Wie man das Engagement auf LinkedIn (erheblich) steigert

Der allgemeine Rat zur Steigerung des Engagements auf LinkedIn lautet, konsistent qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, relevante Hashtags zu verwenden, ansprechende Grafiken zu erstellen und Ihre Profilseite zu optimieren.

All diese Ratschläge sind gut und werden Ihnen helfen, das Engagement stetig zu steigern, aber die meisten Menschen und Marken tun dies bereits.

Gibt es also noch etwas, was Sie tun können, um Ihr Wachstum zu beschleunigen?

Wir haben viele verschiedene LinkedIn-Marketingstrategien gesehen, und hier sind eine Handvoll Tipps, die die leistungsstärksten Vermarkter verwenden, um das LinkedIn-Engagement zu verbessern.

Wir geben Ihnen zum Beispiel die genaue Strategie, wie diese Marke es schafft, konstant herausragendes Engagement zu generieren:

Lassen Sie uns hineinspringen.

Nutzen Sie die Interessenvertretung der Mitarbeiter

Hinweis: Dieser Tipp ist am relevantesten, um das Engagement für Unternehmensinhalte zu steigern. Wenn Sie das Engagement in Ihrem persönlichen Profil erhöhen möchten, fahren Sie mit dem nächsten Tipp fort.

Die Mitarbeitervertretung ist eine großartige Möglichkeit, das Engagement zu steigern, da sie die Netzwerke Ihrer Mitarbeiter nutzt, um Markeninitiativen zu fördern.

Ein Beispiel für Mitarbeitervertretung ist, wenn Sie etwas auf der LinkedIn-Unternehmensseite posten und Ihre Mitarbeiter sich mit dem Inhalt beschäftigen (liken, kommentieren oder teilen), damit er ihre Verbindungen erreicht. Hier ist ein Beispiel:

Ein weiteres Beispiel für Mitarbeitervertretung ist, wenn Ihre Mitarbeiter ihre eigenen Inhalte zur Förderung von Markeninitiativen erstellen und diese in ihren persönlichen Profilen veröffentlichen. Hier ist ein Beispiel:

Dies verstärkt die Botschaft Ihrer Marke erheblich, da alle Verbindungen Ihrer Mitarbeiter wichtige Markeninhalte sehen. Da der LinkedIn-Algorithmus außerdem sieht, dass sich Ihre Mitarbeiter mit den Markeninhalten beschäftigen, ist es wahrscheinlicher, dass dieser Beitrag mehr organische Reichweite erhält.

Die Implementierung eines Employee Advocacy-Programms klingt ziemlich einfach – bitten Sie die Mitarbeiter einfach, sich mit den LinkedIn-Beiträgen des Unternehmens zu beschäftigen.

Leider ist es schwieriger, Mitarbeiter zum Engagement zu bewegen, als Sie vielleicht denken.

Sie könnten mit dem Versenden von Massen-Slack-Nachrichten oder -E-Mails beginnen, obwohl Sie wahrscheinlich feststellen werden, dass nur ein kleiner Prozentsatz der Mitarbeiter sich engagiert – und dieser Prozentsatz mit der Zeit tendenziell abnimmt.

Die regelmäßige Auseinandersetzung mit Unternehmensinhalten ist zeitaufwändig, und Ihre Kollegen haben bereits viele andere wertvolle Aufgaben zu erledigen.

Das Mitarbeiterengagement ist auch sehr schwer manuell zu verfolgen, sodass sie schnell erkennen werden, dass es keine Belohnung für das Engagement gibt, und niemand wird wissen, wenn sie sich nicht engagieren.

Um all diese Probleme zu lösen, ist GaggleAMP eine Plattform für Mitarbeitervertretung, die drei wichtige Dinge tut:

• Reduziert die Reibung für Manager, bestimmte Aktivitäten schnell bestimmten Mitarbeitern zuzuweisen
• Reduziert den Aufwand für Mitarbeiter, sich mit Posts zu beschäftigen (nur 5 Minuten einmal pro Woche, um sich konsistent zu engagieren)
• Verfolgen Sie Analysen (sowohl Reichweite als auch Mitarbeiterengagement) und belohnen Sie hoch engagierte Mitarbeiter

Hier ist ein kurzer Überblick darüber, wie es funktioniert.

Schritt 1: Manager weisen spezifische Engagement-Aktivitäten zu

Anstatt Mitarbeiter zu bitten, sich über einen Massen-Slack-Kanal oder eine E-Mail zu engagieren, ermöglicht Ihnen GaggleAMP, Aufgaben in Sekundenschnelle bestimmten Mitarbeitern zuzuweisen.

