So erhalten Sie qualitativ hochwertige Backlinks: Eine Schritt-für-Schritt-Recherche und Outreach-Fallstudie

Es gibt ein großartiges chinesisches Sprichwort – jage zu viele Kaninchen, fange keine. Diese Maxime könnte nicht treffender auf das Content Marketing zutreffen. Es gibt einfach zu viele SEO-Strategien, um sie alle umzusetzen. Und wenn es um Linkbuilding geht, ist es am besten, sich auf einen Ansatz zu konzentrieren und ihn zu vernichten.

Anstatt also einen weiteren Top-10-SEO-Best-Practices-Artikel zu schreiben, möchte ich meine persönlichen Erfahrungen und Ergebnisse mit dem Aufbau von Backlinks für eine Website teilen, die mit Null-Traffic beginnt . Ich werde meinen schrittweisen Prozess skizzieren – von der Recherche nach Möglichkeiten bis zur Kontaktaufnahme. Ich werde jede Phase in einfache Aktionen unterteilen, die Sie für Ihr eigenes Unternehmen nachahmen können.

Warum Backlinks?

SEO ist ein langes Spiel. Tom Hunt von saasmarketer.io sagt, dass es 3-5 Jahre konsequenter SEO-Bemühungen braucht, um eine „Lawine von kostenlosem Traffic“ zu sehen. Und Backlinks sind weiterhin eine der effektivsten Möglichkeiten, die Autorität Ihrer Domain zu erhöhen, was zu mehr organischem Suchverkehr führt. Ich stimme Tom zu, aber es ist relativ und zusammengesetzt.

Jeden Monat steigt der Traffic ein wenig, Ihr Geschäft wächst entsprechend. Backlinks erzeugen Traffic, Traffic erzeugt Backlinks – es ist kreisförmig, jeder baut auf dem anderen auf; und wenn Sie durchhalten können, haben Sie wahrscheinlich ein nachhaltiges und immergrünes Unternehmen.

Was waren die Ergebnisse?

Mein Startup, Markup Hero, ist ein Screenshot- und Dateianmerkungstool, das von einer Vielzahl von Menschen verwendet werden kann. Von Produktmanagern bis hin zu Lehrern, Designern bis hin zu Entwicklern, Führungskräften, Unternehmern, Lehrern, Kundendienstmitarbeitern und mehr – Markup Hero ist ein nützliches Tool, um Ideen festzuhalten und klar zu kommunizieren. Da sich der Gründer auf Marketing und Nutzerakquise konzentrierte, wollte ich vom ersten Tag an mit dem Aufbau eines SEO-Fußabdrucks beginnen.

Ich habe ab dem 1. März 2020 begonnen, den in diesem Artikel beschriebenen Ansatz zu verwenden, und die Statistiken werden bis zum 24. Oktober 2020 (ungefähr 7 Monate) berechnet. Die Ergebnisse sind klar, konsistent und wirkungsvoll.

Überblick über meinen Prozess

Mein Ansatz zum Aufbau von Backlinks bestand im Wesentlichen aus zwei Teilen: Inhaltsrecherche und Zielerreichung.

1. Inhaltsrecherche – Dies ist der Prozess des Auffindens vorhandener Artikel, Blogbeiträge und Nachrichten, bei denen ich logisch und organisch das Hinzufügen eines Links anfordern kann.
2. Target Outreach – Dies ist der Prozess, Kontakte für jede der Inhaltsquellen zu identifizieren, sich dann zu melden und nach einem Link zu fragen.

Innerhalb jeder dieser Phasen gibt es eine Reihe von Aktivitäten, darunter Keyword-Recherche, Inhaltsauswahl, Kontaktbeschaffung, E-Mail-Nachrichten, Designarbeit und Lektorat. Es ist ziemlich viel Arbeit, um loszulegen, aber sobald Sie die Schritte implementiert haben, ist es nur noch Zeit, den Prozess zu replizieren.

Hier ist eine detaillierte Aufschlüsselung der einzelnen Schritte.

Teil A: Inhaltsrecherche

Bevor Sie überhaupt anfangen können, Websites zu erreichen und nach Backlinks zu fragen, müssen Sie herausfinden, auf welche Inhalte Sie abzielen werden.

1. Zielschlüsselwörter

Um mit der Suche nach Artikeln oder Blogbeiträgen zu beginnen, die auf mich verlinken könnten, musste ich zuerst recherchieren, um brauchbare Zielschlüsselwörter zu finden. Hier steckt etwas Wissenschaft, aber auch Kunst darin, dass die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen oder Ihre Dienstleistung einzigartig sind. In meinem Fall habe ich damit begonnen, eine Liste mit Suchkategorien zu erstellen, von denen ich dachte, dass sie Leute verwenden könnten, die unser Produkt verwenden. Dazu gehörten die oben erwähnten Arten von Benutzern, aber auch die Aktivitäten, denen diese Benutzer häufig nachgehen.

