Wie Sie den LinkedIn-Algorithmus 2021 für sich arbeiten lassen

Jeder Social-Media-Vermarkter, der das Beste aus LinkedIn herausholen möchte, muss vollständig verstehen, wie der LinkedIn-Algorithmus im Jahr 2021 funktioniert.

Der Schlüssel zur Priorisierung Ihrer Posts in LinkedIn-Feeds und zum Ausbau Ihrer persönlichen Marke besteht darin, konsistent zu posten, die besten Arten von Engagement zu erzielen und eine echte Person zu sein. LinkedIn möchte mehr Gespräche und Engagement auf seiner Plattform von Menschen und nicht von Influencern oder Marken, daher ist sein Algorithmus darauf ausgelegt, Menschen zu belohnen, die auf der Plattform aktiv sind, und Gespräche anzuregen.

LinkedIn ist als das berufliche Netzwerk bekannt, aber das bedeutet nicht, dass Sie es nur nutzen sollten, um Ihren nächsten Job zu finden oder Talente für offene Stellen zu rekrutieren . Es ist ein großartiger Ort, um Gespräche über Ihre Branche und Ihren Beruf zu führen. Millionen von Menschen sprechen jeden Tag auf LinkedIn über Branchentrends, Herausforderungen, Best Practices und Neuigkeiten.

Die Herausforderung bei jedem sozialen Netzwerk besteht darin, dass die Leute, die es betreiben, nicht preisgeben, was sich hinter den Kulissen verbirgt. Sie werden keine offizielle Erklärung von LinkedIn sehen, die genau erklärt, wie der Algorithmus funktioniert. Aber es gibt eine Menge, die wir von Benutzern und Vermarktern auf LinkedIn wissen, die ihre Erfahrungen und Experimente teilen.

Lass es uns aufschlüsseln.

Der LinkedIn-Algorithmus priorisiert Menschen über Marken

Glücklicherweise ist die erste Regel des LinkedIn-Algorithmus im Jahr 2021 sehr einfach zu nutzen.

Wenn Sie eine Person mit einem persönlichen Konto und nicht mit einem Markenkonto sind, sind Sie bereits auf dem richtigen Weg. Wenn Sie das Markenkonto Ihres Unternehmens betreiben und dessen Präsenz erhöhen möchten, können Sie dies natürlich trotzdem tun. Menschen dazu zu bringen, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen, erhöht ihre Präsenz. Die Mitarbeitervertretung auf LinkedIn kann dabei helfen.

Die Menschen, die in Ihrem Unternehmen arbeiten, sind eine Erweiterung Ihrer Marke.

Aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Menschen, die in Ihrem Unternehmen arbeiten, eine Erweiterung Ihrer Marke sind . Sie alle repräsentieren Ihre Organisation. Ihre Marken-Handles sind nicht die einzige Repräsentation Ihres Unternehmens in den sozialen Medien. Ihre Mitarbeiter in den sozialen Medien aktiv zu machen, ist eine großartige Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Marke zu vergrößern, indem Sie den LinkedIn-Algorithmus im Jahr 2021 nutzen.

LinkedIn hat auch damit begonnen, die Reichweite von Influencern auf der Plattform zu verringern, um gewöhnlichen Menschen mehr Gelegenheit zu geben, in Feeds zu erscheinen, was sinnvoll ist. Wenn Marken und Influencer genauso gewichtet würden wie ein durchschnittlicher Benutzer, dann wäre Ihr Feed voller Marken und Influencer, weil sie mehr Engagement erhalten.

Stattdessen ist Ihr Feed wahrscheinlich voller Leute, mit denen Sie interagieren, mit denen Ihre Freunde interagieren, zusätzlich zu Influencern und Marken, die Sie mögen.

Natürlich erhalten Influencer auf LinkedIn immer noch viel Engagement, aber Sie müssen nicht eine Million Verbindungen oder Follower haben, um ein gutes organisches Erlebnis zu haben.

Nicht alle Engagements sind gleich

Damit Ihre Posts in Feeds höher angezeigt werden, möchten Sie ein starkes Engagement erzielen, aber nicht jedes Engagement ist gleich.

Ein Like für deinen Beitrag zu bekommen ist großartig, aber es ist nicht so viel wert wie ein Teilen oder ein Kommentar. Darüber hinaus schätzt der LinkedIn-Algorithmus im Jahr 2021 längere Kommentare als andere. Auch hier möchte LinkedIn Gespräche anregen, also ein kurzer Kommentar von jemandem, der nur „Nett!“ sagt. wird Ihrem Beitrag helfen, aber ein längerer Kommentar in Ihrem Beitrag wird ein wenig mehr helfen.

