Wie man Content-Marketing-Strategien für lokales SEO entwickelt

Einer der größten Fehler, den Geschäftsinhaber oft machen, ist der Versuch, ein globales Publikum anzusprechen, wenn sie lokal beginnen sollten. Tatsächlich suchen 46 % der Google-Suchanfragen nach lokalen Informationen.

Wenn Ihr Unternehmen nicht für lokale Besucher optimiert ist, werden Sie Probleme haben, relevanten Traffic zu generieren. Lokale Werbung und Mundpropaganda sind natürlich gute Möglichkeiten, Ihr Unternehmen lokal zu bewerben, aber es gibt nichts Besseres als lokales SEO.

Bei der Suche nach lokalen Unternehmen suchen 97 % der Kunden online. Man kann mit Sicherheit sagen, dass Ihnen viele lokale Kunden entgehen, wenn Ihr Unternehmen nicht in den lokalen Suchergebnissen rankt. Aber ärgern Sie sich nicht; Sie können Ihre Content-Marketing-Strategien immer noch für lokales SEO optimieren.

Wenn Sie sich fragen: „Was beinhaltet lokales SEO?“, sind Sie hier genau richtig. Wir haben einen umfassenden Leitfaden über lokales SEO zusammengestellt und wie Sie es nutzen können, um in lokalen Suchergebnissen zu ranken.

Was ist eine lokale SEO-Strategie?

Die lokale Suche bezieht sich auf einen Benutzer, der nach Unternehmen, Dienstleistungen oder Produkten sucht, die für eine bestimmte Stadt oder Gemeinde spezifisch sind. Beispielsweise würde jemand, der nach Steuerunternehmen in seiner Nähe sucht, nach „Steuerunternehmen in meiner Nähe“ oder „Beste Steuerunternehmen in [Standort]“ suchen.

Daher bezieht sich lokales SEO (Suchmaschinenoptimierung) auf den Prozess der Optimierung Ihrer Inhalte, um in lokalen Suchen zu ranken. Dieser Prozess hilft Ihnen, Ihre Online-Sichtbarkeit für (potenzielle) lokale Kunden zu erhöhen und gezielten Traffic anzuziehen.

Lokales SEO ist in erster Linie für Unternehmen mit stationären Standorten von Vorteil. Suchmaschinen verlassen sich in der Regel auf lokale Schlüsselwörter, standortspezifische Zielseiten sowie Links und Zitate, um Ergebnisse für lokale Suchen zu sammeln.

Infolgedessen können Unternehmen ihre Inhalte und Produkte auf lokale potenzielle Kunden ausrichten, indem sie den Standort auf ihren Websites angeben.

Unternehmen, die eine lokale SEO-Strategie benötigen

Nicht alle Unternehmen müssen ihre Content-Marketing-Strategien für lokales SEO optimieren. Unternehmen, die an bestimmten geografischen Standorten tätig sind, würden von einem Ranking bei lokalen Suchen profitieren. Hier sind einige Beispiele von Unternehmen, die eine lokale SEO-Strategie benötigen.

• Kasinos
• Restaurants und Bars
• Lokale Auftragnehmer
• Kanzlei
• Immobilienunternehmen
• Klempner
• Geschäfte und Boutiquen
• Medizinische Dienstleister
• Regierungsbehörden
• Friseursalons
• Fotografen
• Lokale gemeinnützige Organisationen
• Marketingagenturen
• Lokale Berater
• Cafés
• Hersteller
• Autohändler
• Museen
• Bildungsinstitutionen

Vorteile von Local SEO

Die Konzentration auf lokales SEO bringt Ihr Unternehmen in den lokalen Markt und macht es für potenzielle lokale Kunden sichtbar. Die Vorteile der lokalen Suchmaschinenoptimierung sind unbestreitbar, insbesondere für kleine Unternehmen, die auf lokale Verbraucher angewiesen sind, um zu wachsen.

