So erstellen Sie native Anzeigen: Ein 4-Schritte-Startleitfaden für Affiliates

Auch geschrieben von Joe Addona bei Outbrain

Native Advertising hat in letzter Zeit viel Aufsehen erregt, und es ist nicht schwer zu verstehen, warum!

Jeder, der im Kaufspiel für digitale Medien ist, hat wahrscheinlich darüber nachgedacht, nach den signifikanten Änderungen an Facebook, die durch Apples iOS 14-Update verursacht wurden, nach grüneren Weiden zu suchen.

Aus diesem Grund sehen wir uns in diesem Beitrag Schritt für Schritt an, wie Sie native Anzeigen erstellen.

Warum native Anzeigen erstellen?

Es gibt mehrere Gründe, warum Affiliates zu nativen Anzeigen wechseln. Hier sind die Top 3:

1. Das Schließen von Werbekonten durch native Anzeigen ist selten, da sie nicht auf der Eigenschaft des Werbenetzwerks angezeigt werden. Stattdessen werden sie auf Publisher-Websites angezeigt.
2. Werbenetzwerke wie Outbrain sammeln First-Party-Tracking-Daten über Publisher, sodass für den Prozess keine Cookies oder andere Tracking-Tools von Drittanbietern erforderlich sind, die durch iOS 14 gestört wurden.
3. Je nach Nische können native Anzeigen besser geeignet sein, um die richtigen Leute anzusprechen und zu erreichen.

Weitere Informationen zu den Vor- und Nachteilen nativer Anzeigen finden Sie in ClickBanks Beitrag zu nativen Anzeigen im Vergleich zu Facebook.

Native Ads als Affiliate in 4 Schritten erstellen

Nachdem Sie nun wissen, warum native Anzeigen für Affiliates so gut abschneiden, lassen Sie uns schnell 4 einfache Schritte zur Erstellung Ihrer ersten nativen Anzeige durchgehen.

1. Wählen Sie Ihr Partnerangebot aus

Die Auswahl des richtigen Angebots ist der allererste Schritt auf Ihrem Weg zur Rentabilität auf nativen Plattformen. Wie bei jedem Marketingkanal schneiden einige Angebote bei nativen Anzeigen besser ab als andere.

Was Sie auswählen, muss zunächst etwas sein, mit dem Sie vertraut und von dem Sie überzeugt sind, aber es muss auch etwas sein, das auf der Plattform „ funktioniert“ .

Ich sage locker „ funktioniert“ , weil je nach Jahreszeit und Auszahlung unterschiedliche Angebote zu unterschiedlichen Jahreszeiten funktionieren. Den saisonalen Trend zu erkennen und zu nutzen, ist ein Muss für neue Werbetreibende bei Outbrain.

Hier sind einige der leistungsstärksten Nischen von Native, die Sie kennen sollten.

Gesundheitsangebote

Gesundheitsangebote schneiden in der Regel am besten ab, wenn sie am 26. Dezember eingeführt werden und Daten über ein oder zwei Wochen sammeln, bevor sie von Januar bis April wirklich hochgefahren werden. Nicht nur die traditionellen Klischees wie „Menschen interessieren sich im ersten Quartal mehr für ihre Gesundheit“, sondern es gibt auch einen Trend im Netzwerk, der den Werbetreibenden hilft, Erfolge zu sehen.

Während der Weihnachtszeit im 4. Quartal haben einige der größten Marken der Welt überschüssiges Budget aus ihrem jährlichen Marketingplan, das ausgegeben werden muss. In Verbindung mit traditioneller Urlaubswerbung können die Raten auf Outbrain (und anderen Kanälen) dramatisch steigen. Sobald der 26. Dezember kommt, sinken die Raten jedoch erheblich, und die Türen zu Premium-Inventar zu erschwinglichen Preisen stehen plötzlich offen!

Beginnen Sie bei der Auswahl eines Nahrungsergänzungsmittels für Outbrain mit der Auszahlung, die Sie erhalten können. Wenn ein Gesundheitsangebot eine Auszahlung von weniger als 80 US-Dollar hat, ist es höchstwahrscheinlich nicht gut für Outbrain.

