Wie entwickelt man eine effektive Content-Distribution-Strategie?

Großartige Inhalte können hervorragende Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen. Aber dazu müssen Ihre Inhalte ihr Publikum finden. Während die Suchmaschinenoptimierung dem Publikum hilft, Ihre Inhalte organisch zu finden, hilft eine effektive Strategie zur Verbreitung von Inhalten stattdessen, dass Ihre Inhalte das Publikum finden. Obwohl die organische Suche im Idealfall genügend Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte erregen sollte, wissen wir alle, dass dies nicht einfach ist. Aus diesem Grund ist es äußerst wichtig, Inhalte auf den richtigen Kanälen zu verbreiten und zu bewerben, um die Chancen zu erhöhen, das richtige Publikum zu erreichen.

Was ist also eine Inhaltsverteilungsstrategie? Wie können Sie eine effektive Inhaltsverteilung sicherstellen? In diesem Artikel werden wir all diese Fragen beantworten und auch eine 7-Schritte-Anleitung zur Erstellung einer guten Content-Distribution-Strategie neben Ihrem Content-Erstellungsprozess teilen.

• Was ist eine Inhaltsverteilungsstrategie?
• Warum brauchen Sie eine effektive Strategie zur Verbreitung von Inhalten?
• Wie können Sie eine effektive Strategie zur Verbreitung von Inhalten entwickeln?
• Schritte zur Entwicklung einer guten Content-Distribution-Strategie

Was ist eine Inhaltsverteilungsstrategie?

Inhaltsverteilung bezieht sich auf das Teilen und Bewerben von Inhalten auf verschiedenen Kanälen in Formaten, die für diese Kanäle am besten geeignet sind. Eine starke Strategie zur Verbreitung von Inhalten trägt dazu bei, die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Es gibt verschiedene Vertriebskanäle für Inhalte, aus denen Sie wählen können. Ihre Content-Verteilungsstrategie sollte definieren, welche Vertriebskanäle Sie auswählen, welche Art von Inhalten Sie teilen und welche Konversionsziele mit dieser Marketingaktivität angestrebt werden sollen.

Wann immer Sie also einen neuen Blog-Beitrag veröffentlichen, einen Umfragebericht herausgeben oder Whitepaper und E-Books erstellen, bestimmt Ihre Strategie zur Verbreitung von Inhalten, wo, wann und in welchem ​​Format diese Inhalte beworben werden müssen.

Warum brauchen Sie eine effektive Strategie zur Verbreitung von Inhalten?

Ein Vermarkter kann die Verbreitung von Inhalten als etwas betrachten, das er überspringen könnte, oder als etwas, das für den Erfolg des Content-Marketings nicht maßgeblich ist. Wenn Sie die Verbreitung von Inhalten als Nebensache betrachten, könnten Sie eine Menge potenziellen Traffic, Leads und Conversions verlieren. Aus diesem Grund ist eine effektive Content-Distributionsstrategie eine absolute Notwendigkeit in Ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie.

Eine effektive Content-Verteilungsstrategie wird –

• Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Inhalte und steigern Sie die Auffindbarkeit
• Bauen Sie Markenbekanntheit auf und lenken Sie den Traffic auf Ihre Website
• Präsentieren Sie Ihre Inhalte vor interessierten Interessenten
• Erhöht die Chancen der Lead-Generierung aus Inhalten
• Steigern Sie die Inhaltsleistung und damit das Suchranking
• Steigern Sie die Ergebnisse schneller, als sich nur auf die organische Suche zu verlassen, um Wirkung zu erzielen

Bei so vielen Vorteilen, die auf dem Spiel stehen, können Sie die Rolle der Inhaltsverteilung in einem erfolgreichen Content-Marketing-Plan nicht einfach ignorieren. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Inhalte effektiv verteilen, und noch keine dokumentierte Strategie haben, finden Sie hier eine vollständige Anleitung zum Erstellen einer Strategie.

Wie können Sie eine effektive Strategie zur Verbreitung von Inhalten entwickeln?

Wie alle anderen Geschäftsaktivitäten muss auch die Verbreitung von Inhalten konsequent und engagiert durchgeführt werden, um echte Ergebnisse zu erzielen. Um eine effektive Strategie zur Verbreitung von Inhalten zu entwickeln, haben wir diesen 7-Schritte-Leitfaden zusammengestellt, den Sie auf praktisch jede Art von Inhalt anwenden können, sei es Ihr Blog, Videos, Podcasts, Fallstudien oder etwas anderes.