Hier sind die sieben wichtigsten Vorteile einer lokalen SEO-Strategie.

Verbesserung der Online-Sichtbarkeit

Die ersten fünf Suchergebnisse sammeln 67,7 % aller Nutzerklicks bei Google. Wenn Sie also möchten, dass Benutzer Ihre Website besuchen, müssen Sie alles tun, um in den lokalen Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen.

Wenn Ihr Unternehmen nicht in den Top 5 der Suchanfragen erscheint, nachdem ein Nutzer etwas Ähnliches wie „beste [Dienstleistungsart] in [Standort]“ gesucht hat, stößt der Nutzer möglicherweise überhaupt nicht auf Ihr Unternehmen. Local SEO hilft Ihnen, Ihr Unternehmen genau dort zu platzieren, wo die Kunden sind, und verbessert Ihre Online-Präsenz.

Aufbau einer Gemeinschaft

Lokale Gemeinschaften sind eine der besten Möglichkeiten, die Wirtschaft am Leben zu erhalten und Kundenbeziehungen zu pflegen. Local SEO hilft Ihnen beim Aufbau einer Community, die die Bemühungen Ihres Unternehmens hervorhebt, sich mit Ihren Verbrauchern und anderen lokalen Unternehmen in derselben Branche zu vernetzen und zu verbinden.

Dies steigert Ihren Rang, indem es seriösere Backlinks bereitstellt, aber es öffnet auch die Tür für unterstützende Arbeitsbeziehungen mit Unternehmen in der gleichen Branche wie Sie. Wenn Sie Ihre Kunden an ihre Dienste verweisen, werden diese Unternehmen geneigt sein, sich zu revanchieren.

Relevanten Traffic generieren

Eine weitere Möglichkeit, wie lokales SEO Ihnen hilft, besteht darin, Traffic zu generieren, der für Ihr Unternehmen und seinen Standort relevant ist. Es ist erwähnenswert, dass 72 % aller lokalen Suchanfragen zu einem persönlichen Geschäft innerhalb des 5-Meilen-Radius des Benutzers führen.

Indem Sie lokale Verbraucher mit lokalem SEO ansprechen, öffnen Sie die Türen für Besuche von Personen, die bereit sind, Stammkunden zu werden. Wenn Sie hingegen einen breiten SEO-Ansatz verwenden, erreichen Sie möglicherweise weltweit ein großes Publikum, aber nur ein kleiner Prozentsatz von ihnen kann Sie besuchen.

Kunden zurückbringen

In letzter Zeit haben Kunden mehr Wert darauf gelegt, lokale Unternehmen zu unterstützen, daher ist es viel bequemer, Geschäfte vor Ort zu tätigen, als einen globalen Ansatz zu verfolgen. Darüber hinaus können Sie, sobald sie Sie entdecken und vorbeischauen, lokale SEO-Strategien anwenden, um sicherzustellen, dass ihre Kundenerfahrung personalisiert und zielgerichtet ist.

Dadurch wird sichergestellt, dass sie für immer bleiben und Ihr Unternehmen wieder auftaucht, wenn sie nach ähnlichen Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen. Der violette Link wird ihre Erinnerung an ein außergewöhnliches Kundenerlebnis mit Ihnen auslösen und sie dazu bringen, sich erneut für Sie zu entscheiden.

Vertrauen und Autorität aufbauen

Local SEO hilft Unternehmen, Vertrauen und Autorität bei ihren Verbrauchern aufzubauen, die davon ausgehen, dass die besten Ergebnisse in ihrer lokalen Suche vertrauenswürdige Unternehmen sind, die von Google überprüft wurden. Daher wird die Verwendung von Local SEO, um den Spitzenplatz in den Suchmaschinenergebnissen zu erreichen, automatisch dazu führen, dass Ihre Besucher der Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens vertrauen und sie respektieren.

