So verbessern Sie Ihre Social-Media-Strategie für 2017

Wenn Sie ein Marketingprofi sind, können Sie die Macht der sozialen Medien nicht ignorieren. Bei richtiger Verwendung ist es ein wichtiges Werkzeug, um den Web-Traffic, den Ruf der Marke und die Online-Sichtbarkeit zu steigern. Aber wie können Sie sicher sein, dass Sie Social Media richtig nutzen? Wie können Sie mehr aus Ihren Social-Media-Bemühungen herausholen?

Die erste Frage, die Sie sich stellen sollten, ist, welche Rolle Social Media derzeit in Ihrem Marketingprogramm spielt.

• Kundendienst
• Lead-Generierung
• Verkauf
• Datenerfassung
• Anzeigenausrichtung
• Alles das oben Genannte

Wenn Sie mit „Alles oben Genannte“ geantwortet haben, dann sind Sie ein Unternehmen mit digitaler Marketingreife und Ihnen sind die Low-Hanging-Fruits ausgegangen. Was planen Sie also, 2017 zu Ihrer Social-Marketing-Strategie hinzuzufügen? Soll es schlauer, stärker und schneller sein?

Und wie integrieren Sie Ihre Social-Media-Strategie strategisch in alle anderen Komponenten Ihres Marketing-Mix? Schließlich sind soziale Medien nur ein Teil einer umfassenden Marketingstrategie. Ihr Marketing-Mix umfasst wahrscheinlich alles von SEO über Paid Media, Social, Mobile, Content und mehr.

Also, hier ist Ihr Social-Media-Powerplay 2017. Machen Sie es sich in diesem Jahr zur Priorität, Ihre digitalen Marketingbemühungen zu integrieren. Sie können Gewinne erzielen, indem Sie das, was Sie aus dem Suchmaschinenmarketing lernen, auf Ihre Bemühungen in den sozialen Medien anwenden und umgekehrt.

2017 ist weiterhin ein Jahr der integrierten digitalen Marketingprogramme. Soziale Medien, bezahlte Suche, Anzeige, SEO, Inhalte, PR, E-Mail – sie alle sind Hebel einer umfassenden Marketingmaschine.

In diesem Artikel werde ich:

• Beschreiben Sie die Auswirkungen von Social Media auf die Suchmaschinenoptimierung – zwei Marketingkanäle mit einer historisch unscharfen Beziehung.
• Teilen Sie wertvolle Tipps, wie Sie dort sein können, wo sich Ihr soziales Publikum befindet.
• Bieten Sie 5 Möglichkeiten an, Daten aus dem Social-Media-Marketing in andere Marketingkanäle wie SEO und PPC zu integrieren.
• Teilen Sie Statistiken über die Auswirkungen von Cross-Channel-Marketing, wenn Unternehmen die Integration annehmen.

Die Beziehung zwischen Social Media und SEO

Beginnen wir zunächst mit dem Gespräch darüber, wie Social Media und SEO zusammenarbeiten. Es gibt viele Missverständnisse bezüglich der Auswirkungen von Social Media auf organische Suchrankings.

Seit Jahren versuchen Menschen herauszufinden, ob und wie sich soziale Signale auf Suchrankings auswirken.

Bereits 2014 sagte der ehemalige Googler Matt Cutts, dass soziale Signale nicht Teil des Ranking-Algorithmus seien. Auch 2016 bestätigte Gary Illyes von Google dies.

Inzwischen hat Bing erklärt, dass es soziale Signale als Ranking-Faktoren verwendet. Aus den Hilfedateien der Bing-Richtlinien für Webmaster lesen wir:

„Soziale Medien spielen bei den heutigen Bemühungen um eine gute Platzierung in den Suchergebnissen eine Rolle. Die offensichtlichste Rolle, die es spielt, ist der Einfluss. Wenn Sie sozial einflussreich sind, führt dies dazu, dass Ihre Follower Ihre Informationen weitreichend teilen, was wiederum dazu führt, dass Bing diese positiven Signale sieht. Diese positiven Signale können sich langfristig auf Ihr organisches Ranking auswirken.“

Wir sind nicht nur ein Faktor für Ranking-Algorithmen, sondern kennen auch andere Möglichkeiten, wie Social-Media-Marketing die organische Suche beeinflussen kann.

• Social-Media-Profile und -Inhalte können in den organischen Suchergebnissen angezeigt werden. Dadurch erhalten Sie mehr Immobilien in den Suchergebnissen. Nehmen Sie zum Beispiel Twitter. Im Jahr 2015 gewährte Twitter Google Zugriff auf seine Firehose , die es Google ermöglicht, Tweets zu indizieren, damit sie in den organischen Suchergebnissen angezeigt werden. (Achtung: Trotz dieses Zugriffs zeigt eine Studie, dass Google nicht jeden Tweet indexiert, sondern nur die, die es für würdig erachtet.)