Schritte zur Entwicklung einer guten Content-Distribution-Strategie

1. Legen Sie Ihre Ziele fest

Ganz gleich, welche Tätigkeit Sie im Geschäft aufnehmen, es ist ein Muss, sich vor dem Start Ziele zu setzen. Ihre Ziele helfen Ihnen zu verstehen, in welche Richtung Sie gehen sollen und was Sie nach Abschluss der Aktivität erwarten können. Die Inhaltsverteilung erfolgt auch unter Berücksichtigung einiger Ziele. Dies können die folgenden oder etwas anderes sein, je nachdem, was Ihre allgemeinen Marketingziele sind:

• Steigerung Ihrer einzigartigen Seitenaufrufe und Ihres Traffics
• Steigern Sie das Engagement für Ihre Inhalte
• Reduzierung der Absprungraten und der durchschnittlichen Verweildauer auf der Seite
• Erhöhung von Klicks, Downloads usw.
• Steigerung der sozialen Stimmung (Likes, Shares, Kommentare usw.)
• Förderung von Mikrokonversionen wie Newsletter-Abonnements oder Demo-Anfragen

Dies sind nur einige Beispiele. Es ist wichtig, jedem Ihrer Ziele einen Key Performance Indicator (KPI) zuzuordnen. Dies erleichtert es Ihnen, die Leistung in späteren Phasen zu messen, damit Sie wissen, ob sich Ihre Bemühungen auszahlen.

2. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Die Hälfte Ihrer Probleme wird gelöst, wenn Sie genau wissen, für wen Sie Inhalte erstellen. Der ganze Zweck der Inhaltsverteilung besteht darin, Ihre Inhalte den richtigen Leuten vorzustellen. Das Wissen um die Persona Ihrer Zielgruppe und die Bestimmung ihrer Vorlieben, Schmerzpunkte und ihres Online-Verhaltens spielen also eine große Rolle für den Erfolg der Inhaltswerbung.

Wenn Sie bereits eine Blog-Content-Strategie entwickelt haben, haben Sie höchstwahrscheinlich Ihre Zielgruppen-Persona sortiert. So sollte eine gut recherchierte, detaillierte Buyer Persona aussehen.

Wie Sie sehen können, ist der Abschnitt rot markiert, der die bevorzugten Kanäle oder Informationsquellen Ihrer Zielgruppe auflistet. Diese Erkenntnisse spielen eine wichtige Rolle in Ihrer Strategie zur Verbreitung von Inhalten. Dadurch erfahren Sie, auf welche Kanäle Sie abzielen, welche Art von Inhalten Sie für jede Phase der Customer Journey bewerben und wie Sie das Engagement für Ihre beworbenen Inhalte fördern können.

Die Vorlieben, Abneigungen und das Verhalten Ihres Publikums zu kennen, wird einen großen Beitrag zur Entscheidung über das Schicksal Ihrer Content-Promotion-Bemühungen leisten.

3. Verstehen Sie die verschiedenen Vertriebskanäle für Inhalte

Aufgrund Ihrer Recherche darüber, wo sich Ihre Zielgruppe normalerweise aufhält, haben Sie möglicherweise bereits einige Vertriebskanäle für Inhalte in die engere Wahl gezogen, in denen Sie Ihre Inhalte bewerben sollten. Aber bevor Sie beginnen, ist es wichtig zu verstehen, wie diese verschiedenen Kanäle funktionieren und welche Ihnen helfen, Ihre Ziele schneller zu erreichen.

Wenn es um Content-Verteilungskanäle geht, gibt es im Großen und Ganzen drei verschiedene Arten – Owned, Earned und Paid Channels.

Eigene Medien

Zu den eigenen Medien gehören:

• Webseite
• Bloggen
• Social-Media-Konten
• Email

Dies sind Kanäle, die Sie besitzen und kontrollieren. Die Verbreitung von Inhalten auf diesen Kanälen ist selbstverständlich, da es ganz Ihnen überlassen ist, wie und wann Sie Ihre Inhalte auf diesen Kanälen promoten möchten. Dies sind Kanäle, die Sie unbedingt nutzen sollten. Aber auch auf diesen Kanälen ist es wichtig, zunächst eine Fangemeinde aufzubauen, wenn man seine Reichweite erhöhen möchte.

Finden Sie heraus, wie Sie mehr Social-Media-Follower und E-Mail-Abonnenten für diese Kanäle gewinnen können, um sich zu lohnen.

