So verbessern Sie die Nachverfolgung von Modemustern (und quantifizieren sie mit MIV)

Manche Sätze sollten nicht laut ausgesprochen werden – etwa „Macbeth“ im Theater oder „Voldermort“ zu einem Harry-Potter-Fan. Die gleiche Regel gilt auch in der Modewelt, doch die Bezeichnung „Probenverfolgung“ wird von Fachleuten gemieden.

Ja, „Samples“ ist ein auslösendes Wort, das in der gesamten FLB-Landschaft spürbar ist. Warum? In der Vergangenheit waren das Verwalten, Verfolgen und sogar Überwachen von Stichprobenerwähnungen für einen Bericht über die Berichterstattung in den Medien berüchtigte Aufgaben. In unserer Post-Covid-Welt der digitalen Transformation haben Proben ihr glamouröses Prozess-Upgrade verpasst. Bis jetzt.

Wir verstehen die Bedeutung und die Möglichkeiten eines echten Probenmanagements. Schließlich nutzen Marken wie Paul Smith unsere Muster- und Press-Amplification-Software, um ihren Erfolg voranzutreiben. Diese Tools führten dazu, dass Paul Smith während der PFW SS23 erfolgreich mehr als 600 Proben verschickte!

Unsere neue und am meisten erwartete Produktveröffentlichung ist die Integration von Launchmetrics Samples und unserer Medienüberwachungsplattform Launchmetrics Discover. Diese Kombination von Modetools (die erste ihrer Art in der Branche) wird die Art und Weise, wie Marken Muster verwalten, nachhaltig verändern.

Um diese neue Version zu feiern, schlüsseln wir Beispielaktivierungen auf und zeigen, wie Sie Elemente für Ihren Medienberichterstattungsbericht nutzen können. Sind Sie bereit, das Probenstigma zu überwinden? Lass uns anfangen…

Was ist ein Modemuster?

Ein Modemuster ist ein Kleidungsstück, das die Vision eines Designers vor der Produktion einer Modelinie oder Kollektion darstellt. Diese Materialien werden in kleinen Mengen hergestellt und dienen mehreren Zwecken.

Modeproben präsentieren potenziellen Käufern und Einzelhändlern einen Artikel. Sie werden bei Fotoshootings für Medien- oder E-Commerce-Zwecke verwendet oder um die Passgenauigkeit eines Designs vor der Produktion zu testen. Letztendlich schließen Modemuster die Lücke zwischen einem Designkonzept und einem marktreifen Kleidungsstück.

Warum braucht eine PR-Strategie Muster?

Ein Muster ist ein entscheidendes Element jeder Mode-PR-Strategie. Es bietet einen Vorgeschmack auf eine Sammlung, ist leicht zugänglich und kann in den Meilensteinmomenten einer Kampagne genutzt werden.

Muster erzählen die Geschichte einer Marke und fassen die Essenz einer Kollektion zusammen. Dies ist wichtig, da Artikel an die Presse, Influencer und Käufer gesendet werden, bevor sie die Verbrauchergeschäfte erreichen. Daher untermauern Muster erfolgreiche Markenstrategien. Sie sind das perfekte Werkzeug, um eine Marke zu stärken, Interesse zu wecken und durch redaktionelle Berichterstattung einen Hype um eine Kollektion zu erzeugen.

Wie können Muster in einer Markenstrategie verwendet werden?

Modemuster können auf vielfältige Weise genutzt werden, um die Wirkung vor, während und sogar nach der Einführung einer Kollektion zu steigern. Sie unterstützen verschiedene Fachleute bei wichtigen Prozessen vom Design über die Produktion bis hin zum Einzelhandel. Beispiele für Möglichkeiten, bei denen Markenstrategien Stichproben nutzen, sind:

• Modenschauen, Messen und andere Veranstaltungen
• Ausstellungsräume (zur Präsentation vor Presse und Käufern)
• Empfehlungen von Influencern und Botschaftern
• Redaktionelle, Medien- und E-Commerce-Fotoshootings
• Analyse beispielhafter Leistungsdaten zur Verbesserung der zukünftigen Strategie

Warum sollten Marken die Aktivierung von Modemustern messen?

