So optimieren Sie Ihre URLs

Die URLs Ihrer Website können so viel mehr sein als nur der Ort, an dem Ihre Inhalte online gefunden werden können. Je nachdem, wie Sie eine Webadresse optimieren, kann sie zu einem SEO-fördernden Klickmagneten, einem ästhetisch ansprechenden Symbol für Ihre Inhalte oder sogar zu einem Vehikel werden, um wertvolle Daten über mehrere Online-Orte hinweg zu transportieren.

Dieser Leitfaden enthält mehrere Tipps und Ansätze zur Optimierung einer URL. Wir beginnen mit einer einfachen Methode namens "URL-Pfadoptimierung" , bevor wir zu zwei etwas kniffligeren Ansätzen übergehen: Linkdekoration und URL-Verkürzung . Und schließlich teilen wir einige Tipps und Best Practices , um sicherzustellen, dass Ihre URLs vom ersten bis zum letzten Zeichen vollständig optimiert sind.

Was ist eine URL?

Eine URL ist eine Zeichenfolge, die den Speicherort einer Ressource im Internet identifiziert, z. B. eine Webseite oder ein Bild. Das Akronym „URL“ steht für „Uniform Resource Locator“.

Webbrowser wie Google Chrome und Mozilla Firefox verwenden URLs, um zu einer Ressource zu navigieren.

Der Benutzer kann die URL der Webseite, die er besucht, in der Adressleiste des Browsers sehen. Möglicherweise haben sie die URL hier eingegeben oder eingefügt, aber es ist wahrscheinlicher, dass die URL automatisch geladen wurde, wenn der Benutzer auf einen Link geklickt oder eine andere Online-Interaktion durchgeführt hat.

URLs bestehen aus mehreren Komponenten, von denen einige unerlässlich und andere optional sind. Diese beinhalten:

• Schema (zB http:// oder https://)
• Domänenname. Dazu gehört die Second-Level-Domain, die der Website gehört (zB google, amazon, targetinternet); und die Top-Level-Domain (z. B. .com oder .co.uk)
• URL-Pfad
• URL-Parameter / Abfragezeichenfolge
• Subdomain (z. B. www. oder store.)

Sie können alles über die Komponenten einer URL im IBM-Blog nachlesen.

Wie dieser Leitfaden zeigen wird, kann jede URL-Komponente auf verschiedene Weise fein abgestimmt werden, um Marketingziele zu unterstützen.

URL-Pfadoptimierung

Die einfachste Form der URL-Optimierung ist unserer Meinung nach die Verbesserung des sogenannten „URL-Pfades“ einer URL.

Der URL-Pfad ist der Abschnitt einer URL, der auf die TLD (Top-Level-Domain – z. B. .com oder .co.uk) folgt. Der Zweck des URL-Pfads besteht darin, den Inhalt einer Webseite so zu beschreiben, dass er für Menschen und Suchmaschinen nützlich ist.

Hier sind einige Beispiele für URL-Pfade:

• /Geschäft
• /blog/wie-man-eine-url-optimiert
• /about/meet-the-team/eric-the-office-cat

Der Beginn des URL-Pfads ist mit einem Schrägstrich gekennzeichnet. Außerdem können Schrägstriche verwendet werden, um einen URL-Pfad in Pfadsegmente aufzuteilen, wie in unserem zweiten und dritten Beispiel gezeigt.

URL-Pfade sind ein untergeordneter Rankingfaktor für Suchmaschinen. Ihre Optimierung ist ein einfacher Gewinn in Bezug auf SEO und Benutzerfreundlichkeit der Website.

URL-Pfadoptimierung Schritt Nr. 1: Stellen Sie sicher, dass der Pfad zum Inhalt passt

Der Schlüssel zum Erstellen eines suchfreundlichen URL-Pfads besteht darin, sicherzustellen, dass der Pfadtext den Inhalt der Webseite genau beschreibt. Dieser Ansatz führt zu besseren Erfahrungen für Suchbenutzer, die einige ihrer Erwartungen an eine Webseite auf ihren URL-Pfad stützen.

