So führen Sie eine Keyword-Recherche für Ihr Unternehmen durch

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Wenn Sie im digitalen Marketing oder in der Erstellung von Inhalten arbeiten, müssen Sie wissen, wie man Keyword-Recherchen durchführt. Es ist die Grundlage der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der digitalen Werbung. Es lenkt Ihre Inhaltsplanung und zeigt Ihnen, was Sie auf Ihrer Website sagen sollen.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie Keyword-Recherche in SEO durchführen, von der Ideenfindung bis zur Anwendung. Aber zuerst schauen wir uns an, was der Prozess beinhalten wird.

Was ist Keyword-Recherche?

Keyword-Recherche bedeutet, die Wörter, Phrasen und Fragen zu finden, die Ihre Kunden und potenziellen Kunden verwenden. Es hilft Ihnen, diese Suchbegriffe zu identifizieren und sie basierend auf ihren wichtigsten Merkmalen zu priorisieren, einschließlich:

• Popularität
• Wettbewerbsfähigkeit
• Markenrelevanz
• Beziehung zur Reise des Käufers

Einige Unternehmen führen im Rahmen der Entwicklung ihrer Marketingstrategie intern Keyword-Recherchen durch. Andere lagern den Prozess an einen SEO- oder Content-Service aus.

Warum ist Keyword-Recherche so wichtig für Ihr Unternehmen?

Eine gezielte Keyword-Recherche gibt Ihnen eine klare Richtung für Ihre Marketingbemühungen und Ihr Budget. Es hilft Ihnen, die dringendsten Bedürfnisse Ihres Publikums zu identifizieren, was für Ihre Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung ist.

Darüber hinaus ist eine gezielte Keyword-Recherche die Grundlage einer soliden SEO-Strategie. Es zeigt Ihnen, was Ihr Publikum wissen möchte, und hilft Ihnen, die wertvollen Inhalte zu erstellen, die Google liebt.

Die Keyword-Recherche hilft Ihnen auch dabei, Ihr Budget für bezahlte Anzeigen zuzuweisen. Werbegelder werden am besten ausgegeben, wenn sie die interessiertesten Zielgruppen erreichen. Schlüsselwörter helfen Ihnen dabei.

Arten von Schlüsselwörtern

Um den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer Keyword-Recherche zu ziehen, müssen Sie den Zweck der verschiedenen Kategorien im Kaufprozess verstehen.

Der beste Weg, den Zweck von Keywords zu verstehen, ist die Suchabsicht – was die Leute sehen möchten, wenn sie nach einer bestimmten Phrase suchen. Wenn Sie die Suchabsicht verschiedener Keywords kennen, können Sie die richtigen für Ihre Content-Strategie auswählen.

Navigationsschlüsselwörter

Suchende verwenden Navigationsschlüsselwörter, wenn sie ein bestimmtes Ziel im Auge haben. Sie wissen, wohin sie wollen, entscheiden sich aber dafür, die URL nicht in die Suchleiste einzugeben.

Navigationsschlüsselwörter können auf eine Website, eine Webseite innerhalb dieser Website oder bestimmte Markeninformationen verweisen, auf die der Benutzer die Suchmaschine ausrichten möchte. Zum Beispiel:

• Komponieren.ly
• Compose.ly-Blog
• Schreiben Sie für Compose.ly

Da diese Suchanfragen speziell den Firmennamen erwähnen, ordnet Google die Markenseite an erster Stelle.

Diese Suchanfragen eignen sich hervorragend für SEO. Sie erfordern jedoch, dass die Leute zuerst Ihren Firmennamen kennen, also investieren Sie weiter in die Markenbekanntheit.

Transaktionale Schlüsselwörter

Transaktionale Keywords haben die robusteste Kaufabsicht. Das sind Sätze wie:

• Kaufen Sie ein gebrauchtes iPhone
• Cafés öffnen jetzt
• Kinderfahrrad unter 100€
• Hundebett versandkostenfrei

Wenn Sie erfolgreich Transaktions-Keywords anvisieren, können Sie kaufbereite Personen erreichen. Kombinieren Sie sie mit den richtigen Inhalten, und Sie könnten Ihre Konversionsrate erheblich steigern.

Informative Schlüsselwörter

Menschen verwenden bei der Recherche informative Schlüsselwörter. Diese Recherche kann zu einem Kauf führen oder auch nicht – manchmal möchte der Suchende nur eine Antwort.

Angenommen, Ihr Freund hat ununterbrochen über seine Bitcoin-Investition gesprochen. Sie wollen nicht zugeben, dass Sie nicht viel darüber wissen, also googeln Sie: "Was ist Krypto?"