Verdiente Medien

Zu den Earned-Media-Kanälen gehören:

• Soziale Anteile
• Markenerwähnungen
• Gastbeiträge
• Vorstellungsgespräche
• Nachrichten/PR
• Foren

Offensichtlich sind dies Kanäle, die Sie nicht besitzen, die Sie jedoch verdienen, indem Sie gute Inhalte veröffentlichen oder gute Beziehungen zu Partnern aufbauen. Dies entspricht dem Mundpropaganda-Marketing, bei dem Dritte Ihre Inhalte und Ihre Marke bewerben, idealerweise ohne Gegenleistung. Wenn es um einen Austausch geht, bedeutet dies normalerweise, den Gefallen zu erwidern und sie auch auf Ihren eigenen Kanälen zu bewerben.

Bei guter Nutzung können diese verdienten Kanäle einer der effektivsten Kanäle zur Verbreitung von Inhalten sein, da sie Ihnen helfen, ein breiteres, unerschlossenes Publikum über Ihre eigenen Follower oder Abonnenten hinaus zu erreichen.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Sie beim Aufbau von Beziehungen zu Drittanbietern für Earned Media Partner wählen, die eine ähnliche Zielgruppe wie Sie haben. So stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte die richtigen, relevanten Personen erreichen.

Bezahlter Vertrieb

Bezahlte Vertriebskanäle sind:

• Bezahlte soziale Anzeigen
• PPC-Anzeigen
• Influencer-Marketing
• Remarketing und Retargeting

Wie der Name schon sagt, sind kostenpflichtige Vertriebskanäle diejenigen, bei denen Sie bezahlen müssen, um Funktionen zu erhalten. Dazu gehören PPC-Anzeigen, soziale Anzeigen, zahlende Influencer, um Ihre Inhalte oder Marke zu bewerben usw. Obwohl dies eine effektive Möglichkeit ist, Ihre Inhalte Ihrer Zielgruppe vorzustellen, ist es keine organische Methode, und nicht jedes Unternehmen ist dazu in der Lage es sich leisten.

In unserem Leitfaden zur Entwicklung einer effektiven Content-Distribution-Strategie konzentrieren wir uns hauptsächlich darauf, wie man Owned Media und Earned Media-Kanäle nutzt, um Inhalte zu verbreiten.

4. Erstellen Sie einen Inhaltsverteilungskalender

Sobald Sie sich entschieden haben, welcher der oben genannten Kanäle für die Verbreitung von Inhalten für Sie am besten geeignet ist, ist es an der Zeit, mit der Erstellung eines Kalenders für die Verbreitung von Inhalten zu beginnen. Ein Inhaltsverteilungskalender legt Ihren Inhaltsverteilungsplan zusammen mit Zeitleisten dar, sodass Sie verfolgen können, welche Inhalte bereits beworben wurden und was als Nächstes zu tun ist. Es dient als Fahrplan für das Marketingteam und gibt ihm eine klare Vorstellung davon, welche Content-Promotion-Aktivitäten es wann durchführen soll.

Er ist einem Bloginhaltskalender sehr ähnlich, den Sie erstellen würden, um Ihre Inhalte für den kommenden Monat zu planen. Hierfür stehen Ihnen mehrere Redaktionskalender-Tools zur Verfügung. Der Content-Kalender von Narrato erfüllt diesen Zweck ebenfalls gut. Sie können einen benutzerdefinierten Workflow für Ihren Inhaltsverteilungsprozess mit unterschiedlichen Farbcodes für jede Workflow-Phase erstellen. Erstellen Sie dann ein Projekt für die Verteilung von Inhalten, in dem Sie alle Ihre wiederverwendeten Inhalte für die Werbung zusammen mit Fälligkeitsdaten hinzufügen können. Diese Inhaltselemente werden automatisch im Inhaltskalender angezeigt, und Sie können den Fortschritt aller Aufgaben visuell verfolgen.

Wenn Sie eine Tabelle verwenden, um Ihren Kalender für die Inhaltserstellung zu verwalten, können Sie auch eine separate Spalte für die Inhaltsverteilung hinzufügen. Sie können auch dedizierte Spalten für die Kanäle haben, in denen Sie Inhalte und andere Details teilen möchten. Stellen Sie sicher, dass Sie die entsprechende Spalte markieren/hervorheben, während Sie auf jedem Kanal veröffentlichen, damit Sie den Überblick über den Inhaltsverteilungsplan behalten.

