Wie Sie Ihren Social-Media-Traffic steigern – der Rat des Experten
Veröffentlicht: 2022-06-12Bevor wir uns mit den Tipps befassen, nehmen wir uns zunächst eine Sekunde Zeit, um das Problem zu verstehen und eine wichtige Frage zu beantworten – warum nimmt der Traffic in den sozialen Medien ab?
Grund 1: Inhaltsüberlastung
Es war noch nie so einfach, Inhalte zu erstellen – deshalb ist die Menge an Beiträgen, die in sozialen Medien geteilt werden, immens. Jeden Tag teilen Benutzer über 100 Millionen Fotos und Videos auf Instagram, 350 Millionen Fotos auf Facebook und 500 Millionen Tweets auf Twitter.
Die Menge an online geteilten Inhalten führt zu einem Inhaltsschock – einer Situation, in der das verfügbare Inhaltsvolumen die menschliche Kapazität übersteigt, es zu konsumieren:
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Aufgrund der Überfrachtung mit Inhalten in den sozialen Medien ist es heute schwieriger denn je, im Newsfeed aufzufallen und die Benutzer zum Klicken zu bewegen.
Social-Media-Plattformen sind sich dieses Problems bewusst und optimieren die Newsfeed-Algorithmen kontinuierlich, um den Benutzern die relevantesten Inhalte zu liefern – was mich zum nächsten Punkt bringt.
Grund 2: Sich ständig ändernde Newsfeed-Algorithmen
News-Feed-Algorithmen helfen dem Benutzer beim Navigieren durch den ständigen Strom von Beiträgen, die in soziale Medien hochgeladen werden.
Jedes Netzwerk handhabt die Algorithmen anders. Instagram behauptet, uns jeden Beitrag von allen zu zeigen, denen wir folgen, priorisiert jedoch die Reihenfolge, in der wir sie sehen. Facebook hat möglicherweise den ausgeklügeltsten Algorithmus, der das, was wir sehen, einschränkt. Twitter lässt uns zwischen algorithmischem und nicht-algorithmischem Feed wechseln, während LinkedIn die Strategie von Facebook zu kopieren scheint.
Das Ziel jeder Social-Media-Plattform ist dasselbe – Benutzer so lange wie möglich zu beschäftigen und auf der Plattform zu halten.
Da die Algorithmen Ihren Inhalt jedoch möglicherweise als irrelevant erachten und ihn folglich im News Feed herabstufen, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Beiträge Ihrem Publikum nicht angezeigt werden.
Das Ergebnis?
Benutzer dazu zu bringen, sich zu Ihrer Website durchzuklicken, ist zu einer großen Herausforderung geworden.
Wie erhöht man den Social-Media-Traffic?
Bevor wir uns mit der Erörterung plattformspezifischer Inhaltstypen befassen, mit denen Sie mehr Klicks erzielen können, konzentrieren wir uns zunächst auf die grundlegendste Strategie zur Steigerung Ihres Social-Media-Verkehrs – die Zusammenarbeit mit Ihrem Publikum.
Indem Sie Social-Media-Nutzer in Ihren Content-Erstellungsprozess einbeziehen, brechen Sie aus Ihrer Online-Blase aus und ermutigen die Menschen, mit Ihren Beiträgen zu interagieren.
So können Sie gleichzeitig Inhalte erstellen und Ihre Follower ansprechen:
Fragen Sie nach Ideen
Mit Ihrem Publikum zu sprechen und es zu bitten, Ideen beizutragen, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten in Gang zu bringen.
Ich verwende diese Taktik regelmäßig, indem ich in meiner Facebook-Gruppe sowie auf meinem LinkedIn- und Twitter-Profil poste. Normalerweise poste ich eine Liste mit Themen, die ich behandeln möchte, und bitte um Beiträge.
Wenn jemand eine Idee vorschlägt, die ich später in den Beitrag einbaue, werde ich sie erwähnen und taggen, wenn ich den Artikel in den sozialen Medien teile. Diese Mitarbeiter werden den Beitrag im Allgemeinen mit ihrem Publikum teilen.
