So nutzen Sie die Leistungsfähigkeit der KI-Inhaltserstellung

Die Erstellung von KI-Inhalten erobert die Welt des Online-Marketings im Sturm. Während viele Menschen die Vorteile und Gefahren erkennen, können sich nur wenige die zukünftige Rolle der KI bei der Erstellung von Inhalten klar vorstellen.

• Führungskräfte aus der Wirtschaft sehen die Möglichkeit, Kosten für die Content-Produktion einzusparen. 76 % der jüngsten Umfrageteilnehmer gaben an, dass sie KI zum Erstellen grundlegender Inhalte und zum Verfassen von Texten verwenden würden.
• Content-Ersteller sehen die Möglichkeit, schneller bessere Inhalte zu erstellen. KI ist wertvoll, weil sie die Ideenfindung, den Entwurfsentwurf und die Bearbeitung beschleunigen kann. Aber nur 14,03 % der YouTuber vertrauen Keyword-Daten von KI-Tools.
• Verbraucher sind besorgt über die Genauigkeit und mögliche Verzerrungen bei von KI erstellten Inhalten. Eine Forbes Advisor-Umfrage ergab, dass 76 % der Verbraucher befürchten, dass KI sie auf der Website eines Unternehmens falsch informieren könnte.

Schauen wir uns eingehend an, wie Ihr Unternehmen die offensichtlichen Vorteile der KI-basierten Inhaltserstellung nutzen und die Fallstricke vermeiden kann, die Verbraucher beunruhigen und zu rechtlichen Problemen und einem schlechteren SEO-Ranking führen können.

Zur KI oder nicht zur KI

Im Harvard Business Review heißt es: „KI wird den Menschen nicht ersetzen – aber Menschen mit KI werden Menschen ohne KI ersetzen.“

Allerdings ist die Verbreitung von KI langsamer, als man aufgrund des ganzen Medienrummels erwarten würde. Eine Umfrage von Authority Hacker ergab, dass nur 35 % der Unternehmen KI eingeführt haben.

Warum?

Denn viele Führungskräfte betrachten KI als ein „Entweder/Oder“-Thema. Sie bleiben entweder bei von Menschen erstellten Inhalten oder laufen mit KI. Sie sehen nicht das, was der Harvard Business Review sieht. Die Zukunft des Content-Marketings liegt darin, dass Menschen KI nutzen.

Auch wenn die KI-Revolution die Erstellung von Inhalten schnell zum Erliegen bringt, müssen sich zwei Drittel der Unternehmen noch darauf einlassen, weil sie Schwierigkeiten haben, darauf zu vertrauen, dass KI keine Daten missbraucht oder Ungenauigkeiten liefert. Vermarkter und Content-Ersteller:

• Befürchten Sie, dass die langweilige Erstellung von KI-gestützten Inhalten die menschliche Kreativität und Intuition ersetzen wird, die für ein hochwirksames Marketing unerlässlich sind
• Befürchten Sie, dass KI nicht in der Lage ist, Kunden anzusprechen und Vertrauen aufzubauen, weil sie nicht in der Lage ist, das gesamte Spektrum menschlicher Emotionen und Verhaltensweisen auszudrücken
• Es fehlen die Fähigkeiten und das Wissen, um oft einschüchternde KI-Tools zu nutzen
• Stellen Sie sich den Herausforderungen bei der Integration von KI in bestehende Systeme und Prozesse
• Befürchten, dass KI-generierte Inhalte zwar oberflächlich betrachtet einwandfrei und logisch erscheinen, eine genauere Betrachtung jedoch einen Mangel an origineller Argumentation und Kreativität erkennen lässt

Obwohl diese Bedenken berechtigt sind, können sie durch den Einsatz von KI für die Inhaltserstellung überwunden werden.

3 Möglichkeiten, generative KI-Tools zu nutzen

Es kann klug sein, klein anzufangen und sich auf die Einführung generativer KI-Tools vorzubereiten. Erinnern Sie sich, wie Netscape 1994 mit der Einführung des ersten Browsers das Internet zum Leben erweckte? Experten verkündeten sofort den Tod des Einzelhandels, doch es dauerte viele Jahre des Lernens und Entwickelns neuer Produkte und Systeme, bis das Online-Marketing durchstartete.

