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Sie haben wahrscheinlich schon oft den Begriff „Werbevideo“ gehört, normalerweise im Zusammenhang mit einer Online-Werbung rund um eine bevorstehende Veranstaltung. Aber was ist eigentlich ein Werbevideo? Warum einen machen? Und wie macht man einen guten?

Heute werden wir all diese Fragen und noch viel mehr beantworten, indem wir die Vorteile der Erstellung eines Werbevideos behandeln, wann Sie ein Werbevideo verwenden möchten und wie Sie es am besten in Ihrer gesamten Videomarketingstrategie einsetzen können.

Tauchen wir ein!

Was ist ein Promo-Video?

Ein Werbevideo oder Promo-Video ist ein Video, das zu dem ausdrücklichen Zweck verwendet wird, eine bestimmte Marketinginitiative, einen Verkauf oder eine Veranstaltung zu bewerben. Promos ähneln in Stil und Ton oft einem Teaser-Video, bei dem Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen und es dazu bringen, mehr zu erfahren. Dieses Video für die Leadership Essentials-Workshops von Amazon ist ein effektives Beispiel.

Ein weiteres Beispiel: Sie haben eine bevorstehende Werbeaktion für 50 Prozent Rabatt auf Ihre Rasen- und Gartenmöbel am Labor Day Weekend – also erstellen Sie ein einfaches Werbevideo, um Ihr Angebot hervorzuheben, einschließlich der Details und Daten des Verkaufs.

In beiden Fällen versuchen Sie nicht, ein bestimmtes Produkt zu verkaufen, wie Sie es in einem Produktvideo tun, oder Ihre Marke zu bewerben, wie Sie es mit einem Markenvideo tun würden. Stattdessen ist es Ihr Ziel, den Zuschauer dazu zu bringen, mehr zu erfahren – wie es ein Teaser-Trailer für einen Film tut!

Wann sollte ich ein Werbevideo verwenden?

Werbevideos eignen sich hervorragend, um neue Besucher anzuziehen, indem sie online auf bevorstehende Veranstaltungen und Werbeaktionen aufmerksam machen. Wenn Ihre Marke für Ihre Zuschauer neu ist, kann ein Werbevideo ihnen Ihr Unternehmen vorstellen, indem sie ihr Interesse an Ihrer aktuellen Werbung wecken.

Für diejenigen, die Ihre Marke kennen, können Sie auch aktuelle und wiederkehrende Besucher ansprechen , indem Sie sie zurückziehen und ihnen einen weiteren Grund geben, mit Ihrem Unternehmen Geschäfte zu machen.

Hier ist ein gutes Beispiel: Angenommen, ein potenzieller Klient oder Kunde besucht Ihre Website und zieht Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung schon seit einiger Zeit in Betracht. Indem Sie ein Promo-Video für eine bevorstehende Werbeaktion mit ihnen teilen, können Sie einen zusätzlichen Mehrwert bieten und ihnen einen weiteren Grund geben, Ja zu sagen.

Schauen Sie sich dieses Beispiel an, das am Ende einen tatsächlichen Rabattcode enthält:

Warum sollte ich Werbevideos verwenden?

Die kurze Antwort? Weil Promotionen funktionieren. Manchmal ist alles, was ein zukünftiger Kunde oder potenzieller Kunde braucht, dieser zusätzliche Anstoß, um den Sprung zu wagen und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auszuprobieren. Studien haben sogar gezeigt, dass bestimmte Werbeaktionen, wie das Anbieten von Coupons oder Rabatten, zu einem Anstieg des Oxytocinspiegels führen können, wodurch die Menschen glücklicher werden und eher kaufen.

Sie wissen wahrscheinlich bereits, wie gut dies mit zeitlich begrenzten Rabatten funktioniert – das Erstellen eines Werbevideos für Ihre Veranstaltungen oder Werbeaktionen hilft nur dabei, die Nachricht in einer Form zu verbreiten, die Ihre Follower sehen möchten. Kunden ziehen es tatsächlich vor, sich Videos von den Marken anzusehen, denen sie folgen, da Informationen dadurch leicht verdaulich und leicht zu merken sind.

Werbevideos sind eine unterhaltsame und effektive Möglichkeit, Informationen zu vermitteln, insbesondere zeitkritische Informationen, die Ihr Publikum leicht erfassen und sich merken soll. Denken Sie an all die Werbung, die Sie im Vorfeld von Feiertagswochenenden von großen Marken sehen, die ihre eigenen Werbeaktionen hervorheben, oder an Teaser-Trailer, die die Stimmung eines Films perfekt einfangen und viral werden, selbst mit sehr wenigen Informationen über die eigentliche Handlung.

Auf die gleiche Weise können Sie diese Videos effektiv nutzen, um neue Kunden zu gewinnen und aktuelle Besucher dazu zu bringen, Sie zu besuchen – insbesondere, wenn Sie versuchen, Teilnehmer für eine Veranstaltung zu gewinnen.