Pet Sitters Ireland verwendete eine ähnliche Technik für ihren Beitrag über hundefreundliche Hotels in Irland. Nachdem sie den ersten Entwurf veröffentlicht hatten, baten sie darum, weitere Veranstaltungsorte hinzuzufügen.
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Das Unternehmen profitierte doppelt davon, sein Publikum zu bitten, seine Ideen zu teilen. Der Beitrag erhielt durch die vielen Kommentare zusätzliche Reichweite, und die Mitwirkenden und die vorgestellten Hotels klickten, kommentierten und teilten mit „Gefällt mir“.
Erstellen Sie Roundup-Posts
Roundup-Posts machen Ihr Publikum zum Star Ihrer Inhalte.
Ein Zusammenfassungsbeitrag ist eine Sammlung von Gedanken, Tipps oder Kommentaren von einer Gruppe von Mitwirkenden. Wie erstelle ich es? Stellen Sie eine spezifische Frage auf Ihren Social-Media-Kanälen und sammeln Sie die Antworten Ihres Publikums in einem großen Beitrag.
Angenommen, jeder der genannten Mitwirkenden teilt Ihren Beitrag, können Sie ein riesiges Publikum erreichen.
Ich habe diese Taktik einige Male in meinem eigenen Blog angewendet und festgestellt, dass sie am besten mit Mikro-Influencern funktioniert. Dies sind einflussreiche Mitglieder Ihres Zielmarktes, die möglicherweise nicht regelmäßig in Round-Up-Posts erscheinen, aber ein erhebliches Potenzial haben, die Reichweite Ihrer Botschaft zu vergrößern.
Mein Beitrag zum Internationalen Frauentag 2017, in dem erfolgreiche, einflussreiche Frauen erwähnt wurden, erhielt in 7 Tagen fast 800 Besuche, wobei über 50 % dieses Traffics von Facebook stammten:
Wählen Sie das richtige Thema
Wie entscheiden Sie, worüber Sie schreiben, und wie wählen Sie Themen aus, die für Ihr Publikum wichtig sind? Wenn Sie Ihre Themenauswahl richtig treffen, erhalten Sie Unmengen an Social-Media-Traffic. Wenn Sie es falsch machen, werden Sie Schwierigkeiten haben, Klicks zu erhalten.
Es gibt viele Tools, die Ihnen helfen können, Gesprächsthemen zu recherchieren, die bei Ihrem Publikum angesagt sind. Hier sind nur einige:
#1. Facebook-Gruppen
Gruppen sind eine Goldgrube an Informationen über Ihren Zielmarkt und Ihr Publikum. Sie sind ein Ort, an dem Sie mit Ihren Leuten abhängen und herausfinden können, wie sie ticken.
Treten Sie Gruppen bei, die Ihr ideales Publikum häufig besucht, und notieren Sie sich die Fragen, die am häufigsten gestellt werden. Suchen Sie nach Trends in den Gesprächen Ihres Publikums, identifizieren Sie Probleme, mit denen sie konfrontiert sind, und erstellen Sie Inhalte, die diese ansprechen.
#2. Quote
Quora ist ein Bienenstock aus Fragen und Antworten. Geben Sie ein beliebiges Schlüsselwort oder Thema ein, und Sie werden mit Sicherheit Inhalte finden, die für Ihre Kunden relevant sind.
#3. Twitter-Trendthemen
Trendthemen auf Twitter können Sie ebenso inspirieren wie Nachrichtenseiten. Wenn Sie schnell sind und Ihren eigenen Blickwinkel auf eine Geschichte finden, können Sie Ihr Publikum mit aktuellen Nachrichten ansprechen.
#4. Stichwortforschung
Eine weitere Möglichkeit, Inhaltsideen zu entdecken, die Ihr Publikum interessant finden wird, ist eine Keyword-Recherche. Auch wenn das Recherchieren von Schlüsselwörtern nach einer mühsamen Arbeit klingt, ist es eigentlich sehr einfach – verwenden Sie einfach eines der unten beschriebenen Tools.
Google-Autovervollständigung – Der einfachste Weg, um zu sehen, wonach Menschen suchen, besteht darin, die Autovervollständigung die Arbeit erledigen zu lassen. Beginnen Sie mit der Eingabe Ihres Schlüsselworts oder Ihrer Idee in Google, um eine genaue Liste mit vorgeschlagenen Suchbegriffen zu erhalten.