Sie klicken auf einen Blog und im nächsten Moment abonnieren Sie ihn. Dann tätigen Sie Ihren ersten Krypto-Kauf einen Monat später über diese Website.

Natürlich geht das nicht immer so. Manchmal bekommt ein Leser seine Antwort und geht weiter, und Sie hören nie wieder von ihm. Aber manchmal kommt man im Erdgeschoss mit einem Kunden herein, der nicht wusste, dass er einen Kaufbedarf hat.

Informationssuchen sind oft Fragen wie:

• Wie bindet man eine Fliege?
• Wie lange kochst du Hühnersuppe?
• Was ist Zöliakie?

Diese Schlüsselwörter können auch einfache Wörter und Sätze sein, wie zum Beispiel:

• Gesunde Ernährung in der Schwangerschaft
• Swingtanzen
• Ruhestandsplanung

Die Auswahl der richtigen Informationsschlüsselwörter kann Ihr Publikum auf unerwartete Weise erweitern. Stellen Sie nur sicher, dass Sie eine durchdachte Content-to-Purchase-Pipeline haben, damit Sie so wenig Leads wie möglich verlieren.

Untersuchungsschlüsselwörter

Untersuchungsschlüsselwörter sind die Brücke zwischen Informations- und Transaktionssuchen. Menschen verwenden diese Schlüsselwörter oft, wenn sie etwas kaufen müssen, aber nicht wissen, welches Produkt sie wählen sollen.

Beispiele für Untersuchungsschlüsselwörter sind:

• Die besten Smartphones für Teenager
• Top 10 der Bluetooth-Kopfhörer
• Welche Keyword-Recherche-Tools sind ihr Geld wert?

Mit Untersuchungsschlüsselwörtern können Sie Personen ansprechen, die fast kaufbereit sind, aber weitere Informationen benötigen. Sie müssen die Menschen nicht von einem Bedürfnis überzeugen, aber Sie müssen Ihre Marke als erste Wahl positionieren.

Zu überprüfende Keyword-Metriken

Bevor Sie lernen, wie man Keyword-Recherche betreibt, müssen Sie sich mit dem Grundwortschatz vertraut machen.

Suchvolumen

Das Suchvolumen gibt an, wie oft Personen in einem bestimmten Zeitraum in einer bestimmten Suchmaschine nach einem bestimmten Begriff gesucht haben.

Wenn Sie ein Google Ads-Konto haben, können Sie über den Keyword-Planer auf das Suchvolumen zugreifen. Aus diesen Informationen können Sie extrapolieren:

• Die Menge an Traffic, die bestimmte Keywords generieren könnten
• Die Schwierigkeit, für bestimmte Schlüsselwörter zu ranken

Diese Erkenntnisse helfen Ihnen bei der Auswahl der Keywords, die sich am besten für das Targeting eignen.

Relevanz

Die Keyword-Relevanz misst, wie eng ein Begriff mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen zusammenhängt.

Suchmaschinenalgorithmen messen die Relevanz Ihrer Webseiten, wenn sie den Rang bewerten. Sie sehen sich Ihre Autorität zum Thema an, einschließlich der Referenzen Ihrer Inhaltsersteller. Sie berücksichtigen auch die Menge und Qualität der Inhalte, die Sie zu einem bestimmten Thema erstellen.

Wenn Sie beispielsweise Damenkleidung verkaufen und wenig bis gar keine Inhalte über Brautkleider haben, geht der Algorithmus von Google davon aus, dass Sie nicht viel über Brautkleider wissen. Aber wenn Sie drei Blogs und ein How-to-Video von einem Hochzeitsberater haben, haben Sie eine bessere Chance, für dieses Thema zu ranken.

Wenn Sie die Keyword-Relevanz für Ihre Marke bewerten, überlegen Sie, welche Suchbegriffe Ihre Zielgruppe wahrscheinlich verwenden würde. Sie können einige dieser Informationen erhalten, indem Sie sich ansehen, wie verschiedene Seiten abschneiden und auf welche Keywords diese Seiten abzielen.

Stichwort Schwierigkeit

Die Keyword-Schwierigkeit bezieht sich auf die Schwierigkeitsstufe des Rankings für ein bestimmtes Wort oder einen bestimmten Satz. Je höher der Schwierigkeitsgrad, desto mehr Zeit und Mühe müssen Sie investieren, um Ergebnisse zu erzielen.

Der Wettbewerb ist der wichtigste Faktor bei der Bestimmung der Keyword-Schwierigkeit. Wenn ein Keyword sehr beliebt ist, ist es schwieriger, auf der ersten Seite von Google zu ranken.

Andere Faktoren sind die Popularität und Autorität der aktuell rankenden Seiten. Wenn die Top-Ergebnisse Websites wie Amazon oder Target sind, ist es für eine neue Website schwieriger, sich durchzusetzen. Es ist einfacher, wenn die Top-Websites kleine Unternehmen oder unabhängige Blogs sind.

