So identifizieren Sie Content-Säulen für Ihr Marketing-Ökosystem

Wenn Sie wie viele Vermarkter sind, arbeiten Sie an einem einzigen Projekt – und dann machen Sie weiter. Content-Marketing ist ein hochproduktiver Bereich, und die Markteinführung von Inhalten führt zu Ergebnissen. Wenn Sie jedoch einen Schritt zurücktreten, um das größere Framework zu entwickeln, können Sie diese individuellen Content-Marketing-Bemühungen in Initiativen mit hoher Rendite umwandeln, die die Nadel auf die Markenbekanntheit und andere Bereiche mit hohem Nutzen ausrichten.

Sehen wir uns die Content-Säulen an und wie sie Ihnen dabei helfen können, ein stärkeres Content-Marketing-Ökosystem aufzubauen.

Aufbau von Autorität durch Inhaltssäulen

Der Aufbau von Präsenz und Autorität in einem bestimmten Bereich sind oft zwei der Hauptziele, die Unternehmen dazu inspirieren, in Content Marketing zu investieren. Das Identifizieren von Säulen und das Erstellen Ihrer Inhaltsbibliothek kann Ihnen dabei helfen, schnell Fuß zu fassen. Aber was ist eine Inhaltssäule – und wie können Sie feststellen, welche für Ihr Unternehmen geeignet ist?

Themensäulen sind die breiten Themenbereiche, für die Ihre Marke auf dem Markt bekannt sein möchte. Sie definieren die Themen und Unterthemen, die Inhalte in Ihrem gesamten Ökosystem abdecken.

Schauen wir uns einige potenzielle Branchen und die Inhaltssäulen an, die Unternehmen in ihnen zu kultivieren versuchen könnten:

• Friseursalonkette: Haarschnitttrends, Färben, Styling, tägliche Fragen zur Haarpflege und Beratung für verschiedene Haartypen.
• Steuerrecht: Abgabe von Steuererklärungen, Durchführung von Betriebsprüfungen, Rückzahlung von Steuern, Steuerplanung und Bearbeitung von Steuerstreitigkeiten.
• Finanzdienstleistungen: Schuldenmanagement, Sparen, Investieren, Tipps zum sparsamen Leben und Bewältigung langfristiger finanzieller Herausforderungen.

Das Geheimnis von Säulen besteht nicht nur darin, Themen zu finden, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen – es geht darum, klar zu machen, welche Themen Ihre einzigartige Sichtweise widerspiegeln und dazu beitragen, eine starke Botschaft auf dem Markt zu etablieren, die bei Ihren idealen Kunden Anklang findet. Diese Praxis ist auch eine großartige Gelegenheit, die Antwort auf die Frage zu präsentieren: "Wofür möchten Sie bekannt sein?"

Beispielsweise hat eine Bank, die sich auf kostengünstige Produkte konzentriert, um Gemeinschaften ohne Zugang zu traditionellen Bankdienstleistungen zu helfen, eine einzigartige Geschichte und eine Reihe von Werten, und diese bestimmen die Art und Weise, wie sie über ihre Produkte, Dienstleistungen und die Kunden sprechen, die sie bedienen. Im Gegensatz dazu hat eine rein digitale Bank, die sich an Unternehmer richtet, eine starke, aber völlig andere Geschichte und Sichtweise, die ihnen einzigartige Säulen zum Erkunden eröffnet.

Maximierung der Vorteile einer Content-Säulen-Strategie

Aus der Perspektive Ihres Content-Teams bietet eine Säulenstrategie für Inhalte ebenfalls viele Vorteile:

• Fokus: Säulen werden zu Themen, die Ihre Inhalte organisieren. Wenn Sie nur über begrenzte Ressourcen verfügen, helfen Ihnen Inhaltssäulen dabei, Ihre Inhalte strategisch auf das zu verankern, was für Ihr Unternehmen am wichtigsten ist.
• SEO: Pillar-Themen fokussieren auch Ihre Keyword-Strategie. Indem Sie die Keyword-Phrasen recherchieren, die zu Ihren Säulenthemen und Unterthemen führen, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte richtig optimiert sind, um die Sichtbarkeit der Suche in vorrangigen Bereichen aufzubauen.
• Ideenfindung: Die Ideenfindung ist eine der Herausforderungen, die Marken am häufigsten nennen, wenn sie ihre Content-Marketing-Bemühungen vorantreiben. Inhaltssäulen bieten einen Ausgangspunkt für die Ideenfindung und stellen sicher, dass jeder Aspekt eines Themas schließlich angesprochen wird.
• Ökosystem: Oft wird ein Asset für einen bestimmten Zweck erstellt, z. B. um ein Produkt für ein bestimmtes Publikum hervorzuheben oder ein Ereignis anzuerkennen. Jedes einzelne Element bildet jedoch einen größeren, miteinander verbundenen Inhaltskörper, der über verschiedene Berührungspunkte und Phasen der Customer Journey hinweg funktioniert, um Ihnen beim Aufbau eines wirkungsvollen Content-Marketing-Ökosystems zu helfen.
• Key Performance Indicators: Klar definierte Säulen helfen Marken auch dabei, effektive KPIs zu entwickeln. Eine bestimmte Inhaltssäule bietet die Möglichkeit, über grundlegende Kennzahlen hinauszublicken und zu verstehen, wie bestimmte Inhalte die wichtigsten Ziele der Marke beeinflussen (oder nicht).

