So erhöhen Sie die Konversionsraten durch Maximierung der Suchabsicht

Eine hohe Konversionsrate ist entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens.

Wenn Sie sich auf Content-Marketing konzentrieren, müssen Sie die Benutzerabsicht richtig machen. Wenn Ihre Inhalte mit der Absicht des Benutzers übereinstimmen, erhalten Sie mehr Klicks von Google, die Leute bleiben länger auf Ihrer Seite und weniger Leute springen ab.

Darüber hinaus können Sie mit der Zeit den Inhalt mit weniger Aufwand ranken. Das ist wichtig, wenn man bedenkt, wie viel Zeit und Mühe es kostet, Inhalte zu erstellen und sie dann zu ranken.

Es gibt vier verschiedene Formen der Suchabsicht

Sie können als Informations-, Navigations-, Transaktions- und kommerzielle Dienste kategorisiert werden.

Quelle

Jede Form der Suchabsicht hat gute Chancen, zu einer erfolgreichen Conversion zu führen, wovon es zwei Punkte gibt:

1. Bringen Sie den Benutzer dazu, auf Ihren Link zu klicken, wenn er in den Ergebnissen angezeigt wird, auch bekannt als Click-through.
2. Den Benutzer dazu bringen, auf eine CTA-Schaltfläche zu klicken oder eine andere Aktion auszuführen, sobald er auf der Seite gelandet ist, auch bekannt als Conversion.

Im Fall von Punkt eins ist das Verständnis der Suchabsicht entscheidend, um diese Klicks zu erhalten und das Interesse an der Seite aufrechtzuerhalten. In Bezug auf Punkt zwei müssen Sie überlegen, was die Leute tun sollen, wenn sie auf Ihrer Seite sind. Die Suchabsicht soll Ihnen dabei helfen, den besten Ansatz zu definieren.

1. Informativ

Die informative Suchabsicht bezieht sich darauf, wann der Benutzer nach Informationen sucht, ja, Sie haben es erraten – Informationen. Informationssuchen werden oft als Fragen gestellt. Beispiele für Informationssuchen sind „Wie viel kostet Bier in Spanien?“ oder „Wie berechne ich das Volumen eines Würfels?“

Informationssuchen sind nicht ausschließlich fragenorientiert. Sie könnten auch die Form beschreibender Ausdrücke annehmen, wie „die fünf Sinne des menschlichen Körpers“ oder „die Elemente des Periodensystems“.

Bei Informationssuchen möchten Sie im Allgemeinen zwei Dinge tun:

1. Geben Sie diese prägnante Antwort, wenn jemand danach sucht.
2. Geben Sie eine umfassende Antwort für Personen, die weitere Informationen wünschen.

Solange der Benutzer nach Informationen sucht, kann seine entsprechende Suchabsicht als informativ kategorisiert werden.

2. Navigation

Wenn Sie bestimmte Website-Inhalte finden möchten, z. B. Tennisinhalte von BBC Sport, führen Sie wahrscheinlich eine Navigationssuche durch. Menschen wenden sich oft an Google, um eine Navigationssuche durchzuführen, da dies viel schneller ist, als nach der Website zu suchen und die Ressource zu finden.

Menschen führen häufig diese Art der Suche durch.

Die Navigationssuche funktioniert am besten für eine Website mit einer klaren Struktur. Sie werden im obigen Beispiel feststellen, dass „BBC Sport Tennis“ eine eigene Kategorie mit klaren Unterkategorien hat. Google präsentiert diese Informationen dem Suchenden, damit er zur entsprechenden Seite navigieren kann.

3. Transaktional

Transaktionssuchen werden von Personen durchgeführt, die etwas kaufen möchten. Sie möchten bei transaktionsbezogenen Suchbegriffen, die für Ihr Unternehmen relevant sind, ganz oben auf der Seite stehen.

Transaktionssuchen haben zwei unterschiedliche Konversionspunkte. Sie haben die CTR zu Ihrer Seite und die Konvertierung von einem Betrachter zu einem Käufer. Die Arten von Suchbegriffen, die Benutzer für die transaktionale Suchabsicht verwenden, könnten so etwas wie „iPhone 13 mini generalüberholt“ oder „Speedo Herrenhosen kaufen“ sein.

