So führen Sie eine Keyword-Recherche durch: Eine 6-Punkte-Checkliste

[ANMERKUNG DER REDAKTION: Am 27. August 2013 hat Google sein AdWords-Keyword-Tool offiziell durch ein neues kostenloses Tool namens Keyword-Planer ersetzt. Angesichts dieser Tool-Änderung haben wir dieses Tutorial aktualisiert, um auf den Keyword-Planer statt auf das antiquierte Keyword-Tool zu verweisen.]

Öffnen Sie eine Zielseite auf Ihrer Website. Beschreiben Sie in drei bis fünf Worten, was es bietet.

Wenn Ihnen nicht nur eine, sondern mehrere Dutzend verschiedene Kombinationen aus drei bis fünf Wörtern einfallen, die Ihre Zielseite gleichermaßen gut beschreiben, und Sie sich nicht sicher sind, welche die beste Wahl ist, sind Sie nicht allein.

Wörter haben Synonyme. „ How do I… “ und „ How to… “ sind schmerzlich ähnlich. Wie entscheiden Sie, ob Sie es „Backpacking Europe“, „How to Backpack in Europe“ oder „European Backpacking Tips“ nennen, wenn alle drei Ihre Zielseite gleich gut beschreiben? Woher wissen Sie, welches bei Ihrem Zielmarkt am besten ankommt und die SERP-Position, den Traffic und die Konversionen erzielt, nach denen Sie suchen?

Da es oft Dutzende von Möglichkeiten gibt, genau das Gleiche zu sagen, wenden sich Optimierer der Keyword-Recherche zu, um ihre Sprachentscheidungen auf Verbraucher- und Wettbewerbsdaten zu stützen, anstatt blind zu raten, welche Option sich „am richtigsten anfühlt“.

So führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Das Ziel dieses Artikels ist es, die Keyword-Recherche einfach und zugänglich zu machen. Es gibt viele Artikel, die sich eingehend mit der Verwendung von Google-Tools für die Keyword-Recherche und fortgeschrittenen Techniken zur Keyword-Recherche befassen – dies ist keiner davon.

Dieser Artikel geht zurück zu den Grundlagen, um auf sechs zentrale Säulen der Keyword-Recherche einzugehen, darunter:

1) Erste Schritte mit einer Brainstorming-Liste

2) Anerkennen, dass Sie ein Keyword-Recherche-Tool benötigen

3) Verfeinern Sie Ihre Liste mit vorgeschlagenen Keyword-Phrasen aus einem Analysetool

4) Überprüfung der Relevanz von Schlüsselwortphrasen

5) Betrachtung des Suchvolumens zur Ermittlung der Verbrauchernachfrage

6) Analysieren Sie den Wettbewerbsraum, um sicherzustellen, dass Sie und der Suchende denken, dass die Schlüsselwörter dasselbe bedeuten, und um zu entscheiden, ob der Raum zu wettbewerbsintensiv ist

Im Großen und Ganzen besteht die Idee darin, extrem zielgerichtete Keyword-Phrasen zu haben, die ein hohes Suchvolumen und einen geringen Wettbewerbsmix aufweisen. Im Grunde genommen bedeutet dies – in einer perfekten Welt – dass Ihre Keyword-Phrasen Ihren Inhalt genau beschreiben, viele Leute nach der genauen Phrase suchen und es nicht viele maßgebliche Konkurrenten gibt, die auch genau darauf optimieren Phrase.

Säule Eins: Die Brainstorming-Liste

Die meisten Keyword-Recherchen beginnen mit einer langen Liste von Vermutungen. Optimierer ( selbst wenn es Joe aus der Poststelle ist, der Ihre Keyword-Recherche durchführt, wird er, sobald er mit der Arbeit an SEO beginnt, technisch gesehen zu einem „Optimierer“ ) eine Liste von Wörtern und Sätzen zusammenstellen, von denen sie glauben, dass ihre demografische Zielgruppe ihre Inhalte, Produkte, und Dienstleistungen.