Lead-Generierung und E-Learning

Kampagnen zur Lead-Generierung wie Solar, Autoversicherung, Medicare und Refinanzierung von Eigenheimen sind alles Beispiele für Kampagnen zur Lead-Generierung, die das ganze Jahr über gut funktionieren. Allerdings gibt es je nach Angebot auch volumenstarke/leistungsstarke Jahreszeiten.

Meistens, wenn die Gesundheitsangebote im März/April nachlassen, werden Kampagnen zur Lead-Generierung erst richtig groß. Da die Preise langsam steigen und die Menschen mehr daran interessiert sind, im Sommer nach draußen zu gehen, neigt der Fokus auf Nahrungsergänzungsmittel dazu, zu verblassen.

Die Sache bei der Lead-Generierung ist jedoch, dass es um die Auszahlung geht (ähnlich wie bei den Gesundheitsangeboten oben). Ohne eine wettbewerbsfähige Auszahlung wird es für einen Affiliate sehr schwierig, mit einigen der Marken-Direktwerber in diesen Branchen zu konkurrieren.

Im Folgenden finden Sie einige Faustregeln für Auszahlungen für diese Art von Angeboten:

• Solar – Ihr Auszahlungsziel sollte zwischen 35 und 60 US-Dollar liegen.
• Autoversicherung – Ihre Auszahlung sollte zwischen 15 und 20 US-Dollar liegen.
• Home Refinanzierung – Ihr Auszahlungsziel sollte zwischen 25 und 60 US-Dollar liegen.
• Medicare – Ihr Auszahlungsziel sollte zwischen 6 und 10 US-Dollar liegen.

Alles, was über diesen Raten liegt, ermöglicht es Kampagnen wirklich zu skalieren. Wenn Sie diese Zahlen nicht auf einer Auszahlungsskala erhalten können, wird es sehr schwierig, auf der Plattform dauerhaften Erfolg zu finden.

E-Commerce-Angebote

E-Commerce hat eine ganz bestimmte Jahreszeit, um Erfolge auf Outbrain zu sehen. Im Gegensatz zu Facebook, das sein Geschäft auf Seiten im E-Commerce-Stil und einer Click-to-Buy-Mentalität aufgebaut hat, sitzt Outbrain an einem anderen Teil des Tisches.

Während des vierten Quartals, wenn die Verbraucher mehr auf Weihnachtseinkäufe eingestellt sind und ihre Gedanken/Feeds von tatsächlichen Produkten umgeben sind, ist dies der Zeitpunkt, um von jeder physischen Produktwerbung auf Outbrain zu profitieren. Aber man muss es richtig machen.

Benutzer sind auf Publisher-Websites, um Inhalte zu konsumieren, und wenn sie mit dem Konsumieren von Inhalten fertig sind, stellt Outbrain die nächste „Geschichte“ bereit, die es zu entdecken gilt. Aus diesem Grund funktioniert es einfach nicht, jemanden von einem Artikel zu einer Shopify-ähnlichen Seite zu führen. Der Zielpager muss eine Geschichte erzählen (weitere Informationen finden Sie im Artikel von ClickBank auf der Affiliate-Bridge-Seite).

E-Commerce-Angebote müssen unabhängig von der Branche im Auszahlungsbereich von über 40 $ liegen, um bei Outbrain erfolgreich zu sein. Wie oben erwähnt, müssen Sie auf Outbrain – und nativ im Allgemeinen – eine Geschichte erzählen und die Benutzer nicht nur auf eine typische Kaufseite leiten. Aus diesem Grund dauert die Konvertierung etwas länger und daher finden weniger Konvertierungen statt als bei so etwas wie Facebook.

Es gibt immer noch einen Weg zur Rentabilität, es muss nur das richtige Produkt sein und eine nicht zu niedrige Auszahlung. Weitere Informationen finden Sie im ClickBank-Artikel, in dem einige Beispiele für native Werbung in Aktion behandelt werden.

