So maximieren Sie die Google Ads-Ergebnisse mit einem geringen Budget

Wie viel Google Ads-Budget ein Unternehmen Kampagnen zuweist, ist eine seit Jahren bestehende Frage. Während bezahlte Vermarkter auf der ganzen Welt sagen würden, dass ihr Kanal die meisten Ausgaben erzielen sollte, ist in Wirklichkeit für viele Unternehmen das Geld einfach nicht da.

Was bedeutet das also? Ist das etwas für kleine Unternehmen? Bedeutet dies, dass Google eine No-Go-Zone ist? Dies ist mit Sicherheit nicht der Fall. In diesem Beitrag werde ich die wichtigsten Regeln skizzieren, die für jedes Konto mit geringen Ausgaben zu beachten sind, und die besten Ansätze besprechen, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrem Geld machen.

Wichtiger Tipp 1. Stopfen Sie die Lecks

Wie Ihnen jeder gute Energieexperte zu Hause sagen wird, ist der Schlüssel zum Geldsparen, den Wärmeverlust zu stoppen (seltsame Analogie, aber bleiben Sie bei mir!) – nicht mehr als in dieser Situation.

Oft sehen Sie auf Konten, dass Suchanfragen eingehen, die völlig und absolut irrelevant sind. Bei größeren Konten ist dies normalerweise kein allzu großes Problem. In der Regel überprüfen Werbetreibende die Anzahl der Klicks und entscheiden anhand der angefallenen Ausgaben, ob es sich um eine dringende Aufgabe handelt oder nicht. Bei kleineren Konten wird dies jedoch eher zu einem Problem.

Also, was kannst du machen? Nun, es ist Zeit, Ihre Detektivmütze aufzusetzen und die Ursache des Lecks zu finden! Gemeinsame Bereiche für den Anfang sind:

Netzwerke

Standardmäßig empfiehlt Google, Inhalte auf Suchnetzwerk-Partnern anzuzeigen. Trotzdem kann die Leistung von Suchpartnern im Vergleich zu den alternativen Netzwerken von Google oft schlecht sein. Wenn Sie hier einen Leistungseinbruch bemerken, schalten Sie den Inhalt aus und helfen Sie, das Schiff zu straffen!

Suchanfragen

Dies ist eine sofortige Anlaufstelle, wenn Sie daran denken, die Ausgaben zu straffen. Angesichts der immer verschwommeneren Grenzen, wofür Übereinstimmungstypen tatsächlich angezeigt werden, war die Verschärfung der Suchanfragen wohl noch nie so wichtig.

Bei der Überprüfung von Suchanfragen ist es wichtig, daran zu denken, dass Sie Nutzersuchen nicht nur für bare Münze nehmen, sondern sich auch fragen sollten, wie Ihre Anzeigen geschaltet werden. Gibt es ein Thema für Suchanfragen? Werden viele irrelevante Begriffe gleichzeitig angezeigt? Der Versuch, die Ursache des Problems aufzudecken, kann oft vorteilhafter und zeitsparender sein, als Anfragen von Fall zu Fall zu entfernen, also setzen Sie wieder Ihren Detektivhut auf, schnappen Sie sich Ihre Pfeife und graben Sie Sherlock!

Planung

Oft wird vergessen, dass die Planung eine wirklich einfache Lösung ist, um verlorene Ausgaben zu kompensieren. Einfach gesagt, interessieren sich die Verbraucher um 2-3 Uhr morgens für Ihre Marke? Nein? Pausieren Sie dann Ihre Anzeigen. So einfach ist das.

Standort-Targeting

Bis vor kurzem wäre ich nicht auf die Idee gekommen, diesen Artikel mit Standort-Targeting zu versehen. Da viele Werbetreibende dieses Element von Google als „Punkt auf einer Karte und dort, wo Anzeigen geschaltet werden“ ansehen, hat die Ausrichtung von Google auf „Präsenz und Interesse“ jetzt eine viel größere Priorität.

Standardmäßig richtet Google Anzeigen basierend auf Präsenz und Interesse aus – das heißt, es richtet Anzeigen auf Nutzer aus, die sich häufig an Ihrem Zielort befinden oder sich dafür interessieren. Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich glaube, dass es den meisten Werbetreibenden egal ist, ob die Nutzer nur an ihrem Zielort interessiert sind. Sie möchten, dass Anzeigen Nutzern angezeigt werden, die sich tatsächlich an ihrem Standort befinden. Vergessen Sie also nicht, dies zu überprüfen, da Sie feststellen könnten, dass dies ein kostspieliges Leck war!