Hier war meine anfängliche Liste von Rollen und Verhaltensweisen:

Produktmanager | Designer | Entwickler | Projektmanager | Lehrer | Blogger | Fernarbeiter | Content-Vermarkter | Produktivitätssuchende

Ich erstelle auch eine Liste unserer Konkurrenten:

snagit | droplr | monosnap | Skizze | Kamtasie | Jing | Schnippselwerkzeug | Faststone | Grünschnabel | winzig | Lichtschuss | Siebdruck | Sprunganteil | sauberer x | xnip | Sharex |

Und schließlich eine Liste der spezifischen Dinge, die unser Produkt tut:

Screenshots (Screencap, Screengrab usw.) | Datei, Bild, PDF-Anmerkung (Datei-Markup, Bild-Markup, PDF bearbeiten usw.)

2. Suchphrasen

Nachdem Sie nun eine Liste von Rollen, Verhaltensweisen, Konkurrenten und Geschäftsfunktionen aus der obigen Übung erhalten haben, ist es an der Zeit, diese Schlüsselwörter in Suchphrasen umzuwandeln. Dieser entscheidende Schritt darf nicht übersehen werden, da Sie am Ende Zielartikellisten erhalten, die für eine einzelne Kampagne zu umfangreich sind. Denken Sie daran, dass das Ziel darin besteht, diesen Prozess skalierbar zu machen, nicht eine Reihe von „Einmalvorgängen“. Dazu müssen Sie große Gruppen sehr ähnlicher Artikel finden. Das Umwandeln von Schlüsselwörtern in Suchphrasen ist die Art und Weise, wie Sie dies tun.

Im Gegensatz zur Keyword-Recherche mit dem Ziel zu entscheiden, „worüber geschrieben werden soll“, geht es bei dieser Übung darum, Suchphrasen zu finden, die Artikel zurückgeben, von denen Sie „denken“, dass sie kontextuell auf Ihre Website oder einen Artikel, den Sie in Ihrem Blog geschrieben haben, zurückverweisen könnten . Diese Liste muss nicht perfekt sein, wenn Sie mit der Suche nach Zielen beginnen, können Sie weitere Keywords im Handumdrehen testen.

3. Arten von Inhalten

Ich konzentriere mich auf zwei verschiedene Ansätze für das Targeting von Content-Backlinks.

An erster Stelle stehen Backlinks zu unserer Homepage . Das bedeutet, dass der Artikel direkt für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant sein muss. In unserem Fall muss es logisch sein, dass die Erwähnung unseres Screenshot- und Anmerkungstools sinnvoll wäre. Beispielsweise wäre ein Artikel über „Beste Tools für Produktmanager“ sinnvoll, um unser Produkt zu erwähnen und auf die Startseite zu verlinken, da Markup Hero ein häufig von Produktmanagern genutztes Tool ist.

Der zweite Ansatz besteht darin, Links zu einzelnen Artikeln in unserem Blog zu erhalten. Dies ist schwieriger, da Sie Ihre Inhalte kontextuell mit deren Inhalten abgleichen müssen. So haben wir zum Beispiel einen Artikel über das Erstellen von Blog-Grafiken. Zu meinen Kontaktzielen gehörten Artikel über Blogging-Tipps. Es wäre logisch, von einem allgemeinen Artikel über „Blogtipps“ auf einen ganzen Artikel über einen einzelnen Blogtipp „Bloggrafik erstellen“ zu verlinken.

Ich würde vorschlagen, zuerst mit der auf die Homepage ausgerichteten Kontaktaufnahme zu beginnen, da es viel einfacher ist, Ziele zu finden und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als Backlink anzubieten.

Ich habe festgestellt, dass Listicles die einfachste Art von Inhalten sind, für die man ein „Ja“ bekommt. Ein Listicle ist ein Artikel oder Blogbeitrag, der eine Reihe ähnlicher Dinge zusammenfasst. Dies könnte eine Liste mit Produktivitätstipps sein. Oder es könnte eine Liste von Marketing-Tools sein. Oder eine Liste mit Interviewfragen. Die Liste geht weiter. Und unabhängig davon, in welchem ​​​​Geschäft Sie tätig sind, fallen Ihnen mit ziemlicher Sicherheit einige Listenideen ein, in die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gut passen würde. Sie können häufig gute Listen finden, indem Sie die Schlüsselwörter „Tipps“, „Best Practices“, „Leitfäden“, „Produktbewertungen“ und „Tools“ am Ende Ihres Suchbegriffs hinzufügen. Wie „Produktmanagement- Tipps“ oder „Blogging- Tools “.

