Wie ich mein E-Commerce-SEO auffrische

Veröffentlicht: 2022-10-07

Kennen Sie diese Sparkonten mit fester Laufzeit, die Sie bei Großbanken bekommen? Sie zahlen Ihr Geld ein, versprechen, es 12 Monate lang nicht anzurühren, und in einem Jahr können Sie sich mit den verdienten Zinsen einen Kaffee kaufen.

So ist E-Commerce-SEO nicht, aber ich verstehe irgendwie, warum manche Leute es so behandeln.

Für viele E-Commerce-Unternehmen scheint die Menge an Ressourcen, die für die Verbesserung der SEO gebunden sind, nicht mit den Renditen übereinzustimmen, die sie erzielen. Verglichen mit den sofortigen Ergebnissen bezahlter Anzeigen scheint es eine Menge Arbeit zu sein, ohne unmittelbare Auswirkungen auf den Umsatz.

Ich kann mit dieser Ansicht sympathisieren, aber ich denke, sie ist falsch. Gute E-Commerce-SEO:

  • Bringt kostenlosen, organischen Traffic in Ihr Geschäft
  • Reduziert Ihre Abhängigkeit von Werbung (wahrscheinlich Ihr größter variabler Overhead)
  • Sparen Sie auf lange Sicht bares Geld
  • Erhöht das Vertrauen in Ihre Marke und Ihre Produkte
  • Erzielt am Ende Ergebnisse, die den Aufwand absolut wert sind

Ich werde Ihnen einige Dinge zeigen, die ich über sinnvolle SEO-Verbesserungen in Ihrem Geschäft gelernt habe. Nicht über Nacht erfolgreiche PPC-Ergebnisse, sondern billigere und länger anhaltende Ergebnisse.

Ich werde teilen:

  • Beratung zur Arbeit an Ihrem eigenen SEO im Vergleich zur Beauftragung einer Agentur
  • Wie Sie Ihre Daten strukturieren, um SEO zu verbessern
  • Möglichkeiten, Google zu ermutigen, Ihren Shop zu crawlen und zu ranken
  • Einige einfache Tipps, um mehr organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken

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Sollten Sie eine SEO-Agentur oder DIY beauftragen?

Der Ausgangspunkt für Ihre E-Commerce-SEO-Reise: Wer macht die Arbeit? Ich habe mich mit beiden Ansätzen beschäftigt, mich zunächst alleine durchgewurstelt und dann effektiv Gizem – vom SEO-Team von Juni – als meine SEO-Agentur eingestellt. Hier ist, was ich gefunden habe…

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Machen Sie Ihr eigenes SEO

Sie erinnern sich vielleicht, dass ich bereits einen Laden aufgegeben habe, nachdem meine Amateur-SEO-Bemühungen die gesamte Website ziemlich ruiniert hatten. Das macht mich wahrscheinlich zum Aushängeschild für die Beauftragung einer SEO-Agentur.

Aber aufgrund meiner Fehler weiß ich jetzt viel mehr über SEO als zu Beginn. Das wird für die Zukunft von Vorteil sein. Ich bedauere nur, dass ich meinen Laden als den Ort nutze, an dem ich durch Versuch und Irrtum gelernt habe.

Vorteile

  • Geld sparen
  • Neue Fähigkeiten erlernen
  • Behalten Sie die Kontrolle über Ihre Ergebnisse
  • Erkennen Sie, wenn die Dinge nicht einfacher funktionieren

Nachteile

  • Verschwendung von Budget für die falschen Keywords
  • Verbringen Sie zu viel Zeit mit den falschen Dingen
  • Probleme verursachen, deren Behebung lange dauert
  • Zeitintensiv (die Arbeit und die regelmäßige Auffrischung Ihres Wissens)
  • SEO ist sehr komplex

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Beauftragung einer SEO-Agentur

Sobald ich SEO-Profis an Bord hatte, hatte ich eine viel klarere Vorstellung davon, wo ich falsch gelaufen war. Das SEO-Team von Juni hat mir geholfen, zu erkennen, dass es einfacher wäre, meinen Shop von Grund auf neu zu starten, als zu versuchen, Fehler zu beheben, die ich falsch gemacht habe.

Meine Gespräche mit ihnen haben auch mein eigenes SEO-Wissen verbessert, sodass ich es jetzt viel besser im Griff habe. Rückblickend hätte die Beauftragung eines SEO-Experten einer meiner ersten Schritte sein sollen.