Wichtiger Tipp 2. Denken Sie an Ihre wichtigsten Geschäftsziele

Während dies der Hauptfokus für jede Google-Werbekampagne (und wirklich jede Marketingkampagne im Allgemeinen!) sein sollte, trifft dies nicht mehr zu als bei kleinen Ausgabenkonten. Egal, ob Sie eine Agentur sind, die ein Kundenkonto führt, ein interner Vermarkter oder sogar ein Geschäftsinhaber, es gibt nichts Schlimmeres, als das wenige Geld, das Sie zur Verfügung haben, für irrelevante Schwerpunkte auszugeben. Wenn Ihr Ziel darin besteht, den Umsatz zu steigern, konzentrieren Sie sich darauf. Wenn Sie die Marke aufbauen müssen, dann konzentrieren Sie sich auf die Bekanntheit. Versuchen Sie unabhängig von Ihren strategischen Treibern, die Grenzen nicht zu verwischen.

Das ist eine ziemlich vereinfachte Denkweise. Oft überschneiden und verflechten sich diese Ziele, aber wenn Sie genau darüber nachdenken, welchen strategischen Treiber Sie sich von Ihren Google-Kampagnen erhoffen, werden Sie feststellen, dass Sie in Anzeigenauktionen viel wettbewerbsfähiger sein können. Dies geschieht, anstatt sich zu dünn zu machen und zahlreichen Geschäftszielen nachzujagen, die Sie tatsächlich noch weiter von Ihren Zielen entfernen könnten.

Wichtiger Tipp 3 . Silo dich nicht

Wenn man den letzten Punkt gut übergeht, kann es leicht sein, manchmal zu vergessen, was andere Marketingzweige tun. Wenn Sie in einer Agentur arbeiten, kann es einfach sein, nur in Ihrem Team zu leben. Nur einmal pro Stunde rausgehen, um einen Kaffee zu trinken und jemanden von SEO oder Social zu treffen. Ich muss Ihnen jedoch leider sagen, dass Sie bei knappen Ausgaben mehr tun MÜSSEN .

Ein einfaches Gespräch mit breiteren Teams kann Abteilungen helfen zu verstehen, wo bezahlte Kampagnen in diesem Rahmen sitzen können. Man vergisst leicht, dass es bei einer Marketingkampagne nichts Stärkeres gibt als eine einheitliche Botschaft mit konsistenten Zielen und einem einheitlichen Tonfall. Also greif zu! Wie können andere Teams Ihnen helfen? Gibt es einen Bereich, in dem Sie nicht mithalten können, der aber organisch nicht so wettbewerbsfähig ist? Haben Sie aus sozialer Sicht vielleicht eine Marktlücke bemerkt? Sich um Hilfe und Unterstützung zu bemühen, hat oft positive Huckepack-Effekte auf Ihre Kampagnen – also fangen Sie an zu chatten!

Ich sollte an dieser Stelle sagen, dass dies auch gilt, wenn Sie intern arbeiten oder das Marketing alleine betreiben – das Verständnis des großen Ganzen ist nicht nur spezifisch für Leiharbeiter.

Fazit

Wenn es um Google-Anzeigen geht und Sie nicht das Geld für große Kampagnen haben, wissen Sie jetzt hoffentlich, dass es Schritte gibt, die Sie unternehmen können, um inkrementellen Erfolg zu erzielen.

Ich werde mit der wohl wichtigsten Information enden. Wenn das Geld nicht da ist, um vernünftige Ergebnisse zu sehen, warten Sie, bis es da ist. Es gibt nichts Schlimmeres, als das Wenige, das Sie haben, für Kampagnen auszugeben, bei denen Sie sich wahrscheinlich als nicht sehr wettbewerbsfähig erweisen werden. Folgen Sie Ihrem Bauchgefühl, warten Sie und wenn Sie das Geld haben, vergessen Sie nicht, zu diesem praktischen Artikel zurückzukehren, um Tipps zu erhalten, wie Sie es am besten ausgeben können.