So entwickeln Sie eine Pillar-Content-Strategie

Die Verwendung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf Ihrer Website kann dazu beitragen, Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern und mehr potenzielle Kunden auf Ihre Website zu locken. Organische Suchen machen etwa 53 % des Internetverkehrs aus, und SEO hilft Ihnen, diese Benutzer zu erreichen. Inhalt ist ein großer Teil der SEO, und die Verwendung einer Säulenstrategie ist ein bewährter Ansatz zur Erstellung und Verwaltung wertvoller Inhalte.

Was ist eine Content-Säulen-Strategie?

Eine Content-Säulen-Strategie organisiert Ihre Inhalte nach Themen, anstatt sich nur auf Keywords zu konzentrieren. Die Verwendung einer Content-Säulen-Strategie erleichtert es Ihren Lesern, Inhalte zu finden, die sie interessieren, und tief in Themen mit verwandten Links einzutauchen.

Wenn Sie eine Pillar-Content-Strategie verwenden, erstellen Sie verschiedene Pillar-Pages oder Zielseiten, die die Grundlagen eines breiten Themas abdecken. Sie würden Schlüsselwörter strategisch in Ihrem Säulenstück platzieren und Links zu anderen, spezifischeren Elementen verwandter Inhalte einfügen.

Die Anordnung Ihrer Inhalte in Säulen und Themenclustern trägt dazu bei, den Fluss Ihrer Website zu verbessern, und kann maßgeblicher wirken. Es erleichtert Algorithmen auch, Ihre Seite als glaubwürdiges Ergebnis für verschiedene Internetsuchen zu etablieren.

Bedeutung leistungsstarker Inhaltssäulen

Wenn Sie Ihre Pillar-Content-Strategie erstellen, ist es wichtig, starke Pillar-Themen auszuwählen. Leistungsstarke Inhaltssäulen können mehrere Themen generieren und Ihr Fachwissen zu einem bestimmten Thema hervorheben. Da leistungsstarke Content-Säulen so organisiert sind, dass sie Bedeutung und Interesse ansprechen, können sie eine Schlüsselrolle in Ihrer SEO-Strategie spielen.

Verbessert das Google-Suchmaschinenranking

Wenn jemand Google durchsucht, analysiert die Suchmaschine Ihre Website als Ganzes. Sein Algorithmus scannt jede Seite und bewertet, wie sie miteinander verknüpft sind. Die Verwendung einer Pillar-Content-Strategie organisiert Ihre Website und ermöglicht es Ihnen, mehr miteinander verlinkende Seiten zu erstellen.

Durch mehrere relevante Inhalte zu einem bestimmten Thema können Google und andere Suchmaschinen Ihre Seite bewerten und feststellen, dass es sich um ein glaubwürdiges Ergebnis handelt. Mit einer Säulenstrategie können Sie auch die Verwendung von Schlüsselwörtern verfeinern. Anstatt Schlüsselwörter in zufälligen Inhalten zu verteilen, können Sie strategischer vorgehen, wo Sie hochvolumige Schlüsselwörter platzieren.

Da Pillar-Inhalte in Langform geschrieben sind, können Sie detailliertere Schlüsselwörter und Phrasen hinzufügen, die die Leute verwenden würden, um Ihre Website zu finden, ohne sie in kleinere Inhaltsstücke zu stopfen. Dadurch wird die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessert, wenn Nutzer nach einem breiten Thema statt nach den spezifischen Schlüsselwörtern suchen, die Sie auf anderen Teilen Ihrer Website verwenden.

Erhöht den Publikumsverkehr

Es reicht nicht aus, Menschen auf Ihre Website zu bringen, um sie zu einem Kauf zu inspirieren oder mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren. Da Pillar-Inhalte Ihnen dabei helfen, Blogbeiträge, Videos und andere Inhalte nach Themen zu organisieren, können Personen, die sich für jedes Thema interessieren, mehr Zeit damit verbringen, Artikel zu lesen und sich über ihre Lieblingsthemen auf Ihrer Website zu informieren.