Reduzierung der Werbekosten

Suchmaschinenbenutzer klicken eher auf die besten organischen Ergebnisse, als sich für die gesponserten Optionen zu entscheiden. Local SEO erhöht Ihre Chancen auf Online-Präsenz und stellt sicher, dass Sie nie wieder für Anzeigen bezahlen müssen.

Mit einer effektiven lokalen SEO-Strategie nutzen Sie Google als kostenloses Werbetool und erzielen noch mehr wertvolle Klicks als eine bezahlte Anzeige.

Umsatz steigern

Sobald Sie Vertrauen und eine lokale Community aufgebaut, Kunden zurückgeholt und relevanten Traffic generiert haben, ist der letzte Weg, wie lokales SEO Ihnen zugute kommt, die Steigerung des Umsatzes. Wenn Benutzer auf Unternehmenswebsites in ihrer Nähe landen, ist es wahrscheinlicher, dass sie Sie besuchen und Ihre Dienste kaufen.

Auch wenn Ihre SEO-optimierten Inhalte sie nicht überzeugen, reicht Ihre Nähe aus, um sie zum Kauf bei Ihnen zu animieren. Da Sie außerdem nicht für Anzeigen bezahlen, können Sie einen noch besseren Gewinn aus diesen erhöhten Verkäufen erwarten.

Beispiele für eine effektive lokale SEO-Strategie

Hier sind einige der besten lokalen SEO-Beispiele, wie Sie eine effektive lokale SEO-Strategie implementieren können.

Landing Pages und FAQs

Das Erstellen einer stadtspezifischen Zielseite ist eines der besten Beispiele für eine lokale SEO-Strategie. Es ist einfacher, in lokalen SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) zu ranken, wenn Sie spezifische Zielseiten für diesen Standort haben. Das Schreiben stadtspezifischer Zielseiten kann jedoch schwierig sein, sodass Sie professionelle Content-Schreibdienste beauftragen können, die die Arbeit für Sie erledigen.

Diese Zielseiten können standortspezifische Kontaktinformationen, Adressen und Dienstleistungen enthalten, die Sie in dieser Stadt oder Gemeinde anbieten. Jeni's Splendid Ice Creams bietet großartige Beispiele für Zielseiten, einschließlich lokaler Bilder und Details zu lokalen Sehenswürdigkeiten.

Wenn das Erstellen stadtspezifischer Zielseiten für Unternehmen, die landesweit tätig sind, nach einer mühsamen Aufgabe klingt, ist es möglicherweise einfacher, mit staatlichen oder regionalen Zielseiten zu beginnen. Die Miami-Landingpage von AirBnB ist ein großartiges Beispiel, einschließlich aller notwendigen Informationen für diejenigen, die ihre Dienste in Miami benötigen.

Darüber hinaus sind FAQ-Seiten eines der besten Beispiele dafür, wie Sie lokales SEO nutzen können, um Benutzerklicks zu erhalten. Diese FAQs können am Ende von stadtspezifischen Zielseiten platziert werden und lokale SEO-Keywords enthalten, um Benutzerklicks zu gewinnen. Diese FAQ-Seite zum Monterey Bay Aquarium ist das perfekte Beispiel.

Lokale Specials und Events

Lokale Veranstaltungen zu veranstalten ist eine großartige Möglichkeit, Besucher zu Kunden zu machen, aber es hilft auch, Ihr lokales SEO-Ranking um ein Vielfaches zu verbessern. Sie können diese Vorteile jedoch nicht nutzen, ohne diese Veranstaltungen auf Ihrer Unternehmenswebsite und Ihren Social-Media-Seiten anzukündigen.

Green Bench Brewing in St. Petersburg, Florida, bietet ein großartiges Beispiel für eine solche Ankündigung, indem es eine spezielle Zielseite für ihre Hospitality-Mittwoche erstellt, einschließlich Details über den Veranstaltungsort, die Zeiten usw.