Vorteile

  • Spart Ihnen viel Zeit
  • Wechseln Sie einfach die Agentur, um die beste für Sie zu finden
  • Setzen Sie sich Ziele und beauftragen Sie eine Agentur, Ihr Budget zu verwenden, um sie zu erreichen
  • Konzentrieren Sie sich auf Ihr Kerngeschäft

Nachteile

  • Keine Garantie, dass Ihre Agentur die Conversions verbessert (wenn Ihnen Gebühren basierend auf dem Verkehr in Rechnung gestellt werden)
  • Sie führen einen weiteren Overhead ein
  • Kann den Fokus auf die schnellste Lösung lenken, ohne dem Problem auf den Grund zu gehen

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DIY vs. Agentur: Was ich gelernt habe

Auch wenn Sie beabsichtigen auszulagern, würde ich Ihnen dringend empfehlen, sich mit SEO auseinanderzusetzen. Das Erlernen von SEO ist eine großartige Ressource, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Obwohl es wichtig ist, die Grundlagen von SEO zu lernen, sollten Sie einen Fachmann beauftragen, der Ihnen hilft. SEO-Profis sind Zauberer, die es Ihnen ermöglichen, Vertrauen in Ihr Geschäft aufzubauen. Meine Zeit, in der ich von der Expertise von Gizem profitiert habe, hat mir das gezeigt.

Wenn Sie sich für eine Agentur entscheiden, recherchieren Sie und finden Sie eine, die sich auf die spezifische SEO-Unterstützung spezialisiert hat, die Sie benötigen. Gehen Sie nicht einfach mit einer Generalistenagentur. Wenden Sie sich regelmäßig an Ihre SEO-Profis, damit Sie wissen, woran sie arbeiten und wie sie vorankommen.

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Die besten E-Commerce-SEO-Taktiken, die Sie in Ihr Geschäft bringen können

Durch meine eigenen Recherchen, Fehler und das Expertenwissen des SEO-Teams von Juni habe ich einige wichtige Möglichkeiten gefunden, die SEO für meinen Shop zu verbessern.


Ich war versucht, sie schnelle Gewinne zu nennen, aber das riskiert einen Vergleich mit diesen ach so süchtig machenden PPC-Klicks. Geben wir ihnen also das weniger einprägsame Etikett „Dinge, die Sie relativ einfach tun können, um Ihre SEO rechtzeitig zu verbessern“.

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Schreiben Sie einen besseren Alt-Text für Bilder

Wir sind uns alle vage bewusst, dass es etwas ist, was wir tun sollen. Uns wurde gesagt, dass es uns für Suchmaschinen relevanter macht. Aber wie? Nun, Crawler können das Bild nicht wie Menschen sehen, also hilft ihnen der Alt-Text zu verstehen, was das Bild ist. So teilen Sie Google mit, wie Ihre Produkte aussehen.

Daher sollte Ihr Alt-Text nützlichen, beschreibenden Text mit angemessener Verwendung von hochrelevanten Schlüsselwörtern enthalten.

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Verwenden Sie strukturierte Daten

Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich bin in den Tagen der Metadaten als die ultimative SEO aufgewachsen. Ich habe gelernt, dass strukturierte Daten heute viel wichtiger sind als Metadaten. Die Verwendung der richtigen HTML-Tags erleichtert Google das Verständnis Ihrer Website.

Google verfügt über Codevorlagen, mit denen Sie Daten auf Produktseiten, FAQ-Seiten, Autorenblöcken und anderen Bereichen Ihrer Website strukturieren können. Sie sind im Grunde Anweisungen, wie Sie es Ihrem Geschäft so einfach wie möglich machen können, in den Suchergebnissen einen hohen Rang einzunehmen.

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Beantworten Sie die Fragen Ihrer Kunden in Blogbeiträgen

Wenn jemand nach einem bestimmten Produkt sucht, zeigt Google Produktseiten in seinen Ergebnissen an. Aber wenn die Suchanfrage eine Frage ist (oder Suchanfragen mit Informationsabsicht, in SEO-Jargon), priorisiert Google pädagogische Blog-Inhalte, die die Antworten liefern.

Verwenden Sie Blog-Inhalte, um mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken, und leiten Sie die Leute dann von den Artikeln zu Produkten weiter. Konzentrieren Sie sich in Blogbeiträgen auf absichtsorientierte Suchbegriffe, damit Sie nicht mit Ihren eigenen Produktseiten konkurrieren. Das bedeutet, dass „Löwen-T-Shirt“ ein Schlüsselwort auf der Produktseite sein sollte, während „Was im Zoo anziehen“ ein Suchschlüsselwort auf einer Inhaltsseite sein könnte.