Das Säulensystem verbessert die Benutzererfahrung, indem es die Organisation Ihrer Website ändert. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen und sich auf Inhalte konzentrieren, die sie interessieren, können Sie sie mit gezielten Schlüsselwörtern und relevanten Backlinks dazu anregen, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen.

So erstellen Sie eine Pillar-Content-Strategie

Bevor Sie Säulen und andere verwandte Inhalte erstellen, nehmen Sie sich etwas Zeit, um eine Strategie zu entwickeln. Dies wird Ihnen helfen, fokussierte Inhalte zu erstellen, die Sie auf den Weg bringen, Ihre Marketingziele zu erreichen. Folgen Sie dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung, um loszulegen.

Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und Buyer Personas

Die besten Content-Säulen-Strategien funktionieren, weil ein Geschäftsinhaber weiß, wie er informative, ansprechende Inhalte erstellt, die für sein Publikum relevant sind. Sie könnten die am besten geschriebenen Blogs und qualitativ hochwertigen Videos posten, aber wenn Sie nicht relevante Inhalte für Ihr Publikum posten, werden die Leute wahrscheinlich nicht allein aufgrund der Qualität von Ihrer Website angezogen.

Bevor Sie Ihre Inhaltssäulen erstellen, identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und generieren Sie einige Käuferpersönlichkeiten. Wenn Sie schon eine Weile im Geschäft sind, kennen Sie Ihre Zielgruppe vielleicht bereits. Sehen Sie sich Ihre Social-Media-Analysen, Ihre aktuelle Kundendatenbank und andere Marktforschungen an, um sich ein Bild von Ihrer Zielgruppe zu machen.

Verwandeln Sie als Nächstes Ihre besten Kunden in fiktive Personas mit ähnlichen Eigenschaften. Wenn Ihre besten Kunden beispielsweise Männer in den Vierzigern sind, die in einem Vorort leben und im Finanzbereich arbeiten, verwandeln Sie dieses Profil in eine Persona. Sie werden wahrscheinlich mehrere Personas in Ihrem Kundenstamm haben. Wenn Sie ein neues Unternehmen sind oder einen neuen Kundentyp ansprechen möchten, erstellen Sie Käuferpersönlichkeiten, die diese widerspiegeln.

Wenn Sie eine Sammlung demografischer Informationen in eine fiktive Persönlichkeit verwandeln, können Sie sich in ihre Köpfe einarbeiten. Sie können erraten, was jede Persona wertschätzen würde und welche Inhalte bei ihnen Anklang finden würden. Sie können sich auch ein Bild von ihren häufig gestellten Fragen und potenziellen Einwänden gegen eine Geschäftsbeziehung mit Ihnen machen.

Keyword-Recherche durchführen

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, nachdem Sie eine Liste potenzieller Content-Säulen-Ideen basierend auf Ihren Käuferpersönlichkeiten erstellt haben. Auf diese Weise können Sie anhand Ihrer bevorzugten Inhaltssäulen bestimmen, welche Keywords am besten für das Targeting geeignet sind.

Sehen Sie sich Ihre bestehenden Blog- und Social-Media-Analysen an, um zu sehen, zu welchen Themen Sie bereits posten und welche Inhalte den Verkehr auf Ihre Website lenken. Erstellen Sie eine Liste potenzieller Suchbegriffe, die die Leute verwenden würden, um Ihre ausgewählten Inhaltssäulen im Internet zu finden.

Führen Sie als Nächstes einige eigene Suchen durch und sehen Sie sich die Ergebnisse an, wobei Sie Schlüsselwörter und Ausdrücke notieren, die ständig auftauchen. Sie können auch verwandte Suchen durchsuchen, um weitere Ideen zu erhalten. Erwägen Sie die Verwendung eines SEO-Audit-Tools und analysieren Sie einige der Websites Ihrer Konkurrenten.

Wählen Sie Ihr Kernthema und Ihre Themencluster aus

Ihre Säulen dienen als Ihre Kernthemen. Wenn Sie ein Grafikdesigner sind, der eine Pillar-Content-Strategie verwendet, um mehr Leads zu generieren, könnten Ihre Pillar-Themen Branding, soziale Medien, Designrichtlinien und Multimedia umfassen.