Bestimmung Ihrer Inhaltssäulen

Die Bestimmung Ihrer wichtigsten Inhaltssäulen ist eine Investition in Ihren gesamten Geschäftsplan. Wenn Sie beispielsweise eine Finanzdienstleistungsmarke sind, möchten Sie möglicherweise als Branchenexperte für Schuldenmanagement angesehen werden.

Welchen Prozess sollten Sie befolgen? Probieren Sie diese fünf Schritte aus, um Ihre Inhaltssäulen zu bestimmen und eine umfassende Inhaltsstrategie zu entwerfen.

Schritt 1. Beginnen Sie mit 3 Fragen

Häufig finden sich die Erkenntnisse, die benötigt werden, um mit der Erstellung kohärenter Inhaltssäulen zu beginnen, in den Daten des Markenteams und der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihres Unternehmens. Berücksichtigen Sie die folgenden drei Fragen, indem Sie die Erkenntnisse der Fachleute in Ihrem Umfeld sowie ein Wettbewerbswissen über die heutige Suchlandschaft nutzen:

1. Wofür möchte Ihre Marke bekannt sein?
2. Für welche Themen müssen Sie in den Suchmaschinenergebnissen gut ranken, um erfolgreich zu sein?
3. Gibt es bestimmte hochwertige Keywords, die Sie besitzen müssen (oder wollen)?

Um auf unser Bankbeispiel zurückzukommen, nehmen wir die Fallstudie der Finanzorganisation, die sich an Unternehmer und kleine Unternehmen richtet. Sie legen fest, dass ihre Marke als Ziel für neue Unternehmer bekannt sein sollte. Im Großen und Ganzen weiß die Bank, dass sich die Themen und Schlüsselwörter, auf die sie sich konzentrieren wollen, auf die Unternehmensfinanzierung, die Gründung eines neuen Unternehmens, die Verwaltung von Schulden, Online-Banking und die Finanzierung von Lifestyle-Unternehmen konzentrieren.

Schritt 2. Konzentrieren Sie sich auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe

Überlegen Sie von dort aus, welchen Wert Ihre Inhalte den Zielgruppen liefern müssen – und seien Sie sich bewusst, dass dies mehrere Zielgruppen innerhalb Ihres Kundenstamms umfassen kann. Prüfen:

• Warum kommen Ihre Kunden zu Ihnen? Zu welchen Themen fragen sie bereits nach oder interagieren mit Ihnen?
• In welchen Bereichen können Sie diesem Publikum etwas Wertvolles hinzufügen, auch wenn es nicht weiß, dass Sie helfen können?
• Welche Herausforderungen muss dieses Publikum lösen?
• Welche Art von Lösung interessiert sie?

Wenn Sie unterschiedliche Zielgruppensegmente haben, führen Sie diese Übung für jedes von ihnen durch. Innerhalb eines Segments werden Sie wahrscheinlich Überschneidungen sowie einzigartige Möglichkeiten für Inhalte finden.

Die Bank kann ihre Datenanalyse konsultieren und mit Mitarbeitern an vorderster Front sprechen; Gemeinsame Themen können sich auf die Unternehmensfinanzierung, das Abwägen der Lebenskosten mit den finanziellen Anforderungen eines neuen Unternehmens, Schulden, persönliche Finanzthemen und den Ruhestand konzentrieren.

