Wie man eine Content-Optimierung erfolgreich durchführt

Content-Marketing ist für viele Geschäftsziele von entscheidender Bedeutung – größere Markenbekanntheit, höhere Verkäufe, Steigerung des Traffics usw. Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, zeigen Sie Ihrer Zielgruppe, dass Sie ihre Zeit und Aufmerksamkeit wert sind. Wenn Sie ihnen einen Mehrwert bieten, werden sie immer wieder zurückkommen und Ihnen beim Wachstum Ihres Unternehmens helfen.

Wenn Sie fleißig Inhalte für Ihre Blogs, E-Mail-Newsletter und Social-Media-Konten erstellt haben, wissen Sie, dass eine Strategie Ihnen helfen kann, die Konversionsraten zu steigern, ohne Ihr Budget übermäßig zu belasten: Inhaltsoptimierung.

Bei einer guten Inhaltsoptimierung werden an Ihrem ursprünglichen Beitrag kleine Änderungen vorgenommen, um die Lesbarkeit, das SEO-Potenzial, den Ton und Stil, die Fähigkeit zum Geschichtenerzählen und mehr zu verbessern.

Wie können Sie also feststellen, ob ein Inhalt, ein Blog oder ein Artikel überarbeitet werden muss, und wie können Sie an diesen Inhalt herangehen, damit er nicht wieder ins Wanken gerät?

Bei der Optimierung Ihrer Inhalte finden Sie hier eine Schritt-für-Schritt-Anleitung mit einigen Schreibtipps, Tools und Prozessen, um sicherzustellen, dass Ihre Blogbeiträge die gewünschte Wirkung erzielen.

Erfahren Sie genauer, wie die KI- und menschlichen Copywriting-Lösungen von Scripted den Content-Tuning-Prozess vereinfachen. Erfahren Sie hier mehr über den Ansatz von Scripted.

Warum Content-Tunings auf Ihrem Radar sein sollten

Bevor Sie sich damit befassen, wie Sie Killer-Tunings erstellen können, ist es wichtig, dass Sie den Wert dieses Ansatzes verstehen.

Eine schnelle Google-Suche führt zu einer überwältigenden Anzahl von Statistiken und Recherchen zu wiederverwendeten Inhalten, die deren Leistungsfähigkeit und aktuelle Präsenz in den Strategien der Vermarkter verdeutlichen.

Laut dem State of Content Marketing Report 2023 von SEMrush sagen 42 % der Vermarkter, dass die Aktualisierung vorhandener Inhalte zu erfolgreicheren Marketingkampagnen führt.

In diesem Sinne sind hier nur einige der Vorteile der Inhaltsoptimierung:

• Optimieren Sie Ihre SEO-Strategie, um Ihr Ranking und Ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern.
• Reduzieren Sie die Kosten für die Erstellung von Inhalten und helfen Sie so, in andere Inhaltstypen zu investieren.
• Generieren Sie neue Backlinks und sorgen Sie für mehr organischen Traffic.
• Passen Sie neue Best Practices an, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.
• Integrieren Sie neue Statistiken, Funktionen usw., um sich als maßgeblicher Anführer zu etablieren.

Welche Möglichkeiten habe ich bei der Wiederverwendung von Inhalten?

Bei einer Inhaltsoptimierung handelt es sich meist um alte Blog-Beiträge. Beispielsweise haben Sie möglicherweise im Jahr 2014 einen Immobilienratgeber veröffentlicht, der nicht mehr relevant ist. Trends und Technologien haben sich seitdem drastisch verändert. Anstatt diesen Inhalt also auf Ihrer Website stehen zu lassen (ohne großen Mehrwert zu bieten), ist es besser, ihn zu verbessern. Sie können Ihre neuesten Forschungsergebnisse, die neuen Angebote Ihres Unternehmens usw. hinzufügen. Grundsätzlich aktualisieren Sie den Inhalt so, dass er sachlich und aktuell ist.

Sie können Inhalte jedoch auch „aufpeppen“, indem Sie sie auf eine Art und Weise umfunktionieren, die ihnen neues Leben einhaucht.

