Wie misst man den Share of Voice und erhöht den Marktanteil?

Wenn Sie im Bereich digitales Marketing tätig sind, sollten Sie den Begriff Share of Voice (SOV) kennen. Viele digitale Vermarkter haben jedoch eine schwache Vorstellung vom SOV-Marketing. Einige von ihnen betrachten den Online Share of Voice auch nur als eine weitere PR-Metrik.

Nun, bist du einer von ihnen?

Keine Sorge, wenn Sie diesen Artikel beendet haben, werden Sie alles über Share-of-Voice-Werbung klar verstehen.

Share of Voice bezieht sich auf die Bekanntheit Ihrer Marke oder Ihres Produkts im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern. SOV-Marketing bestimmt die Online-Sichtbarkeit und den Erfolg Ihrer Marke auf dem digitalen Marktplatz.

Klingt ernst, oder? Es ist in der Tat.

Einer der kritischen Faktoren, die das SOV-Marketing beeinflussen, ist SEO. Die Suchmaschinenoptimierung ist entscheidend, um die Online-Präsenz Ihrer Marke und den Anteil des Sprachmarketings zu verbessern.

Wie können Sie dann Ihren Share of Voice SEO verbessern?

Indem Sie Ihre Website-Inhalte mit relevanten Keywords optimieren und hochwertige Backlinks erstellen, können Sie Ihren Share of Voice SEO verbessern.

Was ist Share of Voice?

Share of Voice ist eine Messung, die zeigt, wie oft Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern online erwähnt wird.

Der Online-Share-of-Voice spiegelt wider, wie oft Ihre Marke online erscheint und wie gut ihre Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen, was Markenbekanntheit und Kundenbindung umfasst.

Früher betrachtete der Anteil der Sprachwerbung nur die Werbeaktivitäten einer Marke oder ihren Anteil am gesamten Werbemarkt.

Mit den derzeitigen Social-Listening-Techniken kann der Online-Share-of-Voice nun jedoch die gesamte Online-Sichtbarkeit, einschließlich Benutzer-Feedback und Pay-per-Click (PPC)-Werbung, genau darstellen.

Wie berechnet man den Share of Voice?

Sie können den Share of Voice Ihrer Marke berechnen, indem Sie einfache Arithmetik implementieren. Wenn Sie den organischen Suchverkehr Ihrer Marke durch den gesamten organischen Suchverkehr des Marktes teilen und das Ergebnis mit 100 multiplizieren, erhalten Sie den prozentualen Wert Ihres organischen Share of Voice.

Haben Sie die einfache Arithmetik, oder haben Sie noch Klärungsbedarf?

Okay, lassen Sie uns dasselbe in Form einer einfachen Formel ausdrücken, um es besser zu verstehen,

Der organische Share of Voice Ihrer Marke = (Menge an organischem Suchverkehr, den Ihre Marke erhält / Gesamter organischer Suchverkehr des Marktes) x 100

Angenommen, Sie zielen auf das Keyword „Sportbrillen für Herren“ ab und möchten den organischen Share of Voice Ihrer Marke mithilfe der obigen Formel berechnen.

Angenommen,

Das monatliche organische Suchvolumen Ihrer Marke für dieses Keyword = 10.000

Das monatliche durchschnittliche organische Suchvolumen auf dem Markt für dieses Keyword = 100.000

Dann ist der organische Share of Voice Ihrer Marke = 10.000/100.000 x 100 % = 10 %

Warum ist SOV-Marketing für Ihre Marke unerlässlich?

Wenn Sie immer noch im Dilemma über die Bedeutung von Share-of-Voice-Werbung sind, müssen Sie wissen, dass Share-of-Voice und Share-of-Market in einem direkt proportionalen Verhältnis stehen.

Wenn Sie beispielsweise einen Share of Voice von 10 % für ein gezieltes Keyword haben, dann wird Ihr Marktanteil in den meisten Fällen auch 10 % betragen.

Sie müssen jedoch planen, einen Online-Share-of-Voice zu erreichen, der größer ist als der Wert Ihres Marktanteils. Dieser zusätzliche Share of Voice (eSOV) wird zum langfristigen Faktor für die Steigerung Ihres Marktanteils in der Zukunft.

Denken Sie jetzt nicht, dass das Erreichen des Gleichgewichts zwischen Ihrem Anteil am Sprachmarketing und dem Marktanteil, wie in der obigen Grafik dargestellt, ein Spiel über Nacht ist.

Gehen Sie davon aus, dass keine solche Magie passieren wird.

Was bedeutet dann „langfristig“?

Nun, Sie können vernünftigerweise mit einem jährlichen Wachstum Ihres Marktanteils von 0,7 % gegenüber zehn eSOV-Prozentpunkten rechnen.

Wie erhöht man den Share of Voice?