Darüber hinaus ist das Anbieten von Sonderangeboten und Rabatten exklusiv für Einheimische eine großartige Möglichkeit, Ihre lokale SEO-Strategie umzusetzen. Wie in Hotels und Themenparks zu sehen ist, können lokale Unternehmen stark davon profitieren, „Nur für Einheimische“-Pakete anzubieten.

Disneyland Florida bietet ein großartiges Beispiel dafür, einschließlich Pässen und Rabatten, die nur für Einwohner Floridas gelten. Darüber hinaus hilft die Konzentration auf lokale Specials und Veranstaltungen Unternehmen, sich in der lokalen Gemeinschaft zu profilieren, indem sie exklusive Fürsorge für Einheimische zeigen.

Lokale Blog-Inhalte

Natürlich sind Blog-Inhalte der kritischste Aspekt lokaler SEO-Strategien, und der schwierigste Teil ist die Aufrechterhaltung der Aktivität. Das Veröffentlichen regelmäßiger Blog-Beiträge auf Ihren Unternehmens-Websites und Social-Media-Seiten ist der beste Weg, um die Aufmerksamkeit Ihrer lokalen Kunden zu erhalten.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie schreiben sollen, kann es hilfreich sein, mit FAQs, Standortseiten, Ankündigungen neuer Standorte, Produktankündigungen, Testimonials und Interviews sowie umfassenden Leitfäden für Anfänger zu Ihren Diensten zu beginnen.

„Best Of“-Führer

Neben einem Leitfaden zu Ihren Dienstleistungen wird Ihre lokale SEO-Strategie auch von Leitfäden zu einem allgemeinen Thema profitieren, an dem Ihr Publikum interessiert sein könnte. Wenn Sie beispielsweise ein Café besitzen, ist es klug, einen umfassenden Leitfaden zu den Top 5 zu veröffentlichen Methoden. Sie können einen Leitfaden über Unternehmensversicherungen und alles, was sie als Versicherungsunternehmen abdeckt, veröffentlichen.

Die Bereitstellung von Einblicken und Aufklärung ist eine gute Möglichkeit, Interesse zu wecken und in mehr Suchanfragen zu erscheinen.

Wie kann man die lokale SEO-Strategie verbessern?

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie Ihre Content-Marketing-Strategien für lokales SEO verbessern können.

Optimieren Sie Ihren GMB-Eintrag

GMB (Google My Business) ist der wichtigste Teil der Umsetzung Ihrer lokalen SEO-Strategie. Mit diesem Tool können Geschäftsinhaber kostenlose Brancheneinträge erstellen, die von Google zum wichtigsten Faktor bei der Bereitstellung organischer lokaler Suchergebnisse werden.

Erstellen Sie zunächst Ihr Unternehmensprofil und Ihren Eintrag bei GMB, indem Sie den Namen Ihres Unternehmens, die Geschäftsadresse, den genauen geografischen Standort auf Google Maps, die Unternehmenskategorie und Kontaktinformationen angeben.

Bestätigen Sie Ihren Eintrag, sobald er online geht, indem Sie Geschäfts- oder Bürofotos, Geschäftszeiten, Geschäftskontaktinformationen und andere Kategorien bereitstellen, die für Ihr lokales Unternehmen relevant sind. Schließlich können Sie Ihren GMB-Eintrag weiter optimieren, indem Sie regelmäßig neue Inhalte und Geschäftsaktualisierungen bereitstellen.

Betrachten Sie mobile Benutzer

Wussten Sie, dass 82 % aller standortspezifischen Suchanfragen von mobilen Nutzern durchgeführt werden? Wenn Sie beim Erstellen von SEO-optimierten Inhalten nicht an mobile Benutzer gedacht haben, fangen Sie am besten jetzt an.