Sie können die Genauigkeit Ihrer URL-Pfade verbessern, indem Sie die Übereinstimmung zwischen dem Pfad und dem Inhalt überprüfen, bevor Sie eine Webseite veröffentlichen. Beispielsweise könnten Sie sich entscheiden, einen geplanten URL-Pfad zu ändern, wenn Sie feststellen, dass der vorgeschlagene Pfadtext ein Thema erwähnt, das im Inhalt der Webseite nicht behandelt wird. In den meisten Fällen können Sie den Text des letzten Pfadsegments oder „Slug“ über das CMS Ihrer Website bearbeiten.

Das Bearbeiten der URL-Pfade von bereits veröffentlichten Seiten ist etwas kniffliger, da die von Ihnen vorgenommenen Änderungen möglicherweise bestehende Links zu der entsprechenden Webseite unterbrechen (dies können Ihre eigenen internen Links oder Backlinks von anderen Websites zu der Seite sein). Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, nach relevanten Links zu suchen, bevor Sie den URL-Pfad einer bestehenden Seite bearbeiten. Wenn Sie sehr daran interessiert sind, den URL-Pfad einer Seite mit vorhandenen Backlinks zu ändern, können Sie die vorhandenen Links beibehalten, indem Sie denjenigen, der sie veröffentlicht hat, bitten, das Linkziel zu bearbeiten. Alternativ könnten Sie eine Weiterleitung von der bestehenden URL auf die überarbeitete URL einrichten.

URL-Pfad-Optimierung Schritt Nr. 2: Inhaltskategorien optimieren

Die Inhaltskategorien einer Website – z. B. „Über“, „Shop“, „Blog“, „Dienste“ – stehen häufig am Anfang der URL-Pfade für Seiten auf dieser Website. Sie senden ein starkes Signal an Suchmaschinen und Benutzer über den Zweck einer Webseite.

Vor diesem Hintergrund ist eine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass URL-Pfade korrekt sind, die auf Ihrer Website verwendeten Abschnittsnamen zu optimieren. Hier sind einige Tipps, wie Sie das tun können:

• Wählen Sie Abschnittstitel, die auf anderen Websites häufig verwendet werden.
• Denken Sie sorgfältig darüber nach, ob eine neue Webseite in ihren Bereich passt, bevor Sie sie veröffentlichen.
• Gestalten Sie Ihre Abschnittstitel handlungsorientiert, zB „Hilfe“, „Kontakt“, „Shop“.

URL-Pfad-Optimierung Schritt Nr. 3: Verwenden Sie gegebenenfalls SEO-Keywords

In manchen Fällen ist es angebracht, die Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern, indem Sie SEO-Keywords in einen URL-Pfad aufnehmen. Wenn Sie also ein Zielschlüsselwort im Inhalt einer Webseite verwendet haben, können Sie davon profitieren, dasselbe Schlüsselwort oder ein verwandtes Schlüsselwort im URL-Slug zu verwenden.

Wir haben dies vorläufig formuliert, weil wir betonen möchten, dass Sie Schlüsselwörter nur dann in einen URL-Pfad aufnehmen sollten, wenn sie wirklich zum Inhalt passen. Webmaster, die schlecht passende Schlüsselwörter in ihre URL-Pfade einbauen, können auf ihren Webseiten eine hohe Absprungrate erzielen, was zu SEO-Schäden führt.

Ein weiterer Punkt, den Sie bei URL-Pfad und SEO beachten sollten, ist, dass es sich bewährt hat, URLs für Menschen leicht lesbar und verständlich zu machen. URLs werden manchmal ohne begleitende Informationen geteilt – zB in sozialen Medien, wenn ein Konto einen Link teilt, ohne einen Kommentar hinzuzufügen. Infolgedessen haben leicht verständliche URLs eine erhöhte Wahrscheinlichkeit, Klicks von Benutzern anzuziehen, die wirklich an den verlinkten Inhalten interessiert sind. Relevante Klicks führen in der Regel zu einem positiven Nutzerverhalten auf der Seite, was hoffentlich zu optimalen Conversions und SEO-Signalen führen sollte.