Eine Musteraktivierung ist eine Marketingmaßnahme, bei der Marken Muster nutzen, um Begeisterung für eine Kollektion oder Modemarke zu wecken. Beispiele für die Aktivierung von Modemustern sind eine Laufstegshow, eine Social-Media-Kampagne oder ein Pop-up-Shop, die in Zusammenarbeit mit einem angesagten Influencer organisiert werden.

Der wichtigste Teil einer Beispielaktivierung ist die Messung der Leistung dieser Aktivität. Durch die Analyse einer Beispielaktivierung können Marken erkennen, was bei ihren Marketingbemühungen funktioniert, und so über die nächsten Schritte informieren. Lassen Sie uns nun näher auf die Vorteile der Messung von Probenaktivierungen eingehen.

3 Vorteile der strategischen Modeprobenverfolgung

1. Erzielen Sie eine Rendite auf Proben und Kosten für die Probenaktivierung

i) Die Nachverfolgung von Modemustern kann kostspielig sein

In der Modebranche sind die Kosten für Muster sehr hoch.

Für Massenmarktmarken werden Tausende von Mustern erstellt. Im Luxusbereich hingegen kann eine Probe Tausende von Euro kosten. Unabhängig von Ihrem Markt sind die Kosten für verlorene Muster für jede Marke erheblich.

Es ist wichtig, der Nachverfolgung von Proben sowohl intern als auch extern Priorität einzuräumen. Durch die Digitalisierung des Musterbestands und die Kontrolle über den Standort jedes einzelnen Stücks können erhebliche finanzielle Verluste vermieden werden. Es sorgt außerdem für ein effizientes Ressourcenmanagement (und macht Musterprozesse nachhaltiger).

Aber wussten Sie, dass sich die Kosten für Muster durch die Verfolgung der Leistung aus PR- oder Marketingperspektive rechtfertigen lassen? Vermögenswerte werden intern verwendet (für Fotoshootings oder Inventarzwecke), aber Wirkung und Rendite gewinnen extern an Bedeutung. Hier kommt das alles entscheidende Element der Deckung ins Spiel. Mit dem Media Impact Value (MIV) können Marken die Berichterstattung besser verstehen. Diese Metrik quantifiziert die Leistung jeder Probe, die an Pressesprecher oder Influencer gesendet wird.

Durch die Verfolgung und Quantifizierung der Ergebnisse der Markenberichterstattung – einschließlich der Anzahl der akkumulierten Medienerwähnungen und Folgeerwähnungen (MIV) – können Sie den Wert Ihrer PR- oder Marketingbemühungen demonstrieren. Auf diese Weise können Sie den Return on Investment Ihrer Probenaktivierungen demonstrieren und die Wirksamkeit Ihrer Probenverteilungsbemühungen hervorheben.

i) Der Media Impact Value (MIV) von Samples

Und es wird noch eine weitere große Chance verpasst, den Geldwert jeder Probe oder Sammlung nach der Aktivierung zu ermitteln. Die Quantifizierung der Auswirkungen, die Stichproben auf Ihre Marke haben, ist komplex.

Aber mit einer integrierten Druckmaschinenüberwachungs- und Musterverwaltungsplattform können Sie den aktuellen Standort und Status jedes Artikels verfolgen. Fachleute sehen alle neuen und bestehenden Medienplatzierungen (und identifizieren die Beispiele, die die Erwähnungen gewonnen haben) an einem Ort.

Und mit einer Metrik wie dem Media Impact Value (MIV) wird jede Erwähnung quantifiziert und rechtfertigt so die Wiederkehr einer Probe zu Ihrer Marke. Dies ist eine seltene Gelegenheit, den Wert jeder Stichprobe zu ermitteln und einen Bericht zu erstellen, der Ihre Vorgesetzten begeistert.

Marken sollten robuste und integrierte Musterverwaltungs- und Medienüberwachungssysteme einführen, um den Austausch zwischen Redakteuren und Botschaftern besser zu erleichtern, eine klare Kapitalrendite zu erzielen und unnötige Kosten oder das Risiko eines beschädigten Markenimages zu verringern.

