So optimieren Sie das Google-Unternehmensprofil für lokales SEO

Angesichts der Dominanz von Google auf dem Suchmarkt (im April 2021 machte Google über 92 Prozent des weltweiten Suchmaschinenmarktanteils aus) ist es klar, dass die Suchmaschinenoptimierung im Vordergrund Ihrer digitalen Marketingstrategie stehen sollte. Interessanterweise beziehen sich 46 Prozent aller Google-Suchanfragen auf lokale Informationen ( Quelle: Oberlo ). Verbraucher möchten lokale Unternehmen schnell und einfach finden.

Für lokale Unternehmen, die mit dem großen Handel konkurrieren, ist es besonders wichtig, ihre Marketingbemühungen lokal auszurichten und einen SEO-Plan zu haben. Einträge im Google-Unternehmensprofil sind eine der besten Möglichkeiten, in der lokalen Suche gefunden zu werden. Lokale Zitate und Bewertungsmanagement sind weitere Taktiken, die die lokale SEO Ihrer Kunden verbessern.

Um bei einer allgemeinen lokalen Suche nach „Brunch-Restaurants (Name der Stadt einfügen)“ oder „Brunch-Restaurants in meiner Nähe“ gefunden zu werden, ist es daher wichtig, auf der ersten SERP zu sein.

Was ist ein Google-Unternehmensprofil?

Google Business Profile (ehemals Google My Business) ist ein Eintrag, der Unternehmensinformationen anzeigt. Dieses kostenlose Tool von Google hilft Kunden, lokale Unternehmen zu finden und zu kontaktieren. Mit einem Google-Unternehmensprofil kann Ihr Kunde seine Kunden sehen und mit ihnen in Kontakt treten, Updates veröffentlichen und sehen, wie Kunden mit dem Unternehmen Ihres Kunden auf Google interagieren.

Interessanterweise konkurrieren kleine Unternehmen zwar mit großen Läden um den Rang bei Google, können sich aber bei der lokalen Suche behaupten, indem sie einen lokalen SEO-Plan umsetzen. Dies liegt an der Community-Unterstützung, die sie nutzen können, um ihre Backlinks zu stärken. Der Aufbau von Backlinks ist eine weitere hervorragende Möglichkeit, Autorität bei Google aufzubauen und so ein höheres Ranking zu erzielen. Sie können sich auf die Geschäftsverbindungen Ihrer Kunden verlassen. Ermutigen Sie sie, sich an ihre Kontakte zu wenden, um ihr Geschäft in einem Blog oder in sozialen Medien zu erwähnen.

So erstellen Sie ein Google-Unternehmensprofil

Stellen Sie sicher, dass Sie beim Erstellen eines Google-Unternehmensprofileintrags so viele Informationen wie möglich angeben. Google ordnet diese Profile nach der Qualität ihrer Informationen und bevorzugt Einträge mit mehr Informationen. Indem Sie die Informationen auf dem neuesten Stand halten, können Sie sicherstellen, dass Google Google Maps und das lokale Paket mit den richtigen Informationen versorgt. Dieses Paket zeigt drei leistungsstarke GBP-Einträge an, wenn Sie eine lokale Suche durchführen.

Ein Unternehmensprofil allein hilft nicht beim SERP-Ranking. In einem völlig separaten Schritt müssen Sie ein GBP-Konto erstellen, von dem aus Sie das Profil oder den Eintrag verwalten. Jetzt können Sie mit der Optimierung für Ranking-Zwecke beginnen. Weitere Antworten auf Fragen zum Google Unternehmensprofil finden Sie auf dieser FAQ-Seite .

Schritte zur Einrichtung:

1. Überprüfen Sie, ob bereits jemand einen Eintrag für Ihr Unternehmen erstellthat

• Wenn ein Eintrag vorhanden ist, können Sie ihn beanspruchen und bestätigen, indem Sie die angezeigten Schritte ausführen

• Füllen Sie die Formularfelder mit den entsprechenden Informationen aus. Dies reicht vom Namen bis zur Adresse, Telefonnummer, Website, Kategorien, Öffnungszeiten usw.
• Fotos hinzufügen
• Geben Sie im Beschreibungsfeld eine kurze Geschäftsbeschreibung ein

• Dies ist das Dashboard, über das Sie ein Google-Unternehmensprofil besitzen, verwalten oder bearbeiten können
• Um sich dafür anmelden zu können, benötigen Sie ein Standard-Google-Konto

4. Beanspruchen und überprüfen Sie das Unternehmensprofil

• Suchen Sie über den Link aus dem ersten Schritt nach dem Unternehmen und befolgen Sie die Anweisungen
• Sobald Sie Eigentümer sind, kann niemand mehr den Eintrag ändern
• Wenn ein Dritter die Konten Ihrer Kunden verwaltet, kann dieser als Manager hinzugefügt werden, ohne dass Ihnen die Eigentümerschaft entzogen wird

5. Fordern Sie Bewertungen von Kunden an

• Stellen Sie sicher, dass Sie auf alle Bewertungen antworten, ob positiv oder negativ

Google Maps

Google Maps wird auch in den Prozess der Erstellung und des Hinzufügens von Informationen zu einem Google-Unternehmensprofileintrag einbezogen. Die im Google-Unternehmensprofil ausgefüllte Geschäftsadresse entspricht der Adresse in Google Maps. Stellen Sie sicher, dass Ihr Kunde die richtige physische Adresse in seinem Profil hat.