Keywords Everywhere – Mein Lieblingstool zum Finden von Keyword-Vorschlägen ist die Browsererweiterung Keywords Everywhere. Es zeigt Ihnen das Suchvolumen für das Keyword, an dem Sie interessiert sind, und schlägt verwandte Keywords vor. Eines der besten Dinge an Keywords Everywhere ist, dass es nicht nur bei Google, sondern auch bei allen Suchmaschinen einschließlich YouTube und Amazon funktioniert.
#5. Saisonale Themen
Trendthemen werden den Verkehr auf Ihre Website lenken, weil sie aktuell sind. Saisonale Inhalte funktionieren ähnlich, aber der Traffic, den sie bringen, ist nachhaltiger.
Abgesehen von den offensichtlichen Jahreszeiten wie Winterferien können Sie Ihr Publikum auch in Gespräche über skurrilere Feiertage verwickeln, die Sie mit daysoftheyear.com leicht entdecken können. Die Website listet alle seltsamen Feiertage des Jahres auf und gibt Ihnen sogar einen aktuellen Hashtag.
Wählen Sie die Feiertage aus, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, und nutzen Sie sie als Sprungbrett für Ihre Inhalte.
Nachdem Sie nun die allgemeinen Tipps zur Verbesserung Ihres Social-Media-Traffics kennen, ist es an der Zeit, die Taktiken zu verstehen, die Sie für jedes soziale Netzwerk anwenden können.
Der naheliegendste Weg, um mehr Website-Traffic von Facebook zu erhalten, besteht darin, Links in Ihre Inhalte aufzunehmen.
Diese Taktik mag riskant erscheinen, zumal Link-Posts die geringste Reichweite und das geringste Engagement auf der Plattform haben. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie überhaupt keine Links in Ihre Facebook-Inhalte aufnehmen sollten – intelligent eingesetzt, können Links dazu beitragen, erheblichen Verweisverkehr auf Ihre Website zu lenken.
Hier sind einige Taktiken, mit denen Sie die Klicks auf Facebook maximieren können.
#1. Verwenden Sie Link-Posts
Einige Seitenbesitzer haben versucht, den Algorithmus zu hacken, indem sie Links in den Bildunterschriften von Fotos und Videos posteten.
Das bringt zwar mehr Reichweite, aber nicht mehr Link-Klicks.
Link-Beiträge, bei denen die Vorschau Ihres Beitrags geteilt wird, sind darauf ausgelegt, Klicks zu erhalten. Die gesamte Vorschau ist anklickbar, was es den Besuchern erleichtert, Ihre Website zu besuchen, und den Zuschauern eine bessere Vorstellung davon gibt, was sie durchklicken, um es zu sehen.
Facebook hat uns sogar gesagt, dass Sie so die besten Ergebnisse mit Ihren Links erzielen:
„Wir haben festgestellt, dass die Leute oft lieber auf Links klicken, die im Linkformat angezeigt werden (das erscheint, wenn Sie einen Link einfügen, während Sie einen Beitrag verfassen), anstatt auf Links, die in Bildunterschriften verborgen sind.
Das Linkformat zeigt einige zusätzliche Informationen, die mit dem Link verbunden sind, wie z. B. den Anfang des Artikels, was es jemandem erleichtert, zu entscheiden, ob er durchklicken möchte. Dieses Format erleichtert es jemandem auch, sich auf Mobilgeräten mit einem kleineren Bildschirm durchzuklicken.
Mit diesem Update werden wir die Anzeige von Links im Link-Format priorisieren und weniger Links anzeigen, die in Bildunterschriften oder Statusaktualisierungen geteilt werden.“
Links, die in der Bildunterschrift eines Fotos oder Videos gepostet werden, werden ausgeblendet, insbesondere auf Mobilgeräten.
Es gibt jedoch ein paar kreative Taktiken, die Sie für Klicks anwenden können.
#2. Fügen Sie Ihren Videobeiträgen eine Schaltfläche hinzu
Native Videos erzielen auf Facebook eine große Reichweite und wir können einen Teil dieser Reichweite in Website-Besuche umwandeln, indem wir einen Call-to-Action-Button hinzufügen.