Nachdem Sie nun die richtige Bedeutung und Wichtigkeit von Share-of-Voice-Werbung für Ihre Marke verstanden haben, müssen Sie wissen, wie Sie Ihren Share-of-Voice erhöhen können.

Denn wer erfreut sich nicht an Beliebtheit und Umsatz?

Im Folgenden sind die wesentlichen Methoden zur Erhöhung Ihres Anteils an Sprachmarketing aufgeführt:

Erhöhen Sie die Sichtbarkeit und den Traffic Ihrer Marke

Markensichtbarkeit bedeutet, wie häufig Benutzer Ihre Marke finden, während sie nach einer Schlüsselwortphrase suchen. Je sichtbarer Ihre Marke ist, desto mehr Menschen werden davon erfahren. Das wiederum soll den Anteil des Sprachmarketings Ihrer Marke erhöhen.

Obwohl die Menge an Traffic auf Ihrer Website eine SEO-Metrik ist, hilft sie, den Share of Voice Ihrer Marke in Ihrer Branche zu messen. Der Website-Traffic wird anhand der Anzahl der Online-Interaktionen geschätzt, die für Ihr Unternehmen für eine Reihe von Schlüsselwörtern generiert wurden.

Beachten Sie jedoch, dass nicht alle Ihre zielgerichteten Keywords die Sichtbarkeit Ihrer Marke gleichermaßen erhöhen.

Eine Ihrer Webseiten kann jeden Monat ein hohes Suchvolumen für ein Keyword erzielen, aber auf der zweiten Seite der Suchmaschinenergebnisse rangieren. Die Wahrscheinlichkeit, dass Suchende diese Seite häufig besuchen, ist gering. Infolgedessen wird es Ihnen nicht viel dabei helfen, Ihren Share of Voice zu erhöhen.

Wie kann man dann dieses Problem lösen?

Die Antwort ist eine gründliche Keyword-Recherche mit einem zuverlässigen Tool, um Keyword-Gruppen mit mittlerer und hoher Sichtbarkeit anzusprechen.

Die Verwendung von RankWatch Keyword Research kann diese Aufgabe zum Kinderspiel machen. Das Tool bietet Long-Tail-Keywords, Phrase-Keywords sowie deren Suchvolumen und andere Metriken wie CPC und Wettbewerb.

Erhöhen Sie Ihre Reichweite

Wenn Ihr Produkt oder Ihre Marke eine große Reichweite hat, können mehr Benutzer damit interagieren. Das wird den Share of Voice und das Wachstum Ihrer Marke erhöhen.

Also, jetzt werden Sie neugierig sein, wie Sie das erreichen können, richtig?

Bitte schön; Im Folgenden finden Sie die zwei effektivsten Möglichkeiten, um Ihre Abdeckung zu erhöhen.

Aufbau hochwertiger Backlinks

Das Erstellen hochwertiger Backlinks zu Ihren Website-Inhalten kann nie aus der Mode kommen.

Sie können führende Autoren in Ihrer Branche kontaktieren und sie auffordern, Ihre Inhalte zu veröffentlichen oder auf ihre Webseiten, Listen, Zusammenfassungen oder Rezensionen zu verlinken.

Eine weitere wichtige Sache, die Sie tun sollten, ist die Backlinking-Strategie Ihres Konkurrenten zu analysieren, um zu wissen, woher er seine Backlinks bezieht. Sie können sich auch an diese Websites wenden, um Backlinks zu Ihren Inhalten zu sammeln.

Das RankWatch- Backlink- Analysetool kann Ihnen die genauesten Ergebnisse liefern.

Erstellen Sie relevantere Inhalte

Wenn Sie Ihre Inhalte wie einen König behandeln, wird es Ihnen helfen, Ihre Dynastie zu formen.

Es ist wichtig, regelmäßig neue Inhalte für Ihre Website zu erstellen. Der Inhalt sollte auf die richtigen Keyword-Sets abzielen, seine Qualität muss erstklassig und für Ihre Zielgruppe relevant sein, und er sollte alle Kriterien für „guten Inhalt“ erfüllen.

Außerdem müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte die Suchanfragen der Suchenden erfüllen. Reicht es also aus, einen exzellenten Content-Autor zu rekrutieren? Oder brauchen Sie etwas mehr?

Beide Antworten sind Ja.

Sobald der Autor den Inhalt fertig gestellt hat, muss er mit dem richtigen Tool getestet werden.

Sie sollten Ihre Inhalte mit der SEO IQ-Funktion testen, die vom RankWatch-Tool angeboten wird.

Der Content-Editor von SEO IQ liefert Ihnen Optimierungsideen für Ihre bestehenden Inhalte. Die Annahme der Vorschläge und das Einfügen dieser reichhaltigen Schlüsselwörter soll für besser optimierte Inhalte für Suchmaschinen sorgen.