2. Arbeiten Sie intelligenter mit Proben

Wie sehen für Sie die Nachwirkungen einer Musteraktivierung aus? Es sollte darum gehen, Beziehungen zu pflegen, indem man Proben an Redakteure, Prominente und Influencer verschickt – alles mit dem Ziel, Berichterstattung zu sichern. Deshalb ist es wichtig, so viele Musteranfragen wie möglich zu erfüllen, um Saison für Saison eine größere Abdeckung zu gewährleisten. Damit erhalten Sie eine noch beeindruckendere Berichterstattung in den Medien.

Nach einer Anfrage ist eine schnelle und vollständige Sichtbarkeit der Probe unerlässlich. Wenn Sie nach einem bestimmten Stück suchen, verschwendet es Zeit und Energie, mehrere Anrufe oder E-Mails zu tätigen, um es zu finden. Die Suche nach gewünschten Teilen nach organisierten Kategorien wie „Farbe“ oder „Typ“ macht den Unterschied und spart viel Zeit. Vielleicht dreht Ihr E-Commerce-Team das Stück für Ihre Website oder ein Influencer hat es in den Händen. Mit diesen Daten können Sie den aktuellen Eigentümer identifizieren und direkt kontaktieren. (Hallo automatisierte Software!).

Verfolgung von Modemustern: Nach dem Versand

Nachdem das Muster an Redakteure oder Influencer gesendet wurde, ist der nächste Schritt entscheidend. Der einzige Weg, Mustermarketing anzugehen, ist der Zugriff auf eine Musterverwaltungssoftware, die auch die Medienleistung jedes einzelnen Stücks (oder sogar der gesamten Sammlung) anzeigt und Ihr Team kontinuierlich über neue Updates informiert.

Warum? Weil veraltete Prozesse dazu führen, dass Presse- oder Marketingverantwortliche stundenlang nach einzelnen Medienerwähnungen suchen, um Erfolge hervorzuheben. Mit einem automatisierten System können Fachleute auf Medienplatzierungen zugreifen, sobald diese erscheinen , und sofort das mit dieser Erwähnung verknüpfte Beispiel sehen. Das Beispiel, das Sie gerade an Vogue oder Elle gesendet haben, erscheint also in Ihrem Feed, wobei das Beispiel hervorgehoben und der Wert dieser Platzierung quantifiziert wird. Dadurch spart Ihr Team unendlich viel Zeit und Ressourcen.

Verbinden Sie Probenverfolgungs- und Medienberichterstattungs-Berichtsprozesse

Wenn Sie den Musterversand, die anschließende Berichterstattung und die Wertberichterstellung nicht als drei verbundene Phasen eines einheitlichen Prozesses behandeln, machen Sie bei der Probenauswahl völlig Unrecht. Isolieren Sie diese drei Geschäftsfunktionen nicht. Die Verfolgung der Probenauswirkungen und die ganzheitliche Messung des ROI dieser Aktivität ist geschäftskritisch. Deshalb ist ein integriertes Musterverwaltungs- und Pressenüberwachungstool unerlässlich.

Ja, die integrierte Stichproben- und Berichterstattungsautomatisierung sorgt für eine wunderbare PR-Prozesspartnerschaft.

3. Entdecken Sie leistungsstarke Produkte und Markenbotschafter

Wie können diese integrierten Prozesse bei erreichter Abdeckung und besserer Verwaltung von Proben Daten erzeugen, um Ihre Herangehensweise an Ihre Probenstrategie zu verändern?

Durch die Überwachung der weltweiten Print-, Online- und sozialen Berichterstattung an einem Ort und die Verknüpfung dieser Erwähnungen mit Ihren Musterversanden und anderen damit verbundenen PR-Aktivitäten können Sie quantifizieren, wie viel Wert jede Probe einer Marke in den Medien bringt. Es bedeutet aber auch, dass Marken die Daten nutzen können, um die leistungsstärksten Assets – und sogar ihre wertvollsten Beziehungen – zu identifizieren.