Um Ihren eigenen Content-Kalender zu erstellen, ist die Auswahl einer geeigneten Content-Kalender-Vorlage online der einfachste Weg.

5. Verwerten und optimieren Sie Ihre Inhalte für die Verbreitung

Wenn Sie Inhalte auf verschiedenen Owned- oder Earned-Media-Kanälen bewerben, ist es wichtig, zunächst zu verstehen, welche Art von Inhalten auf diesen Plattformen am besten funktioniert. Zum Beispiel würde das, was Sie in Ihren E-Mail-Newsletter schreiben würden, nicht für Ihre Social-Media-Werbung funktionieren. Für die Verbreitung in sozialen Netzwerken benötigen Sie kurze, wirkungsvolle Klappentexte aus Ihrem Blogbeitrag oder Artikel mit einem auffälligen Bild oder einer Infografik. Für E-Mail-Newsletter bräuchten Sie etwas Ausgefeilteres, aber immer noch Kürzeres als den ursprünglichen Blog-Beitrag. Für verdiente Medien wie Gastbeiträge im Blog eines Partners müssen Sie einen ganzen Blogbeitrag erstellen und Wege finden, Backlinks zu Ihrem ursprünglichen Artikel hinzuzufügen.

Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine wichtige Aktivität im Verteilungsplan für Inhalte. Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie dies tun können. Einige gute Möglichkeiten, Ihre Blog-Posts für Werbeaktionen wiederzuverwenden, können folgende sein:

• Erstellen Sie kurze, aussagekräftige Beiträge für soziale Medien (beachten Sie Zeichenbeschränkungen für Plattformen wie Twitter)
• Erstellen Sie Infografiken für eine einfachere Nutzung auf Plattformen wie Instagram oder Pinterest
• Erstellen Sie kurze Videos zum Teilen auf YouTube, Instagram Reels und anderen Kanälen
• Erstellen Sie Diashows zur Verteilung auf SlideShare, per E-Mail und in Communities und Foren
• Erstellen Sie E-Mail-Newsletter mit den wichtigsten Punkten aus den Blog-Beiträgen und verlinken Sie auf den ursprünglichen Beitrag
• Erstellen Sie Zusammenfassungen für Plattformen wie Medium, Substack, Digg und andere

Das mag nach viel Arbeit aussehen, abgesehen davon, dass Sie einen gut recherchierten Blog-Beitrag erstellen. Aber wenn Sie die richtigen Werkzeuge zu Ihrer Hilfe haben, kann dies Sie viel weniger Zeit und Mühe kosten. Sie könnten beispielsweise einen KI-Writer verwenden, um Ihre Inhalte zu paraphrasieren oder zusammenzufassen. Angenommen, Sie möchten einen Abschnitt Ihres Blog-Beitrags in eine kurze Liste mit Aufzählungszeichen für einen sozialen Beitrag umwandeln. Sie können den Anwendungsfall „Absatz zu Aufzählungszeichen“ im KI-Schreibassistenten von Narrato verwenden, um dies für Sie zu tun.

Hier ist ein Beispiel. Der hervorgehobene Text ist die Aufzählungsliste, die vom KI-Autor aus dem von uns bereitgestellten Eingabeabsatz generiert wurde.

KI-Tools wie diese können die Erstellung und Wiederverwendung von Inhalten erheblich vereinfachen. Der KI-Schreibassistent von Narrato verfügt auch über ein Paraphrasierungstool, einen Satzexpander, einen KI-E-Mail-Schreiber, einen Gliederungs- und Videobeschreibungsgenerator für Videoskripte und andere Anwendungsfälle, die sich als nützlich erweisen könnten. Narrato verfügt auch über eine ChatGPT-Integration, mit der Sie Ihre Inhalte für die Verteilung zusammenfassen und Inhalte für verschiedene Kanäle optimieren können.

Es gibt unzählige KI-Tools zum Erstellen von Videos und Audio aus Text, mit denen Sie Ihre Blog-Posts umfunktionieren können. Einige gute KI-Videogeneratoren aus Text sind Designs.ai, Elai und RawShorts. Tools wie Canva oder Figma eignen sich hervorragend zum Erstellen von Infografiken.