SEO-Experte Moz hat viele gute Ratschläge, wie man SEO-freundliche URL-Pfade schreibt. Moz empfiehlt beispielsweise, die Wörter in einem URL-Pfad einheitlich mit Bindestrichen zu trennen und Großbuchstaben gänzlich zu vermeiden.

Eine weitere Empfehlung von Moz ist, dass es am besten ist, die Verwendung sogenannter „URL-Parameter“ in Ihren URLs zu vermeiden – aber wie wir sehen werden, kann diese Form der „Linkdekoration“ wertvolle strategische Möglichkeiten für Vermarkter eröffnen.

Wie Link-Dekoration Online-Tracking und personalisierte User Journeys vorantreibt

Linkdekoration ist eine Möglichkeit, eine URL als Vehikel zu verwenden, um Informationen von einem Online-Ort zu einem anderen zu transportieren.

Aus der Sicht eines Benutzers sollte der einzige wahrnehmbare Effekt der Linkdekoration darin bestehen, dass der URL, die er in der Adressleiste seines Browsers sehen kann, einige zusätzliche Zeichen und/oder Wörter hinzugefügt werden. Natürlich gibt es diese zusätzlichen Zeichen aus einem bestimmten Grund.

Die meisten Beispiele für Linkdekoration fallen unter eine von zwei Kategorien: dynamische Personalisierung der Online-Benutzererfahrung oder Verfolgung des Benutzerverhaltens und/oder der Kampagnenleistung .

Im Fall der ersteren Kategorie wird die Linkdekoration dynamisch, häufig über Javascript, zur nächsten URL in der Sequenz hinzugefügt. Die neu dekorierte URL kann nun Variablen in der User Journey widerspiegeln, wie z. B. die Quelle, von der der Benutzer auf die Webseite verwiesen wurde, für welche Währung er sich entschieden hat oder welche Artikel er in seinen Einkaufswagen geladen hat. Wenn der Benutzer zum nächsten Schritt weiterklickt, können die in der Linkdekoration erfassten Variablen beeinflussen, wie die Website mit dem Benutzer interagiert oder welche Informationen der Webmaster in seiner Webanalyse sieht. Wenn ein Benutzer beispielsweise seine Währung als „GBP“ auswählt, während er in einem Online-Shop surft, könnte die Website der URL dynamisch einen Code hinzufügen, um sicherzustellen, dass die richtige Währung angewendet wird, wenn der Benutzer die Kasse erreicht.

Dies ist eines von vielen Beispielen dafür, wie Link-Dekoration es Websites ermöglicht, eine personalisierte User Journey bereitzustellen. Entscheidend ist, dass dies ohne Verwendung personenbezogener Daten (PII) des Benutzers erreicht wird. Angesichts der jüngsten Schritte von Unternehmen wie Apple, invasivere Formen des Trackings zu blockieren, wie z. B. die heimliche Verwendung von IDFAs und Cookies von Drittanbietern, hat die Fähigkeit der Linkdekoration zur nicht-invasiven Verarbeitung von Informationen zur Benutzerreise die Technologie für sehr relevant gemacht viele Vermarkter und Online-Unternehmen.

Einige Linkdekorationen haben keine direkten Auswirkungen auf die Benutzererfahrung. Stattdessen gibt es dem Webmaster die Möglichkeit, das Benutzerverhalten zu verfolgen und die Leistung seiner Website und/oder Marketingkampagnen zu bewerten. Diese Art der Linkdekoration beinhaltet häufig die Verwendung von Tracking-Codes, die in Kampagnen-URLs platziert und über Webanalysen überwacht werden können.

URL-Parameter

Linkdekoration kann in „URL-Parametern“ enthalten sein, die einen optionalen Abschnitt einer URL bilden, der als „Abfragezeichenfolge“ bekannt ist. So könnte eine URL aussehen, die URL-Parameter enthält:

https://www.madeupjewellerybrand.com/about ? Quelle = Instagram & Produkt = Ohrringe

Der Parameterabschnitt der URL ist der Teil mit unterschiedlichen Textfarben. Es hat folgende Komponenten:

? – Das Fragezeichen zeigt den Beginn der URL-Parameter. Es ist eine angemessene Symbolwahl, da die darauf folgenden Parameter alle variable Werte haben könnten.

source= / product= – Dies sind Beispiele für sogenannte Schlüssel . Jeder ist der Name, den die Website einem bestimmten Parameter gibt, der in ihren URLs enthalten sein könnte. Stellen Sie sich Schlüssel als die Kategorien von Informationen zur Benutzerreise vor, die wir mit Linkdekoration erfassen.

