So führen Sie Konkurrenzforschung für SEO durch

Das Ausspionieren Ihrer Konkurrenten ist eine der besten Möglichkeiten, mehr über Ihr eigenes Unternehmen zu erfahren, wie Sie sich präsentieren, Ihre Stärken und Schwächen und wie Sie Ihre SEO-Strategie verbessern können.

Es gibt nicht den einen „richtigen“ Weg, Wettbewerbsforschung zu betreiben. Tatsächlich kann es wie eine endlose Reise erscheinen, die Sie durch Drehungen und Wendungen und durch Löcher führt, in denen immer mehr Forschung betrieben werden kann.

Aber um den Prozess zu vereinfachen, zeige ich Ihnen einige bewährte Schritte, die Sie mit Tools und Tipps zur Durchführung von Wettbewerbsrecherchen für SEO unternehmen können.

Bewerten Sie den Marktwettbewerb

Einige Unternehmen haben bereits eine gute Vorstellung davon, wer ihre Marktkonkurrenten sind. Wenn Sie dies nicht tun, beginnen Sie mit dem Brainstorming der Liste aller Unternehmen, die ähnliche Dienstleistungen, Produkte oder Informationen wie Ihres anbieten.

Denken Sie daran, dass sich Ihre Konkurrenz je nach Service-/Produkt-/Informationskategorie ändert, also denken Sie auch in diesen Begriffen.

Einige Fragen, die Sie vielleicht stellen möchten, wenn Sie die Wettbewerber bewerten, sind unter anderem:

• Wie ist ihre Website? Was gefällt mir daran? Was gefällt mir daran nicht?
• Inwiefern sind unsere Produkte/Dienstleistungen/Informationen gleich oder unterschiedlich?
• Wie erfolgreich sind sie? Dies könnte auf Metriken wie Umsatz, Mitarbeiter- und Kundenzufriedenheit, Website-Metriken und mehr basieren.

Wenn Sie wissen, wer Ihre Marktkonkurrenten sind, können Sie wertvolle Erkenntnisse über Ihr eigenes Unternehmen und Ihre Website gewinnen. Es kann Ihnen helfen, Ihre Stärken zu maximieren und Ihre Schwächen zu reduzieren.

Es kann auch bei Ihrer Keyword-Recherche helfen, auf die ich gleich noch eingehen werde. Führen Sie diese Übung mehrmals im Jahr durch, da sich die Konkurrenz ändern kann.

Zu berücksichtigendes Werkzeug:

• Traffic Analytics von Semrush

Wenn wir zum nächsten Schritt übergehen, denken Sie daran, dass Sie manchmal die folgenden Schritte und Tools verwenden werden, um auch Ihre Marktkonkurrenten online zu bewerten, die sich von Ihrer Online-Konkurrenz durch Schlüsselwörter unterscheiden können.

Bewerten Sie den Online-Wettbewerb

Unternehmen gehen oft davon aus, dass ihre Offline-Marktkonkurrenz auch ihre Online-Konkurrenz ist. Das ist normalerweise falsch.

Die Suchergebnisseite ist eine ganz andere Arena. Sie konkurrieren um die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen für bestimmte Suchanfragen (auch bekannt als Schlüsselwörter). Im nächsten Abschnitt erfahren Sie, wie Sie Ihre Konkurrenz online bewerten.

Zu berücksichtigendes Werkzeug:

• Das Domain-SEO-Analysetool von Moz (um Domains herauszufinden, die Ihre Konkurrenten sein könnten)

Wählen Sie Schlüsselwörter

Die Keyword-Recherche ist der erste Schritt, um zu verstehen, wer Ihre wahren Online-Konkurrenten sind – wer erscheint ganz oben in den Google-Suchergebnissen für das Keyword, das Sie besitzen möchten?

Im Rahmen Ihrer Keyword-Recherche sollten Sie sich jedoch Ihre Konkurrenten auf dem Online-Markt ansehen. Recherchieren Sie auch, für welche Keywords sie ranken, und fügen Sie diese Wörter und Phrasen Ihrer Keyword-Liste als Potenziale hinzu, die es zu erkunden gilt.