Um dies zu aktivieren, müssen Sie Ihren Videobeitrag verstärken oder bewerben.
Klicken Sie auf das Symbol „Keine Schaltfläche“, um eine Schaltfläche auszuwählen.
Jetzt erscheint ein Feld, in dem Sie Ihren Link hinzufügen können. Achten Sie darauf, dies richtig zu machen, da Sie die Schaltfläche oder den Link nicht mehr bearbeiten können, sobald Sie Ihren Beitrag beworben haben.
Sie müssen dafür nicht viel ausgeben, die Mindestausgaben betragen 1,00 €, 1,00 £ oder 1,00 $ für einen eintägigen Boost und das ist alles, was Sie brauchen, um die Schaltfläche hinzuzufügen.
#3. Messenger-Bots
Anstatt einen Link zu posten, können Sie Ihren Inhalt mit einem Bild, einem Video oder einem Live-Stream necken und die Leute bitten, den Beitrag zu kommentieren, um den Link zu erhalten.
Messenger-Bots können so eingerichtet werden, dass sie ausgelöst werden, wenn jemand einen Beitrag kommentiert. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Leute wissen lassen, dass dies geschehen wird.
#4. Facebook-Anzeigen
Organische Klicks sind möglicherweise schwer zu gewinnen. Anzeigen machen es einfach.
Facebook weiß, wie sich Nutzer auf Facebook verhalten. Wenn Sie eine Anzeige mit dem Ziel „Traffic“ einrichten, werden diese Anzeigen an die Mitglieder Ihrer Zielgruppe geliefert, die am wahrscheinlichsten darauf klicken. Auch für ein kleines Budget erhalten Sie Klicks, solange der Inhalt stimmt.
#5. Facebook-Story-Anzeigen
Das Facebook-Story-Format ist relativ neu und macht Werbung in dieser Platzierung billiger.
In Anbetracht dessen sollten Sie beim Erstellen von Anzeigen, die für dieses Placement entwickelt wurden, einen guten Cost-per-Click erzielen.
Sie können Facebook-Story-Anzeigen nur erstellen, wenn Sie auch eine Instagram-Story-Anzeige erstellen, aber das Format für beide ist das gleiche. Ein 9×16 Bild oder Video.
Um die Facebook-Story-Platzierung beim Erstellen einer Facebook-Werbung auszuwählen, klicken Sie in Ihren Anzeigensatz und scrollen Sie nach unten, bis Sie „Platzierungen“ sehen.
Klicken Sie auf "Platzierungen bearbeiten".
Wählen Sie die Facebook- (und Instagram-) Story-Platzierung aus.
Wählen Sie auf der Anzeigenerstellungsebene das Karussell-Creative aus. Das bedeutet, dass Sie Ihrer Story Ad bis zu 3 Bilder oder Videos hinzufügen können.
Es gibt eine große Hürde dafür, Social-Media-Traffic von Instagram zu bekommen. Es sei denn, Sie haben 10.000 Follower oder Sie werben, es gibt nur einen Link auf Ihrem Instagram-Konto, und das ist in Ihrer Biografie.
Wie können Sie die Leute dazu bringen, sich zu Ihrer Website durchzuklicken, wenn eine so große Barriere vorhanden ist?
#1. Nach oben wischen
Wenn Sie 10.000 Follower haben oder ein verifiziertes Konto haben, haben Sie Zugriff auf die Wischfunktion in Instagram-Geschichten. Das bedeutet, dass Sie Ihren Story-Beiträgen einen Link hinzufügen können, der aktiviert wird, wenn Personen vom unteren Bildschirmrand nach oben wischen.
Es ist etwas, wonach sich viele Instagram-Nutzer sehnen, aber interessanterweise liegt die Swipe-Up-Rate laut digiday bei Stories im Durchschnitt bei 2 – 5 %.
Wenn Sie keine 10.000 Follower haben, gibt es andere Dinge, die Sie tun können, um ein ähnliches Ergebnis zu erzielen.
#2. Kommentar für einen Link
Sie können diese Taktik in Stories und Post-Feeds anwenden. Geben Sie Ihrem Publikum einen Teaser Ihres Blog-Beitrags und bitten Sie es zu kommentieren, wenn es den Link haben möchte.
