Wie Sie mit Ihrem Blog Geld verdienen
Veröffentlicht: 2017-11-23Ein großartiger Blogger zu sein ist eine Sache – zu wissen, wie man einen Blog monetarisiert, ist eine ganz andere. In diesem Artikel besprechen wir eine Auswahl wichtiger Strategien, um mit Ihrem Blog Geld zu verdienen, unabhängig davon, ob es sich um ein eigenständiges Unternehmen oder eine Content-Marketing-Plattform für Ihre Marke handelt.
Leads gewinnen (und konvertieren)
Wenn Ihr Blog ein eigenständiges Unternehmen ist, fahren Sie mit dem nächsten Abschnitt fort.
Eine der am weitesten verbreiteten Möglichkeiten, mit einem Blog Geld zu verdienen, besteht darin, es als Mittel zur Wertsteigerung Ihrer Marke und Website zu verwenden.
Von High-Street-Modelabels bis hin zu B2B-Dienstleistern nutzen alle Arten von Marken Blogs, die in ihre Websites integriert sind, um die folgenden Vorteile zu erzielen:
- Gewinnen Sie Webbesucher aus der Suche und aus sozialen Netzwerken
- Gewinnen Sie Kunden (82 % fühlen sich positiver gegenüber einer Marke, nachdem sie benutzerdefinierte Inhalte gelesen haben (Demand Metric))
- SEO-Wert aufbauen (frische Inhalte und erhöhter Traffic spiegeln sich gut auf der Website wider)
- Ermutigen Sie die Leute, länger auf der Website zu bleiben
- Sammeln Sie Benutzerdaten, um gezieltes Marketing zu stärken (z. B. Kunde X hat unseren Blog-Artikel „Die Top Ten der Jeggings im Nike Store“ angesehen > automatisiertes Retargeting liefert Kunde X eine Anzeigensequenz, die Jeggings bewirbt)
- Heben Sie Aspekte des Angebots und der strategischen Position strategisch hervor
- Generieren Sie Inhalte für den sozialen Zeitplan
Dies sind nur einige der Vorteile, die ein integrierter Blog einer Marke bieten kann. Auf die eine oder andere Weise dienen sie alle dazu, Leads dem Kauf einen Schritt näher zu bringen.
Nutzung Ihres Blogs zur Gewinnung von Leads
Eine besonders wichtige Verwendung von Markenblogs ist die Lead-Akquise über Suchmaschinen und soziale Medien. Auf diese Weise gewonnener Traffic war von zentraler Bedeutung für den Online-Erfolg vieler Marken, insbesondere – und aufschlussreich – einschließlich des SEO-Spezialisten Moz.
Die Gewinnung von Leads über einen Blog erfordert in der Regel separate Strategien für die Suche und soziale Netzwerke.
Einfach ausgedrückt sollte Ihre Suchstrategie darauf basieren, Inhalte zu erstellen und angemessen zu präsentieren, die dem entsprechen, wonach Ihre Zielgruppe online sucht.
In der Zwischenzeit sollte Ihre Social-Media-Strategie auf die Interessen Ihres Publikums zugeschnitten sein, die explizit bekannt sein können (z. B. wenn sie ein Thema auf Facebook „geliked“ haben) oder aus Daten abgeleitet/vorhergesagt werden.
Jeder einzelne Blog-Artikel kann auf unterschiedliche Weise auf soziale und Suchnutzer ausgerichtet werden. Wir geben Ihnen einige Beispiele:
Blogbeitrag: 10 Brotrezepte mit Mehl von [Marke].
Suchstrategie : Die enthaltenen Rezepte werden basierend darauf ausgewählt, welche Brotsorten häufig gesucht werden
Soziale Strategie: Gesponserte Facebook-Posts, die auf Personen abzielen, denen „Heimbacken“ gefallen hat
Blog-Beitrag: Häufig gestellte Fragen: So verwenden Sie einen Gartenschlauch von [Marke].