Was macht ein gutes Werbevideo aus?

Das Konzept des Werbevideos mag einfach erscheinen, aber es gibt definitiv ein paar Schlüsselelemente, die Sie nicht auslassen sollten, wenn Sie Ihr eigenes erstellen.

• Denken Sie wie ein Teaser. Das Ziel Ihres Werbevideos besteht nicht darin, sich ausführlich mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu befassen. Es ist ein schneller, aufmerksamkeitsstarker Trailer, um eine Werbeaktion oder Veranstaltung hervorzuheben, also verwenden Sie schnelle Schnitte in Ihrem Schnitt sowie eingängige Soundbits oder Titel.
• Konzentriert bleiben. Wenn Sie für eine Veranstaltung werben, halten Sie in Ihrem Werbevideo alle Veranstaltungsdetails bereit. Was werden die Gäste dort erleben? Welche Anbieter werden da sein? Und vor allem, wann geht alles unter?
• Grafiken nicht übersehen. Sie sollten einen visuellen Aufruf zum Handeln einfügen, sei es ein Rabattcode für einen prozentualen Rabatt oder eine Uhrzeit und ein Datum für das Ende einer Veranstaltung oder eines Aktionszeitraums. Verwenden Sie visuelle Titel, um dem Betrachter zu helfen, sich auf das zu konzentrieren, woran er sich erinnern soll.
• Erstellen Sie mehrere Versionen für soziale Netzwerke. Sie werden Ihre Werbevideos häufig verwenden wollen – insbesondere für zeitkritische Werbeaktionen. Versuchen Sie, eine Handvoll alternativer Bearbeitungen Ihrer Werbevideos zu erstellen, damit sich Ihre sozialen Feeds nicht zu oft wiederholen!
• Sie können Promos für Ihr Unternehmen verwenden. Sie haben nicht das Gefühl, dass Sie einen Deal haben müssen, um ein Promo-Video zu erstellen. Sie können ein Werbevideo verwenden, um einen Aspekt Ihres Unternehmens auf die gleiche Weise zu necken oder hervorzuheben, wie Sie es mit einer zeitgesteuerten Werbeaktion oder Veranstaltung tun würden.

So erstellen Sie ein Werbevideo

Es gibt viele Möglichkeiten, ein Werbevideo zu erstellen, aber alle folgen denselben grundlegenden Schritten. Hier sind unsere grundlegenden Richtlinien für den Einstieg. Zuerst geben wir einen Überblick über die Tipps und tauchen dann tiefer in jeden einzelnen ein.

Schritte zum Erstellen eines Werbevideos

1. Skript es aus.
2. Erstellen Sie ein Storyboard für Ihre Vision.
3. Produzieren Sie Ihr Video.
4. Stellen Sie Ihren Videoschnitt zusammen.
5. Werben Sie für Ihr Werbevideo.

Bereit für mehr Details? Schauen wir uns jeden Schritt genauer an.

Beginnen Sie mit dem grundlegendsten Konzept: Was fördern Sie? Überlegen Sie sich als Nächstes ein spielerisches Konzept: Wie sehen Sie diese Aktion? Ist es ein Feiertagsthema? Korrespondieren Sie dringend über einen Schmerzpunkt, mit dem Ihr Zuschauer regelmäßig konfrontiert ist? Oder wenn es sich um eine Veranstaltung handelt, wie können Sie rund um das Thema der Veranstaltung kreativ werden?

Konzentrieren Sie sich auf Schlüsselwörter und Schlüsselkonzepte, die Sie in Ihrem Werbevideo verwenden möchten. Was sind drei oder vier der wichtigsten Imbissbuden, an die sich Ihr Publikum bei dieser Werbeaktion erinnern soll? Wenn du beispielsweise ein kurzes Werbevideo für ein Unternehmen machst, solltest du dich vielleicht auf ein paar Grundwerte konzentrieren, mit denen sich dein Publikum verbinden soll, wie in diesem Beispiel:

Halten Sie Ihr Skript kurz – Promos können bis zu einer oder anderthalb Minuten lang sein, aber davon raten wir ab. Dreißig Sekunden und weniger sind der Sweet Spot, besonders wenn die Beförderung ziemlich unkompliziert ist. Event-Promos können länger dauern, aber wir empfehlen auch hier, nicht länger als eine Minute zu gehen, wenn Sie es vermeiden können.

Werbevideos erfordern häufig visuelle Hilfsmittel wie Grafiken oder Titelkarten. Planen Sie diese daher im Voraus mithilfe eines Storyboards . Selbst wenn Sie für einen bevorstehenden Schlussverkauf werben und Ihre Schaufensterfront oder Ihre Produkte in einem Montageformat präsentieren möchten, sollten Sie versuchen, herauszufinden, was Sie alles zeigen möchten. Je mehr Sie im Voraus planen, desto einfacher ist es, wenn Sie zum Set und zum Filmen erscheinen!