ChatGPT hat die Erstellung von KI-Inhalten im November 2022 voll in den Vordergrund gerückt. Es wird jedoch viele Jahre des Erlernens und Verbesserns von KI dauern, bis sie alle von den Medien geweckten Erwartungen erfüllt. Hier sind drei Möglichkeiten, mit Tools zur Erstellung von KI-Inhalten zu beginnen, während Sie die Möglichkeiten kennenlernen und erkunden.

1. KI-Tools zum Schreiben von Inhalten helfen bei der Erstellung erster Entwürfe

Geben Sie eine gut durchdachte Eingabeaufforderung mit einem Schlüsselwort, einem Betreff oder einem Titel ein, wählen Sie Ihre Parameter aus und klicken Sie auf „Entwurf erstellen“. Bings Version von ChatGPT4 wird in Sekundenschnelle einen perfekt geschriebenen Entwurf ausspucken.

Unterhalb des Entwurfs zeigt das Bing AI-Tool Optionen für Änderungen in der nächsten Iteration an. Sie haben gerade eine Menge Zeit beim Recherchieren, Auswählen von Inhalten und Strukturieren Ihres Blog-Beitrags gespart.

Jetzt müssen Sie nur noch die Handlung an Ihr Publikum anpassen, die Fakten auf ihre Richtigkeit überprüfen, einige Statistiken finden, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen, und einige Links einfügen. Dann kann es losgehen.

2. KI-Inhaltsgeneratoren können Ihre Inhalte wiederverwenden

Die meisten Blogs haben eine Menge gutes Material in den Archiven versteckt. Das Schreiben von Blogs mit künstlicher Intelligenz kann Ihnen dabei helfen, diese Inhalte schnell in frische, originelle Artikel umzuschreiben, ohne sie noch einmal erstellen zu müssen.

KI kann vorhandene Inhalte mit einem anderen Stil, Ton oder einer anderen Stimme umschreiben und neue Schlagzeilen und Untertitel erstellen, um ein anderes Publikum anzusprechen. Sie können KI auch nutzen, um neue Inhalte wiederzuverwenden, indem Sie Blogbeiträge in Podcasts oder Videos umwandeln, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Die Erweiterung des Inhalts um zusätzliche Details, aktualisierte Statistiken oder neue Fakten kann Mehrwert und Tiefe schaffen.

KI kann schnell die wichtigsten Punkte oder wichtigsten Erkenntnisse zusammenfassen, die Sie in Social-Media-Beiträgen und E-Mails verwenden können, um den Verkehr zu Ihren Blog-Beiträgen zu steigern. AI wird sogar diese kurzen Stücke für Sie entwerfen. Durch den Einsatz von KI für diese kleineren Aufgaben können Sie Ihrem Content-Team mehr Zeit geben, sich auf die Erstellung neuer, inspirierender Inhalte zu konzentrieren.

3. Tools zur Erstellung von KI-Inhalten sind großartige Inspirationsquellen

Den meisten von uns bleiben irgendwann im Schreibprozess die Ideen stecken. Und selbst wenn Sie zu den glücklichen Menschen gehören, denen es nie an Worten mangelt, findet KI möglicherweise zusätzliche Ideen, die Sie einbeziehen können, um Ihre Inhalte reichhaltiger und wertvoller zu machen.

KI-Schreibtools und Chatbots können Ihnen dabei helfen:

• Machen Sie ein Brainstorming, erkunden Sie verschiedene Perspektiven und gehen Sie tiefer, wenn Sie weitere Fragen stellen
• Sparen Sie Recherchezeit, indem Sie Artikel zusammenfassen, damit Sie die wichtigsten Ideen durchgehen können
• Analysieren Sie aktuelle Trends und schlagen Sie beliebte Themen vor, um das Engagement zu steigern
• Erstellen Sie eine Liste mit Fragen, die Ihr Blogbeitrag beantworten soll
• Analysieren Sie die Beiträge der Wettbewerber, um sicherzustellen, dass Sie dieselben Basisinformationen enthalten. Anschließend können Sie Ihre Recherchen hinzufügen, um einen besseren Artikel zu erstellen, der in der Rangliste hervorsticht.