Suchstrategie : FAQs basieren auf beliebten Frage-Typ-Suchanfragen zur Verwendung von Gartenschläuchen
Soziale Strategie: gesponserte Facebook-Posts, die auf Personen abzielen, denen „Gartenarbeit“ gefallen hat
Dies sind nur Beispiele für die Theorie hinter der Suche und dem Social Targeting – eine tatsächliche Strategie erfordert mehr Details, wie z. B. die spezifischen demografischen Merkmale, auf die Sie abzielen.
Machen Sie kommerzielle Absichten zu einem Faktor in Ihrer Suchstrategie
Viele von Ihnen werden bereits bei der Planung Ihres Blog-Contents den Suchverkehr berücksichtigen. Welche Sätze zu relevanten Themen werden Nutzer wahrscheinlich bei Google eingeben? Wie kann mein Inhalt den Anforderungen dieser Menschen gerecht werden?
Um Ihre Konversionsraten zu verbessern, empfehlen wir, kommerzielle Absichten in Ihre Suchstrategie einzubeziehen. Neben Themen, die aufgrund ihrer reinen Nützlichkeit für den Leser ausgewählt wurden, z
- Ein vollständiger Leitfaden zum Schreiben von Evergreen-Inhalten für SEO
- Was ist Data Scraping und wie können Sie es verwenden?
…Sie würden auch Inhalte veröffentlichen, die für Suchnutzer attraktiv sind, die wahrscheinlich ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung kaufen werden, z
- Verbessern Sie Ihre digitalen Marketingfähigkeiten
Wir haben unseren Podcast „Verbessern Sie Ihre digitalen Marketingfähigkeiten“ als Ressource konzipiert, die für sich genommen nützlich ist. Es richtet sich jedoch auch an Suchnutzer, die genau das suchen, was wir verkaufen: Möglichkeiten zur Verbesserung ihrer digitalen Marketingfähigkeiten.
Hier gilt es, ein empfindliches Gleichgewicht zu finden. Die Berücksichtigung kommerzieller Absichten in Ihrer SEO-Strategie ist ein wichtiger Faktor bei der Erstellung Ihrer Webinhalte – aber andererseits sind Themen und Keywords mit einem klaren Bezug zur kommerziellen Absicht oft hart umkämpft.
So messen Sie die Lead-Akquise über Ihren Blog
Mit Google Analytics können Sie messen, wie viele Besucher ein Blog-Beitrag auf Ihre Website gelockt hat (hier erfahren Sie, wie Sie es einrichten).
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an
- Erweitern Sie unter "Verhalten" die Option "Websiteinhalt" und klicken Sie auf "Zielseiten".
- Sie können jetzt alle Seiten Ihres Blogs/Ihrer Website sehen, die im ausgewählten Datumsbereich (den Sie in der oberen rechten Ecke des Panels bearbeiten können) Traffic angezogen haben.
Jetzt sind Sie hier, erkunden Sie einige der Optionen auf dem Bildschirm. Sie sollten sehen können, wie viele Personen jede Seite gewonnen hat, wie lange diese Personen auf der Seite geblieben sind und vieles mehr. Wenn Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben, sollten Sie auch sehen können, wie viele Besucher über jede Seite konvertiert (dh einen Kauf getätigt oder sich angemeldet) haben.
All diese Informationen können Einblicke in die Leistung Ihrer Inhalte geben und können daher in Ihre laufende Inhaltsplanung einfließen.
Empfehlungsmarketing
Empfehlungsmarketing ist eine ideale Monetarisierungsoption für Blogger, die den Abschluss des Verkaufs lieber einem meisterhaften Drittanbieter überlassen möchten.
Beim Empfehlungsmarketing verdient ein Partner (in diesem Fall der Blogger) jedes Mal eine Provision, wenn jemand von seiner Website zu einem Drittanbieter klickt und einen Kauf tätigt.