Sie müssen mit Ihrer Meta-Überschrift und -Beschreibung experimentieren, um Ihre CTR von den Suchergebnissen auf Ihre Website zu maximieren. Außerdem müssen Sie einen optimierten Online-Checkout-Prozess bereitstellen, um diese Verkäufe zu generieren.

4. Kommerziell

Kommerzielle Suchen werden durchgeführt, bevor ein Benutzer ein Produkt/eine Dienstleistung kauft, und sie verbreiten aufgrund ihres allgemeinen Status oft das Netz. Beispiele sind „lokales chinesisches Essen“ oder „günstigste Handy-SIM-Angebote“.

Bei einer kommerziellen Suche zielen Benutzer nicht auf eine bestimmte Marke ab. Stattdessen führen sie eine breit angelegte Suche durch, von der sie hoffen, dass sie sie zu Marken führt, die ihren Anforderungen entsprechen.

Viele kommerzielle Suchanfragen führen zu Roundup-Blog-Posts oder ähnlichem.

Helfen Sie jedem Benutzer, seine Frage zu beantworten, indem Sie neben dem oberen Rand des Trichterinhalts detaillierte Inhalte auf Ihrer Website bereitstellen, die sich auf seine Anfrage beziehen. Wenn ein Benutzer beispielsweise „Welcher Anzugstil ist am besten für das Büro geeignet?“ eingibt, müssen Sie Inhalte auf Ihrer Website bereitstellen (über einen Blogbeitrag oder ausführliche Rezensionen), die diese Frage abdecken.

Die formelle Anzugmarke Moss Bros. hat einen Blog-Bereich mit großartigen Inhalten für Benutzer, die kommerzielle Suchen zu diesem Thema durchführen. Ihr Blog-Beitrag über das stilvolle Aussehen am Arbeitsplatz ist eine großartige Möglichkeit, sich auf Suchanfragen wie diese vorzubereiten.

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Solange Ihre Website-Inhalte gut geschrieben sind und dem Benutzer aussagekräftige Einblicke bieten, sollten Sie einen deutlichen Anstieg Ihrer Konversionsraten und Klickraten feststellen.

So gestalten Sie Ihre Inhalte suchabsichtsfreundlich

Nachdem Sie nun die vier verschiedenen Arten von Suchabsichten kennen, ist es an der Zeit, sich anzusehen, wie Sie Ihre Inhalte mit allen kompatibel machen können.

1. Untersuchen Sie den Inhalt für Bewertungszwecke

Bevor Sie Ihre Inhalte erstellen oder optimieren, müssen Sie die Wettbewerbslandschaft überprüfen. Eine kleine Wettbewerbsanalyse reicht weit.

Es ist einfach, SERP-Ergebnisse zu überprüfen. Wechseln Sie in Ihrem Browser in den Inkognito- oder Privatmodus, suchen Sie nach „Local Results Search Checker“ und wählen Sie dann eines der angezeigten Tools aus. SEObility ist eine großartige Sache, die man ausprobieren sollte.

Geben Sie Ihre Angaben ein und prüfen Sie die Ergebnisse. Am besten wäre es, wenn Sie anschließend eine detaillierte Überprüfung der Ranking-Inhalte vornehmen würden. Eine Google Chrome-Erweiterung wie „Detailed“ eignet sich hervorragend zum Überprüfen von Überschriften auf einer Seite, neben anderen Überlegungen wie der Artikellänge.

Ihr Ziel ist es, zu verstehen, wonach Benutzer suchen, indem Sie überprüfen, was den Benutzern angezeigt wird. Sie müssen Inhalte erstellen, die mit dem übereinstimmen, was den Benutzern bereitgestellt wird. Verwenden Sie dann einen soliden Inhaltskalender, um Ihre Inhalte zu planen.

Überprüfen Sie auch, wie die Ergebnisse angezeigt werden. Gibt es ein Featured Snippet? Beantwortet das Featured Snippet die Bedürfnisse des Nutzers angemessen?