KI kann inspirieren, aber die einzigartigen Erkenntnisse und die Storyline, die Sie erstellen, während Sie Markenbotschaft und Stimme einbinden, fesseln Ihre Leser und erreichen Geschäftsziele.

5 Einschränkungen generativer KI-Tools

KI-Tools zur Inhaltserstellung können Texte erstellen, die leicht lesbar, informativ sowie grammatikalisch und strukturell korrekt sind. Das Schreiben von KI-Inhalten weist jedoch fünf entscheidende Mängel auf.

1. KI-Sprachmodelle sind vollständig von der Eingabe abhängig

Alles beginnt mit einer guten Eingabeaufforderung, wenn Sie KI-Inhaltsgeneratoren verwenden. Schlechte Eingabeaufforderungen führen zu schlechten Inhalten. Oft schreckt das Tool einfach zurück und zeigt eine Fehlermeldung an, wenn es aufgefordert wird, etwas zu tun, das es für unethisch oder illegal hält. Das sagt ChatGPT zum Schreiben von Eingabeaufforderungen:

„Eine gute Eingabeaufforderung für KI ist klar, spezifisch und klar definiert. Es sollte genügend Informationen und Kontext bereitstellen, damit die KI die Aufgabe und die gewünschte Ausgabe verstehen kann. Es sollte auch alle Einschränkungen, Regeln oder Erwartungen enthalten, denen die KI folgen sollte.“

Hier sind Beispiele für gute Aufforderungen:

• Sie sind Rezensionsautor. Schreiben Sie eine Bewertung für den HP Pavilion Gaming-Laptop Ryzen 7.
• Erstellen Sie ein Haiku-Gedicht über den Herbst. Ein Haiku ist ein dreizeiliges Gedicht mit fünf Silben in der ersten Zeile, sieben Silben in der zweiten Zeile und fünf Silben in der dritten Zeile. Das Gedicht sollte sich nicht reimen und keine Satzzeichen enthalten.

Laut ChatGPT ist „eine schlechte Eingabeaufforderung für KI eine, die vage, mehrdeutig oder zu weit gefasst ist.“ Möglicherweise werden wichtige Details oder Anweisungen weggelassen, die die KI zum Erledigen der Aufgabe benötigt. Es kann auch in seiner Forderung oder seinem Ziel unrealistisch, unethisch oder schädlich sein.“

Beispiele für schlechte Eingabeaufforderungen:

• Was ist der beste Computer?
• Schreibe eine Geschichte
• Hacken Sie sich in diese Website und stehlen Sie ihre Daten

Manchmal kann es einige Versuche dauern, eine Eingabeaufforderung zu schreiben, die genau den Inhalt enthält, den Sie suchen. Wenn Ihr KI-Inhaltsersteller Ihnen beim ersten Versuch nicht das gibt, was Sie suchen, haben Sie keine Angst, Ihre Eingabeaufforderung zu aktualisieren und es erneut zu versuchen.

2. Generative KI ist eine unzuverlässige Informationsquelle

Gelegentlich sind KI-Inhalte inkohärent, irrelevant oder einfach nicht wahr. Beispiele sind „Der Himmel ist grün“ oder „Barack Obama ist der Präsident von Kambodscha.“ Halluzinationen treten auf, weil ChatGPT keinen Zugang zu realem Wissen oder Kontext hat.

Wenn Sie Ihre KI-generierten Inhalte nicht von einem Menschen überprüfen lassen, kann es zu negativen Auswirkungen kommen, wie zum Beispiel:

• Plagiat: KI kopiert oder paraphrasiert manchmal vorhandene Inhalte. Dies kann zu Problemen mit doppeltem Inhalt führen, die Ihr Suchranking verschlechtern oder rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen.
• Geringe Qualität: Während sich KI-Inhalte ständig verbessern, kann selbst der beste KI-Satzgenerator gelegentlich Ergebnisse liefern, die nicht sehr genau, originell oder relevant sind. Ihre Glaubwürdigkeit und Autorität können leiden, wenn Sie minderwertige, KI-generierte Arbeiten veröffentlichen.
• Ethische Fragen: Aufgrund der Art und Weise, wie KI ihr Wissen erwirbt, kann es zu Verstößen gegen geistige Eigentumsrechte, Datenschutzrechte oder ethische Standards kommen. Wenn Sie Ihre Inhalte vor der Veröffentlichung nicht überprüfen, können Sie sich unnötigen rechtlichen und beruflichen Risiken aussetzen.