Zu berücksichtigende Tools:

• SEOToolSet Keyword-Vorschlagstool zum Ermitteln von Keywords (kostenlose Version hier)
• SEOToolSet Single Page Analyzer, um herauszufinden, welche Keywords Ihre Marktkonkurrenten verwenden
• Das organische Forschungstool von Semrush
• Das Content-Gap-Tool von Ahref

Erfahren Sie mehr: Wie man Keyword-Recherchen für SEO durchführt

Konkurrenten identifizieren

Sobald Sie eine definierte Keyword-Liste haben, können Sie sehen, wer für diese Keywords rankt. Dies können Sie manuell tun (natürlich im Inkognito-Modus, damit Ihr Suchverlauf die Ergebnisse nicht verzerrt). Aber viele SEO-Tools da draußen liefern Ihnen die Daten schneller.

Lassen Sie uns unser SEOToolSet als Beispiel verwenden, wie Sie diese Daten erhalten können. Der Forschungszusammenfassungsbericht gibt Ihnen detaillierte Informationen über die Domains und Webseiten, die für Ihre Ziel-Keywords ranken.

Im Bericht sehen Sie:

• Welche Domains für dieses Keyword ranken, zusammen mit Daten wie indexierte Seiten und Anzahl eingehender Links. Oft rankt eine andere Seite in jeder Suchmaschine.
• Die Top-Webseiten, die für diesen Begriff zusammen mit ihrem Rang in Google und Bing ranken.

Von dort aus können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren, der die SEO-Faktoren dieser hochrangigen Webseiten analysiert.

Analysieren Sie Top-Konkurrenten

Beim Konkurrieren in den Suchergebnissen geht es in vielen Fällen darum, im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz am wenigsten unvollkommen zu sein. Sie möchten also besser verstehen können, was die Top-Ranking-Seiten richtig machen und wo sie möglicherweise fehlen.

Hier sind SEO-Tools von unschätzbarem Wert. Als Beispiel können Sie mit unserem SEOToolSet das Tool Multi Page Analyzer (MPA) ausführen (wir haben ein Patent auf dieses Tool), um zu sehen, was die Konkurrenz tut, um zu ranken.

Wenn Sie den Forschungszusammenfassungsbericht bereits wie im vorherigen Abschnitt beschrieben verwendet haben, können Sie die Webseiten im Bericht auswählen, die mit dem MPA analysiert werden sollen.

Dieser Bericht befasst sich mit Dingen wie:

• Die Onpage-Ranking-Faktoren
• Die Offpage-Ranking-Faktoren
• Wie oft sie Ihr Ziel-Keyword verwenden und wo
• Lesbarkeitsmetriken der Webseiten
• Empfehlungen zur Optimierung Ihrer Webseiten basierend auf der Konkurrenz

(Schauen Sie sich die kostenlose Version dieses SEO-Tools an .)

Wir verwenden das SEOToolSet auch, um das Bruce Clay SEO WP-Plugin zu betreiben, das Ranking-Faktoren in einem anderen Format für WordPress-Benutzer bereitstellt. Wenn Sie das Plugin installiert haben, erhalten Sie Zugriff auf Echtzeit-Optimierungsdaten basierend auf den Wettbewerbern, die für Ihr Keyword ranken.

Zu den Datenpunkten, auf die Sie zugreifen können, gehören Bereiche für:

• Ziele für die Wortanzahl von Metadaten
• Ziele für die Anzahl der Seitenwörter
• Lesbarkeits-Score-Ziele

Diese Daten sind von unschätzbarem Wert, wenn Sie Inhalte erstellen und Webseiten optimieren, damit Sie nicht im Dunkeln tappen.

Erfahren Sie mehr: Möchten Sie eine individuelle SEO-Beratung pro Keyword? Dafür gibt es ein Plugin!

Sehen Sie sich Link-Profile an

Es kann nützlich sein, etwas mehr Zeit damit zu verbringen, die Linkprofile der Konkurrenten kennenzulernen. Erstens gibt das Wissen, wie viele Links Ihr Konkurrent hat, einen Hinweis darauf, welche Rolle Links im Ranking dieser Website spielen können und wie viele Sie möglicherweise benötigen. Aber das ist nicht immer der Fall.

Es gibt unzählige Faktoren, die die Suchmaschinenalgorithmen auf eine einzelne Abfrage anwenden, um Ergebnisse zu ermitteln. Und die Kriterien können sich von Abfrage zu Abfrage ändern. Links sind also nicht das A und O. Tatsächlich sehen wir oft, dass Websites mit weniger Links denen mit vielen Links überlegen sind, entweder weil die Qualität der Links die Quantität überwiegt oder einfach weil andere Faktoren Vorrang hatten.

