Wie erstelle ich eine Google Ads-Kampagne für Ihren Online-Shop?

Wenn Sie zufällig ein Online-Händler mit dem Ehrgeiz sind, mehr Umsatz zu generieren, die Konversionsraten zu steigern, aber nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, dann sind Sie hier richtig!

Im E-Commerce ist bekannt, dass Verkaufserfolge ein Garant für höhere Gewinne sind. Die Frage ist: Wie verkauft man gut in einem Online-Shop, der die auf dem Markt angebotenen Produkte mit den günstigsten Preisen vorschlägt und trotzdem nicht zurückgeben kann? Selbst das erstaunlichste Geschäft mit großartigem Design, Produkten und Navigation stößt auf Hindernisse, um das entsprechende Publikum zu erreichen.

Im Gegensatz zu traditionellen Geschäften und Einrichtungen, wenn Ihr Hauptziel darin besteht, Menschen über den physischen Standort Ihres Geschäfts zu informieren und den Verkauf zu betreiben, geht der Bedarf an Online-Shops über einen Standort hinaus. Da? Die Antwort ist einfach: Sie benötigen eine Google-Kampagne, um die Zielgruppe zu erreichen und Ihren Umsatz zu steigern. Ohne eine gut organisierte Werbekampagne werden Sie leider nirgendwo hinkommen oder auf halbem Weg aufgeben.

Warum Google Ads?

Google Ads ist eine PCC-Plattform, deren Betrieb es Ihrem Produkt oder Ihrer Marke ermöglicht, in den Suchergebnissen von Suchmaschinen zu erscheinen. Mit Hilfe von Google Ads-Verkäufen wird die Gewinnung der Zielgruppe für Online-Shops einfacher und kostengünstiger. Werfen Sie einen Blick auf das Bild unten, um die Funktionsweise besser zu verstehen.

Aus dem Beispiel wird deutlich, dass es zwei Arten der Ergebnisplatzierung gibt:

• SEM für bezahlte Ergebnisse
• SEO für organische Ergebnisse, kostenlos

Die positive Seite von Google Adwords ist, dass es pro Klick bezahlt wird, was bedeutet, dass Sie nicht bezahlen, bis Besucher auf Ihre Website klicken. Lassen Sie uns nun tiefer ins Detail gehen, und um zu verstehen, wie das wirklich funktioniert, lesen Sie weiter!

Wie funktioniert Google AdWords?

Wenn Ihr Geschäft eine Wanduhr verkauft, wäre es ein großes Glück, wenn Ihre Anzeige erscheint, sobald eine Person „Wanduhr kaufen“ in das Suchfeld eingibt. Ja, Glück gehabt, denn das Erstellen einer Werbekampagne allein reicht nicht aus, um Traffic zu generieren. Damit Ihre Anzeige mit diesem Keyword geschaltet wird, müssen Sie ein Gebot abgeben (das ist der Höchstbetrag, den Sie bereit sind zu zahlen, damit Ihre Anzeigen geschaltet werden).

Sie fragen sich vielleicht, aber was passiert, wenn meine Anzeige nicht erscheint, selbst nachdem ich ein Gebot abgegeben habe? Es gibt keinen Grund zur Sorge, Google berechnet nichts, nur wegen der Cost-per-Click (CPC)-Metriken. Neben dem Gebot selbst berücksichtigt Google die Erfahrung der Nutzer beim Besuch Ihrer Website. Beispielsweise wird die Aktivität berücksichtigt, nachdem Benutzer auf 2 negative Kriterien auf Ihrer Website geklickt haben, was bedeutet, dass etwas mit dem Geschäft nicht stimmt und den Besuchern nicht gefallen hat:

• Besucher gehen zu früh
• Besucher haben nichts angeklickt

All dies führt zu der Erklärung, dass Ihr Online-Shop eine produktive und gut geplante Werbekampagne benötigt. Es gibt tatsächlich viele Arten, Sie können 1 von 5 Anzeigentypen auswählen, je nachdem, auf welchen Anzeigenbereich Sie sich konzentrieren möchten.

Welche Arten von Anzeigen gibt es?

1. Suchnetzwerk

Wenn Sie sich für diesen Anzeigentyp entscheiden, erscheinen Ihre Anzeigen auf der Google-Suchergebnisseite. Online-Händler entscheiden sich häufig für diesen Typ mit dem Display-Netzwerk, weil sie die Qualität haben, sowohl ihre Anzeigen auf der Ergebnisseite als auch Adsense-Banner anzuzeigen.

2. Display-Netzwerk

Diese Art von Werbung erscheint in Adsense-Website-Bannern und kommt normalerweise nicht alleine, wie oben erwähnt.

3. Google-Shopping

Sie können diese Anzeigen gelegentlich verwenden, wenn Sie Ihr Produkt über Bildanzeigen von Google Shopping präsentieren möchten.

4. Videos

Mit diesen Anzeigen wird die Sache einfacher, da sie nur auf YouTube erscheinen.

5. Universelle Kampagne mit Anwendungen

Wir haben uns den umfassendsten Anzeigentyp von allen ausgedacht. Wird normalerweise verwendet, wenn Ihr Ziel darin besteht, überall zu sein.

Kurz gesagt, wir können sehen, dass die funktionalste Option für einen E-Commerce-Shop das Suchnetzwerk ist, das zuerst erwähnte. Im Vergleich zu anderen Typen haben Sie damit 100 % Kontrolle über Ihre Anzeigen und was mit ihnen passiert.