2. Installieren Sie Ihr Tracking-Pixel

Sie haben sich also für ein tolles Angebot entschieden und möchten jetzt Ihre neue native Werbekampagne starten.

Nun, halt dich fest!

Das Einrichten Ihres Tracking-Pixels ist ein notwendiger Schritt, wenn Sie die Daten erhalten möchten, die Sie zur Optimierung Ihrer Kampagne benötigen.

Hier ist eine allgemeine Vorstellung davon, wie dies mit ClickBank und Outbrain funktioniert:

1. Um Tracking auf ClickBank einzurichten, benötigen Sie eine Postback-URL von Outbrain.
2. Sie werden diese URL als benutzerdefiniertes/Standard-Pixel in ClickBank einfügen.
3. Sie ändern die URL-Parameter, die ClickBank sendet, damit sie mit den Erwartungen von Outbrain übereinstimmen.

ClickBank geht viel detaillierter darauf ein, wie man das Tracking auf dem ClickBank-Bestellformular und der Bestätigungsseite in der Übersicht über die integrierten Verkaufsberichte einrichtet. Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Generic Tracking Pixel“, um den vollständigen Prozess zu sehen.

3. Erstellen Sie Ihre native Werbekampagne

Puh! Nachdem Sie dieses technische Zeug aus dem Weg geräumt haben, müssen Sie jetzt nur noch Ihre native Werbekampagne erstellen.

Die gute Nachricht ist, dass dies viel einfacher ist, als die Leute denken! Unten ist das Setup, das Sie jedes Mal befolgen sollten, wenn Sie eine Kampagne auf Outbrain starten, um nach Cold-Traffic-Akquisition zu suchen:

• Kampagne 1 : Ausrichtung auf Desktop und Tablet in einer Kampagne, Auswahl der halbautomatischen Conversion-Gebotsstrategie. Wenn Sie Ihre Anzeigen auf die gesamten USA ausrichten, sollte der CPC auf 0,60 $ festgelegt werden.
• Kampagne 2 : Ausrichtung auf Smartphones, Auswahl einer halbautomatischen Conversion-Gebotsstrategie. Wenn Sie Ihre Anzeigen auf die gesamten USA ausrichten, sollte der CPC auf 0,35 $ festgelegt werden.

Für den Start einer Kampagne müssen keine weiteren Einstellungen geändert werden. Es sollte kein zusätzliches Targeting geschichtet werden. Es sollten keine anderen Schalter ein- oder ausgeschaltet werden. In der ersten Woche einer Kampagne sollte es darum gehen, Daten zurückzubekommen und dem Algorithmus genügend Daten zur Optimierung zu geben.

Manchmal schadet das Überzielen einer Kampagne den Dingen, anstatt zu helfen. Wir haben hier gesehen, dass es am besten funktioniert, wenn Sie mit dem tatsächlichen Targeting weit gehen und Ihr Creative Ihr Publikum „überqualifizieren“ lassen.

Rufen Sie beispielsweise Ihre Zielgruppe in den Überschriften an:

• „Bist du über 50?“
• „Haben Sie versucht, X zu lösen?“

Wenn Sie auf CPC-Basis kaufen, ist die effektivste (und finanziell effizienteste) Ausrichtungsstrategie manchmal kreativ.

Wenn es um die Anzeigen selbst geht, finden Sie hier eine hilfreiche Ressource von Outbrain zu Best Practices. Idealerweise sollten Sie Überschriften mit maximal 70 Zeichen verwenden. Gute Werbetexte gibt es in vielen verschiedenen Formen, aber wenn ein Verbraucher ein bisschen mehr will, als er sieht, ist das ein Gewinn!

In diesem Sinne, werden Sie nicht zu Clickbaity! Hohe Klickraten sind normalerweise ein Segen in der Werbefläche, aber es ist immer ein Gleichgewicht zwischen einer Clickbait-Überschrift und einer Conversion. Ich habe unten weitere Informationen über Schlagzeilen-CTRs eingefügt, damit Sie Ihren Erfolg beim Verfassen von Werbetexten auf diese allgemeinen Zahlen stützen können.