4. Aufbau einer Zielliste Schritt für Schritt

Sobald Sie die obige Arbeit erledigt haben, eine Keyword-Liste haben und die Arten von Inhalten kennen, ist es an der Zeit, mit dem Erstellen der Zielliste zu beginnen. Ich habe Ahrefs dafür verwendet, aber Moz ist genauso gut, und es gibt viele andere Tools zur Auswahl.

Hier ist mein Schritt-für-Schritt-Prozess:

1. Wählen Sie ein Schlüsselwort aus Meine Liste
   Wählen Sie ein Schlüsselwort, mit dem Sie beginnen möchten, und stellen Sie sicher, dass Sie es von Ihrer Liste als „recherchiert“ streichen, zusammen mit einem Datum, damit Sie wissen, wann Sie es sicher wieder verwenden können.

2. Verwenden Sie das „Content Explorer“-Tool
   Geben Sie das Schlüsselwort ein, wählen Sie „im Titel“, damit Sie relevantere Ergebnisse erhalten, wenn das Schlüsselwort tatsächlich im Titel des Artikels steht, stellen Sie „ein Ergebnis pro Seite“ ein und fügen Sie einen Filter für die Domainbewertung hinzu. Stellen Sie den DR-Bereich NIEDRIG gleich Ihrem aktuellen DR und hoch gleich der höchsten Zahl ein, die Ihnen immer noch ungefähr 1000 Ergebnisse liefert. Denken Sie daran, je niedriger der DR-Inhalt ist, desto einfacher ist es, ein „Ja“ zu erhalten, aber je höher der DR-Inhalt, desto wertvoller wird der Link. Das ist die „Kunst“-Seite davon. Sie müssen herumspielen, um Ergebnisse zu finden, die am besten funktionieren. In unserem Fall, als unsere DR in den niedrigen 40ern lag, erzielte ich im Allgemeinen die besten Ergebnisse, wenn ich auf Websites zwischen 60 und 70 abzielte, was für uns immer noch sehr wertvoll war. Gelegentlich bekam ich einen DR von 75 oder 80+, um mir einen Backlink zu geben, aber seien Sie nicht zu aggressiv. Mehr Backlinks sind besser, wenn Sie gerade erst anfangen. Im Allgemeinen sind zehn Links bei DR 60 besser als 1 Link DR 80.
   
   

   

3. Überprüfen Sie die Ergebnisse stichprobenartig
   Stellen Sie sicher, dass die Artikel, die Sie zurückerhalten, für Ihr Produkt oder den Artikel relevant sind, zu dem Sie einen Link anfordern möchten. Wenn dies nicht der Fall ist, ändern Sie das Schlüsselwort und versuchen Sie es erneut.
   
   
4. Exportieren Sie die Liste
   Ahrefs begrenzt die Gesamtexporte pro Monat und im Allgemeinen habe ich festgestellt, dass es besser ist, Outreach in Blöcken von 100-150 Zielen zu machen, also sind mehr als 1000 Zeilen in Ihrem Export übertrieben. Aber wie Sie in meinem Google Sheet gesehen haben, führe ich einfach ein laufendes Protokoll und markiere sie als exportiert, sobald ich eine Kampagne mit ihnen starte.
   
   
5. Fügen Sie sie in Google Sheets ein
   Fügen Sie sie Ihrem Google Sheet hinzu. Du brauchst nur die URL, obwohl Ahrefs viel mehr Daten exportieren wird. Ich habe einfach das Schlüsselwort und den Link und den Artikeltitel in das Blatt eingefügt.

Ich mache gerne eine Reihe von Inhaltsrecherchen auf einmal und baue dann einen Rückstand für Outreach-Kampagnen auf, aber Sie können sie auch einzeln durchführen, wenn Sie dies bevorzugen. Nachdem Sie mindestens 250 gute Ziele haben, haben Sie genug, um mit der Öffentlichkeitsarbeit zu beginnen, die ich in Teil B behandle.

Teil B: Zielweite Reichweite

Es gibt mehrere Gründe, warum eine andere Website zustimmen würde, auf Sie zu verlinken. Im Allgemeinen ist es fair anzunehmen, dass sie entweder eine Gegenleistung erwarten oder durch das Hinzufügen Ihres Links einen SEO-Vorteil erzielen.

Für jede Backlink-Kampagne, die Sie durchführen, müssen Sie überlegen, „was für sie drin ist“ und dies in Ihre Reichweite integrieren. Für Markup Hero haben wir den Vorteil eines universell einsetzbaren Produkts, das sehr preiswert ist. So können wir es ganz einfach kostenlos an jeden verschenken, den wir ansprechen. Wir haben Gutscheincodes für 1 Jahr kostenlos gewählt, aber Sie können weniger tun, wenn Ihr Produkt teurer ist.