Im Falle einer Event-Werbung verwenden Sie möglicherweise Filmmaterial von einem früheren Event, um für ein bevorstehendes zu werben. Wenn das der Fall ist, können Sie immer noch planen, welche Schlüsselelemente Ihrer vergangenen Veranstaltung Sie zeigen möchten, um die Zusammenstellung für Ihren Redakteur zu vereinfachen!

Es gibt auch Möglichkeiten, mehrere Versionen desselben Werbevideos zu erstellen. Versuchen Sie, sich ein paar kurze Variationen desselben Themas oder derselben Idee auszudenken, damit Sie mehrere Werbevideos für dieselbe Werbung erstellen können. Aber denken Sie daran, sie einfach zu halten, damit Sie sie alle gleichzeitig schießen können!

Sie haben Ihre Vision geschrieben und ein Storyboard erstellt, also ist es jetzt an der Zeit, das Video zu produzieren! Abhängig von Ihrem Ziel ist das Fotografieren vor Ort in Ihrem Geschäft, Büro oder Veranstaltungsort der beste Weg.

Wenn Ihr Werbevideo ein abstraktes oder kurzes narratives Konzept enthält, sollten Sie sich diese Orte im Voraus sichern. Beispielsweise möchten Sie für ein abstraktes Werbevideo möglicherweise einen Studioraum mit einem vollständig weißen Hintergrund verwenden, sodass Ihr einzigartiges und aufregendes Produkt im Mittelpunkt steht.

Sobald Sie Ihr Video gedreht haben, ist es an der Zeit, es zusammenzustellen. Dies wird auch als Postproduktionsphase bezeichnet ; Wenn Sie nicht viel über Postproduktion wissen, sehen Sie sich diesen Link an, um eine vollständige Aufschlüsselung zu erhalten.

Eines der wichtigsten Elemente in einem Werbevideo ist die Weitergabe wichtiger Informationen wie Rabattcodes, Daten und Zeiten für Veranstaltungen oder Fristen für das Ende eines Verkaufs. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Informationen visuell mit Grafiken und Titelkarten einbinden, damit Ihr Publikum nichts verpasst!

Grafiken helfen dabei, wichtige Informationen hinzuzufügen und hervorzuheben, und können auf alle möglichen kreativen Arten verwendet werden. Es ist immer am besten, wenn es um Grafiken geht, im Voraus zu planen, also koordinieren Sie sie entsprechend, indem Sie sie für maximale Effizienz in Ihr Storyboard einbacken.

Sehen Sie sich an, wie wir Grafiken in dieser Werbeaktion, die wir für eine unserer eigenen Marketinginitiativen erstellt haben, kreativ eingesetzt haben!

Jetzt, da Ihr Video fertig ist, ist es an der Zeit, es zu promoten! Das Ziel einer Promo ist es, das Wort zu verbreiten, also probieren Sie einige der folgenden Techniken aus, damit Ihr Promo-Video gesehen wird:

Soziale Netzwerke: Ihre sozialen Kanäle sind eine der wichtigsten Zielgruppen Ihres Unternehmens, also veröffentlichen Sie Ihr Werbevideo (oder Ihre Videos ) unbedingt in Ihren Social-Media-Feeds!

E- Mail: So wie Sie mehrere E-Mails senden würden, um für eine Veranstaltung oder eine Rabattaktion zu werben, sollten Sie Ihren Abonnenten (mehrmals) Ihr Werbevideo in Newslettern und E-Blasts per E-Mail zusenden, damit sie daran denken, die Vorteile zu nutzen, bevor es zu spät ist.

Bezahlte Anzeigen: Investieren Sie etwas in Ihr Werbevideo, damit es in den sozialen Medien gesehen wird, und verwenden Sie Retargeting-Anzeigen, um Ihre Follower und Abonnenten, die Ihre Werbe-E-Mail geöffnet haben, erneut anzusprechen, damit sie an die Werbeaktion erinnert werden!

Website: Wenn Sie für eine zeitkritische Werbeaktion werben, möchten Sie keine Gelegenheit verpassen, potenzielle Kunden anzusprechen, also posten Sie Ihr Werbevideo auch auf Ihrer Website und Ihrem Firmenblog!

Benötigen Sie zusätzliche Hilfe?

Werbevideos können einfach erscheinen, aber es ist nicht immer einfach, sie richtig hinzubekommen. Die richtige Werbung kann großen und kleinen Unternehmen viel Geld einbringen, also sparen Sie nicht, wenn es darum geht, das perfekte Videomaterial zu erstellen. Werbevideos dienen einem bestimmten Zweck, tragen aber auch dazu bei, Ihre allgemeine Markenidentität und -stimme zu stärken. Daher ist es wichtig, die richtige Balance zu finden, wenn Sie möchten, dass Ihre Werbung – und Ihre Marke – erfolgreich ist.