Kate von Pet Sitters Ireland hat dies getestet und eine Link-Anfragerate von 3 % erreicht. Als ich mit ihr über das Experiment sprach, sagte sie mir, dass sie auch Gespräche mit den Leuten geführt habe, die Kommentare abgegeben hätten, was ein Bonus war, zusätzlich zur Steigerung des Traffics auf ihrer Website.
Angefeuert durch die Ergebnisse von Pet Sitters Ireland versuchte ich die gleiche Taktik und schaffte es auch, eine Anfragerate von 3 % zu erzielen.
#3. Folie für einen Link
Um einen Kommentar zu bitten, ist eine große, große Bitte. Wenn Sie die Arbeit für Ihr Publikum reduzieren, erhöhen Sie dann die Anzahl der Linkanfragen?
Anstatt um einen Kommentar zu bitten, bat The Digital Gal die Leute, die Slider-Umfrage zu verwenden, um Zugang zu ihrem neuesten Spickzettel anzufordern. Wie Sie unten sehen können, hat sie eine große Anzahl von Anfragen erhalten.
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Es scheint also, dass Sie bessere Ergebnisse erzielen, wenn Sie den Aufwand reduzieren, der zum Anfordern eines Links erforderlich ist.
#4. Instagram-Story-Anzeigen
Genau wie bei Facebook-Storys können Sie Instagram-Story-Anzeigen erstellen, um einen Link zu bewerben. Der Unterschied besteht darin, dass Sie eine Anzeige nur für Instagram-Storys erstellen können, ohne die Facebook-Story-Platzierung hinzufügen zu müssen.
#5. Link in Bio
Der Begriff „Link in Bio“ ist Teil des Instagram-Lexikons geworden. Es tauchte als Antwort auf diesen einen anklickbaren Link in der Biografie auf und wird verwendet, um den Leuten mitzuteilen, dass sie dort weitere Informationen finden können.
Wenn Sie nur einen Link haben, ist es schwierig, die Leute an die richtige Stelle auf Ihrer Website zu leiten. Um dies zu umgehen, erstellen Sie auf Ihrer Website eine Zielseite nur für die Besucher von Instagram.
Es gibt Tools, die Ihnen dabei helfen können, aber der Vorteil, wenn Sie Ihre eigenen erstellen, besteht darin, dass Sie Besucher mit Anzeigen erneut ansprechen können und die Möglichkeit haben, die Besucher anzusprechen.
Hier ist ein Beispiel von MyKidsTime
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#6. Hübsche Verbindungen
Links in Ihren Bildunterschriften auf Instagram können nicht angeklickt werden. Um die Chance zu haben, dass Leute Ihre Website besuchen, müssen Sie jeden Link, den Sie dort teilen, leicht zu merken sein.
Pretty Links ist ein WordPress-Plugin, mit dem Sie benutzerdefinierte Links erstellen können, die Ihre Website-Domain enthalten.
Sie könnten zum Beispiel einen Link ihredomain.com/osterangebot erstellen
Um einen Pretty Link zu erstellen, fügen Sie Ihren langen Link in das Feld „Ziel-URL“ ein und fügen Sie dann Ihren gewünschten Link in das Feld „Pretty Link“ ein.
Ihr hübscher Link wird leichter zu merken sein. Menschen, die inspiriert sind, mehr zu erfahren, werden es sich lange genug merken können, um es in ihren Browser einzugeben.
Twitter hat einen langen Weg zurückgelegt, seit es ein reines Textnetzwerk war. Wenn Sie durch Ihren Feed scrollen, sehen Sie Bilder und Videos, die diesen Text begleiten.
Sie sehen auch Vorschauen von Link-Posts. Diese werden „Twitter Cards“ genannt und müssen auf Ihrer Website aktiviert werden.
#1. Twitter-Karten
Karten lassen Ihre Links ansprechender aussehen. Anstelle eines einfachen Text-Tweets mit einem Link sehen Sie ein Bild, das mit der verlinkten Seite verknüpft ist, eine Überschrift und eine Beschreibung, genau wie bei Facebook.