Jede dieser Säulen wäre mit verschiedenen Themenclustern mit Artikeln und anderen Inhalten verknüpft, die jedes Thema eingehend untersuchen. Ihre Branding-Säule könnte beispielsweise Themencluster zu Logodesign, Auswahl Ihrer Markenfarben, Verfeinerung Ihres Brandings und Entwicklung Ihrer Markenstimme umfassen.

Entwickeln Sie Ihre Content-Marketing-Strategie rund um die Content-Cluster

Sobald Sie sich für Ihre wichtigsten Säulen und Content-Cluster entschieden haben, nutzen Sie sie, um Ihre Content-Marketing-Strategie aufzubauen. Wenn Sie bereits einen Blog oder eine Medienseite haben, führen Sie eine Inhaltsprüfung durch, um zu sehen, welche vorhandenen Beiträge in die von Ihnen gewählten Säulen passen, und verlinken Sie sie mit Ihren Säulenseiten.

Skizzieren Sie Ihre Content-Marketing-Ziele und verwenden Sie sie, um Ihre Pillar-Seiten zu erstellen. Wenn Sie daran interessiert sind, neue Leads zu generieren, entscheiden Sie, welche Ihrer Säulen Sie verwenden können, um Inhalte zu entwickeln, die den Bedürfnissen Ihrer Kunden entsprechen.

Erstellen Sie einen Content-Kalender, beginnend mit Ihren Pillar-Seiten und Themenclustern. Wenn Sie qualitativ hochwertige Säulen ausgewählt haben, sollten Sie in der Lage sein, sich mehrere Ideen für jeden Ihrer Content-Buckets auszudenken. Denken Sie an immergrüne Inhalte, die in jedes Cluster passen, und bauen Sie sie in Ihren Inhaltskalender ein.

Behalten Sie die Customer Journey im Kopf

Eine Enterprise-Content-Strategie sollte um potenzielle Kunden herum aufgebaut werden. Während Content-Marketing es Ihnen ermöglicht, kreativ zu sein und sich intensiv mit verschiedenen Themen zu befassen, müssen Sie auf die Reise Ihrer Kunden eingehen. Nicht jeder, der über Ihre Website stolpert, befindet sich am selben Punkt seiner Reise. Einige kennen Sie noch nicht und werden Ihre Inhaltssäulen nutzen, um mehr über Ihre Marke und Ihre Möglichkeiten zu erfahren.

Andere Kunden kennen Ihre Marke möglicherweise und sind gerade dabei, Ihr Unternehmen mit Wettbewerbern zu vergleichen. Für diese Kunden können Sie Inhalte schreiben, die potenzielle Kaufeinwände ansprechen oder detaillierter darauf eingehen, was Sie anbieten und was Sie für sie tun können.

Stellen Sie sich vor, Sie sind der Grafikdesigner im vorherigen Beispiel und möchten sich auf Ihre Markensäule konzentrieren. Um neue Unternehmen anzuziehen, können Sie immergrüne Inhalte darüber schreiben, wie Ihr Logo und Ihre Website zusammenarbeiten, um Ihre Marke zu stärken. Sie könnten Artikel über die Auswahl Ihrer Markenfarben und darüber, was Sie bei der Entwicklung Ihrer Markenstrategie berücksichtigen sollten, hinzufügen.

Um Ihre bestehenden Kunden zu binden, könnten Sie Artikel schreiben oder Videos darüber posten, wie Sie sicherstellen können, dass Social-Media-Posts auf der Marke bleiben oder Ihr Branding an jedem Punkt des Marketingprozesses konsistent bleibt. Oder Sie könnten einige Posts darüber hinzufügen, wie Sie ein Rebranding angehen können, ohne bestehende Kunden zu verlieren.

Mit Ihrer Pillar-Strategie können Sie Inhalte entwickeln, die Menschen in jeder Phase der Buyer Journey ansprechen und Artikel verlinken, die sie interessieren könnten. Dies hilft Ihnen, das Bewusstsein für neue Kunden zu schärfen und eine Beziehung zu Menschen aufzubauen, die Sie bereits kennen.