Wählen Sie zunächst eine bestimmte Engagement-Aktivität aus (Gefällt mir, Kommentieren, Teilen) und fügen Sie dann spezifische Engagement-Anweisungen hinzu.

Sie können beispielsweise den Link zu einem bestimmten LinkedIn-Beitrag einfügen, einen Text für den Mitarbeiter vorschreiben, ein Start- und Enddatum hinzufügen und Punkte zuweisen (wir werden Punkte später besprechen – dies dient dazu, Mitarbeiter für ihr Engagement zu belohnen).

Sobald die Engagement-Aktivität einsatzbereit ist, können Sie sie einer Gruppe von Mitarbeitern (z. B. Führungskräften, Vertriebsmitarbeitern usw.) oder einem einzelnen Mitarbeiter (z. B. dem CEO oder einem Top-Manager) zuweisen.

Der Vorteil der Zuweisung von Aktivitäten an bestimmte Mitarbeiter oder Mitarbeitergruppen besteht darin, dass die Stelle (oder das Engagement) für ihre Netzwerke relevant ist. Zum Beispiel werden Sie einer Aktivität, die an Vermarkter gesendet wird, wahrscheinlich eine andere Wendung geben als Entwicklern, selbst wenn sie dieselbe Kernbotschaft teilen.

Darüber hinaus ist es sehr einfach, einer Handvoll Mitarbeitern einen Beitrag zuzuweisen – erstellen Sie einfach eine Aktivität, und Sie haben dann die Möglichkeit, sie einer Gruppe von Mitarbeitern oder einem bestimmten Mitarbeiter zuzuweisen, indem Sie einfach die Gruppe oder den Kanal auswählen, in dem sie sich befinden .

Auf diese Weise müssen Sie nie wieder eine Massen-Slack-Nachricht oder E-Mail senden, und Sie können immer die relevantesten Posts in Sekundenschnelle den relevantesten Mitarbeitern zuweisen.

Wenn dies für Sie interessant ist und Sie lieber einfach eine Demo vereinbaren möchten, können Sie dies jetzt tun. Andernfalls werden wir die Plattform und andere LinkedIn-Engagement-Tipps weiter erläutern.

Schritt 2: Mitarbeiter schließen die Engagement-Aktivität in The Gaggle ab

Mitarbeiter möchten das Unternehmen beim Wachstum unterstützen, aber es ist unpraktisch, ihre aktuellen Aufgaben fallen zu lassen und auf Social Media zu wechseln, da:

1. In den sozialen Medien lässt man sich schnell ablenken und viele Top-Mitarbeiter nutzen Social-Media-Blocker.

2. Viele von ihnen sind von so vielen verschiedenen Beiträgen überwältigt und die Optionen lähmen sie – auf welchen soll ich mich einlassen?

3. Mitarbeiter befürchten, dass das, was sie sagen, möglicherweise nicht angemessen ist – entspricht dies den Branding-Richtlinien?

Um diese Reibung zu beseitigen, bietet GaggleAMP ein personalisiertes Dashboard mit einer Liste der wenigen Posts, die Sie diesem Mitarbeiter zugewiesen haben. Sie wissen auch genau, was zu tun ist (Gefällt mir, Kommentieren, Teilen usw.), und wenn Sie sich dafür entscheiden, ihnen einen vorgefertigten Text zu hinterlassen, wissen die Mitarbeiter sogar, was sie sagen sollen.

Indem Sie die Anzahl der Entscheidungen reduzieren, die Mitarbeiter treffen müssen (Welcher Beitrag? Wie soll ich mich engagieren? Was ist angemessen zu sagen?), beteiligen sie sich mit größerer Wahrscheinlichkeit an Ihren Social-Media-Marketing-Bemühungen.

Mitarbeiter können die Engagement-Aufgaben auch direkt in Gaggle erledigen und planen, dass sie später live gehen.

Das bedeutet, dass sie nicht von einer Social-Media-Plattform abgelenkt werden und nur einmal pro Woche 5-10 Minuten Ihrem Employee Advocacy-Programm widmen müssen.

Schritt 3: Verfolgen Sie Engagement-Analysen und belohnen Sie engagierte Mitarbeiter

Wenn Sie Ihre Mitarbeitervertretungsstrategie manuell implementieren, ist es schwierig:

• Berechnen Sie genau den Wert Ihrer Mitarbeitervertretungsbemühungen
• Optimieren Sie die Strategie basierend auf soliden Daten
• Belohnen Sie Mitarbeiter, die sehr aktiv sind

GaggleAMP löst all diese Probleme, indem es ein detailliertes Analyse-Dashboard bereitstellt, das Ihnen Folgendes zeigt:

• EEMV (geschätzter Earned Media Value)
• Gesamtreichweite
• Gesamtanteile
• Eine Aufschlüsselung der Leistung über die Social-Media-Kanäle hinweg

Detaillierte Analysen machen es einfach zu sehen, welche Inhalte bei Ihrem Publikum am besten ankommen, damit Sie zukünftige Kampagnen besser optimieren können.