3. KI-Texterstellungstools haben keine menschliche Note

KI-Tools zum Verfassen von Texten basieren auf Daten und Algorithmen. Sie können nur auf bereits erstellte Inhalte zugreifen und diese dann mithilfe eines Algorithmus manipulieren. Das Ergebnis sind oft sich wiederholende, generische oder ungenaue Inhalte, die keine frische, einzigartige Geschichte erzählen, die die Emotionen und Schmerzpunkte der Zielgruppe anspricht.

Da es den KI-Tools für das Verfassen von Texten an Kreativität, Originalität und kritischen Denkfähigkeiten menschlicher Autoren mangelt, fällt es ihnen schwer, ansprechende und überzeugende Inhalte zu erstellen, da sie den Kontext, die Emotionen und die Nuancen der menschlichen Kommunikation nicht verstehen können. Während KI-Texterstellungstools dabei helfen können, Inhaltsideen, Schlagzeilen oder Gliederungen zu generieren, erfordern sie menschliche Eingaben, Bearbeitung und Überprüfung. Ihr Text kann Ihre Geschäftsziele erreichen, indem er die menschliche Kreativität berücksichtigt.

4. Wie sich KI-generierte Inhalte negativ auf Ihre SEO auswirken könnten

Ihr SEO-Ranking kann darunter leiden, weil KI nicht zwischen Fakten und Fiktionen unterscheiden kann. Ein Mensch muss Fakten überprüfen, Inhalte bearbeiten und Statistiken, Zitate und Links einfügen, damit Ihre Inhalte bei einer Suche ganz oben erscheinen.

Anstatt herauszufinden, ob ein Mensch oder eine Maschine Inhalte geschrieben hat, hat Google Search Central EEAT-Richtlinien veröffentlicht. Mithilfe von EEAT kann ein Experte maschinengenerierte Inhalte genau überwachen und verbessern, um die strengen Qualitätsrichtlinien von Google einzuhalten. Hier ist eine Aufschlüsselung von EEAT:

• Erfahrung: Verfügt der Autor über tatsächliche Erfahrung? Dies ist eine wertvolle Maßnahme für das Verfassen von Rezensionen.
• Fachwissen: Zeigen Ihre Inhalte und Ihre Website das höchste Maß an Fachwissen zu diesem Thema?
• Autorität: Sind Ihre Website und Ihre Inhalte von Branchenführern und Influencern verlinkt?
• Vertrauenswürdigkeit: Weist Ihre Website die Merkmale der Sicherheit auf? Google sucht nach HTTPS, sicheren Zahlungen, der Seite mit den Allgemeinen Geschäftsbedingungen, dem Google-Unternehmensprofil sowie dem Namen und den Kontaktinformationen Ihres Unternehmens. Ihr Inhalt sollte den Namen und die Kontaktinformationen des Autors enthalten.

Wenn man die Richtlinien kennt, ist es leicht zu verstehen, wie EEAT den meisten KI-generierten Inhalten, die nicht von Menschen optimiert wurden, automatisch einen niedrigen Rang zuweist.

5. Generative KI-Tools könnten Datenschutzverletzungen verursachen

Amerikas größte Bank, JP Morgan, hat den Zugriff auf ChatGPT auf ihren Computern gesperrt. Die Bank hat ihren 300.000 Mitarbeitern außerdem verboten, Bankinformationen in den Chatbot oder andere KI-Tools einzugeben.