Das klassische Beispiel hierfür wäre Amazon Associates, das seit 1996 ein Eckpfeiler des Wachstums von Amazon ist. Affiliate-Partner posten Links zu Amazon-Produkten in ihren Blogs und erhalten eine Provision für jeden resultierenden Klick/Verkauf. Wenn Sie in Ihrem Blog über Produkte jeglicher Art schreiben, stellt dies eine klare Chance dar, Provisionen zu verdienen.
Wenn Sie kein Fan von Jeff Bezos sind, werden Sie froh sein zu hören, dass es viele andere Affiliate-Marketing-Programme gibt, aus denen Sie wählen können – wir empfehlen Ihnen, mehrere zu recherchieren, um das beste für Ihren Blog zu finden.
Affiliate-Links in einen Blogartikel einzubauen, ohne die redaktionelle Qualität der Inhalte zu beeinträchtigen, ist eine hohe Kunst. Hier einige Hinweise:
- Fügen Sie Ihre Links zum Ankertext im Hauptteil Ihrer Inhalte hinzu, anstatt als eigenständige CTAs.
- Top-Listen sind eine effektive Möglichkeit, mehrere Produkte und Links in einen einzigen Beitrag zu integrieren
- Ausführliche Bewertungen eines Produkts haben eine relativ hohe Chance, in SERPs wettbewerbsfähig zu ranken – insbesondere, wenn Sie mehr qualitativ hochwertige Inhalte aus dem Thema herausholen können als Ihre Konkurrenten
Zeige Werbung an
Display-Anzeigen haben einen schlechten Ruf. Historisch mit schlechtem Kundenerlebnis, niedrigen Renditen und peinlichen Fehlbesetzungen verbunden, werden sie von vielen eher als Hindernis denn als Hilfe angesehen.
Ist das eine faire Einschätzung? In einigen Fällen war dies der Fall – aber in den letzten Jahren haben wir gesehen, wie große Akteure die Qualität von Online-Werbung in einem solchen Ausmaß verbessert haben, dass Blogger Anlass zum Umdenken haben. An der Spitze steht Google AdSense, das verschiedene Möglichkeiten bietet, qualitativ hochwertige Anzeigen mit qualitativ hochwertigen Inhalten abzugleichen.
AdSense entnimmt Informationen aus Ihren Inhalten und verwendet diese, um geeignete Werbung in natürliche Kontexte einzufügen. Die Idee ist, eine zusammenhängendere – und anklickbare – Benutzererfahrung zu schaffen als bei bereits bestehenden Display-Werbediensten. Hier finden Sie viele weitere Informationen zu AdSense.
Hosten von gesponserten Inhalten
Online-Publisher auf vielen verschiedenen Ebenen der Branche erzielen Einnahmen aus gesponserten Posts.
The Guardian und Telegraph hosten gesponserte Artikel von gut finanzierten Werbetreibenden, während unabhängige Blogs – einschließlich einiger relativ kleinerer – gesponserte Post-/Erwähnungs-/Link-/Review-Möglichkeiten zu günstigeren Preisen anbieten.
Wie viel Sie für das Hosten von gesponserten Inhalten in Ihrem Blog erwarten können, hängt von Faktoren ab, einschließlich Ihrer:
- Webverkehr
- Domain/Page Authority Score
- Alexa-Ranking
- Soziale Reichweite
- Markenbekanntheit und Reputation
- Betreff
Im Großen und Ganzen gelten die gleichen Faktoren, egal ob es sich um einen gesponserten Artikel auf einer weltbesten Nachrichten-Website oder um eine 50-Pfund-Produktplatzierung in der Top-10-Liste eines kleinen Bloggers handelt.
Vorsicht beim Hosten von gesponserten Inhalten
Das Hosten von gesponserten Beiträgen ist nicht jedermanns Sache (Sie haben vielleicht bemerkt, dass wir das nicht tun!)
