So optimieren Sie Ihre Website für die richtige Benutzerabsicht
Veröffentlicht: 2019-12-31Wenn Sie über die Ziele Ihrer Website nachdenken – ob Sie den Traffic steigern, Conversions steigern und/oder Keyword-Rankings verbessern möchten – ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie für eine bestimmte Benutzerabsicht optimieren.
Andernfalls befinden Sie sich in einer Position, in der die Website den Verkehr oder das Ranking ankurbelt, aber nicht wirklich zum Geschäftsumsatz beiträgt. Für einen SEO ist dies nachteilig.
Dies alles läuft darauf hinaus, die richtigen Keywords auszurichten, die richtigen Benutzer auf Ihre Website zu bringen und die richtigen Conversions zu erzielen – Conversions, die tatsächlich zu einem Kauf führen und nicht nur Zahlen in Ihrem Berichts-Dashboard sind.
Einfach, oder? Nicht so viel. In diesem Beitrag werde ich den Prozess behandeln, mit dem sichergestellt wird, dass Ihre Website für eine bestimmte Benutzerabsicht optimiert wird.
Was ist Benutzerabsicht und warum ist sie für SEO wichtig?
Bevor wir uns mit bestimmten Taktiken befassen, wollen wir eine solide Grundlage schaffen, indem wir die Benutzerabsicht und ihre Bedeutung für SEO definieren.
Um zu verstehen, was Nutzerabsicht ist, müssen Sie die Mission von Google verstehen, die Folgendes umfasst:
„Unser Ziel ist es, Ihnen stets die nützlichsten und relevantesten Informationen bereitzustellen. Alle Änderungen, die wir an der Suche vornehmen, dienen immer dazu, die Nützlichkeit der angezeigten Ergebnisse zu verbessern.“
Vor diesem Hintergrund zeigt Google die Ergebnisse oder Seiten an, die es für eine bestimmte Suchanfrage am relevantesten hält, basierend auf seinem Verständnis der Wünsche der Nutzer.
Die Benutzerabsicht ist besonders wichtig für Sie, um für Keywords, die mit den allgemeinen Geschäftszielen übereinstimmen, einen guten Rang einzunehmen.
Arten von Suchabsichten
Die Kenntnis der verschiedenen Arten von Suchabsichten hilft letztendlich dabei, die Relevanz einer Suchanfrage zu bestimmen und zu bestimmen, welche Inhalte für ein Ranking erforderlich sind. Es gibt vier Haupttypen von Suchabsichten, die Sie beachten sollten. Diese beinhalten:
- Informativ: Benutzer, die eine bestimmte Frage haben oder mehr über ein bestimmtes Thema wissen möchten. Die Absicht ist, Informationen zu finden und besser ausgebildet zu werden.
- Navigational: Benutzer, die versuchen, zu einer bestimmten Website zu gelangen. Ziel ist es, eine bestimmte Marke, ein bestimmtes Thema oder Thema genauer zu bewerten.
- Transaktional: Benutzer, die kaufen möchten. Diese Suchen sind direkt auf den Kaufprozess ausgerichtet und stellen eine Kaufaktion dar.
- Kaufmännische Recherche: Nutzer mit Kaufabsicht in naher Zukunft, die gerade recherchieren. Dies ähnelt der Transaktionsabsicht; der Benutzer benötigt jedoch mehr Zeit.
Google bezeichnet diese Absichten in Abschnitt 12.7 der Search Quality Evaluator Guidelines als „Know“, „Website“ und „Do“ und fügt eine „Visit in Person“-Intent hinzu.
So optimieren Sie für die richtige Benutzerabsicht
Wie ich bereits erwähnt habe, müssen Sie zur Optimierung für eine bestimmte Benutzerabsicht: die richtigen Keywords anvisieren, die richtigen Benutzer auf Ihre Website bringen und die richtigen Conversions erzielen. Im Folgenden habe ich den Prozess und die spezifischen Schritte dazu skizziert.
1. Verstehen Sie, welche Keywords die Sichtbarkeit Ihrer Website steigern.
Der erste Schritt in diesem Prozess besteht darin, ein solides Verständnis dafür zu haben, welche Suchanfragen derzeit die Sichtbarkeit Ihrer Website steigern.
Die Analyse dieser Daten hilft dabei, besser zu verstehen, wo sich Ihre Website heute befindet: welche Suchanfragen den größten Einfluss auf die Sichtbarkeit der organischen Suche haben und welche Keyword-Lücken vorhanden sind.
Rufen Sie Ihr Google Search Console-Konto auf und exportieren Sie Abfragen, Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Positionsdaten für mindestens das letzte Jahr.
Dies kann mit den folgenden Schritten erfolgen:
Leistung -> Suchergebnisse -> Suchtyp: Web -> Datum: Letzte 12 Monate (oder 16 Monate) -> Klicken Sie auf Gesamtklicks, Gesamtimpressionen, durchschnittliche CTR und durchschnittliche Position -> Navigieren Sie zur Schaltfläche Daten exportieren (Pfeil auf rechts auf der Seite)
Sehen Sie sich die Suchanfragen und Seiten an, die zu den meisten Klicks und Impressionen auf Ihrer Website führen.