Steigern und verfolgen Sie Ihren Traffic

Erwähnungen spielen eine wichtige Rolle bei der Messung des Share of Voice. Es umfasst Social-Media-Traffic und alle anderen Erwähnungen im gesamten Web.

Sie müssen sie alle minutiös verfolgen. Eine Vogelperspektive über alle Kanäle hinweg ist unerlässlich. Das manuell zu erreichen, ist eine harte Nuss. Die Verwendung von RankWatch Analytics erleichtert die Ausführung dieser Mammutaufgabe.

Sobald Sie mit der Verfolgung Ihres Traffics fertig sind, müssen Sie versuchen, ihn über alle Kanäle hinweg zu erhöhen. Sie können branchenführende Autoren und Verleger auffordern, Ihre Marke in ihren Webinhalten, Zusammenfassungen, Rezensionen und Listen positiv zu erwähnen.

Es ist jedoch einfacher, Autoren anzusprechen, die Ihre Marke bereits in der Vergangenheit erwähnt haben.

Sie können Ihre Stammkunden auffordern, positive Bewertungen über Ihre Marke auf Plattformen wie Google und Yelp zu veröffentlichen. Dieses kostengünstige Mittel ist auch viel einfacher zu erreichen.

Es ist von größter Bedeutung, auf alle Ihre Erwähnungen auf verschiedenen Plattformen zu reagieren. Vor allem die negativen. Sie sollten unverzüglich angegangen und so früh wie möglich gelöst werden. Das sichert die Kundenzufriedenheit. Darüber hinaus wird es Sie davor bewahren, sie viral zu machen.

Sie müssen auf allen Social-Media-Plattformen reaktionsschnell sein und dürfen nie vergessen, Ihre Dankbarkeit für all die positiven Erwähnungen zu zeigen, die Ihre Marke erhält.

Wie misst man den Share of Voice?

Das manuelle Messen des Share of Voice kann eine mühsame Aufgabe sein. Die Wahl des richtigen Tools ist entscheidend, um den Share of Voice genau zu messen.

Rankwatch hilft Ihnen dabei, indem Sie die folgenden Schritte befolgen:

1. Melden Sie sich bei Ihrem kostenpflichtigen oder kostenlosen (14-Tage-Testversion) RankWatch-Konto an.
2. Im nächsten Schritt fügen Sie ein Projekt hinzu.
   
   
3. Nach dem Hinzufügen sehen Sie das Übersichts-Dashboard von RankWatch. Wählen Sie im Menü auf der linken Seite die Option „Ranglistenübersicht“.

   

4. Mit dem Tool können Sie einen bestimmten Zeitraum auswählen, für den SEO-KPI-Metriken wie Prozentsatz und Wert des SOV, Trenddiagramme und länderspezifische Zugriffe gefunden werden können. Sie können einen Vergleich dieser Daten mit einem Satz beliebiger früherer Daten durchführen.

   

   

5. Auf diese Weise können Sie das aktuelle SOV-Szenario Ihrer Website eingehend verstehen. Das Keyword-Verteilungs-Kreisdiagramm, das die aktuelle Position Ihrer Website, das Ranking der Keywords, das durchschnittliche Ranking, die Gesamtzahl der verfolgten Keywords und das positionsbezogene Keyword-Ranking zeigt, hilft Ihnen, die richtigen Taktiken zur Steigerung Ihres SOV zu planen.

Abschluss

Share of Voice ist keine weitere PR-Metrik, die Sie auf die leichte Schulter nehmen sollten. SOV spielt eine entscheidende Rolle bei der Schaffung Ihres Markenwerts. Es bestimmt die Anzahl der Benutzer, die Ihr Produkt und Ihre Marke finden. Das wiederum entscheidet über Ihr Wachstum.

Darüber hinaus besitzt der Share of Voice eine direkt proportionale Beziehung zum Marktanteil. Sie können Ihren Marktanteil schätzen, indem Sie Ihren SOV genau messen.

Der Aufbau eines soliden Backlink-Profils, die Erstellung hochwertiger Inhalte mit zielgerichteten Schlüsselwörtern und die Optimierung Ihrer Inhalte mit dem richtigen Tool können Ihren Share of Voice erheblich steigern.

Sie müssen auf allen Kanälen im Internet, einschließlich sozialer Medien, wachsam und gründlich aktiv sein. Sie müssen alle Ihre Markenerwähnungen adressieren und richtig handhaben, um die ultimative Kundenzufriedenheit zu gewährleisten.

Nachdem Sie alle notwendigen Schritte zur Erhöhung Ihres Share of Voice durchgeführt haben, müssen Sie das Ergebnis regelmäßig überprüfen. Die Verwendung eines zuverlässigen Tools wie RankWatch kann diese Aufgabe einfacher und genauer machen. Das wird Ihnen helfen, die Verbesserungen zu messen und auch den Bereich hervorzuheben, in dem Sie sich weiter verbessern müssen.