GaggleAMP bietet auch eine Bestenliste, die zeigt, welche Mitarbeiter am engagiertesten sind.

Auf diese Weise können Sie die engagiertesten Mitarbeiter belohnen und diejenigen anstoßen, die zurückfallen, wodurch Ihr Programm viel nachhaltiger wird.

Durch die Gamification macht es auch konkurrierenden Mitarbeitern mehr Spaß.

Wenn Sie GaggleAMP selbst ausprobieren möchten, vereinbaren Sie noch heute eine Demo oder starten Sie eine kostenlose Testversion .

Diskutieren Sie Erfahrungen und Erkenntnisse

Menschen lieben es, die genauen Strategien zu lernen, mit denen andere den gewünschten Erfolg erzielt haben.

Anstatt also Inhalte zu erstellen, die nur Ratschläge ausspucken, ziehen Sie in Betracht, Inhaltsideen aus persönlichen Erfahrungen und Erkenntnissen zu ziehen.

Welcher dieser Titel ist zum Beispiel überzeugender?

• So bauen Sie Backlinks auf
• Wie ich in 30 Tagen 5.660 Backlinks aufgebaut habe

Wahrscheinlich der Zweite.

Selbst wenn Sie Inhalte für das LinkedIn-Profil des Unternehmens erstellen, können Sie Ihre Kunden bitten, ihre Erkenntnisse und Erfahrungen mit Ihrem Produkt zu teilen. Auf diese Weise können Sie eine Geschichte darüber posten, wie Ihre Kunden mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung erfolgreich waren.

Dieser Beitrag von Brian Dean ist ein hervorragendes Beispiel für Inhalte im „What I Learned“-Stil.

Wenn Sie Inhalte für die Unternehmensseite erstellen, könnten Sie einfach einen Kunden interviewen und den Text von „Ich habe zwei Newsletter erstellt für …“ in „(Kundenname) erstellt zwei Newsletter für …“ ändern.

Durch die Verwendung echter Geschichten sind Ihre Inhalte sofort mehr:

• Glaubwürdig: Es sind keine zufälligen Ratschläge – es ist eine bewährte Roadmap
• Ansprechend: Menschen lieben Geschichten
• Wird wahrscheinlich geteilt: Wenn Sie einen Kunden interviewen, wird er es wahrscheinlich mit seinem Publikum teilen, was zu einem höheren Engagement führt

Sie können GaggleAMP auch verwenden, um wichtigen Führungskräften dabei zu helfen, konsistent interessante Inhalte zu erstellen. Wählen Sie dazu die Frageaktivität aus und schreiben Sie dann eine Eingabeaufforderung für sie.

Du könntest zum Beispiel etwas schreiben wie: „Du hast über 100 Mitarbeiter eingestellt. Was ist eine wichtige Sache, die du dabei gelernt hast, von der du denkst, dass jeder andere Personalmanager sie wissen sollte? Kannst du eine Geschichte erzählen?“

Dann wird ihre Antwort auf die Frage zum Beitrag auf LinkedIn. Es ist authentisch und einzigartig, bringt aber dennoch das allgemeine Thema zum Publikum.

Integrieren Sie Influencer in Ihre Inhalte

Sie könnten genau denselben Text posten wie Elon Musk, und er würde wahrscheinlich nicht einmal die halbe Reichweite erreichen. Dies liegt daran, dass Menschen dazu neigen, zuverlässige Quellen zu suchen, anstatt zu versuchen, abzuleiten, ob jeder einzelne Ratschlag in ihrem Content-Feed stichhaltig ist. Dies ist eine kluge Strategie, bedeutet aber auch, dass es für Unternehmen und Personen mit wenigen Followern schwieriger ist, zu wachsen.

Eine einfache Möglichkeit, Ihr Unternehmen (oder sich selbst) zu einer glaubwürdigeren Quelle zu machen, ist die Zusammenarbeit mit Influencern.

