Die 6 besten Möglichkeiten, den Website-Traffic nach einem Rückgang zu steigern

Während Inbound-Marketing ein effektiver Weg ist, um Traffic auf Ihre Website zu lenken , hat es seine Herausforderungen. Unter ihnen ist dies:

Sie können eine Bazillion Datenpunkte an die Oberfläche bringen und haben immer noch Schwierigkeiten, Ursache und Wirkung bestimmter Schlüsselleistungsindikatoren zu bestimmen.

Diese Tatsache weist auf die ganzheitliche Qualität eines Inbound-Programms hin, bei dem zahlreiche Taktiken synergetisch wirken. Inbound funktioniert als Ganzes, alle Komponenten sind miteinander verbunden.

Wenn Sie jedoch einen starken oder plötzlichen Rückgang des Website-Traffics oder einen längeren, anhaltenden Abwärtstrend bei Sitzungen feststellen, müssen Sie den Rückgang schnell angehen.

Glücklicherweise können Sie Maßnahmen ergreifen, um die Ursachen für einen Rückgang des Website-Traffics zu identifizieren. Von dort aus wissen Sie, welche Maßnahmen erforderlich sind, um Probleme zu beheben und mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen.

In diesem Artikel gehen wir durch diese sechs Schlüsselbereiche, die Sie untersuchen und angehen sollten, wenn Sie mit sinkendem Website-Traffic zu tun haben:

1. Stellen Sie fest, ob der Traffic, den Sie erhalten, wirklich wertvoll ist
2. Identifizieren Sie die Quellen und Zeitachsen von Traffic-Rückgängen
3. Stöbern Sie in diesen Quellen, um spezifischere Daten zu finden und die Grundursachen und beitragenden Faktoren zu identifizieren
4. Legen Sie Strategien fest, um die Leistung nach Kanal zu verbessern, und machen Sie sich an die Arbeit
5. Analysieren Sie die Inhalte der Mitbewerber – was treibt den Verkehr auf ihre Websites?
6. Verstärken Sie Ihre Bemühungen, indem Sie die Werbung für Inhalte verbessern

Warum sinkt der Traffic meiner Website?

Nichts im Geschäft, im Marketing oder im Internet bleibt sehr lange konstant. Website-Traffic kann sich wie ein sich bewegendes Ziel anfühlen. Sie könnten einen neuen Konkurrenten in Ihrer Branche haben oder einen Konkurrenten, der auf einer neuen und inhaltsstarken Website hervorragende Arbeit geleistet hat . Möglicherweise haben Sie technische Probleme, die die Benutzererfahrung oder Web-Crawler beim Navigieren durch Ihre Website-Inhalte beeinträchtigen. Und wann haben Sie das letzte Mal Ihre Backlink-Quellen überprüft?

Die gute Nachricht ist, dass Sie viele Schritte unternehmen können, um Ihre Website zu bewerten und zu verbessern, wenn Ihr Website-Traffic nachlässt. Die andere Neuigkeit ist, dass Sie die Arbeit machen müssen, um die Ergebnisse zu sehen. So steigern Sie Schritt für Schritt Ihren Website-Traffic.

1. Ermitteln Sie den Wert des verlorenen Internetverkehrs

Sie können feststellen, ob Ihr verlorener Website-Traffic einen Marketing- und Verkaufswert hatte, indem Sie diese Fragen stellen:

• Kamen die verlorenen Besucher aus Ländern, in denen Sie tatsächlich geschäftlich tätig sind?
• Sind die restlichen Trichter-KPIs immer noch stark oder fallen sie auch?

Wenn der Rest Ihres Trichters immer noch gut funktioniert, können Sie mit den nächsten Schritten tiefer gehen, um sicherzustellen, dass Ihr Rückgang des Traffics kein Frühindikator für ein größeres Website-Problem ist – aber Sie müssen nicht alle Ihre Ressourcen aufwenden gleich dazu. Behalten Sie diese KPIs einfach genau im Auge, arbeiten Sie an Verbesserungen und seien Sie bereit, bei Bedarf schnell zu handeln.

Wenn der verlorene Traffic aus Ländern stammt, die Ihnen wichtig sind, oder Ihre KPIs ebenfalls gesunken sind, keine Sorge, dafür ist der Rest dieses Artikels da!

2. Identifizieren Sie Quellen und Zeitpläne von Rückgängen

Finden Sie heraus, ob es Ihre direkten, organischen, sozialen, Empfehlungs-, bezahlten oder anderen Quellen sind , die die stärksten Rückgänge verzeichnen. Wenn Ihr größter Beitrag zum sinkenden Traffic die organische Suche ist, müssen Sie eine Prüfung Ihrer Inhalts- und Backlink-Portfolios durchführen. (Wie das geht, erfahren Sie im nächsten Abschnitt.)

3. Identifizieren Sie Ursachen und beitragende Faktoren

Der nächste Schritt besteht darin, herauszufinden, ob ehemals prominente Seiten große Einbrüche erlebt haben, und so viel wie möglich zu lernen, um einen Hinweis darauf zu bekommen, warum. Suchen Sie nach Seiten, die in den SERP-Rankings abgerutscht sind oder die für Ihre hochwertigen Keywords nicht mehr ranken. Google Analytics ist der Ausgangspunkt; Google Search Console und SEMrush gehören ebenfalls zu den nützlichen Tools, die wir empfehlen.