Manchmal basieren diese Listen auf Persona-Recherchen, aber meistens sind diese Listen aus aus dem Nichts gezogenen Phrasen zusammengestellt und repräsentieren größtenteils die Wörter, mit denen das Unternehmen hofft , dass die Leute ihre Produkte und Inhalte beschreiben, nicht die tatsächlichen Wörter, die die Demografie verwendet .

Tu es

Beginnen Sie Ihre Keyword-Recherche mit einer dieser Listen. Legen Sie an dieser Stelle keine Einschränkungen fest. Denken Sie darüber nach, wie Ihre Verbraucher in Suchanfragen nach Ihren Produkten, Dienstleistungen und Inhalten fragen würden. Welche Art von Wortstämmen wie „How to“ oder „Where can I“ sind angemessen? Was ist mit lokalen Modifikatoren wie „Los Angeles County“ oder „Ventura, CA“? Oder Modifikatoren wie „kostenlos“? Was funktioniert am besten, um Ihre Inhalte zu beschreiben?

Säule Zwei: Auswahl und Verwendung eines Keyword-Recherche-Tools

In Ihrem Keyword-Rechercheprozess werden Sie Ihre Brainstorming-Liste mit theoretischen Keyword-Phrasen analysieren, um festzustellen, welche die richtige Mischung aus Nachfrage, Erreichbarkeit und Relevanz haben, um Top-SERP-Ergebnisse zu erzielen.

Da es in diesem Beitrag um die Daten geht, die Sie aus Keyword-Recherche-Tools ziehen, und nicht um die Tools selbst, werde ich diesen Abschnitt auf hohem Niveau halten, aber ich wollte klarstellen, dass Sie dies tun werden, es sei denn, Sie sind ein Gedankenleser müssen ein Keyword-Recherche-Tool verwenden, um Keyword-Daten zu minen.

Alles, was in diesem Artikel behandelt wird, können Sie auf einer grundlegenden Ebene mit Google.com und dem Keyword-Planer tun. Kostenpflichtige Tools wie WordTracker und das SEOToolSet von Bruce Clay, Inc. bieten erweiterte Keyword-Einblicke wie eine eingehende Wettbewerbsanalyse und Sucheinblicke für Bing und Yahoo! Suchmaschinen sowie Google.

Wenn Sie jetzt nach weiteren Informationen zu den Tool-Möglichkeiten suchen, sehen Sie sich unsere Live-Blogging-Sitzung von SMX Advanced an: Erweiterte Keyword-Recherche-Tools .

Tu es

Während Sie die Wörter aus Ihrer Brainstorming-Liste einzeln oder alle auf einmal in Ihr Keyword-Tool eingeben können ( mit dem Keyword-Planer können Sie bis zu 10.000 Keywords eingeben ), empfehle ich, Ihre Wörter in kleinen Gruppen von 10-12 verwandten Phrasen einzugeben da es das Analysieren verwandter Keyword-Phrasen (im Google-Keyword-Planer als „Keyword-Ideen“ bezeichnet) viel einfacher macht.

Wenn Sie den Google Keyword Planner verwenden, sehen Sie auf der Startseite des Tools drei Suchoptionen: Suche nach Keyword-Ideen; Schlüsselwörter eingeben oder hochladen, um zu sehen, wie sie abschneiden; und Keyword-Listen multiplizieren. Sie können alles, was in diesem Blogbeitrag besprochen wird, mit der ersten Option tun, nämlich nach Ideen für Keywords und Anzeigengruppen suchen . Diese Option gibt automatisch exakt passende Suchergebnisse und Keyword-Vorschläge zurück, die Ihnen mitteilen, wie viele Personen nach Ihrem Ausdruck genau so gesucht haben, wie Sie ihn eingegeben haben.

