattform verweisen und die Sie weiterleiten können
• Kaputte Links
• Bestehende Weiterleitungen
• Ihre wettbewerbsfähigsten Seiten
• Integrationen und was mit jedem Integrationspunkt passiert, wenn Sie die Plattform wechseln

Für die ersten drei Punkte auf dieser Liste können Sie ein Plugin wie Screaming Frog verwenden, um Ihre Website zu crawlen. Um Ihre wettbewerbsfähigsten Seiten zu finden, verwenden Sie Crawler für externe Links wie Ahrefs und Open Site Explorer. Sie müssen sie verwenden, um einzelne Webseiten nach Faktoren zu sortieren, darunter die meisten eingehenden Links oder Seitenautoritätsmetriken.

Konto für die Links

Nachdem Sie sich den aktuellen Stand der Dinge angesehen haben, sollten Sie auch die neuen URLs zur Kenntnis nehmen, die Sie implementieren werden. Es ist wichtig, dass Sie sich mit den neuen URL-Namenskonventionen vertraut machen, damit Sie mit .htaccess problemlos eine Umleitungskarte von der alten Website zur neuen erstellen können.

Sie sollten auch manuell erstellte Links berücksichtigen, insbesondere solche, die von der E-Commerce-Plattform generiert wurden oder die Sie manuell erstellt haben. Letzteres wird nicht automatisch aktualisiert, wenn Sie die Plattform wechseln.

Wenn Ihre Weiterleitungskarte ordnungsgemäß erstellt wurde, sollten Ihre manuell erstellten Links immer noch auf die richtige Seite umleiten. Sie sollten vermeiden, auf umgeleitete Seiten auf Ihrer eigenen Website zu verlinken. Interne Weiterleitungen verlangsamen die Leistung der Website und weisen standardmäßig den PageRank der entsprechenden Seite zu, wenn Personen über einen externen Link auf Ihre Website verwiesen werden.

Neben Links sollten Sie auch andere Seitenelemente wie Titel-Tags, Metadaten, Bilder und Bildattribute, Alt-Text und den eigentlichen Textinhalt auf der Seite berücksichtigen. Stellen Sie sicher, dass diese Seitenelemente beim Übergang nicht verloren gehen, indem Sie vor dem Umzug eine Aufzeichnung (oder Sicherungskopie) davon erstellen.

Die E-Commerce-Plattform-Migration

Hier ist der schwierige Teil, wo Dinge dazu neigen, schief zu gehen. Gönnen Sie sich die besten Erfolgschancen, indem Sie diesen Rat befolgen:

Seiten, die möglicherweise verloren gehen

Mit einem soliden Grundplan, der vor der Migration einer E-Commerce-Plattform implementiert wurde, sollten Sie sich keine Sorgen über fehlende Seiten machen müssen. Hier sind einige Gründe, warum Seiten trotzdem verloren gehen können:

• Inkonsistente Namenskonventionen
• Statische Seiten, die nicht berücksichtigt wurden
• Seiten, die nicht in die neue Navigation aufgenommen wurden, insbesondere wenn sich die Website-Navigation auf der neuen Plattform von der alten unterscheidet

Inhalt

Beschränken Sie während dieser Phase Website-Änderungen, damit Sie Ihre aktuellen Rankings beibehalten können. SEO-Experten gehen davon aus, dass Suchmaschinen eventuell größere strukturelle Veränderungen bemerken, die zu Schwankungen Ihres organischen Traffics führen können. Darüber hinaus kann davon ausgegangen werden, dass weniger Website-Änderungen es Ihnen ermöglichen, den Grund für eventuelle Änderungen in der SEO leicht zu identifizieren, falls welche auftreten.

Obwohl empfohlen wird, Website-Änderungen so gering wie möglich zu halten, denken Sie daran, dass Duplicate Content (zwei Versionen Ihrer Website gleichzeitig live zu haben) ein ganz anderes Ballspiel ist – eines, das Suchmaschinen nicht tolerieren werden. Obwohl Sie einige vorübergehende Probleme möglicherweise nicht vermeiden können; Es kann behoben werden, indem Suchmaschinen mithilfe von Canonical Tags auf den ursprünglichen Inhalt umgeleitet werden. Dadurch wird sichergestellt, dass nur die Originalinhalte indiziert werden.

In diesem Sinne: Wenn Sie dynamische Seiten haben, die bei jedem Aufruf unterschiedliche Inhalte anzeigen, stellen Sie sicher, dass sie nicht indexierbar sind.

Weiterleitungen

Ein Teil der Aufrechterhaltung aller aktuellen SEO-Vorteile während einer E-Commerce-Plattform-Migration besteht darin, Weiterleitungen zu erstellen. Ermitteln Sie mit Google Analytics die Seiten, die im vergangenen Jahr über mindestens einen externen Link besucht wurden. Dies sind Seiten, die Sie auf jeden Fall behalten möchten.

Jede Seite auf Ihrer alten Website muss auf der neuen Website berücksichtigt oder als 404-Seite zugewiesen werden – andernfalls können Sie den Linkwert Ihrer aktuellen E-Commerce-Website nicht beibehalten/übertragen.