Instagram / Ohrringe – Dies sind Beispiele für die Werte für jeden Parameter. Während ein Schlüssel Ihnen sagt, welche Kategorie von Daten gesammelt wurde, sind diese Parameterwerte Ihre tatsächlichen Ergebnisse. Normalerweise hat ein Parameter mehrere mögliche Werte. Der Wert, der in der URL landet, hängt davon ab, wie der Benutzer mit der digitalen Benutzerreise interagiert hat – z. B. von welcher sozialen Plattform hat die Person diese Person erworben und welche Art von Produkt hat die Person recherchiert?

& – das kaufmännische Und-Symbol wird als Trennzeichen verwendet, das markiert, wo ein Parameter (ein Schlüssel und ein Wert) endet und ein anderer beginnt. Am Ende des URL-Parameterabschnitts einer URL muss kein Trennzeichen eingefügt werden.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Linkdekoration in den URLs einer Website zu implementieren. Einige Marken programmieren ihre eigenen, maßgeschneiderten Interaktionen zwischen URL-Parametern, der Benutzerreise und Webanalyse. Aber vielleicht häufiger werden Websites mit verschiedenen Arten von Linkdekorationen versehen, die ihren URLs automatisch durch Plug-Ins, integrierte Software und andere vom Webmaster installierte Technologien hinzugefügt werden.

UTM-Codes

Eine der einfachsten Möglichkeiten, mit der Verwendung von URL-Parametern zu beginnen, besteht darin, einige Ihrer URLs mit UTM auszustatten – einer Parameter-Tracking-Technologie, die von Urchin, dem Vorgänger von Google Analytics, initiiert wurde.

Ein UTM („Urchin Traffic Monitor“) ist ein Code-Snippet, das einer URL hinzugefügt werden kann, um Parameter zu verfolgen, wie Benutzer mit dieser URL interagieren. Dies erweitert den Umfang der Daten, die der Vermarkter in seiner Website-Analyse sehen kann.

Es gibt fünf Parameter, die über UTM verfolgt werden können und dem Webmaster einen Einblick in jeden Besucher geben:

• utm_source – von welcher Seite wurde der Besucher erfasst? (zB utm_source=twitter)
• utm_medium – welches Inhaltsmedium enthielt den Link, auf den der Benutzer geklickt hat? (z. B. utm_medium=E-Mail)
• utm_campaign – welche spezifische Marketingkampagne hat den Besucher gewonnen? (zB utm_campaign=blackfriday)
• utm_term – identifiziert in einer bezahlten Suchkampagne das Keyword/den Kampagnenbegriff der bezahlten Suche (z. B. utm_term=billig+gebraucht+auto)
• utm_content – ​​Auf welche Art von Link hat der Benutzer geklickt, um auf die Website zu gelangen? (z. B. utm_content=Textlink)

Einige Vermarkter verfolgen auch benutzerdefinierte UTM-Parameter, die eine zusätzliche Einrichtung in Google Analytics erfordern.

UTM-Parameter bieten einen großen Spielraum, um die Effektivität verschiedener Aspekte Ihrer Marketingkampagnen zu analysieren. Sie fügen sich nahtlos in den URL-Parameterabschnitt einer URL ein – genau wie die regulären URL-Parameter, über die wir im vorherigen Abschnitt gesprochen haben.

So fügen Sie Links UTM-Codes hinzu

Jede URL, die Sie mit Kunden teilen, könnte ein guter Kandidat für das UTM-Tracking sein. Wenn Sie beispielsweise verfolgen möchten, wie viele Benutzer über eine bestimmte Marketingkampagne auf Ihre Website geklickt haben, können Sie allen in dieser Kampagne verwendeten Links einen UTM-Code mit Ihren gewünschten UTM-Parametern hinzufügen. Wenn der UTM-Code vorhanden ist, sollten Sie dann aktualisierte Daten zu den angegebenen Parametern in Google Analytics sehen können (vorausgesetzt, einige Benutzer klicken tatsächlich auf die Kampagnenlinks).