Ich werde Long-Tail-Keywords jagen, um sicherzustellen, dass ich ein Branchenexperte in einer kleinen Nische werde.

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Maximieren Sie Ihr Crawl-Budget

Das Internet ist ein nahezu unendlicher und sich ständig erweiternder Raum. Google hat nicht die Ressourcen, um jede einzelne URL zu crawlen. Ihr Shop verfügt über ein Crawl-Budget: die Menge an Ressourcen, die Google für die Indizierung Ihrer Website bereitstellt. Dieses Crawl-Budget basiert auf zwei Schlüsselfaktoren. Erstens ist das Crawl-Kapazitätslimit die maximale Anzahl gleichzeitiger Verbindungen, die ein Googlebot berechnet, ohne dass Ihre Server überlastet werden. Zweitens die Crawling-Nachfrage, d. h. die Crawling-Zeit, die basierend auf der Größe, Aktualität, Seitenqualität und Beliebtheit einer Website im Vergleich zu anderen Websites erforderlich ist.

Genauso wie Sie Ihr Anzeigenbudget optimieren würden, müssen Sie diese Crawling-Zeit optimal nutzen. Sie können dies tun, indem Sie:

  • Erhöhen der Seitengeschwindigkeit - langsames Laden der Seite bedeutet weniger Crawling-Zeit (zusätzlich verwendet Google die Seitengeschwindigkeit als Ranking-Faktor)
  • Entfernen doppelter Seiten – das Duplizieren von Seiten verschwendet Ihr Crawl-Budget und führt zu Indizierungsproblemen
  • Optimierung von Crawling und Indexierung – Durch die Verbesserung der Benutzererfahrung und Ihres Crawling-Ansatzes wird Ihre Website einfacher zu crawlen (und einfacher zu verwenden).

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Erstellen Sie für jede Variante eine spezifische URL

Google empfiehlt, für jede Produktvariante eindeutige URLs zu erstellen, und gibt sehr klare Anweisungen dazu. Ein Fehler verhindert, dass Varianten in den Suchergebnissen angezeigt werden, und verursacht Crawling-Probleme.

Leider habe ich mich anfangs nicht genau genug an die Empfehlungen gehalten. Ich habe Produkt-URLs erstellt, die nicht vollständig den Best Practices entsprechen, daher muss ich wahrscheinlich einige verwerfen und neu erstellen. Sparen Sie sich dieses Problem, indem Sie eine spezifische URL für jede Variante erstellen, die ein wichtiges Verkaufsargument für jedes Produkt ist. Das kann Größe, Farbe, Material oder etwas anderes sein.

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Schaffen Sie organisches Wachstum für Ihr Geschäft

Wir alle möchten für unsere Filialen im Laufe der Zeit organisches Wachstum erzielen. Wenn Sie die Zeit nicht investieren, um SEO gut zu machen, werden Sie nie erfahren, welches potenzielle Wachstum Sie verpasst haben.

Meine Tipps, um sofort auf dieses Wachstum hinzuarbeiten, sind:

  • Beauftragen Sie eine Agentur für spezialisierte SEO-Unterstützung und arbeiten Sie darauf hin, eine interne Einstellung vorzunehmen
  • Verbessern Sie Ihren Alt-Text
  • Strukturieren Sie die Daten für jedes Element Ihrer Website gemäß den Empfehlungen von Google
  • Verwenden Sie Suchbegriffe und Blog-Inhalte, um organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken
  • Optimieren Sie Ihr Crawl-Budget

Ich mache eine kurze Pause vom Schreiben von Blogbeiträgen, während ich mich auf die Einführung des Juni-Shops konzentriere. Ich hoffe, ich habe viele Geschichten, Erfolge und ja, wahrscheinlich auch ein paar Schluckaufe, die ich mit Ihnen teilen kann, wenn ich zurückkomme.

In der Zwischenzeit würde ich gerne von Ihren bisherigen Erfahrungen mit meiner Blog-Serie hören. Was war die größte Hilfe für Sie? Von welchen Erfahrungen möchtest du hören, wenn ich wieder blogge? Gibt es irgendetwas in meinen Beiträgen, zu dem Sie mich herausfordern möchten?

Schreiben Sie mir eine E-Mail an [email protected] und teilen Sie mir Ihre Gedanken mit.

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