Nichtsdestotrotz können Ihnen die Linkprofile Ihrer Konkurrenz andere nützliche Dinge verraten wie:

• Wer verlinkt sie und Details zu diesen Domains. Es ist keine schlechte Idee, die qualitativ hochwertigen, relevanten Domains zu identifizieren, die auf Ihre Konkurrenz verlinken, und dann zu versuchen, irgendwann einen Link von ihnen zu erhalten (unter Verwendung von SEO-freundlichen Methoden, um Links anzuziehen).
• Mit welcher Rate sie Links erwerben, was Ihnen einen Hinweis auf ihre Bemühungen zum Linkaufbau geben kann.
• Welche defekten Links sich auf ihrer Website befinden, was eine großartige Gelegenheit sein kann, ihre toten Links durch Ihre Inhalte auf den Websites zu ersetzen, die darauf verlinken.

Zu berücksichtigende Tools:

• Ahrefs Site Explorer
• SEOToolSet-Link-Berichte

Überprüfen Sie den Zustand der Website

Mit dem Site Checker-Tool im SEOToolSet können Sie sich einen schnellen Überblick über den Zustand der Website Ihrer Mitbewerber verschaffen. Dies kann Leistungsprobleme auf der Website Ihrer Konkurrenz aufdecken. Denken Sie daran, die Idee ist, am wenigsten unvollkommen zu sein.

(Schauen Sie sich die kostenlose Version dieses SEO-Tools an .)

Analysieren Sie einzelne Webseiten

Tauchen Sie tiefer in die Webseite eines einzelnen Mitbewerbers ein, um zu sehen, was sie in Bezug auf die Optimierung tun.

Das Single Page Analyzer Tool des SEOToolSet gibt detaillierte Auskunft über:

• Keyword-Nutzung und -Verbreitung
• Tags und Überschriften
• Verlinkung und Ankertext
• Lesbarkeit
• Irgendwelche Probleme mit der Tarnung
• JavaScript-Rendering
• Mobile Freundlichkeit

… und mehr.

(Schauen Sie sich die kostenlose Version dieses SEO-Tools an .)

Finden Sie verlorene Rankings heraus

Sie können die verlorenen Rankings Ihrer Konkurrenten ausspionieren und möglicherweise schnell davon profitieren.

Wenn Sie beispielsweise feststellen könnten, für welche Keywords ein Konkurrent kürzlich ein Ranking verloren hat, könnten Sie die Webseite analysieren und sehen, welche potenziellen Probleme dazu beigetragen haben. Dann können Sie sicherstellen, dass Ihre Webseite für dieses Keyword (neu oder alt) es übertrifft.

Zu berücksichtigendes Werkzeug:

• Das organische Forschungstool von Semrush

Führen Sie SERP-Recherchen durch

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Recherche über die 10 blauen Links hinausführen. Analysieren Sie alle Ergebnisse auf der Suchergebnisseite für ein Ziel-Keyword. Dies gibt Ihnen mehr Einblicke, welche Inhalte Sie erstellen sollten und wie.

Erfahren Sie mehr: Was ist eine Whole-Serp-SEO-Strategie?

Zu berücksichtigende Tools:

• Ahrefs Site Explorer kann Ihnen sagen, ob Ihre Konkurrenz für Featured Snippets rankt und wie viele.
• Das Tool Featured Snippets+ von Internet Marketing Ninjas kann Ihnen bei der Optimierung für sie helfen.

Sehen Sie sich die Site-Struktur an

Eine Website strukturiert oder in Silos organisiert zu haben (was sich in ihrer Navigation, Links und Inhalten widerspiegelt), ist eine bewährte SEO-Praxis. Das liegt daran, dass es sowohl für Suchmaschinen als auch für Ihre Besucher gut ist.

Wenn Sie tiefer eintauchen müssen, wie Ihre Konkurrenten ihre Relevanz für Rankings unterstützen, können Sie sich ihre Seitenstruktur ansehen. Denken Sie daran, der Name des Spiels lautet, besser zu sein als sie.

Erfahren Sie mehr: Was ist SEO-Siloing?

Am Ende des Tages mag es so aussehen, als könnten Sie immer mehr Konkurrenzforschung betreiben (und das ist wahrscheinlich wahr). Wenn Sie jedoch die in diesem Artikel beschriebenen Schritte befolgen, sind Sie auf dem besten Weg zu wissen, wie Sie Ihre Konkurrenten schlagen können.

Wettbewerbsforschung ist nur ein Aspekt eines soliden SEO-Programms. Wenn Sie über Ihre spezifischen digitalen Marketinganforderungen sprechen möchten, kontaktieren Sie uns für eine kostenlose Beratung.