Schritt 3. Vergleichen Sie Ihre Listen

Sobald Sie eine doppelte Liste potenzieller Themen erstellt haben, ist es an der Zeit, sie zu vergleichen, zu priorisieren und zu erkunden. Idealerweise sollten Ihre zentralen Inhaltssäulen die Themen sein, für die Sie bekannt sein möchten und die Ihrem Publikum am wichtigsten sind. Beginnen Sie damit, Themen zu parken, die nicht auf beiden Listen stehen. Wenn Sie vier oder fünf Kategorien finden, die sich überschneiden, ist dies ein guter Ausgangspunkt.

Wenn Sie längere Listen haben, ist es an der Zeit, nach Möglichkeiten zu suchen, die zu einem übergeordneten Thema führen. Beispielsweise könnte die Bank feststellen, dass Kunden daran interessiert sind, sowohl über Kreditkarten als auch über Studentendarlehen zu sprechen. Diese könnten effektiv unter einer Kategorie „Schuldenmanagement“ zusammengefasst werden.

Nach dem Vergleich der Listen stellt die Bank möglicherweise fest, dass ihre größten Überschneidungsbereiche Unternehmensfinanzierung, Schuldenmanagement und unternehmerische persönliche Finanzen umfassen.

Schritt 4. Priorität bestimmen

Es ist auch wichtig, Themen durch eine Linse der Eigentümerschaft zu führen – welche Sie besitzen müssen, welche Sie besitzen sollten und welche „nice to have“ sind. Alles, was „nice to have“ ist, kann wahrscheinlich später auf Ihrem Parkplatz zur Erkundung hinzugefügt werden.

Die „Must-Own“-Themen werden zu Ihren zentralen Inhaltssäulen, in die Sie die meiste Energie investieren. Bewahren Sie jedoch Ihre „Sollte-Eigene“- und „Nice-to-Own“-Listen in der Nähe auf; Inhaltssäulen müssen möglicherweise im Laufe der Zeit verschoben werden, wenn sich die Geschäftsprioritäten ändern. Wenn Sie den Inhaltsbetrieb skalieren und beginnen, Ihre Kernbereiche zu besitzen, können Sie entscheiden, dass es sinnvoll ist, zusätzliche Inhaltssäulen hinzuzufügen.

Schritt 5. Bauen Sie Ihre unterstützenden Themen auf

Sobald Sie Ihre Inhaltssäulen eingerichtet haben, können Sie die Unterthemen unter jeder Säule aufbauen. Streben Sie nach Themen auf mittlerer Ebene – Sie werden sie schließlich noch weiter in spezifische Themen unterteilen, wenn Sie Ihre Content-Streams aufbauen. Nehmen Sie sich die Zeit, den Prozess durchzugehen und sicherzustellen, dass jedes Unterthema sowohl mit Ihren Zielen als auch mit den Interessen Ihres Publikums übereinstimmt.

An diesem Punkt ist es an der Zeit, Ihre Ideen anhand einiger interner und externer Benchmarks zu testen. Zu den Fragen, die Sie stellen oder untersuchen sollten, gehören:

• Wie passt das zu den Geschäftsprioritäten der Marke?
• Bezieht sich dieses Thema auf ein Kernprodukt?
• Wie sieht die Wettbewerbslandschaft zu diesem Thema aus?
• Was zeigen die Suchdaten dazu?

Nachdem Sie Ihre Inhaltssäulen eingerichtet haben, können Sie endlich mit der Entwicklung spezifischer Inhaltsideen beginnen. Diese können sich auf interne Daten beziehen, die Sie präsentieren möchten, Branchentrends, Keyword-Daten, Wettbewerbsanalysen und andere Faktoren. Wenn Sie jedoch sicherstellen, dass jede Idee einen Platz in Ihrem Content-Säulen-Framework hat, können Sie sicherstellen, dass Sie Inhalte mit den höchsten Ansprüchen entwickeln Rückkehr. Von hier aus können Sie organische Ranking-Erkenntnisse verwenden, um Schlüsselwörter zu finden, die helfen, die Blickwinkel der Geschichte zu verfeinern.

Den nächsten Schritt nach vorne machen

Die Definition der Content-Säulen Ihrer Marke verleiht Ihren Content-Marketing-Bemühungen eine Struktur und hilft Ihnen, mehr Wert aus eigenständigen Initiativen zu ziehen. Content-Säulen sind nur ein entscheidender Aspekt beim Aufbau eines selbsttragenden Content-Ökosystems, das Ihrem Unternehmen zu echtem Wachstum verhelfen kann. Wenn Sie bereit sind, mehr zu erfahren, laden Sie noch heute den Ultimativen Leitfaden zum Aufbau eines Content-Ökosystems herunter.

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Ausgewählte Bildzuordnung: Alexey Derevtsov auf Unsplash