Säule drei: Verwenden Sie Keyword-Vorschläge, um Ihre Liste zu verfeinern

Nahezu jedes Keyword-Recherche-Tool gibt vorgeschlagene Keyword-Phrasen zurück, die Ihrer ursprünglichen Phrasenanfrage ähneln. Wie bereits erwähnt, werden diese im Google Keyword-Planer als Keyword-Ideen bezeichnet. Da die oberste Priorität des Keyword-Planers darin besteht, Google-Anzeigen zu unterstützen, gibt das Tool Ihre Ergebnisse zurück, die in zwei Registerkarten organisiert sind: Anzeigengruppen-Ideen und Keyword-Ideen. Ideen für Anzeigengruppen werden automatisch zuerst geladen. Um eine vollständige Liste der Keyword-Ideen anzuzeigen, die nach monatlichen durchschnittlichen Suchanfragen geordnet sind, klicken Sie auf die Registerkarte Keywords-Ideen .

Das Gewinnen von Erkenntnissen aus vorgeschlagenen Schlüsselwörtern ist wirklich von unschätzbarem Wert, da es Ihnen ermöglicht, die genaue Sprache zu verstehen, die Ihre Zielgruppe verwendet, um nach Ihren Produkten zu suchen. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, Ihre Ziel-Keyword-Liste sowie Ihre Produkt- und Content-Roadmaps zu erstellen und zu verfeinern (lesen Sie mehr darüber, warum SEOs Keyword-Phrasen verwenden und warum sie Marketern helfen, Content- und Produktstrategien zu entwickeln).

Säule 4: Beschreiben die Keywords den Inhalt genau?

Wenn Sie anfangen, sich Keyword-Vorschläge anzusehen, kann es leicht sein, in einen betrunkenen Nebel mit hohem Volumen zu verfallen und zu vergessen, dass Relevanz eine direkte Beschreibung Ihres Inhalts oder Produkts bedeutet – nicht lose mit der Idee des Inhalts oder den allgemeinen Bedürfnissen der Zielgruppe verbunden .

Gehen Sie nicht wie die Six Degrees von Kevin Bacon an Ihr Keyword heran. Wenn Sie eine Schlüsselwortphrase identifizieren, die das Thema auf Ihrer Zielseite nicht beschreibt, aber mit Ihrem Thema verwandt ist oder von ähnlichem Interesse für Ihre Zielgruppe ist, erstellen Sie eine neue Zielseite mit neuen Inhalten, um mit dieser Schlüsselwortphrase zu arbeiten. Versuchen Sie nicht, Menschen oder Google-Spider zu täuschen, indem Sie Ausdrücke verwenden, die Ihren Inhalt nicht genau beschreiben – verwenden Sie die Keyword-Recherche, um die Inhaltsstrategie zu informieren!

Überlegen Sie sich: Wenn der Benutzer diese Suchanfrage durchsucht, wonach sucht er? Was wollen Sie? Wenn sie meine Website finden, werden ihre Bedürfnisse erfüllt?

Säule 5: Wie viele Menschen fragen so danach?

Wenn Sie sich die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen einer Schlüsselwortphrase ansehen, erfahren Sie, wie oft pro Monat eine genaue Schlüsselwortphrase in eine Google-Suche eingegeben wurde. Einige Tools wie der Google Keyword Planner sagen Ihnen nur, wie oft der Begriff in Google gesucht wurde; Andere Tools wie das SEOToolSet zeigen Ihnen, wie oft der Begriff in Google, Yahoo! und Bing.

Wenn eine exakte Keyword-Phrase ein hohes Suchvolumen hat, sagt uns das zwei Dinge. Erstens, dass es eine große Verbrauchernachfrage nach diesem Produkt oder nach Informationen zu diesem Thema gibt, und zweitens, dass gerade jetzt – in diesem Monat – dies genau die Sprache ist, die viele Menschen verwenden, um zu versuchen, mehr Informationen über die Produkte und Dienstleistungen zu finden du trägst.

Das Identifizieren von Suchbegriffen mit hohem Volumen bedeutet, die Nachfrage zu identifizieren und Sprachtrends zu lokalisieren. Optimieren Sie Ihre Seite mit den genauen Wörtern, die der Suchende verwendet, und Google erkennt Ihren Inhalt als äußerst relevante Wahl an und betrachtet Sie als Anwärter auf die Top 3 der SERP.