Da es unmöglich ist zu wissen, für welche Keywords eine Website organisch ranken möchte, verwenden Suchmaschinen normalerweise das bezahlte Anzeigenvolumen, um den Keyword-Wettbewerb und die Schwierigkeit zu messen.

So führen Sie eine Keyword-Recherche durch: 6 Schritte, die Sie befolgen müssen

Wie bei allen Aspekten der Suchmaschinenoptimierung liegt das Erfolgsgeheimnis darin, sich auf Ihre Ziele zu konzentrieren. Diese Schritt-für-Schritt-Keyword-Recherche hält Sie auf dem richtigen Weg.

1. Bereiten Sie eine Liste mit Keyword-Ideen vor

Ihre erste Aufgabe ist es, sich in die Lage Ihres Kunden zu versetzen. Welche Fragen würden sie stellen, die sie zu Ihren Produkten führen könnten?

Beginnen Sie mit Ihren Kundenpersönlichkeiten. Eine Persona ist eine großartige Möglichkeit, darüber nachzudenken, was verschiedene Arten von Käufern von Ihnen erwarten und welche Probleme Sie lösen können.

Stellen Sie sich jede Persona als einen echten Menschen vor. Denken Sie an ihre Schmerzpunkte und fragen Sie sich, welche Suchbegriffe sie verwenden könnten, um diese Probleme zu lösen.

Berühren Sie so viele der vier wichtigsten Keyword-Kategorien wie möglich. Wenn deine Persona zum Beispiel eine 32-jährige Mutter ist, die mit kleinem Budget Schuhe kauft, könntest du schreiben:

• Welche Schuhe passen am besten zu Ihren Füßen? (Information)
• Top-bewertete Kinderschuhe in diesem Jahr (Untersuchung)
• Die heißesten Damenschuhe im Angebot (Transaktional)

Seien Sie beim ersten Durchgang so allgemein wie möglich. Grenzen Sie es dann auf jede Produkt- oder Dienstleistungskategorie ein. Welche Suchanfragen würden jemanden speziell zu dieser Kategorie führen?

2. Suchen Sie nach Keyword-Vorschlägen in Google SERPs

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn sich Ihre Brainstorming-Liste zu dünn anfühlt. Sie füllen es aus und verwenden verschiedene Begriffe als Ausgangspunkte, um andere Ideen zu finden.

Die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) von Google ist eine Goldgrube an Ideen. Geben Sie einen beliebigen Suchbegriff ein und scrollen Sie auf der Seite nach unten, um Folgendes zu finden:

• Inspirierender Inhalt voller möglicher Keyword-Ideen
• Ein Abschnitt "Leute fragen auch" mit mehreren verwandten Fragen
• Ein Abschnitt "Ähnliche Suchanfragen" mit noch mehr Suchbegriffen, die Ihren ähnlich sind

Auf diese Weise können Sie unendlich viele mögliche Keywords generieren. Nehmen Sie zuerst einen verwandten Begriff und geben Sie ihn in das Suchfeld ein, scrollen Sie dann nach unten und sehen Sie sich die Ergebnisse an, die er generiert. Wählen Sie als Nächstes ein verwandtes Wort von dieser Seite aus und wiederholen Sie den Vorgang, bis Sie zufrieden sind.

3. Führen Sie eine Keyword-Gap-Analyse durch, um die Ziel-Keywords Ihres Konkurrenten zu finden

Zu diesem Zeitpunkt haben Sie Dutzende potenzieller Keywords. Sie können nicht auf alle gleichzeitig abzielen, also müssen Sie die Liste eingrenzen. Und was könnte eine höhere Priorität haben, als herauszufinden, wo Ihre Konkurrenten erfolgreich sind und Sie nicht?

Eine Keyword-Gap-Analyse zeigt, für welche Keywords Ihre Konkurrenten – aber nicht Sie – einen hohen Rang einnehmen. Dies sind wertvolle Schlüsselwörter, die Sie priorisieren sollten, da sie Ihnen helfen, Ihr Publikum zu erweitern, anstatt in Suchen zu investieren, bei denen Sie bereits einen Rang einnehmen.

Gap-Analysen weisen Sie auch auf neue Content-Ideen hin. Sie enthüllen ungenutzte Keywords sowie die Seiten und Inhalte, die Ihre Konkurrenten verwenden, um für diese Begriffe zu ranken. Ähnliche Inhalte zu erstellen, aber besser zu machen, ist ein perfekter Weg, um in den Rängen aufzusteigen.