Erstellen Sie eine Titelseite für jede Ihrer Pillar-Seiten

Ihre Pillar-Seiten dienen als Inhaltsverzeichnis, führen Benutzer durch Ihre Website und signalisieren Algorithmen, wenn jemand eine Internetsuche durchführt. Halten Sie Ihre Titelseiten einfach und verwenden Sie Schlüsselwörter, wenn Sie Ihre Überschriften schreiben.

Jede Ihrer Pillar-Seiten enthält einen ausführlichen Leitfaden zu jedem Thema. Sie können verschiedene Arten von Inhaltssäulen verwenden, um jede Säulenseite zu schreiben. Zu den gängigen Arten von Inhaltssäulen gehören:

• Gewusst wie: Verwenden Sie diese Säule, um Ihre Autorität zu etablieren, indem Sie Ihr Publikum Schritt für Schritt durch ein Thema führen.
• Was ist: Verwenden Sie diese Säule, um Benutzerfragen zu beantworten und detaillierte Informationen zu Ihrem Säulenthema zu geben.
• Leitfaden: Im Gegensatz zu einer Anleitung bietet ein Leitfaden einen allgemeinen Überblick über Ihr Säulenthema. Verwenden Sie diesen, um mehrere Punkte zu Ihrem Thema anzusprechen und Links zu verschiedenen Inhaltsclustern einzufügen.

Denken Sie darüber nach, was Ihr Publikum will, wenn Sie Ihre Inhaltssäulen erstellen. Ihre Keyword-Recherche sollte Ihnen eine gute Vorstellung davon geben, welche Art von Säule Sie schreiben sollten.

Beginnen Sie mit der Entwicklung hochwertiger Inhalte

Sobald Sie einen Inhaltskalender erstellt und Ihre Pillar-Seiten geschrieben haben, können Sie mit der Entwicklung hochwertiger Inhalte für jedes Themencluster beginnen. Verwenden Sie Ihre Keyword-Recherche, um Ihre Content-Buckets zu priorisieren und beginnen Sie mit den interessantesten Themen für Ihr Publikum.

Wenn Sie sich einer Pillar-Content-Strategie verschrieben haben, sollte jeder Inhalt, den Sie veröffentlichen, mit anderen Themen auf Ihrer Website verknüpft sein. Ihre Social-Media-Beiträge können auch auf eine Ihrer Inhaltssäulen verlinken.

Eine Content-Säulen-Strategie zielt darauf ab, konsistente Inhalte zu erstellen, die als zuverlässige Wissensbasis für Ihre Zielgruppe dienen. Mehrere verwandte Inhalte zu haben, hilft Ihnen, Ihre Glaubwürdigkeit aufzubauen und sich in den Köpfen Ihrer Kunden hervorzuheben.

Denken Sie an Ihr Publikum und was es wissen möchte. Berücksichtigen Sie die Suchabsicht Ihrer Zielgruppe und schreiben Sie Artikel, die diese Bedürfnisse ansprechen. Fügen Sie jedem Inhaltsbeitrag interne Links hinzu, damit Ihre Leser mehr über jedes Thema erfahren können, das sie interessiert.

Suchrankings überwachen und entsprechend anpassen

Ihr Suchranking wird nicht über Nacht steigen, also ärgern Sie sich nicht, wenn die Algorithmen Sie nicht sofort erkennen. Allerdings müssen Sie Ihre Suchrankings überwachen. Wenn Ihre aktuelle Content-Säulen-Strategie nicht die gewünschten Ergebnisse liefert, führen Sie weitere Keyword-Recherchen durch und probieren Sie eine andere Strategie aus.

Wenn Ihre Inhaltssäulen einige Monate lang live sind, sehen Sie sich die Analysen an, um zu sehen, welche Themen den meisten Traffic generieren und welche verfeinert werden müssen. Sie müssen nicht ewig an denselben Säulen festhalten. Möglicherweise stellen Sie fest, dass sich Ihr Publikum für ein Thema interessiert, an das Sie nicht gedacht haben. Behalten Sie das Verhalten Ihres Publikums im Auge. Achten Sie darauf, welche Social-Media-Posts und Blog-Einträge am meisten Anklang finden.

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