Während traditionelles Influencer-Marketing (Bezahlen für einen Influencer, der über Sie postet) im B2B-Marketing nicht besonders verbreitet ist, können Sie andere Dinge tun wie:

• Einen Influencer zu einem Podcast einladen und ihn dann auf LinkedIn wiederverwenden
• Hosten eines gemeinsamen Webinars oder AMA und Live-Streaming
• Einen Influencer interviewen und über seine Geschichte schreiben (siehe den obigen Punkt über das Besprechen von Erfahrungen und Erkenntnissen)

Zum Beispiel hat diese Veranstaltung dem Redner die Gesprächsaufzeichnung gegeben, und der Redner hat sie in seinem LinkedIn-Konto gepostet. Das Gleiche können Sie mit einem Podcast oder Videointerview tun.

Wenn Sie keine Zeit für eine vollständige Zusammenarbeit haben, können Sie jederzeit alle Tools oder Dienste markieren, die Sie loben, da dies Ihnen helfen könnte, einen Anteil zu erhalten:

Wenn Sie noch eine relativ kleine Marke haben, arbeiten Sie mit Mikro-Influencern zusammen, die:

1. Arbeiten Sie aktiv mit anderen Marken zusammen

2. Teilen Sie normalerweise die Zusammenarbeit, die sie tun

Größere Influencer können Ihnen helfen, mehr Markenbekanntheit zu erlangen, aber sie werden wahrscheinlich auch schwieriger zu bekommen sein und den Inhalt möglicherweise nicht mit ihrem Publikum teilen.

Erhöhen Sie Ihre Posting-Frequenz (auch wenn Sie wenig Zeit haben)

Soziale Medien sind nicht wie andere Formen des Content-Marketings (Blog-Posts, Webinare, kostenlose E-Books usw.), die Sie einmal veröffentlichen und unendliche Belohnungen ernten können.

Die meisten Social-Media-Beiträge haben nur eine Lebensdauer von 24 Stunden, bevor sie irrelevant werden, daher ist es wichtig, konsistent zu posten.

Die meisten Manager stehen jedoch unter Zeitdruck und können keine einzigartigen Inhalte erstellen und täglich posten. Hier sind also drei Lösungen, die wir im Detail besprechen werden:

• Planen Sie Ihre Beiträge im Voraus
• Verwenden Sie Ihre Inhalte neu
• Reposte Inhalte mit der besten Leistung

Erstens wird die Investition in ein Planungstool für soziale Medien, mit dem Sie die meisten Posts im Voraus planen können, die meisten Ihrer Konsistenzprobleme lösen. Jetzt müssen Sie sich nur noch einmal pro Woche/Monat hinsetzen, um Inhalte zu erstellen, und das Konsistenzproblem ist gelöst.

Sicher, Sie müssen wahrscheinlich immer noch hier und da ein paar Posts erstellen, um auf wichtige Branchenereignisse zu reagieren, aber zumindest haben Sie einen konstanten Strom von Posts, selbst wenn Ihr Terminkalender voll ist.

Wenn Sie immer noch nicht so viel Zeit haben, Inhalte zu erstellen, ziehen Sie in Betracht, sie umzufunktionieren.

Wenn Sie beispielsweise ein Interview führen oder ein langes Video aufnehmen, können Sie es in kleinere Teile zerhacken und den ganzen Monat über auf LinkedIn veröffentlichen.

Wenn Sie Inhalte für YouTube oder einen anderen Kanal erstellen, veröffentlichen Sie diese (nativ) auf LinkedIn.

Dies ist eine Schlüsselstrategie, mit der Alex Hormozi sein LinkedIn-Profil erweitert hat. Er begann erst vor sechs Monaten mit dem Posten auf LinkedIn und hat zum jetzigen Zeitpunkt über 21.000 Follower.

Hier ist ein Beispiel für ein Video, das ursprünglich für YouTube erstellt und (nativ) auf LinkedIn erneut gepostet wurde:

Die zweite Lösung, die Ihnen hilft, konsistent zu posten, besteht darin, alte Inhalte erneut zu posten, die gut funktioniert haben.

Einige Statistiken schätzen, dass nur 10-15 % Ihrer Follower Ihre Inhalte sehen, also ist es ziemlich wahrscheinlich, dass die Leute, die sie sehen werden, wenn Sie sie reposten, sie zum ersten Mal sehen.

Selbst wenn Ihre Follower es einmal gesehen haben, ist es unwahrscheinlich, dass sie sich daran erinnern werden, also machen Sie sich keine Sorgen, es erneut zu posten.

Richten Sie Ihren Beitrag an den Zielen des Algorithmus von LinkedIn aus

Anstatt zu versuchen, den LinkedIn-Algorithmus zu bekämpfen, denken Sie darüber nach, wie Sie ihm geben können, was er will. Zum Beispiel hat LinkedIn Umfragen und Lives vorangetrieben, also erstellen Sie Inhalte mit diesen neuen Funktionen.