Hier sind einige Beispiele:

• Nehmen Sie einen alten Blog-Beitrag und verwandeln Sie ihn in einen Thought-Leadership-Beitrag, den Sie per E-Mail an ein segmentiertes Publikum senden.

• Extrahieren Sie wichtige Statistiken oder Tipps aus einem früheren E-Book, um eine Infografik für soziale Medien zu erstellen.

• Verwandeln Sie einen erfolgreichen Blogbeitrag in einen Podcast, um die Reichweite Ihres Publikums zu vergrößern und die neuesten Updates bereitzustellen.

Lesen Sie mehr: 12 Möglichkeiten, Ihre Evergreen-Inhalte wiederzuverwenden

Hier erfahren Sie, wie Sie eine Inhaltsoptimierung angehen

Auch wenn der Prozess der Content-Optimierung einfach zu sein scheint, ist Planung erforderlich, um sicherzustellen, dass Sie den größtmöglichen ROI erzielen. Sie müssen Ihre Strategie planen und den Erfolg der Inhalte weiterhin überwachen. Berücksichtigen Sie vor diesem Hintergrund die folgenden Schritte.

1. Identifizieren Sie das Ziel des Blogbeitrags

Bevor Sie mit der Inhaltsoptimierung beginnen können, müssen Sie verstehen, was Ihre Absicht ist. Was möchten Sie erreichen?

Einige häufige Fragen, die Sie berücksichtigen sollten, sind:

• Möchten Sie ein Produkt verkaufen oder aktuelle Informationen zu diesem Produkt bereitstellen?

• Möchten Sie Ihr Publikum und Ihre Reichweite erweitern? Wie werden Sie das erreichen?

• Ist das Ziel, SEO zu verbessern und Ihr Ranking in Suchmaschinen zu verbessern?

• Hat sich der Zweck des Inhalts geändert?

• Möchten Sie, dass der Leser bestimmte Erkenntnisse aus Ihrem Schreiben mitnimmt?

Konzentrieren Sie sich auf die individuellen Ziele Ihres Unternehmens, damit Sie entsprechend planen können. Unabhängig von Ihren Zielen bleibt eine entscheidende Variable bestehen: Die Optimierung des Inhalts muss den Wert steigern.

Wenn Sie beispielsweise zuvor einen erfolgreichen Blog zum Thema Gewichtsverlust für Ihr Publikum geschrieben haben, können Sie davon ausgehen, dass Ihr Leser nach konkreten Möglichkeiten sucht, sofort mit dem Abnehmen zu beginnen. Wenn seit der ursprünglichen Veröffentlichung neue Forschungsergebnisse durchgeführt wurden oder Sie ein verbessertes Produkt auf den Markt gebracht haben, sollten Sie diese neuen Elemente bei Ihrer Optimierung gezielt berücksichtigen.

In diesem Fall möchten Sie vielleicht sicherstellen, dass der neue Blog tatsächliche Tipps und Strategien zum Abnehmen bietet – versuchen Sie nicht nur, ein Produkt zu verkaufen. Die Absicht wird nicht übereinstimmen und wahrscheinlich werden sich weniger Leser mit Ihrem Beitrag beschäftigen. Konzentrieren Sie sich immer auf den Mehrwert, den Sie Ihrem Publikum bieten können.

Es ist wichtig, das Ziel des Blogbeitrags zu ermitteln, bevor Sie ihn erstellen, damit Ihr Inhalt seiner Absicht entspricht und für die Leser nicht zu kurz kommt.

2. Führen Sie eine Bewertung der Webseitengeschwindigkeit durch

Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlicht haben, die nicht gut funktionieren, sollten Sie sicherstellen, dass dies nicht auf andere Variablen zurückzuführen ist – etwa auf die Ladegeschwindigkeit der Seite –, bevor Sie Ressourcen für die Aktualisierung des Textes aufwenden.

Ein häufiges Problem für KMUs besteht darin, dass ihre Blogs oder Websites möglicherweise längere Ladezeiten haben. Dies kann nicht nur für die Besucher der Website äußerst frustrierend sein, sondern auch Ihrem Ranking bei Google schaden.