Sie können auch Abfragen und Seiten erkennen, die möglicherweise zu erheblichen Impressionen führen, aber keine Klicks auf die Website erhalten.
Dies ist in der Regel ein Hinweis darauf, dass die Suchabsicht nicht mit den von Ihnen angebotenen Inhalten übereinstimmt, was eine Chance für Optimierungen oder neue Inhalte bietet. (Anmerkung: Ich werde später in diesem Beitrag näher darauf eingehen.)
Darüber hinaus hilft Ihnen diese Übung dabei, Keyword-Lücken auf Ihrer Website zu identifizieren. Für welche anderen Begriffe, für die Ihre Marke bekannt sein möchte, ist Ihre Website derzeit wenig oder gar nicht sichtbar?
2. Werten Sie die Absicht dieser Abfragen aus.
Sobald Sie ein solides Verständnis der wichtigsten Suchanfragen haben, die zu Klicks und Impressionen auf Ihrer Website führen, sollten Sie eine gründlichere Analyse dessen durchführen, was in den Suchergebnissen für diese Begriffe angezeigt wird.
Durch die Auswertung der Top-Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) rund um diese Schlüsselwörter wird sichergestellt, dass Sie sich der Suchabsicht bewusst sind oder zumindest, was Google für jede Suchanfrage als am relevantesten ermittelt hat.
Obwohl es eine Vielzahl von Tools gibt, die helfen, den SERP-Analyseprozess weniger manuell zu gestalten, empfehle ich immer, die tatsächlichen Ergebnisse bei Google zu untersuchen. Frag dich selbst:
- Welche Arten von Websites ranken? (Wikipedia, Rezensionen, bestimmte Marken)
- Welche Arten von Assets werden angezeigt? (Artikel, Plattformseiten, Recherche)
- Welche SERP-Features werden angezeigt (Answer Box, Knowledge Graph, People also asked, etc.) und was beinhalten sie?
- Welche verwandten Suchanfragen werden unten angezeigt?
Einen technischen Ansatz verfolgen
Wie ich bereits erwähnt habe, kann das manuelle Durchsuchen der Suchergebnisse und das Hinzufügen von Suchabsichtslabels für alle Ihre Keyword-Ziele extrem zeitaufwändig sein. Es gibt mehrere technische Ansätze zur SERP-Analyse, die hilfreich sein können:
Excel-Formeln: Sie können die Abfrageanalyse einfach optimieren, indem Sie die REGEXMATCH-Formel in Google Sheets verwenden. Alles, was Sie brauchen, ist eine vollständige Liste der Abfragen, die Sie in einer Excel-Datei auswerten möchten, und ein solides Verständnis aller Keyword-Modifikatoren, die für Ihr Unternehmen und Ihre Branche einzigartig sind.
Screaming Frog-Extraktion: Die Verwendung von Screaming Frog zum Extrahieren der Vorschläge für ähnliche Suchanfragen und Personen auch fragen, die Google für bestimmte Schlüsselwörter anzeigt, kann nützlich sein, wenn es darum geht, Inhaltsideen zu spionieren und sogar den Inhalt auf der Seite zu optimieren. Um jedoch die Absicht hinter diesen Suchanfragen zu verstehen, kratzen Sie die Seitentitel und Meta-Beschreibungen von Google.
Syntaxanalyse : Die Durchführung einer Syntaxanalyse von Abfragen ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Machen Sie nicht den Fehler, aktive und passive Absichten auf die gleiche Weise anzusprechen oder gar nicht auf die Abfragesyntax zu achten!
SEO-Inhaltsvorlage: Die SEO-Inhaltsvorlage von SEMrush ist auch ein großartiges Tool, das Sie nutzen können, da es Ihre Top-10-Konkurrenten auf Google analysiert und Ideen zum Schreiben optimierter Inhalte liefert – alles von verwandten Schlüsselwörtern bis hin zu Backlinks, Lesbarkeit, Textlänge und mehr.
Denken Sie daran, dass sich die Suchabsicht im Laufe der Zeit ändern kann. Berücksichtigen Sie daher alle wichtigen saisonalen Elemente oder Ereignisse, die die SERPs an dem Tag beeinflusst haben könnten, an dem Sie sie ausgewertet haben.
Beispiele
Trends in der Marketingautomatisierung
Betrachtet man die Top-Ergebnisse für „Trends zur Marketingautomatisierung“, wird klar, dass die Suchanfrage
Informationsabsicht hat.
Organische Ergebnisse auf der ersten Seite umfassen alle Artikel, die als Listen und strukturiert sind
Verwenden Sie beschreibende Adjektive wie „größte“ und „oberste“.