Es gibt zwei Hauptsituationen, auf die Sie wahrscheinlich während dieses Prozesses stoßen werden:

• Wenn sich der Inhalt Ihrer Seite nicht wesentlich geändert hat und Sie dieselbe URL beibehalten, müssen Sie nichts unternehmen
• Wenn sich die URL geändert hat, verwenden Sie 301-Weiterleitungen. Moz beschreibt eine 301-Umleitung als „eine permanente Umleitung, die zwischen 90 und 99 % des Link-Equity (Ranking-Power) auf die umgeleitete Seite weiterleitet“.

Wichtig : Denken Sie daran, dass Sie auf Seiten der neuen Website verlinken sollten, die der alten möglichst ähnlich sind. Wenn Sie dies nicht tun oder sich faul fühlen, könnte dies Ihren Website-Traffic gefährden.

Vergessen Sie nicht, auch Ihre internen Links zu aktualisieren. Dies hilft Suchmaschinen festzustellen, dass jede Seite auf Ihrer Website verwandt ist. Eingehende Links können mühsamer sein. Durch das Website-Audit wissen Sie, welche Websites den meisten eingehenden Datenverkehr auf Ihre Website lenken. Wenn Sie können, kontaktieren Sie diese Websites und bitten Sie sie, ihre Links zu aktualisieren. Wenn dies nicht der Fall ist, weisen Sie ihnen 301-Weiterleitungen zu.

Integrationen

Wenn Sie auf eine neue Website migrieren, können Integrationen in Analyse- und Tracking-Suiten (wie Google Analytics und Facebook Pixel) kaputt gehen, also sollten Sie diese Möglichkeit testen. Während der Audit-Phase sollten Sie eine Liste aller wichtigen Integrationen erstellt haben und was mit ihnen passieren wird.

Nach der Migration der E-Commerce-Plattform

Wenn Sie so weit gekommen sind, sind die wichtigsten Elemente der Migration Ihrer E-Commerce-Plattform erledigt. Es sind nur noch ein paar letzte Schritte zu beachten, um sicherzustellen, dass alles so funktioniert, wie es sein sollte:

• Durchsuchen Sie die Website nach Fehlern oder Problemen, die Sie während der Übertragung übersehen haben könnten, damit Sie Bedenken sofort ansprechen können. Stellen Sie sicher, dass die neue Implementierung nicht das No-Index-Tag verwendet, das Sie möglicherweise eingerichtet haben, bevor Sie die alte Websiteinstanz löschen.
• Auf HTTPS prüfen . Mit der Ankündigung, dass Google Chrome Nicht-HTTPS-Websites als nicht sicher markieren wird, können E-Commerce-Websites, die während des Bezahlvorgangs um private Informationen bitten, die Auswirkungen einer Nichteinhaltung nicht ignorieren. Darüber hinaus hat die Implementierung von HTTPS SEO-Vorteile, da HTTPS ein Ranking-Signal ist. Sie sollten auch über die DSGVO nachdenken – einen neuen globalen Sicherheitsstandard.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte responsive ist . Neben der Umstellung von Google auf einen Mobile-First-Index und der Hinzufügung der mobilen Reaktionsfähigkeit als Top-SEO-Ranking-Faktor ist es noch wichtiger, sicherzustellen, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Konkret haben 78 % der Verbraucher einen Kauf über ihr Mobilgerät getätigt, 57 % der Nutzer würden ein Unternehmen mit einer schlecht gestalteten mobilen Website nicht weiterempfehlen, und 1 US-Dollar von 4 US-Dollar, die für E-Commerce ausgegeben werden, stammt von Mobilgeräten.
• Testen Sie die Website-Geschwindigkeit . Die Geschwindigkeit der Website ist ein weiterer wichtiger Faktor für das Suchranking. Die Benutzer werden ungeduldiger, bis zu dem Punkt, dass eine Verzögerung von einer Sekunde bei der Website-Geschwindigkeit zu 11 % weniger Seitenaufrufen, 16 % geringerer Kundenzufriedenheit und 7 % Verlust an Konversionen führt.
• Überwachen Sie Ihre Website auf der neuen Plattform . Selbst wenn Sie lächerlich hartnäckig SEO verteidigt und defekte Links aufgespürt haben, haben Sie vielleicht etwas übersehen. Crawlen und überwachen Sie Ihre Website regelmäßig auf Probleme unmittelbar nach der Migration einer E-Commerce-Plattform.

Abschließende Gedanken: So schützen Sie die Konversionsrate nach der Migration der E-Commerce-Plattform

Es kann sicherlich einschüchternd sein, eine E-Commerce-Plattform-Migration durchzuführen. Richtig gemacht, wird die Migration der E-Commerce-Plattform wenig bis gar keine Auswirkungen auf Ihre bisherigen SEO-Bemühungen haben. Betrachten Sie es als eine Chance, Ihre SEO-Bemühungen zu verbessern – und das Endergebnis des Unternehmens mit einer Lösung zu steigern, die angemessener ist als das, was Sie derzeit herunterzieht!