Tu es

Sehen Sie sich die Spalte „Durchschnittliche monatliche Suchanfragen“ im Keyword-Planer an. Es gibt keine allgemeingültige magische Zahl, die das perfekte Suchvolumen darstellt. Was das „richtige“ Suchvolumen ausmacht, wird von Marke zu Marke und von Ziel zu Ziel unterschiedlich sein.

Obwohl wirklich spezifische Long-Tail-Keywords wie „How to Backpack in Europe“ ein geringeres Suchvolumen haben werden als allgemeine Keywords wie „Backpacking“, werden spezifische Phrasen, die genau auf die Bedürfnisse abzielen, mit deutlich größerer Wahrscheinlichkeit konvertiert. Ich möchte lieber 100 qualifizierte Leads gewinnen, die Zeit auf meiner Website verbringen und Produkte kaufen, als 10.000 Klicks, die sofort abspringen (die Website schnell verlassen, ohne auf andere Inhalte zu klicken).

Versuchen Sie jedoch nach Möglichkeit, den Abschnitt Keyword-Ideen zu verwenden, um Wörter zu finden, die das Beste aus beiden Welten sind – sehr spezifische Long-Tail-Keyword-Phrasen mit hohem Suchvolumen. Im Beispiel unten möchten wir beispielsweise „Backpacking Europe“ verwenden – eine Phrase mit 3.600 monatlichen Suchanfragen – und nicht die sehr ähnliche Phrase „How to Backpack in Europe“, die nur 40 lokale monatliche Suchanfragen hat.

Säule 6: Wettbewerbsanalyse – Bedeutet dieser Suchbegriff das, was ich denke?

Bei Säule sechs geht es darum, sich anzusehen, was Ihre Konkurrenten tun, und zu analysieren, wie die Konkurrenz um den Keyword-SERP-Platz aussieht.

Um sich ein Bild von der Konkurrenzsituation eines Keywords zu machen, suchen Sie nach dem Ausdruck, für den Sie einen Rang einnehmen möchten. Geben Sie einfach den Ausdruck in Google ein, als ob Sie der Suchende wären.

Was siehst du?

Sehen Sie Ergebnisse, die ähnliche Produkte und Dienstleistungen anbieten? Sehen Sie wettbewerbsstarke große Marken in den Top Ten? Sehen Sie zehn Ergebnisse, die nichts mit Ihren Inhalten zu tun haben?

Wenn Sie Ergebnisse sehen, die ähnliche Produkte und Dienstleistungen wie Ihre anbieten…

Das ist gut! Das bedeutet, dass Sie im richtigen Bereich sind. Schauen Sie sich nun an, wer sonst noch für Ihre Keyword-Phrase rankt. Wer sind Ihre Konkurrenten für die Top Ten oder Top 3? Was machen sie? Welche Sprache verwenden sie? Ein Schlüssel, um Ihre Konkurrenten in den SERPs zu schlagen, besteht darin, mehr Dinge richtig zu machen als sie. Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um darüber nachzudenken, was die Website an der gewünschten Stelle gut macht und was sie vernachlässigt. Haben sie die Schlüsselwortphrase in ihrem Titel, ihrer Beschreibung und ihrem Fließtext? Manchmal muss man alle zehn Links anklicken, um ein 360-Grad-Bild davon zu bekommen, wo man steht.

Um einen noch detaillierteren Überblick darüber zu erhalten, wie wettbewerbsfähig Ihre Keyword-Phrase ist, führen Sie eine Google-Suche nach „Allintitle: keyword “ durch, wobei Keyword Ihre Keyword-Phrase ist. Dadurch erfahren Sie, wie viele Webseiten genau diesen Ausdruck in ihrem Titel-Tag enthalten, was Ihnen eine Vorstellung davon gibt, wie viele andere Webseiten für diesen genauen Ausdruck optimiert werden.

Sehen Sie große Marken mit hoher Autorität in den Top Ten?