Es gibt drei goldene Regeln, um dies gut zu machen:
- Bestehen Sie auf Ihrer üblichen Inhaltsqualität und Ihrem Thema (dh erstellen Sie den Inhalt intern)
- Machen Sie deutlich, dass der Beitrag gesponsert ist
- Erwägen Sie die Verwendung von „No-Follow“-Links im Inhalt, um deutlich zu machen, dass der Beitrag nicht für SEO-Zwecke bestimmt ist. Google duldet gesponserte Posts als Mittel für Werbetreibende, um direkten Traffic zu erhalten, aber nicht, um den Seitenrang vom Publisher an den Werbetreibenden weiterzugeben.
Merchandising
Wenn Ihr Blog eine starke Markenattraktivität hat, sollten Sie erwägen, einen Shop für Markenartikel zu erstellen.
Es gibt viele Unternehmen da draußen, die Merch wie T-Shirts, Tassen und Poster mit Ihrem Branding/anderen Motiven in kleinen Auflagen drucken können, sodass Sie den Appetit Ihres Publikums auf Merchandise ohne großes Risiko testen können.
Diese Option eignet sich am besten für Marken mit einem beträchtlichen Publikum regelmäßiger Follower.
Spenden
Laut dem Giving Report von BlackBaud für 2016 stiegen die Online-Spenden im vergangenen Jahr um 7,2 %, während die Spenden für wohltätige Zwecke insgesamt nur um ein Prozent zunahmen.
Viele Menschen verstehen, wie schwierig es ist, Webinhalte lohnenswert zu machen, und spenden daher gerne Geld, um ihre bevorzugten Inhaltsproduzenten zu unterstützen.
Wenn Sie beabsichtigen, Spenden zu einer Ihrer wichtigsten Einnahmequellen zu machen, empfehlen wir die Verwendung eines Tools zur Optimierung des Prozesses.
Eine beliebte Plattform, die diesen Service anbietet, ist Patreon, bei der sich Unterstützer anmelden können, um einen regelmäßigen monatlichen Beitrag an ihre bevorzugten Inhaltsproduzenten zu zahlen. Die Inhaltsproduzenten können unterdessen höhere monatliche Beiträge als Gegenleistung für Belohnungen im Kickstarter-Stil wie Credits und frühen Zugriff auf Inhalte verlangen.
Mit Patreon als Inhaltsproduzent erfolgreich zu sein, ist größtenteils eine Frage des Verständnisses, wonach Sie fragen und wie Sie es in Ihren Inhalten verlangen können.
Wenn Sie gute Ratschläge zu diesem Thema wünschen, verweisen wir auf diesen Artikel zur Verwendung von Patreon zur Unterstützung Ihres Schreibens, der von einem Autor geschrieben wurde, der Patreon zur Finanzierung eines Romans verwendet hat.
Denken Sie daran, dass Patreon eine Kürzung von 5 % der erfolgreich verarbeiteten Zahlungen vornimmt. Wenn Sie Ihren eigenen Spendenmechanismus intern erstellen können und hohe Spenden erwarten, können Sie durch das Selbermachen auf lange Sicht Geld sparen.
Welchen Wert hat Ihr Blog?
Wir möchten diesen Artikel mit einer wichtigen Erinnerung abschließen: Wie viel Geld Ihr Blog verdient, definiert nicht seinen Gesamtwert.
Viele von uns wollen – und müssen – mit unseren Blogs Geld verdienen, sei es durch die direkte Generierung von Einnahmen oder durch das Weiterleiten von Leads zu anderen Webseiten.
Allerdings müssen wir auch andere Vorteile berücksichtigen, die schwieriger zu messen sind. Blogs können langfristig Vertrauen aufbauen, das Gemeinschaftsgefühl einer Organisation stärken, das Leben tausender Leser positiv beeinflussen und vieles mehr.
Zu verstehen, dass direkte Einnahmen ein Vorteil unter vielen sind, wird Ihnen helfen, hohe Standards aufrechtzuerhalten und letztendlich das Beste aus Ihrem Blog herauszuholen.
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