Wenn Sie sich mit URL-Parametern und UTM sicher fühlen, können Sie versuchen, UTM-Parameter manuell zu Ihren Kampagnenlinks hinzuzufügen. Um dies zu tun:

1. Beginnen Sie mit der normalen URL für den Inhalt, auf den Sie verlinken werden;
2. Fügen Sie am Ende des URL-Pfads ein Fragezeichen hinzu (überspringen Sie diesen Schritt, wenn der Link bereits URL-Parameter enthält);
3. Fügen Sie UTM-Code in Form von URL-Parametern hinzu (z. B. utm_campaign=flashsale). Sie können dem Link beliebig viele Parameter hinzufügen.
4. Verwenden Sie ein UTM-Validator-Tool, um Ihren UTM-Code zu überprüfen, bevor Sie den Link verwenden (optional).

Mit diesen Ergänzungen sollten Ihre Kampagnenlinks nützliche, nachvollziehbare Daten an Ihre Webanalyse zurückgeben, wenn ein Benutzer darauf klickt. Um die Daten zu finden, gehen Sie zu dem Google Analytics-Konto, das mit Ihrer Website verbunden ist, und klicken Sie dann auf „Akquise“ → „Kampagnen“ → „Alle Kampagnen“.

Natürlich können Sie UTM-Code-Links am einfachsten hinzufügen, indem Sie einen UTM-Generator verwenden, der den UTM-Code für Sie erstellt. Wir empfehlen den Google Analytics Campaign URL Builder.

Viele Marketing-Tools, einschließlich Mailchimp und Buffer, fügen Links automatisch UTMs hinzu. Dies geschieht, um Vermarktern bei der Analyse von Kampagnen zu helfen, an denen das Tool beteiligt war, entweder über die integrierte Analyse des Tools oder über eine Drittanbieteranwendung wie Google Analytics.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Marketing-Tools bereits UTMs zu Ihren Kampagnen-Links hinzufügen, empfehlen wir Ihnen, sich anzusehen, was Sie unter „Alle Kampagnen“ in Google Analytics finden. Die Ergebnisse könnten einige nützliche Einblicke in Fragen liefern, z. B. welche Tools den meisten Verkehr auf Ihre Website lenken oder auf welche Arten von Links Benutzer in Ihren Marketing-E-Mails am ehesten klicken.

Die Nachteile der Link-Dekoration

Unserer Ansicht nach besteht der Hauptnachteil der Linkdekoration darin, wie sie das Erscheinungsbild einer URL beeinflussen kann. Viele Webnutzer fühlen sich unwohl, wenn Websites ihre Aktivitäten verfolgen, und einige entscheiden sich aufgrund der Linkdekoration möglicherweise dafür, nicht auf einen Link zu klicken – unabhängig davon, ob der Benutzer die Dekoration als Tracking-Funktion erkennt oder ob er dieser seltsamen Ansammlung von Zeichen einfach misstraut. Einige Webbenutzer entfernen möglicherweise auch das, was sie als Linkdekoration von einer URL erkennen, bevor sie sie mit ihren Online-Verbindungen teilen, wodurch die Effektivität der Linkdekoration als Tracking-Mechanismus verringert wird.

Ein weiterer Nachteil der Linkdekoration ist das Potenzial für SEO-Probleme wie Seitenduplizierung, die auftreten können, wenn URL-Parameter dazu führen, dass Suchmaschinen eine einzelne Webseite behandeln, die dynamisch auf URL-Parameter reagiert, als wären es mehrere Seiten mit doppeltem Inhalt.

Wie bei den meisten Marketingtaktiken müssen Sie die Vor- und Nachteile der Linkdekoration vor der Verwendung abwägen. Es ist eine unvollkommene Lösung, aber sie bietet einige einzigartige Möglichkeiten, dynamische, personalisierte Benutzerreisen zu erstellen und Benutzeraktivitäten über Online-Orte hinweg zu verfolgen.