Hier ist eine kurze Anleitung, wie Sie einen Google-Geschwindigkeitstest verwenden können:

• Gehen Sie zu GTmetrix und geben Sie die URL Ihrer Blog-Seite ein.
• GTmetrix stellt Ihnen dann eine Analyse der Leistung Ihres Blogs oder Ihrer Website zur Verfügung. Diese Analyse umfasst die Ladezeit der ersten Seite, Anfragen von Drittanbietern (Bilder, Skripte) und die Gesamtgröße aller Ressourcen, die heruntergeladen werden müssen, um Inhalte im Frontend anzuzeigen.
• Sollte es aufgrund langsamer Ladezeiten zu Verzögerungen kommen, kann dies auf andere zugrunde liegende Probleme hinweisen, beispielsweise auf eine Überlastung der Serverkapazität oder überlastete Netzwerke bei Internetanbietern.

Es ist wichtig zu beachten, dass die mobile Ladegeschwindigkeit ein häufiges Problem bei Blogging-Sites ist. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Blogbeiträge für Mobilgeräte optimiert sind und schnelle Ladezeiten bieten.

Wenn alles funktioniert und die Ladegeschwindigkeit kein Problem darstellt, sollten Sie darüber nachdenken, einen erfahrenen Texter oder Redakteur zu engagieren, der die Qualität Ihres Beitrags beurteilt. Eine Content-Optimierung, die mehr Wert schafft, könnte Ihnen dabei helfen, den Traffic zu steigern – insbesondere, wenn Sie in die Keyword-Recherche investieren.

Wenn Sie Ihre SEO verbessern möchten, stützen Sie sich auf die Tools und Ressourcen, die Ihnen zur Verfügung stehen. Erfahren Sie mehr über die Keyword-Recherchedienste von Scripted .

3. Bewerten Sie die Analysen

In den meisten Fällen möchten Sie ältere Inhalte optimieren, die eine gute Leistung erbracht haben. Um die richtigen Entscheidungen zu treffen, müssen Sie sich Messwerte wie Seitenaufrufe, durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, Traffic, Conversions usw. ansehen.

Die regelmäßige Überprüfung der Analysen jedes Blog-Beitrags ist eine gute Vorgehensweise im Rahmen Ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie. Sie erhalten Einblicke in die Art und Weise, wie Besucher mit Ihren Inhalten interagieren, und erfahren so, welche Schritte Sie als Nächstes unternehmen sollten. Wenn ein Beitrag in diesem Fall eine gute Leistung erbringt, aber eine Auffrischung gebrauchen könnte, ist er ein großartiger Anwärter auf eine Optimierung.

Wenn sich in Ihrem Unternehmen größere Veränderungen ergeben, sollten Sie einen tiefen Einblick nehmen und sich auf Beiträge konzentrieren, die immer noch relevant sind, in die Sie jedoch die neuesten Informationen einbinden können. Sie können Beiträge auch umfunktionieren, um andere Ziele zu erreichen. Wenn Sie beispielsweise einen langen Blog-Beitrag haben, der ein gutes Ranking hat, erweitern Sie ihn und verwandeln Sie ihn in ein E-Book. Anschließend können Sie dieses E-Book als herunterladbaren Inhalt im Austausch gegen die E-Mail-Adressen der Benutzer anbieten.

Ebenso wie Sie leistungsstarke Inhalte identifizieren möchten, ist es wichtig zu wissen, was nicht gut läuft. Auch hier können Analysen Ihnen dabei helfen, dies zu erreichen. Wenn Sie einen Blog-Beitrag identifizieren, der keine Seitenklicks, kein Engagement oder keine gewünschten Ergebnisse erzielt, können Sie datengestützte Entscheidungen treffen, um zu entscheiden, ob es sich lohnt, ihn umzuwidmen.

Eines der gebräuchlichsten Analysetools ist Google Analytics. Verwenden Sie dieses Tool, um zu verstehen, wie Ihre bisherigen Inhalte funktionieren und was Ihre Leser wollen. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Content-Optimierungsstrategie zu erweitern.