Laut Larry Kim, einem Blogger für WordStream, „besuchen drei von vier Menschen, die mit ihrem Smartphone nach etwas in der Nähe suchen, innerhalb eines Tages ein Geschäft, und 28 Prozent dieser Suchanfragen führen zu einem Kauf“ (Quelle: WordStream ) .

Andere Karten wie Bing Places for Business und Apple Maps sind zusätzliche Plattformen, die mit denselben Standortinformationen wie Google aktualisiert werden sollten.

Lokales Paket

Was früher aus sieben lokalen Angeboten bestand, wird heute „3er-Pack“ genannt. Laut Kate Maugeri, Bloggerin für Sagapixel, taucht dieses lokale Paket in 93 % der lokalen Suchanfragen auf . Im folgenden Beispiel ist das Top-Ergebnis für „Brunch-Restaurants in San Francisco“ ein kostenpflichtiger Spot, im lokalen Paket werden jedoch weiterhin drei lokale Brunch-Restaurants angezeigt.

Lesen Sie – Googles Local Pack: Was es ist und wie man ein Ranking erzielt

Lokale Zitate

Lassen Sie Ihre Kunden neben dem Google-Unternehmensprofil auch in einer Reihe anderer Verzeichnisse und in anderen Suchmaschineneinträgen auflisten. Je mehr Orte Google auf der Liste eines Unternehmens findet, desto mehr Relevanz und Autorität genießt das Unternehmen bei Google.

Eine lokale Quellenangabe oder ein lokales Verzeichnis bedeutet lediglich, dass der Name, die Adresse und die Telefonnummer (NAP-Daten) eines Unternehmens in einer lokalen Suche erscheinen. Wie das Google Unternehmensprofil ist auch Bing Places ein Zitat. Verzeichnisseiten wie Gelbe Seiten und Yelp spielen ebenfalls eine Rolle in der lokalen Zitierlandschaft.

Bei der lokalen Suche ist es äußerst wichtig, alle relevanten Zitate zu beanspruchen und zu besitzen. Ein Unternehmen, das keine lokalen Zitate hat, wird in einer lokalen Suche keinen Rang erreichen. Wenn Einträge vorhanden sind, das Unternehmen jedoch nicht Eigentümer dieser Einträge ist, können diese leicht durch eine externe Quelle mit falschen Informationen manipuliert werden.

Es gibt eine Reihe von Online-Diensten, die lokale Zitate für Ihre Kundenliste verwalten. BrightLocal , Vendasta , Moz Local und Yext erstellen, bearbeiten und verwalten lokale Zitate in Ihrem Namen.

Verwenden Sie diese Liste von Webverzeichnissen/Bewertungsseiten für lokale Unternehmen mit einem gewissen Ermessen hinsichtlich der Art von KMU-Kunden, mit denen Sie zusammenarbeiten:

• Google-Unternehmensprofil
• Jaulen
• Bing Orte für Unternehmen
• Gelbe Seiten
• Yahoo
• Foursquare
• ChamberOfCommerce.com
• Besseres Geschäftsbüro

Weitere Informationen und lokale Zitiermöglichkeiten finden Sie unter „Die Top 100 Branchenverzeichnisse“ .

Bewertungen von Google-Unternehmensprofilen

Ein letzter Schritt zur Optimierung eines Google-Unternehmensprofils besteht darin, Bewertungen anzufordern. Die meisten Unternehmen verfügen über eine E-Mail-Liste, die für diesen Zweck verwendet werden kann. Andernfalls müssen sie mit der Erfassung von Kundendaten beginnen. Es ist wichtig zu beachten, dass alle Bewertungen im Google Unternehmensprofil öffentlich verfügbar sind und vom Inhaber des Eintrags nicht entfernt werden können.

Der beste Weg, Bewertungen auf Listing-Websites zu verwalten, besteht darin, alle zu beantworten, unabhängig davon, ob sie positiv oder negativ sind. Negative Bewertungen können mit einer kurzen entschuldigenden Antwort, die die Kontaktinformationen des Geschäftsinhabers enthält, ganz einfach offline genommen werden. Google betrachtet rechtzeitige Antworten auf Bewertungen als Engagement und bevorzugt ein Unternehmen, das online aktiv ist, gegenüber einem Unternehmen, das Bewertungen ohne Antwort hinterlässt.

Helfen Sie Ihren Kleinunternehmenskunden, mit einem lokalen SEO-Plan online Fuß zu fassen. Beginnen Sie mit dem Google-Unternehmensprofil und arbeiten Sie mit ihnen zusammen, um die besten lokalen Zitate für ihre Geschäftsnische zu finden.