Wenn Sie sich wirklich Sorgen um die Länge Ihrer dekorierten URLs machen, könnten Sie sie natürlich auch einfach kürzen …

URL-Shortener: Wie man kürzere Links mit besserer Nachverfolgbarkeit erstellt

Ein URL-Shortener ist ein Tool, das jede vorhandene URL durch eine kurze Alternative ersetzen kann, die vom Shortening-Service gehostet wird.

Wann immer Sie einen Link gesehen haben, der mit „bit.ly/“ oder „tinyurl.com/“ beginnt, können Sie sicher sein, dass der Link mit einem URL-Shortener gekürzt wurde.

Obwohl es viele URL-Kürzer gibt, haben die meisten von ihnen die gleiche grundlegende Methode zum Kürzen von Links:

1. Sie geben Ihre gewählte URL in das Kürzungstool ein;
2. Der URL-Shortener erstellt einen verkürzten Link, der auf Ihre ursprüngliche URL umleitet;
3. Sie können jetzt die verkürzte URL verwenden, um Personen mit Ihren Inhalten zu verlinken.

Einige URL-Shortener gehen noch weiter und bieten Funktionen wie die Anpassung verkürzter Links und die Verfolgung der Linkaktivität.

Hier bei Target Internet sind wir besonders große Fans von Short.io, das über ein einzigartiges Verfahren zum Kürzen von URLs über Ihre eigene Domain verfügt. Ein besonders beeindruckendes Merkmal des Dienstes ist, dass Sie damit auslaufende Kurzlinks erstellen können, die den Eindruck von Knappheit erwecken – eine starke psychologische Marketingtaktik.

Für viele Vermarkter besteht der Zweck der Verwendung eines Link-Shorteners darin, Links attraktiver und klickbarer zu machen. Dies gilt insbesondere für URLs mit viel Linkdekoration, bei denen das Posten des vollständigen Links (z. B. in sozialen Medien) dazu führen könnte, dass Kunden der URL misstrauen oder sie falsch interpretieren.

Ein weiterer Grund für die Verwendung eines Link-Shorteners ist das Link-Tracking. Durch das Kürzen kann jede URL – auch eine, die nur für einen bestimmten Empfänger bestimmt ist – generisch erscheinen, was die Möglichkeit eröffnet, Metriken auf subtile Weise zu verfolgen, z. B. ob ein bestimmter Kontakt auf einen Kampagnenlink geklickt hat oder nicht. Einige Vermarkter betrachten diese Art des Trackings als moralische Grauzone, aber es lässt sich nicht leugnen, dass es in Bereichen wie PR und Vertrieb nach wie vor ein weit verbreitetes und äußerst effektives Instrument ist.

Ähnlich wie die Linkdekoration hat die URL-Verkürzung einige Nachteile. Ein Problem besteht darin, dass viele der besten gekürzten URLs, die über jeden Kürzungsdienst für eine bestimmte Marketingbranche verfügbar sind, bereits beansprucht wurden. Ein weiteres Problem ist, dass es keine Garantie dafür gibt, dass ein URL-Shortener geschlossen wird und daher die verkürzten URLs seiner Benutzer gefährdet. Es gibt auch Fälle, in denen die Verwendung eines URL-Shorteners die wahrgenommene Vertrauenswürdigkeit eines Links oder die Suchleistung einer Webseite beeinträchtigen könnte. Auch hier ist alles eine Frage der Abwägung der Vor- und Nachteile.

URL-Shortener und QR-Codes

Wenn Ihre Marke QR-Codes verwendet, sollten Sie einen URL-Shortener verwenden, um die Ziel-URL für den verlinkten Inhalt zu kürzen.

QR-Codes stellen Informationen in Form von schwarzen Quadraten auf weißem Hintergrund in einem quadratischen Raster dar. Je mehr Informationen der Code darstellt, desto mehr Quadrate müssen vorhanden sein – was bedeutet, dass je mehr Zeichen in einer URL enthalten sind, desto unruhiger wird der QR-Code aussehen.