Die Versorgung mobiler Benutzer kann die Optimierung Ihrer Unternehmenswebsite umfassen, damit sie effizient auf mobile Bildschirme passt. Darüber hinaus muss Ihre Website mobilfreundlich sein, damit mobile Benutzer problemlos zur FAQ-Seite oder zum Online-Shop navigieren können.

Darüber hinaus ist es wichtig, Click-to-Call-Schaltflächen in Ihren GMB-Eintrag und Ihre Unternehmenswebsite einzufügen. Abschließend ist anzumerken, dass 60 % der mobilen Nutzer Unternehmen direkt über ihre Suchergebnisse kontaktieren, also müssen Sie ihnen diese Option zur Verfügung stellen.

Sammeln Sie Kundenbewertungen

Bewertungssignale sind auch ein wichtiger Faktor, der von Google bei der Bereitstellung lokaler Suchergebnisse berücksichtigt wird. Daher ist der beste Weg, Ihre Online-Sichtbarkeit zu steigern, das Sammeln authentischer, positiver Bewertungen.

Außerdem wird es Ihren Ruf in der lokalen Gemeinschaft verbessern. Sie können Kundenbewertungen sammeln, indem Sie sich auf Websites konzentrieren, auf denen Google erwartet, dass Kunden eine Bewertung hinterlassen. Sie sammeln Ihre Bewertungen aus Ihrem GMB-Eintrag, Ihrer Unternehmenswebsite, Social-Media-Plattformen und Verbraucherverzeichnissen.

Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare und Angie's List sind einige Websites, die erwarten, dass Kunden Bewertungen hinterlassen.

Priorisieren Sie den lokalen Linkaufbau

Link-Signale beeinflussen auch Ihr Ranking in den lokalen Suchergebnissen, einschließlich der Autorität und Menge der verlinkenden Domains. Local SEO ähnelt Broad SEO, da Sie Ihr Linkprofil durch Linkaufbau verbessern müssen.

Das Targeting von Autoritäts-Websites an Ihrem spezifischen Standort wird Ihnen dabei helfen. Dazu gehören Lizenzbüros, Handelsverbände, die Handelskammer und sogar .edu-Sites. Wenn Sie wertvolle Backlinks von lokalen Websites erhalten möchten, sollten Sie Stipendien, Partnerschaften oder Gastbeiträge in Betracht ziehen.

Hier kommt der Aufbau einer lokalen Community mit lokaler SEO ins Spiel. Es ermöglicht lokalen Unternehmen, vorteilhafte Arbeitsbeziehungen mit anderen Unternehmen in der Region aufzubauen.

Stellen Sie die NAP-Konsistenz sicher

Eine andere Sache, die Google bei der Bereitstellung lokaler Suchergebnisse berücksichtigt, sind Zitiersignale. Dazu gehört die Konsistenz in Zitationsvolumen und NAP (Name, Adresse und Telefonnummer). Neben GMB müssen Ihre Informationen auf wichtigen Zitier-Websites wie Bing Maps, Yelp und Facebook verfügbar sein.

Verzeichnisse mit höherer Domänenautorität sollten Ihre oberste Priorität sein. Abgesehen davon müssen Sie auch sicherstellen, dass alle Informationen auf allen Ihren Plattformen konsistent sind. Rechtschreibfehler, Diskrepanzen und doppelte Einträge können sich nachteilig auf Ihr Ranking in der lokalen Suchoptimierung auswirken.

Nutzen Sie Social Listening

Social Listening kann Ihre lokale SEO-Strategie besser vorantreiben, als Sie denken. Sie können das Beste aus Social Listening machen, wenn Sie wissen, auf welche Erkenntnisse Sie achten müssen. Darüber hinaus können Sie Social Listening nutzen, um herauszufinden, was die Einheimischen über Ihr Unternehmen und seine Branche sagen.

Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um die Interessen und Prioritäten Ihrer Zielgruppe zu entdecken und diese Erkenntnisse in Ihre SEO-optimierten Inhalte zu integrieren. Dann haben Sie die meisten dieser Social-Listening-Erkenntnisse, um Ihre Produkte und Strategien zu ändern.