4. Testen und optimieren Sie Ihre nativen Anzeigen

Sobald Ihre native Werbekampagne läuft, besteht Ihr nächster Schritt darin, sie zu testen und zu optimieren, um Ihre Gewinnkombinationen zu finden.

Wir unterteilen dies in drei einfache Parameter, die Sie testen sollten.

Kreative

In erster Linie stehen Ihre Creatives an vorderster Front jeder Kampagne.

Viele Leute denken: „Ich brauche eine hohe Klickrate, um eine Kampagne erfolgreich zu machen.“ Obwohl das manchmal wahr ist, geht es ein wenig tiefer.

Hier ist ein guter Benchmark für Outbrain CTRs:

• Desktop & Tablet : Klickrate über 0,08 %
• Mobil : Klickrate über 0,12 %

Wenn Sie darüber hinausgehen, schneiden Sie im Vergleich zu anderen Werbetreibenden höchstwahrscheinlich überdurchschnittlich gut ab.

Manchmal ist die CTR jedoch nicht der wichtigste Indikator für eine erfolgreiche Kampagne. Was uns alle in dieser Welt interessiert, sind natürlich die Kosten pro Akquisition (CPA). Wenn der CPA Ihrer Anzeige etwa das 2,5- bis 3-fache Ihres Ziels erreicht, ist dies ein guter Hinweis darauf, dass Sie sie entweder pausieren oder Ihr CPC-Gebot für diese einzelne Anzeige um mindestens 50 % senken sollten.

Weitere Informationen von Outbrain zu CPC-Anpassungen finden Sie hier.

Verlage & Sektionen

Neben den Frontsoldaten (auch bekannt als unsere Anzeigen) ist das andere Schlüsselelement einer erfolgreichen Kampagne, wo für Dinge geworben wird. Outbrain verfügt über eine enorme Menge an Inventar, und in der ersten Woche einer Kampagne ist es unerlässlich, sicherzustellen, dass die Publisher-Spread-Leistung Ihrem CPA-Ziel entspricht oder so nahe wie möglich an diesem liegt.

Wir empfehlen normalerweise nicht, Abschnitte vollständig zu blockieren – es geht vielmehr darum, granulare Gebotsanpassungen für Publisher-Abschnitte innerhalb jeder einzelnen Kampagne vorzunehmen (nicht auf Kontoebene).

Eine gute Faustregel lautet, Gebote um 30–35 % für Bereiche mit hoher Konvertierungsrate zu erhöhen und Gebote um 50 - 60 % für Bereiche mit niedriger Konvertierungsrate zu senken.

Uhrzeit

Konten beginnen standardmäßig um 12:00 Uhr EST, aber manchmal ist das je nach Angebot nicht das Beste. Das Dashboard von Outbrain meldet die Konversion nach Tageszeit zurück, und Sie haben jetzt die Möglichkeit, eine bestimmte Startzeit ODER einen bestimmten Tagesabschnitt einer Kampagne festzulegen.

Dies ist wirklich praktisch, wenn Sie eine Kampagne optimieren.

So erstellen Sie eine Zusammenfassung für native Anzeigen

Vielen Dank, dass Sie diesen Leitfaden zum Erstellen nativer Anzeigen gelesen haben! Wir hoffen, dass es Ihnen geholfen hat, den Prozess der ersten Schritte mit nativen Anzeigen zu verdeutlichen, egal ob Sie ein Veteran der Facebook-Werbung oder ein Neuling mit bezahlter Werbung sind.

Natürlich ist es eine Sache, darüber zu lesen, aber Sie werden keine Ergebnisse sehen, bis Sie anfangen!

Wenn Sie mehr über die Durchführung nativer Werbekampagnen mit Outbrain erfahren möchten, besuchen Sie bitte unsere Website hier.