Möchten Sie sehen, ob Karten auf Ihrer Website aktiviert sind? Besuchen Sie den „Card Validator“ von Twitter https://cards-dev.twitter.com/validator
Fügen Sie einen Link zu einer Webseite in das Feld ein, um eine Vorschau anzuzeigen, wie Twitter Ihren Link anzeigt.
Wenn Sie nichts Ähnliches wie oben sehen, müssen Sie Karten für Ihre Website aktivieren. Ich verwende dafür das Yoast-Plugin für WordPress.
Um Karten zu aktivieren, installieren Sie das Plugin und klicken Sie dann in den Einstellungen auf „Social“. Dann Twitter im oberen Menü.
Sie können als Kartenstil zwischen „Zusammenfassung mit großem Bild“ oder „Zusammenfassung“ wählen.
Nicht-WordPress-Benutzer sollten mit ihren Entwicklern über die Aktivierung von Karten sprechen.
LinkedIn hat einen Algorithmus, der mit dem von Facebook konkurriert, um Link-Posts herabzustufen. Aber wo ein Algorithmus ist, da ist eine Herausforderung. LinkedIn-Benutzer haben Hacks gefunden, die Ihre Inhalte vor mehr Menschen bringen, was zu mehr Klicks führt.
#1. Kommentare erhalten
Shares sind auf LinkedIn fast bedeutungslos, sie können einige neue Leute erreichen, aber wenn Sie Ihre Reichweite außerhalb Ihres eigenen Netzwerks erhöhen möchten, ist Engagement von entscheidender Bedeutung.
Es sind Kommentare, die auf LinkedIn magisch sind. Wenn jemand einen Beitrag kommentiert, sieht ein großer Teil seines Netzwerks ihn in seinem Feed. Kommentare werden Ihre Inhalte weit über Ihr potenzielles Publikum von Verbindungen hinausschieben.
Um diesen Multiplikatoreffekt zu erzielen, stellen Sie sicher, dass Sie mit „Jedem“ teilen, wenn Sie auf LinkedIn posten.
Sie finden diese Datenschutzoption oben im Feld, wenn Sie Ihren Beitrag erstellen.
Das allein reicht nicht. Um Kommentare zu erhalten, müssen Sie Ihren Beitrag kommentarwürdig machen. Versuchen Sie, eine Frage in der Bildunterschrift Ihres Link-Beitrags zu stellen.
#2. Write-Post-Edit-Workaround
Erfahrene LinkedIn-Benutzer haben einen anderen Weg gefunden, den Algorithmus zu hacken.
Ich habe den unermüdlich hilfsbereiten LinkedIn-Fan John Espirian gebeten, die „Write-Post-Edit“-Methode zu erklären. Hier ist, was er mir erzählt hat.
„LinkedIn möchte Sie auf seiner Plattform halten, daher haben Posts mit externen Links tendenziell eine geringere organische Reichweite.
Ein gängiger Trick besteht darin, Links in den Kommentaren zu platzieren, aber dies kann dazu führen, dass die Links vergraben werden, sobald der Beitrag mehr als eine Handvoll Kommentare erhalten hat.
Eine bessere Alternative ist die Verwendung des Workarounds „Write-Post-Edit“. Dadurch bleibt der Link innerhalb des Hauptbeitrags, umgeht jedoch die Strafe des Algorithmus für das Verweisen auf externe Inhalte.
Dies war meine effektivste Taktik, um die organische Reichweite von Content-Marketing-Beiträgen auf LinkedIn zu verändern.“
Lesen Sie mehr über diese Methode in seinem Blog.
Und das war's, meine Liste mit nicht standardmäßigen Taktiken, mit denen Sie mehr Social-Media-Traffic auf Ihre Website lenken können.
Da die Anzahl der Social-Media-Empfehlungen zurückgeht, müssen wir kontinuierlich neu lernen, wie wir Traffic von Social Media erhalten. Die Taktiken, die ich oben geteilt habe, werden Ihnen helfen, Ihren Social-Media-Traffic zu steigern, den Algorithmus zu bekämpfen und sich vorerst aus dem Meer von Inhalten abzuheben.
Wenn Sie etwas hinzuzufügen haben, hinterlassen Sie mir unten einen Kommentar.