Vor diesem Hintergrund liegt der Vorteil der Verwendung einer verkürzten URL in Ihren QR-Codes auf der Hand: Der Code muss weniger Zeichen darstellen, was bedeutet, dass er kleiner und einfacher sein kann.

Dies ist ein großartiger Ansatz, um scanbare, ästhetisch ansprechende QR-Codes zu generieren, die besser aussehen und funktionieren als die großen, hässlichen QR-Codes, die Hand in Hand mit langen URLs gehen. Denken Sie daran, dass die meisten URL-Kürzungsdienste es Ihnen ermöglichen, die verknüpfte URL eines verkürzten Links jederzeit zu ändern, sodass Sie einen attraktiven QR-Code behalten und gleichzeitig sein Ziel ändern können.

Bevor Sie mit Link-Dekoration oder Link-Verkürzung beginnen, sollten Sie die Grundlagen auf den Punkt bringen

HTTPS vs. HTTP

Bevor Sie mit der Erforschung von Link-Dekoration oder Link-Verkürzung beginnen, ist es wichtig, sich einige grundlegende Best Practices für URLs anzueignen.

Am Anfang einer URL steht das URL-Schema, das das Protokoll identifiziert, das Browsern mitteilt, wie sie auf die Webseite zugreifen sollen. Die beiden Schemata, die Sie kennen müssen, sind HTTPS, das derzeit der globale Standard ist, und HTTP, das ihm vorausging.

In fast jedem erdenklichen Szenario ist das beste Schema HTTPS und nicht HTTP. Dies hat den einfachen Grund, dass HTTPS eine Verschlüsselungsebene hinzufügt, die in HTTP fehlt, was bedeutet, dass HTTPS grundsätzlich die sicherere und vertrauenswürdigere der beiden ist.

Wichtige Internetbehörden, darunter die Technical Architecture Group des W3C, haben eine weitgehend erfolgreiche Bewegung angeführt, um alle Websites zum Übergang von HTTP zu HTTPS zu ermutigen. Falls Sie dies noch nicht getan haben, empfehlen wir Ihnen, Ihre Website so bald wie möglich von HTTP auf HTTPS umzustellen.

URL-Länge

URLs sollten nicht länger als 2.083 Zeichen sein. Wenn sie länger sind, werden sie möglicherweise nicht in allen Browsern gerendert.

Im Interesse des Benutzervertrauens und der gemeinsamen Nutzung ist es natürlich am besten, Ihre URLs deutlich unter dem Limit zu halten. Und Sie sollten es niemals überschreiten.

Fazit

Je mehr Sie über URLs wissen, desto mehr werden Sie sie als Möglichkeit zur Unterstützung einer Vielzahl von Marketingzielen zu schätzen wissen.

Von der Erfassung von Daten über Benutzerreisen über URL-Parameter bis hin zur Erstellung besser aussehender QR-Codes mit Link-Shortenern können wir mit URLs viel mehr tun, als nur Browsern mitzuteilen, wo sie eine Webseite finden können.

Unserer Ansicht nach ist die Wahl des richtigen Weges zur Optimierung einer bestimmten URL alles eine Frage des Kontexts und des Testens. Sicher, einige Optimierungen – insbesondere Linkdekoration oder URL-Verkürzung – werden Benutzer abschrecken; In anderen Fällen eröffnen diese Ansätze jedoch einzigartige strategische Möglichkeiten, während sie wenig oder gar keine negativen Auswirkungen auf das Benutzerverhalten haben. Vor diesem Hintergrund empfiehlt es sich, neue Implementierungen der URL-Optimierung an einer begrenzten Zielgruppenstichprobe zu testen und alle Abweichungen vom durchschnittlichen Publikumsverhalten zu überprüfen, bevor sie in großem Umfang eingeführt werden.

Eine URL ist nicht nur eine Webadresse; Es ist ein flexibles Asset, das sich auf viele verschiedene Arten auf viele Elemente des Online-Marketings beziehen kann. Vermarkter, die genau auf ihre URLs achten, können Vorteile für ihre Website, ihre Marke und ihr Publikum schaffen.