4. Analysieren und wählen Sie Keywords mit hohem Volumen und geringer Konkurrenz

Nachdem Sie nun eine umfangreiche Liste von Schlüsselwörtern haben, ist es an der Zeit, sie einzugrenzen. Sie müssen noch keine Keywords verwerfen, aber Sie müssen zuerst auswählen, auf welche Sie abzielen möchten.

Die effizientesten Keywords haben ein hohes Suchvolumen und eine geringe Wettbewerbsfähigkeit. Beginnen Sie mit Google Trends und nutzen Sie die Vergleichsfunktion, um sich das Suchvolumen mehrerer verwandter Keywords anzusehen.

Nehmen Sie dann die Begriffe mit den höchsten Suchvolumina und fügen Sie sie in ein Tool ein, das die Wettbewerbsfähigkeit misst. Ubersuggest, ein Trending-Tool mit einer robusten kostenlosen Version, ist ein hilfreicher Ausgangspunkt. Es gibt Ihnen den SEO- und bezahlten Schwierigkeitsgrad jedes Keywords sowie Vorschläge für andere Keywords und deren Schwierigkeitsgrade.

5. Priorisieren Sie Ihre Keywords

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Keywords mit hohem Potenzial zu nehmen und auszuwählen, auf welche Sie zuerst abzielen möchten. Dazu ordnen Sie die Priorität jedes Keywords basierend auf seinem Potenzial, Ihnen beim Erreichen Ihrer Ziele zu helfen.

Wenn Sie sich beispielsweise auf die Markenbekanntheit konzentrieren möchten, können Sie informative und recherchierende Keywords priorisieren. Das Keyword „Was ist SEO“ würde einen höheren Prioritätsrang erhalten als „beste SEO-Dienste“.

Hier gibt es keine richtige Antwort. Es hängt alles von Ihrer Markenentwicklung und Ihren Marketingzielen ab.

6. Überprüfen Sie das monatliche Suchvolumen und die Schwierigkeitswerte für Ihre ausgewählten Keywords

Schreiben Sie eine Liste, die jedes Ihrer Prioritäts-Keywords zusammen mit ihren Schlüsselmetriken enthält – Schwierigkeit, Suchvolumen und Relevanz. Es hilft, eine Tabelle zu erstellen, entweder physisch oder digital.

Verwenden Sie dieselbe Quelle für dieselbe Metrik. Wenn Sie beispielsweise Ubersuggest verwenden, um den Schwierigkeitsgrad eines Schlüsselworts zu erhalten, verwenden Sie es, um den Schwierigkeitsgrad jedes Begriffs zu messen.

Wenn Sie fertig sind, schauen Sie sich die Zahlen an und wie sie zusammenarbeiten. Gibt es ein oder zwei Keywords mit der höchsten Priorität und dem höchsten Volumen? Vielleicht möchten Sie sich auf eines davon konzentrieren, auch wenn es nicht das am wenigsten wettbewerbsfähige Keyword ist.

Ihr Ziel in dieser Phase ist es, ein oder zwei Schlüsselwörter zu entwickeln, für die Sie in das Ranking investieren möchten. Sobald Sie diese haben, können Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen.

Beste zu verwendende Keyword-Recherche-Tools

Nachdem Sie nun wissen, wie man Keyword-Recherchen durchführt, wollen wir uns mit der Anwendung befassen. Ihr erster Schritt ist die Auswahl eines benutzerfreundlichen Keyword-Recherche-Tools, das Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen.

Zu den besten Keyword-Recherche-Tools auf dem Markt gehören:

• SEMRush: Ein abonnementbasiertes Tool mit breiter Funktionalität, einschließlich Keyword-Recherche von Wettbewerbern und Echtzeit-SEO-Tracking
• Ahrefs Keyword Explorer: Ein leistungsstarker Dienst, der Keyword-Vorschläge, Wettbewerber-Keyword-Analysen, genaue Keyword-Volumen und mehr bietet
• KWFinder: Ein fokussiertes Analysetool, das leicht lesbare Daten zu Schwierigkeit, Suchvolumen und Rankings von Wettbewerbern liefert
• LongTail Pro : Ein Tool zum Targeting von Long-Tail-Keywords – jene Phrasen, die länger und spezifischer sind

Unterschätzen Sie schließlich nicht das allererste Keyword-Recherche-Tool – die Auslagerung an einen Experten. Compose.ly bietet fachkundige SEO-Unterstützung, um Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Inhaltsstrategie und einem umfassenden Managed Service-Plan für die Inhaltserstellung zu helfen.

Hören Sie auf, sich Gedanken darüber zu machen, wie Sie die Keyword-Recherche mit dem Rest Ihrer Marketingstrategie in Einklang bringen können. Arbeiten Sie noch heute mit uns zusammen und überlassen Sie dies unseren Experten.

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