6. Verbreiten und bewerben Sie Ihre Inhalte auf den richtigen Kanälen

Der nächste Schritt besteht darin, die umfunktionierten Inhalte auf den richtigen Kanälen zu verbreiten. Wir haben bereits besprochen, wie man entscheidet, welche Content-Distributionskanäle für effektives Content-Marketing ausgewählt werden sollten. Aber das einfache Teilen der Inhalte auf diesen Kanälen reicht nicht aus, wenn Sie Ergebnisse sehen wollen. Sie müssen auch das Engagement in Ihrem Blog und anderen Kanälen fördern. In den sozialen Medien müssen Sie Kommentare und Diskussionen zu Ihren Posts anregen. Sie können damit beginnen, selbst einen interessanten Kommentar zu posten, Influencer oder Vordenker der Branche in Ihrem Beitrag zu markieren, relevante und trendige Hashtags zu verwenden und so weiter.

In Gruppen und Foren, in denen Sie Ihre Inhalte ebenfalls teilen möchten, ist es wichtig, mit den Mitgliedern ins Gespräch zu kommen. Die Steigerung des Engagements erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte auf diesen Kanälen und Ihre Chancen auf Lead-Generierung oder Conversions steigen um ein Vielfaches.

Bei der Verbreitung von Inhalten auf Earned-Media-Kanälen wie Gastbeiträgen auf anderen Blogs oder dem Erhalt einer Markenerwähnung oder einer Freigabe auf einer anderen Social-Media-Seite ist es wichtig, diese Erwähnungen auch auf Ihren eigenen Kanälen zu bewerben.

Die Idee ist, so viele Augen wie möglich auf Ihre Inhalte zu lenken, damit sich Ihre Chancen, die richtigen Interessenten zu erreichen, verdoppeln.

Wichtig ist auch, Inhalte zur richtigen Zeit auf den richtigen Kanälen zu posten. Beispielsweise sind Nutzer zu unterschiedlichen Zeiten auf verschiedenen Social-Media-Plattformen aktiv. LinkedIn zum Beispiel ist eine professionelle Networking-Site und Sie erreichen möglicherweise nicht allzu viele Leute, wenn Sie hier am Wochenende oder spät am Tag posten. Auf Instagram hingegen sind die Menschen außerhalb der üblichen Arbeitszeiten wahrscheinlich aktiver. Recherchieren Sie, wann die beste Zeit ist, um Inhalte auf diesen Kanälen zu teilen.

Wir haben eine Anleitung, wie Sie Ihre Inhalte in den sozialen Medien effektiv bewerben können, falls Sie dabei Hilfe benötigen.

Derselbe Ansatz sollte auch für E-Mail-Werbung angewendet werden. Stellen Sie bei der Verbreitung von Inhalten über E-Mail-Newsletter sicher, dass Sie Ihre E-Mails auf einen geeigneten Zeitpunkt planen, um Ihre Öffnungsraten zu erhöhen.

7. Verfolgen und messen Sie Ihre Leistung

Schließlich muss jede Marketingmaßnahme nachverfolgt und überwacht werden, und das Gleiche gilt auch für Ihren Inhaltsverteilungsplan. Ihre Ziele und KPIs haben Sie bereits zu Beginn des Prozesses festgelegt. Sie müssen diese KPIs jetzt messen, um festzustellen, ob Ihre Bemühungen erfolgreich waren.

Bringt die Verbreitung von Inhalten auf verschiedenen Kanälen mehr Traffic? Suchen Sie nach Zugriffen nach Quellen oder eindeutigen Seitenaufrufen nach Kanal. Hat die Verbreitung von Inhalten das Engagement auf Ihrer Seite erhöht? Überprüfen Sie die durchschnittliche Zeit auf der Seite. Sie können dies mit früheren Daten vergleichen, um zu sehen, ob es eine Verbesserung gegeben hat.

Sie können Google Analytics, Social-Media-Analysen und andere Analysetools verwenden, um diese Daten basierend darauf zu sammeln, wo Sie Ihre Inhalte verbreiten.

Die Überwachung Ihrer Leistung gibt Ihnen wertvolle Einblicke in das, was funktioniert und was nicht. Sie können Ihre Content-Distributionsstrategie überdenken und basierend auf dieser Analyse Änderungen vornehmen.

Einpacken

Die Verbreitung von Inhalten erfordert Mühe, und für Content-Vermarkter ist es wichtig, eine Strategie zu haben. Es kann ein wenig Mühe kosten, Inhalte anzupassen und wiederzuverwenden, aber die Ergebnisse sind es wert! Wenn es richtig gemacht wird, kann die Verteilung von Inhalten ein unglaublich effektives Werkzeug sein, um mit Ihren Content-Marketing-Kampagnen erstaunliche Ergebnisse zu erzielen.