Snippets werden auf SERPs als sehr wertvoll angesehen. Ahrefs entdeckte, dass nach der Analyse von 2 Millionen Featured Snippets 8,6 % aller Klicks dem Snippet gewidmet waren. Darüber hinaus geben 13 % aller Suchergebnisse jetzt ein Featured Snippet zurück, was ihre Wichtigkeit unterstreicht.

Google erstellt Featured Snippets unter Verwendung vorhandener relevanter Inhalte. Inhalte, die Fragen beantworten, werden oft in Snippets umgewandelt, was bedeutet, dass Sie auch die Fragen kennen müssen, die Ihre Zielgruppe stellt. Sie müssen Ihren Inhalten auch relevante H2- und H3-Tags hinzufügen, da Google sie zum Erstellen von Listenausschnitten verwendet.

2. Untersuchen Sie die Ergebnisse ähnlicher Suchen

Achten Sie beim Überprüfen der Suchergebnisse auf das Feld PAA (People Also Ask), das normalerweise unter dem obersten Suchergebnis angezeigt wird. Es gibt verwandte Fragen zu der von Ihnen gestellten und andere Fragen, die andere Benutzer häufig eingeben.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie geben „wie man Käse herstellt“ in Google ein. Das PAA-Feld listet verwandte Suchanfragen auf – Sie können sogar auf jede davon klicken, um mehr anzuzeigen.

Bei jeder Suche ist eine Website hinter dem umgekehrten Caret versteckt, was Ihnen eine Vorstellung davon gibt, welche Art von Website-Inhalten Sie erstellen müssen, um bei Google einen hohen Rang einzunehmen und eine solche Benutzeranfrage zu beantworten.

Idealerweise sollten die Inhalte, die Sie den Benutzern bereitstellen, den kritischen Satz und verwandte Begriffe ansprechen. Das Erstellen solcher Inhalte erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Suchabsicht des Benutzers angesprochen wird, was bedeutet, dass Ihre Inhalte höher und schneller ranken können.

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Für dieses Beispiel hat cheesemaking.com genau das richtige Maß an ansprechenden und spezifischen Inhalten, um so gut gerankt zu werden. Sehen Sie sich an, was die Website gut macht, und erwägen Sie, dasselbe für Ihre Website zu tun.

3. Produzieren Sie optimierte Inhalte

Nachdem Sie die verschiedenen notwendigen Schritte, die zu beachtenden Fallstricke und die besten Beispiele kennengelernt haben, sind Sie nun bereit, Ihre optimierten SEO-Inhalte zu erstellen.

Planen Sie eine Artikelgliederung, die direkt auf die Suchabsicht des Benutzers eingeht. Es wäre hilfreich, wenn Sie dies auf einer Überprüfung von Inhalten basieren, die in Suchmaschinen bereits hoch eingestuft sind.

Einige praktische SEO-Tools im Internet können Ihnen dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die der Suchabsicht entsprechen. Surfer SEO ist ein Beispiel – es verwendet die Google Natural Processing API, um Suchergebnisse zu sichten und Ihnen Zugriff auf eine Liste der wichtigsten Keywords zu geben.

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Tools wie Surfer SEO geben Ihnen den Schlüssel zu optimierten Inhalten. Sie helfen Ihnen, die Suchabsicht zu verstehen, indem sie angeben, welche Begriffe Sie in Ihre Überschriften und in den Text aufnehmen sollten.

Sie werden auch vorschlagen, ob Sie eine Definition benötigen, die in einem Featured Snippet erscheinen soll.

Andere Tools können Ihnen auch eine Vorstellung davon geben, wie viel es kostet, für bestimmte Keywords einen höheren Rang einzunehmen. Seobility hat ein ausgezeichnetes kostenloses Tool namens How Much to Rank, das genau das tut.