Ich weiß, dass deine Mutter dir immer gesagt hat, dass du niemals aufgeben sollst, aber…manchmal musst du wissen, wann du aufgeben musst, wenn der Wettbewerb um eine Keyword-Phrase einfach zu groß ist. Die Anzahl der Klicks, die Sie aktiv sehen werden, nimmt mit jeder Position ab, die Sie von Platz eins wegbewegen, wenn Sie also eine geringe bis keine Chance haben, Adobe, Wacom und Microsoft für die Plätze eins, zwei und drei zu schlagen Ich würde empfehlen, dass Sie Ihre Zeit damit verbringen, auf eine andere Schlüsselwortphrase abzuzielen, für die Sie die Chance haben, einen hohen Rang einzunehmen.

Sie werden mehr Traffic und Conversions sehen, die für eine Keyword-Phrase mit 1.500 monatlichen Suchanfragen auf Platz 1 rangieren, als auf Platz 15 für eine Keyword-Phrase mit 10.000 monatlichen Suchanfragen.

Wenn Sie keine Ergebnisse sehen, die ähnliche Produkte und Dienstleistungen wie Ihre anbieten…

Manchmal können Keyword-Phrasen zwei völlig unterschiedliche Dinge bedeuten, je nachdem, wen Sie fragen. Wenn Sie eine Suche nach Ihrer Schlüsselwortphrase durchführen und zurückgegebene Ergebnisse sehen, die nichts mit Ihrem Inhalt zu tun haben oder was Sie dachten, wonach die Schlüsselwortphrase verlangt, dann haben Sie eine Schlüsselwortphrase mit zwei Bedeutungen entdeckt.

Diese Situationen sind schwer vorstellbar, deshalb hier ein Beispiel. Angenommen, Sie optimieren für eine Seite, die Leuten beibringt, wie sie mit Ableton Live benutzerdefinierte Drum-Beats erstellen können. Wenn Sie nach Ihrer Keyword-Phrase „How to create custom beats“ suchen – eine Long-Tail-Keyword-Phrase, die theoretisch äußerst relevant für den Inhalt Ihrer Seite ist – erwarten Sie Tutorials, die den Leuten zeigen, wie man benutzerdefinierte Drum-Beats mit Musik erstellt Bearbeitungssoftware. Was Sie tatsächlich sehen, sind zehn Links, die Menschen zeigen, wie sie individuelle Dr. Dre Beats-Kopfhörer herstellen können.

Am Ende wird die Person, die nach Ihren Inhalten sucht – wie man benutzerdefinierte Drumbeats erstellt – dieselben Ergebnisse sehen, genauso enttäuscht sein wie Sie und ihre Suche verfeinern. Das bedeutet für Sie keinen Traffic und verschwendeten Optimierungsaufwand.

Selbst wenn Ihre Webseite es auf Platz eins schafft, wird Ihr Click-Through-Traffic minimal sein, wenn sie sich nicht im richtigen Wettbewerbsumfeld befindet. (Haben Sie beispielsweise im SERP-Beispiel auf der rechten Seite überhaupt den Link zur Full Sail University für die Musikerstellung bemerkt? Die meisten Leute scannen die Seite, sehen nur Kopfhörer und verfeinern ihre Suche.)

Warum Sie die Wissenschaft nutzen sollten, um bessere Keywords auszuwählen

Um den Verkehr zu steigern, müssen Ihre Webseiten um den ersten Platz in den SERPs konkurrieren. Und um um den ersten Rang zu konkurrieren, muss jede Ihrer Seiten schlüsselwortreiche Meta-Titel, Beschreibungen und Hauptinhalte haben. Wenn Sie die ganze Zeit in die Verwendung von Zielphrasen in Ihren Optimierungsbemühungen investieren, warum verbringen Sie dann nicht einfach etwas mehr Zeit, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Sprache verwenden?

Optimieren auf der Grundlage einer Ahnung ist nicht optimieren. Daten sind dein Freund.

TIPP: In unserem kostenlosen Tutorial zur Suchmaschinenoptimierung finden Sie Schritt-für-Schritt-Hilfe bei der Keyword-Recherche* sowie 17 weitere Themen!

*Der Einfachheit halber finden Sie unten die SEO-Tutorial-Schritte zur Keyword-Recherche:

• Stichwortforschung
• Auswahl von Schlüsselwörtern für SEO-Relevanz
• So verwenden Sie Schlüsselwörter in Inhalten