Google Analytics

Die Verwendung von Google Analytics ist eine großartige Möglichkeit, herauszufinden, wonach die Leser Ihrer Blogbeiträge suchen.

Um Google Analytics zu installieren, müssen Sie zunächst einen HTML-Code zum Header des Blog-Beitrags hinzufügen, den Sie analysieren möchten.

Zu den gängigen Metriken von Google Analytics gehören:

• Ganz gleich, ob Ihre Leser Mobilgeräte oder Desktops nutzen.
• Wo sich Ihre Leser befinden.
• Die Sprachen, die Ihre Leser sprechen.
• Wie viele Personen klicken auf den Call-to-Action in Ihrem Blog-Beitrag?
• Die Zeit, die Menschen mit Ihrem Blog-Beitrag verbringen.

Analysedaten sollten vor Designänderungen immer an erster Stelle stehen, damit Sie wissen, wo Schwachstellen liegen, bevor Sie sie beheben.

Sie werden eine bessere Vorstellung davon haben, warum das Originalstück möglicherweise nicht nach Plan gelaufen ist. Es kann kosteneffizienter sein, diesen Beitrag als Einstimmung zu verbessern, als neue Inhalte zu erstellen.

4. Bewerten Sie die Lesbarkeit und das Engagement

Die Lesbarkeit ist ein Aspekt, der bei jedem Inhalt ständige Aufmerksamkeit erfordert. Nachdem Sie den Beitrag ausgewählt haben, den Sie optimieren möchten, stellen Sie sich diese Fragen:

• Gab es viele Grammatik-, Rechtschreib- und Zeichensetzungsfehler?

• War der Inhalt schlecht formatiert?

• Haben Sie keine Überschriften oder Zwischenüberschriften verwendet, um den Lesern die Orientierung in Ihren Worten und Ideen zu erleichtern?

Für die Lesbarkeit sollten Sie außerdem berücksichtigen, dass Ihre Inhalte die demografische Zielgruppe Ihres Publikums ansprechen. Sie müssen verstehen, wer Ihr Zielpublikum ist, und auf eine Weise sprechen, die es versteht und mit der es interagiert.

Wenn Sie sich beispielsweise an ein breites Publikum mit unterschiedlichem Fachwissen wenden, sollten Sie die Verwendung von Sprache und Symbolen in Betracht ziehen, die für ein breiteres Publikum verständlich sind. Angenommen, Sie richten sich an eine Zielgruppe im medizinischen Bereich. In diesem Fall kann es hilfreich sein, mehr Fachsprache und Fachbegriffe zu verwenden, da Ihr Artikel wahrscheinlich Erwartungen an Professionalität und Information weckt.

Weitere Überlegungen zur Lesbarkeit:

• Länge
• Verwendung von Kontraktionen
• Wortgebrauch (z. B. weniger Fachjargon verwenden)
• Schreibstil (formell/informell)
• Satzstrukturen (sind es prägnante Sätze oder Folgesätze?)

Wenn die Lesbarkeit ein Problem darstellt, können Sie ein Tool wie Grammarly verwenden, um Grammatikfehler zu korrigieren, bevor Sie Ihre Blogbeiträge erneut veröffentlichen. Sie können auch einen professionellen Content-Schreibdienst beauftragen, der Sie bei der Umgestaltung Ihrer Texte unterstützt.

Durchsuchen Sie die erfahrenen Autoren von Scripted, um Ihre Optimierungsziele zu erreichen!

5. Führen Sie eine Keyword-Analyse durch

Schlüsselwörter sind das Rückgrat des Blog-Inhalts, und ein unabhängiger Blog-Beitrag ohne die richtigen Schlüsselwörter hat möglicherweise kein sehr gutes Ranking. Durch die Durchführung einer Keyword-Analyse können Sie ermitteln, welche Wörter Nutzer bei der Suche nach Blogbeiträgen verwenden.

Keyword-Analysen sind ein wichtiger Schritt, um herauszufinden, ob Ihr Blog-Beitrag relevante Formulierungen enthält, nach denen Ihre Zielgruppe bei Google sucht.