Es ist eine gute Idee, Personen zu antworten, die Ihre Posts kommentieren, weil sie möglicherweise antworten oder sich jemand anderes in die Unterhaltung einmischt und Ihre Posts weiter kommentiert.

Arten von Beiträgen und Bildunterschriften

LinkedIn mag es, wenn Menschen eine Vielzahl von Beitragstypen teilen.

Viele Leute neigen dazu, regelmäßig Links zu posten, egal ob es sich um Blog-Posts, Registrierungsseiten oder etwas anderes handelt. Aber der LinkedIn-Algorithmus im Jahr 2021 bestraft Leute, die ständig Links posten. Sie können manchmal Links teilen, aber wenn es nicht gut ist, einen Link in jedem Beitrag zu haben.

Viele Vermarkter versuchen, dies zu umgehen, indem sie einen Link in den ersten Kommentar ihres eigenen Beitrags einfügen und nicht in den Beitrag selbst. Die Idee ist, dass Sie nicht dafür bestraft werden, nur einen Link zu posten, und Sie erhalten ein gewisses Engagement, indem Sie Ihrem Post einen Kommentar geben. Diese Strategie funktionierte lange Zeit. Aber kürzlich bemerkten einige Vermarkter , dass diese Strategie für sie nicht mehr so ​​gut funktionierte wie in der Vergangenheit.

Der LinkedIn-Algorithmus weiß auch, dass Personen an Ihren Beiträgen interessiert sind, wenn sie in Ihrer Bildunterschrift auf „...mehr anzeigen“ klicken.

Wenn jemand auf „...mehr anzeigen“ klickt, sieht er den Rest Ihrer Bildunterschrift. Das bedeutet, dass der Anfang Ihres LinkedIn-Beitrags genauso wichtig ist wie der Anfang eines Artikels. Es muss die Leute anlocken, damit sie auf diese Schaltfläche klicken.

Sobald sie auf die Schaltfläche klicken, müssen sie den Rest Ihres Beitrags liken, um dieses Engagement zu verdienen.

Ein letzter Tipp, um Engagement für Ihre Beiträge zu gewinnen, ist, über aktuelle Themen zu sprechen. Das Teilen von Beiträgen, die aufschlussreich und nachvollziehbar über Branchentrends und Herausforderungen sind, ist eine großartige Idee, aber auch zeitnahe Beiträge sind großartig.

Die Leute interessieren sich immer für Neues. Wenn es eine kürzliche Ankündigung oder Änderung gibt, die sich auf viele Menschen in Ihrer Branche auswirken wird, teilen Sie Ihre Reaktion auf LinkedIn. Sie könnten etwas so Einfaches tun, wie eine Aufschlüsselung der Nachrichten oder Ihre allgemeinen Gedanken dazu teilen.

Wenn Sie dies tun, werden sich die Leute damit beschäftigen, und Ihr Beitrag kann sogar im Trend liegen.

Hier ist ein Post mit einem Link zu einem Nachrichtenartikel, der über 34.000 Aufrufe erhalten hat. Warum hat es so gut funktioniert? Das liegt daran, dass es ein aktueller Beitrag mit einer Zusammenfassung und Reaktion auf die Nachrichten war.

Weil es zeitgerecht war und eine gute Aufschlüsselung dessen darstellte, was passierte, hat LinkedIn News den Beitrag in seinem Feed veröffentlicht, was dazu führte, dass der Beitrag im Trend lag. Über 20 Kommentare und 80 Likes später stiegen auch die Profilaufrufe stark an.

All dieses Engagement war nur darauf zurückzuführen, dass der Beitrag aktuell und informativ war. Sie müssen nicht jeden Tag einen zeitnahen Post wie diesen haben, aber dies ist eine Möglichkeit, einige Ihrer Posts zum Trend zu machen und vom LinkedIn-Algorithmus wahrgenommen zu werden.

Es spielt keine Rolle, ob Sie einen Beitrag über eine Drittanbieter-App teilen oder ob Sie ihn nativ auf LinkedIn veröffentlichen. Es gelten die gleichen Regeln wie beim LinkedIn-Algorithmus. Wenn Sie etwas Interessantes posten, das Ihrer Zielgruppe wichtig ist, erhalten Sie die Tageszeit.

Wenn Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Beiträge teilen, erhalten Sie schließlich mehr Aufmerksamkeit und mehr Engagement.