4. Optimieren Sie Ihre Metadaten

Ihre Metadaten sind der kurze Abschnitt mit Informationen über Ihre Website, der in den Suchergebnissen angezeigt wird. Zu den Metadaten gehören der Meta-Titel (der anklickbare Hauptabschnitt in Blau) und die kurze Meta-Beschreibung. Es zielt darauf ab, Browsern eine prägnante Zusammenfassung des Inhalts der Website oder ein „Highlights-Paket“ zu liefern, das Benutzer zum Durchklicken verleitet. Die Website von Ardent Growth hat beispielsweise die folgende Meta-Beschreibung:

Um Ihre Metadaten zu optimieren und Ihnen zu helfen, hohe Konversionsraten sicherzustellen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Metatitel mit hochrangigen Schlüsselwörtern gefüllt ist. Ein Tool wie der Google Keyword Planner kann Ihnen dabei helfen, solche Keywords effektiv zu finden.

Ihre Meta-Beschreibung muss auch für den Inhalt Ihrer Seite relevant sein. Wenn es irrelevant oder absichtlich irreführend ist, bestraft Google Ihre Website. Irreführende Beschreibungen beeinträchtigen direkt Ihr Ranking, Ihren Traffic und Ihre Conversion-Raten.

5. Überprüfen Sie die Ergebnisse

Nachdem Sie Ihre Website optimiert haben, ist es an der Zeit, die Ergebnisse Ihrer Arbeit zu überprüfen.

Ihr Hauptziel ist es, eine größere Sichtbarkeit auf SERPs zu erreichen – je höher Ihr Ergebnis in den SERPs ist, desto höher werden Ihre Klickraten sein. Je höher also Ihre Konversionsraten sein werden.

Es würde helfen, Ihre Suchposition anhand Ihrer Klickraten zu verfolgen, da die beiden eine direkte Beziehung haben. Laut Linkgraph ist es zehnmal wahrscheinlicher, dass Websites, die zuerst in SERPs erscheinen, Klicks erhalten. Es könnte an der Zeit sein, den Inhalt erneut zu überprüfen, wenn Ihre Website trotz eines hohen Rankings in den Suchergebnissen keinen merklichen Anstieg der CTR erfährt.

Ein „CTR-nach-Rang-Positionsdiagramm“ ist eine effektive Möglichkeit, Ihre Ergebnisse bezüglich Ihrer Position im Vergleich zu Ihrer CTR zu verfolgen und zu überprüfen.

Sie sollten auch andere Statistiken messen, z. B. die Zeit, die Benutzer auf Ihrer Seite verbringen. Diese Kennzahl gibt an, wie ansprechend und wertvoll Ihre Website-Inhalte für Benutzer sind – der Wert Ihrer Inhalte hat auch einen erheblichen Einfluss auf Ihre Konversionsraten.

Google Analytics verfügt über eine hervorragende Metrik „durchschnittliche auf der Seite verbrachte Zeit“, mit der Sie dies messen können. Es hat jedoch seine Grenzen (laut Quietly Insights). Seien Sie vorsichtig, wenn Sie sich ausschließlich auf Tools wie dieses verlassen.

Einpacken

Die Suchabsicht ist entscheidend für SEO und die Sicherstellung hoher Konversionsraten als Unternehmen. Heutzutage wendet sich der Durchschnittsverbraucher vor dem Kauf dem Internet zu. Die Beherrschung von SEO ist für die digitale Transformation eines jeden Unternehmens von entscheidender Bedeutung.

Ihre Inhalte müssen mit der Suchabsicht korrelieren, um den Google-Berg weiter zu erklimmen und Ihren Platz dort oben zu behaupten. Dieser Artikel sollte Ihnen einen Überblick über die verschiedenen Arten von Suchabsichten gegeben haben, bevor er Sie durch die nächsten notwendigen Schritte führt, um Maßnahmen zu ergreifen.

Die Optimierung Ihrer Inhalte für die Suchabsicht ist kein Kinderspiel, aber wir hoffen, dass Sie jetzt mit der richtigen Munition gerüstet sind, um Ihren Plan voranzutreiben.

Wir wünschen Ihnen viel Glück für die Zukunft Ihres Unternehmens und die Jagd nach höheren Conversions!