• Erwähnungen und Aktivitäten in sozialen Medien können ein Katalysator für organische Suchanfragen sein. Hier geht es darum, im Gedächtnis zu bleiben und die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Schlicht und einfach: Social Media weckt das Interesse. Ein einfacher Tweet oder ein Facebook-Update, das von einer Marke gepostet wird, oder jemand, der eine Marke erwähnt, kann später dazu führen, dass eine Person nach dieser Marke und ihren Produkten, Dienstleistungen oder Zielschlüsselwörtern bei Google sucht. Und soziale Erwähnungen sind wichtig, um Suchmaschinen dabei zu helfen, festzustellen, wann Menschen Interesse daran haben, worum es auf Ihrer Website oder in Ihrem Unternehmen geht. Soziale Updates generieren möglicherweise keine wertvollen Links zu Ihrer Website, aber sie signalisieren den Suchmaschinen absolut, dass die Leute über Ihre Marke sprechen. Wir nennen das „Summen“.

Und hier ist etwas zum Nachdenken: Es ist kein Geheimnis, dass Google Analytics branchenübergreifend aggregierte Daten von Unternehmen verwendet, die sich dafür entschieden haben, Ihnen beim Benchmarking zu helfen.

Wir können uns eine Welt vorstellen, in der Google die Daten zu sozialen Verweisen verwenden könnte , um zu sehen, wie viel Verkehr von sozialen Netzwerken auf eine bestimmte Website kommt, und Rückschlüsse auf diese Marke zu ziehen.

Ich sage nicht, dass Google dies tut oder sogar ein Interesse daran hat, aber die Daten sind zum Mitnehmen da, falls sie es jemals wollen sollten.

Wie Sie dort sein können, wo Ihr soziales Publikum ist

OK, jetzt, da wir uns darüber im Klaren sind, wie sich soziale Medien auf die organische Suche auswirken können, lassen Sie uns über die Weiterentwicklung Ihrer Social-Media-Strategie sprechen.

Vieles davon wird davon abhängen, wo Ihr Publikum ist, und nicht versuchen, überall gleichzeitig zu sein – oder dort zu sein, wo Sie denken, dass Sie sollten , nur weil Ihre Konkurrenz dort ist.

Zum Beispiel:

• Wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, haben Sie wahrscheinlich ein gefangenes Publikum auf LinkedIn.
• Wenn Sie ein Produkt verkaufen, könnte Facebook Ihre Plattform sein.
• In Mode? Sehen Sie sich Instagram als soziale Community an, in die Sie sich einbringen können.
• Wenn Ihre Zielgruppe Millennials sind, ist Snapchat möglicherweise das, wo Sie hinwollen.
• Wenn Sie Frauen ansprechen, lohnt es sich, Pinterest zu erkunden.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, nutzen Sie die Recherchen anderer. Nielsen und das Pew Research Center verfügen über eine beträchtliche Menge an Daten auf Social-Media-Plattformen und wer sie wofür verwendet.

Was ist, wenn Sie Toilettenstößel oder andere obskure Produkte oder Dienstleistungen verkaufen? Nun, Social Media ist nicht jedermanns Sache.

Sie müssen nicht auf sozialen Websites sein, um eine Checkliste für digitales Marketing zu erfüllen. Gehen Sie dorthin, wo Ihr Publikum ist. Und wenn das eine „Toilet Plungers of America“-Messe ist und nicht Facebook, ist das vollkommen in Ordnung.

Sobald Sie Ihre Social-Media-Ziele verfeinert haben, testen, testen und erneut testen.

Testen Sie Ihre Präsenz auf den von Ihnen gewählten Plattformen sowohl auf der bezahlten als auch auf der organischen Seite. Bezahlte soziale Werbung lässt Sie normalerweise schneller Ergebnisse sehen (d. h. ob die Botschaft einer Kampagne funktioniert oder nicht) und besser zielen.

Und wissen Sie, dass jede soziale Plattform ihre eigenen Algorithmen zum Anzeigen von Inhalten hat, wie Facebook, Instagram und so weiter.

Sogar Google hat seine eigene Methode, wie es Tweets in seinen Suchergebnissen indexiert, also sollten Sie sich genau wie SEO mit diesen sozialen Algorithmen an den Orten vertraut machen, an denen Ihre Marke sein soll.

5 Möglichkeiten, Social-Media-Daten mit anderen Marketingkanälen zu integrieren

Wir wissen, dass Marketingbemühungen nicht in einem Silo existieren. Die Verwendung von Daten über Ihre Marketingkanäle hinweg trägt dazu bei, ein zusammenhängenderes Erlebnis für Ihre Zielgruppe zu schaffen.