[Fallstudie] Verhindern Sie, dass Ihr Redesign Ihre SEO benachteiligt
Lesen Sie die Fallstudie Sie können auch sehen, dass diese Abfrage aktuell ist, da Ergebnisse und verwandte Suchanfragen enthalten sind
„2019“ und „2020“ in ihnen.
Reporting-Dashboard-Plattform
Die Top-Suchergebnisse für „Berichts-Dashboard-Plattform“ enthalten eine Mischung aus Materialien von
Überprüfen Sie Websites und bestimmte Marken/Lösungen. Diese Abfrage zeigt die Transaktionsabsicht.
Zu den Ergebnissen auf der ersten Seite gehören Websites von Drittanbietern, die unvoreingenommene Bewertungen bereitstellen.
Listen der besten Software und Homepages bestimmter Marken, die eine Lösung anbieten. Titel
Verwenden Sie beschreibende Adjektive wie „am besten“, „top“ und „#1“.
Hör nicht auf. Stellen Sie sicher, dass Sie tatsächlich in das Ranking der Seiten klicken und andere Gemeinsamkeiten oder Faktoren herausfinden, die zum Erfolg beitragen. Folgendes berücksichtigen:
- Um welche Art von Vermögenswert handelt es sich?
- Wie ist die Seite formatiert?
- Welche Informationen werden auf der Seite angeboten?
- Wie umfangreich ist es? Was ist die Wortzahl?
- Gibt es Bilder, Videos oder andere Multimediamaterialien?
- Wie viele Backlinks hat die Seite generiert und woher?
Diese Fragen führen zu wichtigen Erkenntnissen und helfen Ihnen, die nächsten Schritte zu bestimmen, um Ihre Website besser auf die Benutzerabsicht auszurichten. Das bringt mich zu meinem nächsten Punkt.
3. Wenden Sie diese Erkenntnisse auf Ihre Content-Bemühungen an.
Jetzt ist es an der Zeit, diese Erkenntnisse auf Ihre Bemühungen zur Inhaltsoptimierung und -entwicklung anzuwenden. Dies kann die Optimierung der bestehenden Inhalte auf Ihrer Website (aus Sicht des Kopierens sowie der Konversionsfreundlichkeit) oder die Erstellung neuer Inhalte umfassen.
Basierend auf Ihrer SERP-Analyse und den von Ihnen festgelegten Prioritäts-Keywords möchten Sie die Seiten, die einen Rang haben, weiter optimieren, um sie besser an die Benutzerabsicht anzupassen. In einigen Fällen müssen Sie möglicherweise ein völlig neues Asset erstellen.
Die Optimierungen sollten Folgendes umfassen:
- Seiten-Tagging
- Anpassungen und Ergänzungen kopieren
- Überschriften und Formatierung
- Verwendung von Schlüsselwörtern
- Querverweise (intern und extern)
- Bilder / ALT-Attribute
- Call-to-Action
Das Ziel hier ist, Kernseiten zu optimieren, um sicherzustellen, dass Sie organische Sichtbarkeit gewinnen, Keywords mit der richtigen Suchabsicht ausrichten, Informationen bereitstellen, nach denen Suchende suchen, und den Inhalt aktuell halten.
Wenn Sie Optimierungen an einer Seite vornehmen, ist es wichtig, dass Sie über das richtige Tracking verfügen, um den Erfolg dieser Änderungen genau messen zu können. Genauer gesagt: Traffic, Conversions und Keyword-Verbesserungen.
Wenn Änderungen auf einer Website vorgenommen werden, füge ich in Google Analytics immer eine Anmerkung hinzu, die das genaue Datum und die vorgenommenen Aktualisierungen vermerkt. Auf diese Weise kann ich den Anstieg oder Rückgang des Datenverkehrs und der Conversions auf dieser bestimmten Seite im Laufe der Zeit genau überwachen und die genauen Optimierungen ermitteln, die sich auswirken.
Die Verwendung eines Keyword-Positions-Tracking-Tools ist ebenfalls unerlässlich. Ich ziehe es vor, ein Projekt in SEMrush einzurichten, um die Keyword-Leistung zu beobachten, und Tags zu den Keywords hinzuzufügen, die für die Inhaltsoptimierung oder -entwicklung priorisiert werden. Es gibt jedoch auch eine Vielzahl anderer Keyword-Tracking-Tools, die Sie in Betracht ziehen sollten.
Abschließende Gedanken
Die Absicht des Nutzers sollte für SEOs und Content-Vermarkter immer im Vordergrund stehen.
Denken Sie daran, dass großartige SEOs in der Lage sind, echten Geschäftswert nachzuweisen, indem sie hochwertige Conversions auf einer Website und letztendlich den Umsatz steigern. Die Optimierung Ihrer Website für die richtige Benutzerabsicht ist dabei unerlässlich.
Und jetzt sind Sie der Sicherstellung, dass Ihre Website für den Erfolg optimiert ist, einen Schritt näher gekommen! Habe ich etwas vergessen? Fühlen Sie sich frei, mich direkt auf Twitter @Kristen_Vaughn zu kontaktieren.