Beispielstrategie, Botschafter und Medienberichterstattung

Man könnte annehmen, dass ein Exemplar auf der Titelseite der Vogue der heilige Gral der Medienberichterstattung wäre. Aber angesichts der zunehmenden Bedeutung von Influencer-Voice-Beziehungen katapultiert eine strategische Partnerschaft mit einem Star-Influencer den MIV eines Vermögenswerts – indem Inhalte direkt in die Hände von Zielgruppen und neuen Märkten gestreamt werden.

Wichtig ist, dass integrierte Muster- und Medienerwähnungstechnologie es PR-Fachleuten ermöglicht, die Musteraktivität mit allen laufenden Marketingaktivierungen zu vergleichen. Diese ausgefeilte und nahtlose Verbindung von Prozessen informiert über zukünftige Strategien, indem sie sofort hervorhebt, was erfolgreich ist und welche Beispiele für die Medienberichterstattung nicht ganz geeignet sind.

Aufbau von PR-Beziehungen mit besseren Beispielprozessen

PR- und Marketingaktivitäten sind effizienter, wenn sie durch eine Technologie unterstützt werden, die jeder Stichprobe einen Geldwert und eine Conversion-Rate zuordnet. Diese Art der Unterstützung unterstützt den entscheidenden Alltag von Fachleuten, spart Zeit und Geld und stellt Daten bereit, die für mehrere Abteilungen relevant sind, um den weiteren Medien- und Sammlungserfolg in der Zukunft sicherzustellen.

Im Gegenzug werden Ihre lukrativeren Medienbeziehungen deutlich, und die Kapitalrendite für Probeninvestitionen wird strategischer und kosteneffektiver.

Kombinieren Sie Probenverfolgung und Medienerwähnungen, um Ergebnisse zu quantifizieren

Transformieren Sie Ihre Prozesse für sofortige Wirkung bei der Abdeckung

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Was sind die Vorteile automatisierter Muster- und Presssoftware?

Fassen wir unsere Erkenntnisse zusammen.

• Schnellere Abwicklung
• Erhöhter ROI
• Stärkerer Prozess in der gesamten Lieferkette
• Verbesserte interne und externe Beziehungen
• Quantifizierte Beispielleistung für die zukünftige Strategie
• Ein beeindruckenderer Medienberichterstattungsbericht

Erzielen Sie erfolgreiche Muster- und Medienberichterstattungsberichte

Es mag wie ein „Ideal-Welt-Szenario“ klingen, aber die Wahrheit ist, dass diese Technologie endlich da ist. Die Zukunft der PR und des Probenmanagements liegt in unserer nahtlosen Integration zwischen Launchmetrics Samples und Discover.

Unser integriertes Angebot schließt die Lücke zwischen der Stichprobenleistung und der Berichterstattung über die Medienberichterstattung, macht Ihre Medienanalyse viel einfacher und spart Ihrem Team Stunden kostbarer Zeit. Lassen Sie sie auf der Grundlage erstklassiger Daten mit dem weitermachen, was sie am besten können.

Ganz gleich, wie Sie vorgehen: Jetzt verfügen Sie über die Daten, die jede Entscheidung stützen. Durch die Integration von Launchmetrics Samples und Launchmetrics Discover können unsere Kunden:

• Verknüpfen Sie Presseclips mit Musterversanden, um Ihre Wirkung mithilfe der Media Impact Valuemetric genau zu messen und zu vergleichen.
• Nutzen Sie KI, um vorgeschlagene Medienplatzierungen zu überprüfen und zu bestätigen und so die Prozesseffizienz zu steigern
• Verfolgen Sie ganz einfach den redaktionellen Status Ihrer Platzierungen, von der Bearbeitung bis zur Aufnahme und Platzierung, und sorgen Sie so für ein effektives Medienberichterstattungsmanagement.

Worauf wartest du? Nehmen Sie noch heute Kontakt mit unserem Team auf oder besuchen Sie unsere Website, um mehr über dieses einzigartige Angebot zu erfahren.