Hier sind fünf Möglichkeiten, Social-Media-Daten für Ihre Marketingbemühungen zu nutzen:

1. Entdecken Sie Ideen für Webinhalte aus Kundendienstaktivitäten in sozialen Medien. Wenn Sie die realen Herausforderungen kennen, mit denen Ihre Zielgruppe zu kämpfen hat, können Sie Inhalte erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

2. Finden Sie Ideen für Webinhalte in sozialen Communities, Kommentaren und Posts mit den meisten Interaktionen. Worüber spricht Ihr Zielmarkt auf Ihren verschiedenen Social-Media-Plattformen? Nutzen Sie dieses Wissen, um Ihre Content-Strategie für Ihre Website, Ihre wichtigsten Zielseiten und in Ihrem Blog zu informieren.

3. Holen Sie sich Remarketing-Zielgruppen von den Cookie-Nutzern der Website und ähnliche Zielgruppen aus den Listen des E-Mail-Teams. Sie können diese Daten verwenden, um Retargeting-Werbung für Personen zu schalten, die bereits Interesse an Ihrer Marke, Ihren Produkten oder Dienstleistungen bekundet haben oder die möglicherweise sehr an Ihrem Angebot interessiert sind.

4. Verwenden Sie die Ergebnisse der Social-Media-Werbung, um die Bemühungen der Suchmaschinenwerbung zu informieren, und umgekehrt. Verwenden Sie die leistungsstärkste Botschaft in Social-Media-Anzeigen als Test-Creative für Suchanzeigen.

5. Leiten Sie Link-Magnet-Ideen aus Trendthemen in den sozialen Medien ab. Das Schöne an Social Media ist, dass Marken Teil der Echtzeit-Konversation sein können. Finden Sie heraus, was im Trend liegt, und denken Sie sofort über die Inhalte nach, die Sie erstellen können, um Benutzer auf Ihre Website zu locken.

Erfolgsgeschichten von Vermarktern, die die Integration sozialer Medien annehmen

Mehr als 5.000 Vermarkter haben im „Social Media Marketing Industry Report“ 2016 von Social Media Examiner die Vorteile von Social Media für ihr Unternehmen bewertet.

Die beiden wichtigsten genannten Vorteile waren die Erhöhung der Präsenz und des Verkehrs.

Tatsächlich war ein verbessertes Suchmaschinenranking ein vorherrschendes Konzept. Aus dem Bericht:

Verbesserte Suchmaschinen-Rankings waren am häufigsten bei denjenigen, die Social Media seit 1 Jahr oder länger nutzen, wobei über 54 % einen Anstieg meldeten. Mindestens 59 % derjenigen, die mindestens 6 Stunden pro Woche in Social-Media-Marketing investierten, sahen Verbesserungen in den Suchmaschinen-Rankings.

Welche Art von Social-Media-Engagement ist täglich erforderlich, um eine Auswirkung auf den Web-Traffic zu sehen? Laut Bericht ist es minimal:

Signifikante mehr als 79 % der Teilnehmer stellten fest, dass ein erhöhter Traffic mit nur 6 Stunden pro Woche, die in Social Media Marketing investiert wurden, auftrat. Und diejenigen, die soziale Medien 1 Jahr oder länger genutzt haben, berichteten von wesentlich besseren Ergebnissen (über 73 % berichtete Vorteile) im Vergleich zu denen mit weniger Erfahrung.“

Ihre Social-Media-Strategie beginnt hier

Social Media (und digitales Marketing im Allgemeinen) ist ein bisschen wie Angeln. Und um Fische zu fangen, müssen Sie zwei Dinge tun: 1) Verwenden Sie den richtigen Köder und 2) Fischen Sie dort, wo die Fische sind.

Und da Social Media nur ein Teil einer gesamten Marketingstrategie ist, sollten Sie Social Media-Bemühungen auf eine für Sie sinnvolle Weise in andere Marketingkanäle integrieren.

Bei der Weiterentwicklung Ihrer Social-Media-Strategie in diesem Jahr geht es in erster Linie darum, zu verstehen, wie viel Social Media beim Erreichen Ihres Publikums und bei den anderen Facetten Ihrer digitalen Marketingstrategie spielt.

Wenn Sie das herausgefunden haben, können Sie bestimmen, wie viel Aufwand in welche Social-Media-Aktivitäten gesteckt werden muss, um eine Rendite zu sehen.

Ich möchte Ihre größten Herausforderungen mit Social Media Marketing im Jahr 2017 kennenlernen. Erzählen Sie es mir in den Kommentaren unten.

Lassen Sie uns Ihnen dabei helfen, den Traffic auf Ihrer Website mit integrierten Such- und Social-Media-Marketinglösungen zu steigern und zu verfolgen. Unsere Strategien sind maßgeschneidert, um Ihren Geschäftszielen und Ihrer Zielgruppe gerecht zu werden. Lassen Sie uns über Ihre digitalen Marketingziele für 2017 sprechen.