Wenn Sie kein Produkt oder keine Dienstleistung haben, die Sie kostenlos verschenken können, müssen Sie kreativ werden. Ich habe eine große Reichweite auf meinem persönlichen LinkedIn-Profil. Bevor wir Gutscheincodes erstellt hatten, bot ich einen Beitrag in meinem Feed an. Das hat prima funktioniert. Aber wir haben einen großen Sprung in den Antwortquoten bekommen, als wir den Gutscheincode in die E-Mail selbst eingefügt haben. Natürlich biete ich ihnen auch immer einen Link zurück und Social Sharing an, aber das ist irgendwie normal.

1. Kontakte finden

Dies ist der zeitaufwändigste Aspekt des Backlinkaufbaus. Die Suche nach Kontakten einzeln ist ein No-Go. Es gibt eine Reihe von Tools, die dabei helfen, den Prozess der Inhaltssuche zu beschleunigen. Ich mag Snov.io, wenn ich es manuell mache. Aber das beste Tool, das ich gefunden habe, um meinen gesamten Outreach-Prozess zu verwalten, ist Respona. Das Produkt wurde speziell entwickelt, um Backlink-Outreach-Kampagnen zu finden, in die Warteschlange zu stellen und zu versenden. Es kann ein wenig teuer sein, aber wenn Sie es ernst meinen mit dem Aufbau von Links, dann ist es das wert.

Nachdem Sie auf Los geklickt haben, kann es mehrere Stunden dauern, bis Respona Kontakte identifiziert und zuweist. Also sag ihm einfach, dass es dich daran erinnern soll, wenn es fertig ist, und geh eine Cola trinken.

2. Messaging und Warteschlangen-E-Mails

Es ist wichtig, dass Ihre Outreach-Nachrichten genau richtig sind. Ich habe eine Menge verschiedener Ansätze getestet und bin auf diesem gelandet. Ich gehe mit insgesamt 3 E-Mails über mehrere Tage verteilt. Dies ist die bewährte Standardmethode von Respona. Inhaltlich sind hier meine besten Vorlagen. Ich passe sie einfach an das jeweilige Kampagnen-Keyword an.

E-Mail Nr. 1 – Tag 1

E-Mail Nr. 2 – Tag 6

E-Mail Nr. 3 – Tag 13

Eine Sache, die meiner Meinung nach gut funktioniert, ist, die eigentliche Kopie und den Link einzufügen, den Sie zum Artikel hinzufügen möchten. Sie können dies in meiner ersten E-Mail sehen, in der ich frage: „Würden Sie erwägen, am Ende Ihres Beitrags eine 1-Satz-Erwähnung hinzuzufügen? So etwas wie: Bonus-Tool: Jeder Mitarbeiter braucht ein Screenshot- und Anmerkungs-Tool in seiner Toolbox – probieren Sie Markup Hero aus!“

Dies macht es dem Ziel einfach, einfach Ja zu sagen, es zu kopieren und in den Blog-Editor einzufügen, und fertig. Diese Änderung führte sofort zu einer Steigerung der Conversion-Rate um 12 %.

3. Kommunikation mit Antworten

In den letzten ein bis zwei Monaten sind meine Rücklaufquoten von 6 % auf 8 % und in einigen Fällen sogar auf 10 % gestiegen. Ich denke, das liegt daran, dass immer mehr Menschen auf diese Weise Öffentlichkeitsarbeit betreiben und mehr Website-Eigentümer Geld im Austausch für Links verlangen. Ich habe in meiner letzten Kampagne mit 179 Zielen insgesamt 22 „Ja gegen Gebühr“-Antworten erhalten. Ich sage nein zu diesen, teilweise weil es für Google ein No-Go ist, aber auch weil ich gerade genug kostenlose bekomme.

Wenn ich eine positive Antwort erhalte, handle ich schnell und antworte noch am selben Tag. Manchmal fügen sie einfach den Text hinzu, um den ich gebeten habe, aber selten. Meistens fragen sie nach der Kopie, dem Ankertext, dem Link und manchmal nach einem Bild. Wenn sie ein „Ja“ sagen, mache ich ihnen das Leben leichter, indem ich ihnen einen Screenshot der genauen Platzierung gebe und den Inhalt so formatiere, dass er dem aktuellen Layout dieses bestimmten Artikels entspricht.

Hier ist ein Beispiel:

Abschließende Gedanken und nächste Schritte

Das ist also mein Prozess. Wie Sie den Ergebnissen entnehmen können, funktioniert es, ist skalierbar und ich bin eine One-Man-Show. Nächstes Jahr plane ich, einen Teilzeit-Hacker einzustellen, dem ich meinen Prozess beibringen und ihn übernehmen kann.