Social Listening lässt Sie beispielsweise wissen, dass sich Leute über mangelnde Sitzgelegenheiten in Ihrem Lokal beschwert haben. Als Reaktion darauf können Sie in Ihrem GMB-Eintrag einen neuen Sitzplan ankündigen.

Standortseiten hinzufügen

Wie bereits erwähnt, sind lokalisierte Zielseiten der einfachste Weg, Ihre Content-Marketing-Strategien für lokales SEO zu optimieren. Diese Seiten enthalten geospezifische Schlüsselwörter und Details zu Ihren Dienstleistungen an diesem bestimmten Ort, wodurch Sie in den lokalen Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen.

Der beste Weg, diese Standortseiten optimal zu nutzen, besteht darin, optimierte H1-, H2- und H3-Überschriften, interne Links, lokale Bilder und eine Optimierung für mobile Benutzer einzufügen.

Führen Sie ein lokales SEO-Audit durch

SEO ist ein intuitiver und fortlaufender Prozess, sodass Sie niemals auf die Bremse treten können, wenn Sie in den lokalen Suchergebnissen weiter oben rangieren möchten. Um zu sehen, wo Ihre Website auf SEO-Basis steht, kann es hilfreich sein, ein lokales SEO-Audit durchzuführen.

In einem Google My Business Audit können Sie Fragen stellen wie: „Wie erscheint mein GMB in den SERPs?“ und "Sind die Informationen zu Ihrem GMB korrekt?" In der Zwischenzeit wird ein Google Search Console Audit feststellen, ob Ihre Website gecrawlt werden kann oder einen Fehler aufweist, der die Indexierung behindern würde.

Ein Zitationsaudit würde genaue Zitate in den Top-Branchenverzeichnissen erfordern, während ein Website-Audit hinterfragen würde, wie gut Ihre Website abschneidet.

Finden Sie lokale Schlüsselwörter

Es besteht kein Zweifel, dass Ihre SEO-optimierten Inhalte lokale Kunden ansprechen sollten, weshalb Sie lokale Keywords auf verschiedenen Seiten einfügen müssen, sei es ein Blog-Beitrag oder eine Zielseite. Darüber hinaus können Sie den Keyword-Planer von Google verwenden, um Keywords basierend auf Ihrem Standort zu filtern.

Sobald Sie eine Liste der relevanten Schlüsselwörter erstellt haben, können Sie sicherstellen, dass sie in Ihren URLs, Metainhalten und Texten erscheinen. Es wäre auch hilfreich, neben der direkten Erwähnung der Stadt oder des Ortes regionsspezifische Sehenswürdigkeiten in Ihre Inhalte einzufügen.

Beginnen Sie noch heute mit Ihrer lokalen SEO-Strategie

Lokales SEO wird oft übersehen, aber es ist eine entscheidende Marketingstrategie für kleine Unternehmen, die stark von einem lokalen Publikum profitieren. Selbst wenn Ihr Unternehmen ein globales Publikum erreicht hat, wird die Implementierung einer lokalen SEO-Content-Strategie nur die Klicks und Verkäufe der Benutzer steigern.

Stellen Sie bei der Umsetzung Ihrer Content-Marketing-Strategie sicher, dass Sie Ihre lokale SEO-Checkliste abschließen, einschließlich der Optimierung Ihres GMB-Eintrags, Kundenbewertungen, Berücksichtigung mobiler Benutzer, lokaler Linkaufbau usw.

Das Schreiben von Inhalten für lokales SEO kann ziemlich schwierig sein, insbesondere wenn Sie an mehreren Standorten tätig sind. In diesem Fall sind Dienste zum Schreiben von Inhalten wie Compose.ly praktisch, die Ihre lokalen SEO-optimierten Blog-Inhalte für Sie schreiben.