Denken Sie außerdem an das Endziel von LinkedIn – die Leute auf der Plattform zu halten.

Vermeiden Sie also das Einfügen externer Links und veröffentlichen Sie alle Ihre Inhalte nativ. Verlinken Sie beispielsweise nicht auf einen Blogbeitrag. Schreiben Sie stattdessen ein fesselndes Intro zu Ihrem Blogbeitrag und fügen Sie dann entweder ganz am Ende des Beitrags oder in den Kommentaren einen kurzen Link ein.

Posten Sie Ihre Videos auf ähnliche Weise nativ auf der Plattform, anstatt einen Link zu einem YouTube-Video zu posten. Hier ist ein gutes Beispiel:

Investieren Sie in exzellentes Copywriting

Wenn Sie die Leute dazu bringen können, beim Scrollen durch ihren LinkedIn-Feed eine Pause einzulegen, erhöhen Sie nicht nur das Engagement, sondern gewinnen auch die Gunst des LinkedIn-Algorithmus.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Ihr Copywriting zu verbessern, aber hier sind ein paar wichtige Dinge, über die Sie nachdenken sollten:

• Erstellen Sie einen großartigen Aufhänger, der die Leser dazu bringt, auf die Schaltfläche „Mehr anzeigen“ zu klicken
• Verwenden Sie einen Erzählbogen
• Machen Sie jeden Absatz/Satz nicht länger als drei Zeilen

Die Herstellung eines herausragenden Hakens ist wahrscheinlich der wichtigste der drei, daher sind hier ein paar Frameworks, die Sie verwenden können:

• The Proof Hook: „Ich habe mein Geschäft in 6 Monaten von $ auf 100.000 $ skaliert. Hier ist, was ich gelernt habe.“
• The Contrarian Hook: „Die Optimierung für SEO ist nicht der beste Weg, um bei Google zu ranken.“
• The Question Hook: "Haben Sie versucht, Ihre Inhalte zu aktualisieren und festgestellt, dass es nicht funktioniert?"

Es gibt viele Kurse zum Verfassen von Texten, aber einer der besten Tricks, um Ihre Fähigkeiten zu verbessern, besteht darin, die Posts zu bemerken, die Ihre Aufmerksamkeit erregen, und sie in einer Swipe-Datei zu speichern.

Hier ist ein tolles Beispiel für einen Hook:

Reagieren Sie auf Verlobung

Schließlich ist eine der einfachsten Möglichkeiten, das Engagement für Ihre Posts zu verdoppeln (wenn nicht zu verdreifachen), einfach allen zu antworten, die Ihre Posts kommentieren.

Dies trägt aus zwei Gründen dazu bei, das Engagement zu steigern:

1. Es gibt Ihnen die Möglichkeit, das Gespräch fortzusetzen, was zu mehr Engagement führen kann. Ein Profi-Tipp ist also, in Ihrer Antwort eine zusätzliche Frage zu stellen. Wenn Sie außerdem immer antworten, ist es wahrscheinlicher, dass sich die Leute in Zukunft mit Ihrer Marke beschäftigen.

2. Wenn der LinkedIn-Algorithmus sieht, dass sich Menschen aktiv mit Ihren Inhalten beschäftigen, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie eine größere organische Reichweite erzielen, da Kommentare eines der stärksten Engagement-Signale sind.

Hier ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie LinkedIn möchte, dass Sie mit Menschen interagieren:

Beachten Sie, dass dies eine interessante Diskussion zwischen zwei Personen ist. Selbst wenn Sie im Namen Ihrer Marke antworten, können Sie dennoch eine Diskussion wie die obige führen.

Beginnen Sie noch heute mit der Verbesserung des LinkedIn-Engagements

Die Steigerung des Engagements auf LinkedIn ist viel mehr als nur die Aktualisierung Ihres Profilfotos und die Erstellung einiger wertvoller Inhalte pro Monat. Hoffentlich hat Ihnen dieser Beitrag einige Ideen gegeben, um Ihre LinkedIn-Strategie zu überarbeiten.

Wenn Sie ein Unternehmen sind und LinkedIn nutzen, um Traffic zu generieren, Leads zu gewinnen und Top-Talente zu rekrutieren, empfehlen wir dringend, die Interessenvertretung der Mitarbeiter zu nutzen. Wenn Sie mehr über die Implementierung einer Mitarbeitervertretungsstrategie erfahren möchten, können Sie sich gerne für eine Demo von GaggleAMP anmelden und wir würden uns freuen, mit Ihnen zu besprechen, wie Sie das Engagement auf LinkedIn verbessern können.