Viele andere Unternehmen haben ähnliche Verbote gegen generative KI verhängt, weil das Risiko der Offenlegung vertraulicher Daten zu groß ist. Wenn ein KI-Texttool auf eine große Anzahl von Dokumenten wie E-Mails, Berichte und Verträge trainiert wird, könnten vertrauliche Informationen unbeabsichtigt durchsickern. Das Tool könnte in seiner Ausgabe persönliche oder geschützte Informationen wie Namen, Adressen, Telefonnummern, Kontonummern, Passwörter und Geschäftsgeheimnisse enthalten.

Warum menschliche Autoren für erfolgreiche Inhalte immer noch notwendig sind

KI-Schreibwerkzeuge können bei der Ideenfindung, Gliederung und ersten Entwürfen hilfreich sein. Aber generative KI-Tools spucken in der Regel trockene, langweilige und sich wiederholende Inhalte aus, weil die KI bestehende Webinhalte recherchiert und wieder hervorbringt. Es werden menschliche Autoren und Redakteure benötigt, die die maschinelle Ausgabe zum Leben erwecken, um die Leser zu fesseln und zu begeistern.

Sehen Sie sich beispielsweise die beiden Sätze in den Autorenrichtlinien von Compose.ly an.

• KI-generierter Inhalt: „Erklären Sie Ihre täglichen Abläufe. Geben Sie den Standort, das Layout und das Design an. Geben Sie Informationen zu Lieferanten und Ausrüstung an.“
• Von Menschen überarbeiteter Inhalt: „Erklären Sie Ihre täglichen Abläufe. Geben Sie den Standort, das Layout und das Design Ihres geplanten Unternehmens an. Andere Details, wie Informationen zu Lieferanten, Ausrüstung und Technologieanforderungen, können Ihrem Plan einen Mehrwert verleihen und dabei helfen, Investoren anzuziehen.“

Menschliche Autoren können ansprechende und relevante Botschaften verfassen, weil sie Kontext, Zweck und Zielgruppe verstehen. Mit ihrer feineren Wahrnehmung können Menschen in verschiedenen Situationen und auf verschiedenen Plattformen Vertrauen und eine Beziehung zu Lesern aufbauen. Diese Fähigkeit ist für erfolgreiches Marketing unerlässlich.

Unternehmen können viele weitere Vorteile erzielen, weil menschliche Autoren:

• Produzieren Sie strategische, storybasierte Inhalte, die mit der Markenidentität und -vision übereinstimmen. Unternehmen können sich von der Konkurrenz abheben und einen treuen Kundenstamm aufbauen.
• Produzieren Sie ansprechende Inhalte mit Kreativität, Humor und Emotionen. Der Inhalt wird einprägsam und kann geteilt werden.
• Schaffen Sie eine maßgebliche, einflussreiche Stimme, indem Sie Fakten und Statistiken einbinden und mit Klarheit, Einfachheit und Struktur schreiben. Sie können auch Vordenker und Experten befragen, um einzigartige, maßgebliche Inhalte bereitzustellen, die nirgendwo sonst verfügbar sind.
• Arbeiten Sie mit professionellen Redakteuren, Designern und Vermarktern zusammen, um Inhalte weiter aufzuwerten.

Erhalten Sie weitere Einblicke mit dem vollständigen KI-Leitfaden von Compose.ly

Der KI-Leitfaden von Compose.ly enthält eine Fülle von Informationen zur Erstellung von KI-Inhalten und umsetzbare Tipps. Sie erfahren alles, was Sie über die Verwendung von KI-Inhaltsgeneratoren wissen müssen, indem Sie sich eingehend mit wichtigen Themen befassen, wie zum Beispiel:

• Schreiben Sie effektive ChatGPT-Eingabeaufforderungen und vermeiden Sie Anfängerfehler
• Gehen Sie tiefer in die Ideenfindung für Inhalte ein
• Finden Sie die besten Schlüsselwörter für Ihre Inhalte
• Schreiben Sie Produktbeschreibungen, die begeistern
• Optimieren Sie E-Mails und erstellen Sie einzigartige Betreffzeilen
• Erstellen Sie auf die Plattform zugeschnittene Social-Media-Texte in Ihrer Markenstimme

Laden Sie jetzt den Content Marketers Guide to Content Creation herunter.