Hier sind einige Dinge, auf die Sie achten sollten, wenn Sie eine Keyword-Analyse für Ihren Blog-Beitrag durchführen:

• Wie oft werden Ihre Schlüsselwörter im gesamten Artikel verwendet?

• Wie viele Schlüsselwörter werden in den Kopf- und Unterüberschriften verwendet?

• Wird das Hauptschlüsselwort in der Blog-URL verwendet?

• Wie oft verwenden hochrangige Konkurrenten bei Google bestimmte Keywords?

• Wie hoch ist das Suchvolumen und die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Keywords?

• Welche Suchbegriffe verwendet Ihre Zielgruppe?

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie eine Keyword-Analyse durchführen, stehen Ihnen zahlreiche tolle Tools und Software zur Verfügung.

SEMrush ist ein großartiges Tool, mit dem Sie eine Keyword- und Ranking-Prüfung Ihres Artikels durchführen können.

Topic ist ein weiteres hervorragendes Tool, mit dem Sie sicherstellen können, dass Sie in Ihrem Blog-Beitrag die richtigen Schlüsselwörter verwenden.

Ein Tool wie Topic liefert Ihnen vor der Veröffentlichung ein SEO-Ranking Ihres Artikels oder Blogbeitrags. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihr Artikel so optimiert ist, dass er sofort bei Google rankt.

Sie können sich bei Ihrer Keyword-Recherche auch auf KI-gestützte Tools stützen .

6. Aktualisieren Sie alle veralteten Informationen

Erwähnt Ihr Blogbeitrag eine Website, die nicht mehr existiert?

Hat Ihr Unternehmen ein Rebranding durchgeführt oder neue Funktionen hinzugefügt, die Sie gerne in alte Inhalte integrieren möchten?

Gibt es ein Ereignis, über das Sie schreiben, das bereits vergangen ist und Ihren Beitrag dadurch veraltet macht? Wenn ja, ist es wichtig, diese Informationen so schnell wie möglich zu aktualisieren. Betrachten Sie Inhaltsoptimierungen als „Auffrischung“ von allem, was veraltet ist. Sie möchten, dass Ihre Inhalte korrekt und wertvoll bleiben.

Die Aktualisierung Ihrer Blog-Beitragsinformationen kann sich positiv auf Ihr Google-Ranking auswirken und die Klickraten erhöhen. Einige Blog-Beiträge wurden möglicherweise erst vor einigen Monaten oder Jahren verfasst und seitdem nicht aktualisiert, was zu veralteten Informationen oder Datumsfehlern führt.

Durch erfrischende Blogbeiträge wird sichergestellt, dass Leser aktuelle Inhalte finden, wenn sie in Google-Suchanfragen nach verwandten Schlüsselwörtern suchen. Es trägt auch dazu bei, das Vertrauen Ihres Publikums im Laufe der Zeit aufrechtzuerhalten, indem hochwertige Inhalte aus zuverlässigen Quellen bereitgestellt werden.

Scripted kann helfen

Es gibt viele Tipps und Tricks für Autoren, um verschiedene Inhalte richtig abzustimmen. Eines der wichtigsten Dinge ist immer, zunächst einmal zu verstehen, was mit dem Artikel nicht stimmt. Sobald Sie die Probleme in den Blog-Beiträgen verstanden haben, möchten Sie konkrete Tests durchführen, um zu sehen, wie Sie den Blog weiter verbessern können.

Das Ziel besteht immer darin, die Qualität und Leistung der Inhalte zu verbessern, um bessere Google-Rankings zu erzielen, das Engagement zu steigern und Inhalte bereitzustellen, von denen die Leser mehr wollen. Egal, ob Sie einen Blog-Beitrag in ein Mini-E-Book oder eine Social-Media-Serie umwandeln möchten, das Autorenteam von Scripted kann Ihnen dabei helfen, hochkonvertierende Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum liebt.

Wenn Sie fachkundige Unterstützung für die Optimierung Ihrer Blogs für maximale Optimierung suchen, bietet Scripted eine Reihe kostenloser KI-gesteuerter Tools und einen großen Talentpool an erfahrenen Autoren. Starten Sie noch heute Ihre 30-Tage-Testversion !