Berücksichtigen Sie auch andere Faktoren, wie z. B. eine Änderung der Veröffentlichungshäufigkeit oder Änderungen an Ihren Werbekanälen . Verwenden Sie SEMrush, um Trends im Suchverhalten von Jahr zu Jahr zu analysieren, um festzustellen, ob Ihre primären, hochrangigen Keywords im Gesamtsuchvolumen zurückgegangen sind .

Gab es Aktualisierungen oder Änderungen der Suchalgorithmen , die mit Ihrem Rückgang des Verkehrsaufkommens korrelieren? Denken Sie daran, dass viele Websites, als Google Core Web Vitals im Juni 2021 hinzufügte, starke Einbrüche verzeichneten und Website-Verbesserungen dazu beitrugen, das Problem zu lösen.

Verwenden Sie SEMrush, um ein Backlink-Audit durchzuführen. Sind alle Links zu Ihren Inhalten relevant und stammen sie aus maßgeblichen Quellen mit spezifischem Ankertext? Ist die Zahl Ihrer Backlinks drastisch gestiegen? Überprüfen Sie die Qualität der verlinkenden Domains, und stellen Sie sicher, dass Sie alle Spam-Domains massenweise für ungültig erklären.

4. Bestimmen und Ausführen von Verbesserungsstrategien nach Kanal

Erstellen Sie eine Liste mit Aktionsschritten, die Sie für jeden Kanal ergreifen möchten, und verfolgen Sie dabei einen Content-Keyword-Plattform- Ansatz. Hier ist ein Beispiel dafür, was wir meinen:

• Wenn Sie zuvor leistungsstarke Inhalte haben , die im Ranking abgerutscht sind, oder Seiten mit technischen SEO-Fehlern , priorisieren und optimieren Sie diese Seiten. Beginnen Sie mit Ihren Webseiten, die von Seite 1 der SERP gerutscht sind.
• Wenn Sie leistungsstarke relevante Keywords verloren haben , ermitteln Sie, welche Seiten zuvor für sie eingestuft wurden, und optimieren Sie.
• Wenn Sie einen wichtigen Backlink von einer relevanten, maßgeblichen Website verloren haben, die für erstklassigen Empfehlungsverkehr gesorgt hat (z. B. ein wichtiger Branchenverband oder eine Fachzeitschrift), wenden Sie sich an und bitten Sie um die Wiederherstellung des Links .

Machen Sie sich jetzt an die Arbeit, um technische SEO-Probleme zu lösen. Haben Sie für Core Web Vitals optimiert? Suchen Sie nach Crawling-Fehlern, Warnungen, defekten Links und Problemen mit Seitengeschwindigkeiten und kümmern Sie sich um alle Probleme, die Sie in diesen Bereichen finden.

VERWANDT: Wie Google Core Web Vitals Ihre B2B-Website verändern wird (wenn Sie sie zulassen)  

5. Identifizieren und adressieren Sie die inhaltlichen Vorteile der Wettbewerber

Analysieren Sie die Websites Ihrer Top-Konkurrenten, um zu sehen, welche Inhalte für sie in hochwertigen Keyword-Rankings funktionieren, und vergleichen Sie sie mit Ihren. Suchen Sie nach potenziellen Lücken in Ihrer Content-Strategie – oder ob sie Ihren Platz an sich gerissen haben, weil ihre Inhalte neuer oder robuster sind. Wenn dies der Fall ist, machen Sie sich an die Arbeit, indem Sie aktualisierte und verbesserte Inhalte entwerfen, indem Sie die bewährten SEO-Methoden für das Schreiben von Inhalten befolgen.

6. Optimieren Sie Ihre Content-Promotion-Strategie, um Ihre Bemühungen zu verstärken

Bezahlte Anzeigen auf Social-Media-Plattformen können einen Schub hinzufügen, um Ihre wichtigsten Conversion-Inhalte zu bewerben, sodass Sie nicht nur den Traffic, sondern auch die Conversions verbessern können.

Noch wichtiger: Stellen Sie sicher, dass Ihre Teams – Marketing, Vertrieb und Kundenservice – Ihre Inhalte teilen! Sie könnten sogar darüber nachdenken, mit wichtigen Vordenkern und Influencern der Branche zusammenzuarbeiten , um Ihre Reichweite zu vergrößern und Ihre Inhalte vor relevante Augen zu bringen.

Machen Sie das Beste aus den schlechten Nachrichten

Es ist nie eine willkommene Neuigkeit, einen Rückgang der Besucherzahlen auf Ihrer Unternehmenswebsite zu sehen, aber eine regelmäßige Überwachung kann Ihnen helfen, mit SEO Best Practices auf dem Laufenden zu bleiben. Außerdem schaffen regelmäßige Aktualisierungen und Wartungsarbeiten Gelegenheiten, Content-Strategien zu überprüfen und ständige, kontinuierliche Verbesserungen vorzunehmen .

Ihre erste Aufgabe besteht natürlich darin, den Sturz zu überleben. Aber die Erkenntnisse, die Sie aus Ihren Website-Daten ziehen können, sollten dazu beitragen, Ihre Content-, Keyword- und Plattformansätze zu informieren, um den Traffic in Zukunft zu steigern. Tatsächlich ist hier eine sofortige Gelegenheit, loszulegen. Unser kostenloses, schnelles und einfaches Website-Grader-Tool liefert ein Zeugnis, das wichtige Website-Leistungsdaten sowie wichtige Empfehlungen für Verbesserungen enthält. Klicken Sie hier, um loszulegen und zu sehen, wie Ihre Website abschneidet.