Wie starte ich eine Google Ads-Kampagne?

Nach so viel Lesen und Diskutieren ist es an der Zeit zu verstehen, wie man Google-Anzeigen erstellt. Dazu haben wir eine ganz einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung für Sie erstellt. Lassen Sie uns in jedes Thema eintauchen und die Magie einer Werbekampagne erkunden.

1. Einrichten einer Kampagne

Abhängig von der Branche und dem Geschäftsformat, das Sie betreiben, sowie davon, was Sie für Werbung bevorzugen, müssen Sie eine oder mehrere Kampagnen durchführen.
Zunächst müssen Sie ein Adwords-Konto auf adwords.google.com erstellen. Nach der Einrichtung des Kontos ist es an der Zeit, die erste Kampagne zu erstellen.

Im AdWords-Steuerungsfeld müssen Sie den gewünschten Anzeigentyp auswählen, z. B. den Suchtyp. Sobald dies erledigt ist, ist es an der Zeit, Ihr Budget, Ihren Standort, Ihre Keywords, Ihre Gebote und Ihren Anzeigentext festzulegen, zu speichern und fortzufahren.

Wenn Sie die Kampagne im entsprechenden Abschnitt ausgewählt haben, sehen Sie eine Frage zum Optimierungsfokus für Ihre Anzeigen: Verkäufe, Leads oder Zugriffe auf Ihre Website. Legen Sie dann den Kampagnennamen fest.
Eine weitere wichtige Sache, die Beachtung verdient, ist die Sprache. Die Standardsprache von Adwords ist Englisch, es ist jedoch durchaus möglich, andere Sprachen für globale Verkaufszwecke hinzuzufügen.

2. Festlegen von Budget und Gebotsbeträgen

Nachdem Sie die Kampagnenparameter vervollständigt haben, ist es an der Zeit, sich auf Budget und Gebote zu konzentrieren. Die Erstellung eines relevanten Budgets ist von entscheidender Bedeutung, daher ist es wichtig zu wissen, wie es geht. In AdWords müssen Sie ein Tagesbudget festlegen. Nehmen Sie in diesem Fall einfach Ihr Monatsbudget und teilen Sie es durch die Tage des Monats.

Im Durchschnitt nutzt Google 30,4 Tage im Monat. Es wird empfohlen, zu Beginn das Mindestbudget zu wählen. In einem Szenario, in dem Ihr Monatsbudget 300 $ beträgt, würde Ihr Tagesbudget 9,8 $ betragen.
300 $ / 30,4 = 9,8 $

Was die Gebotsstrategie betrifft, sollten Sie sich hier darauf konzentrieren, Ihr Budget für die richtigen Ziele auszugeben. Konzentrieren Sie sich, um nur einige zu nennen, auf die Anzahl und den Conversion-Wert oder die Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeigen erhalten.

3. Anzeigengruppen einrichten

Der nächste Schritt besteht nun darin, Anzeigengruppen zu erstellen. Sie sehen aus wie Gruppen von Keywords, die sich auf Ihre Anzeigen beziehen. Im Großen und Ganzen ist Ihre Kampagne wie ein allgemeiner Fang, dessen Art, sie spezifischer zu machen, darin besteht, Anzeigengruppen hinzuzufügen. Im Beispiel unten können wir sehen, dass der Kampagnenname „Flowers“ lautet und dass eine Anzeigengruppe „Rosen“ mit dem entsprechenden Keyword „Red Roses“ angegeben werden soll.

Halten Sie Ihre Keywords immer relevant für die Anzeigengruppe, da dies die Umgebung organisiert und leicht zu finden ist.

4. Schlüsselwörter hinzufügen

An dieser Stelle besprechen wir, wie Schlüsselwörter hinzugefügt werden. Zum Zeitpunkt einer Suchkampagne sollten Keywords innerhalb der Begriffe Ihrer bei Google durchgeführten Zielgruppensuchen relevant sein.

Nach diesen Schritten muss das Schlüsselwort an der richtigen Position organisiert und innerhalb der relevanten Gruppen hinzugefügt werden. Benennen Sie jede Keyword-Gruppe, die zwischen 3-5 verwandte Keywords haben muss. An diesem Punkt kann man sogar auf die Hilfe von Google zählen, indem es relevante Keywords vorschlägt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Falls Sie sich bei Ihrer Keyword-Strategie nicht sicher sind, hilft uns das Keyword-Planer-Tool immer weiter.

Wenn Sie dieses Tool implementieren, erhalten Sie eine Liste ähnlicher Keywords, Ihre Wettbewerbsniveaus und CPC sowie die Anzahl der monatlichen Suchanfragen für jedes Keyword.

5. Zuletzt eingecheckte Einstellungen

Sobald Sie alle besprochenen Schritte abgeschlossen haben und Ihre Kampagne auf Sendung ist, sollten Sie alles mit einem letzten Check abschließen. Wenn Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto anmelden, werden Sie feststellen, wie die Kampagnendaten in Ihrem Dashboard hervorgehoben werden. Mit Ihrer Hilfe erfahren Sie unter anderem, welche Kampagne gut abschneidet und welche Zielgruppen auf Ihre Anzeigen klicken.

Indem Sie Ihre Messwerte im oberen Diagramm anpassen, können Sie Conversions, Impressionen und Klicks sehen, wann immer Sie möchten.
Auf diese Weise erhalten Sie Informationen, anhand derer Sie unterscheiden können, welche Strategien am besten funktionieren und welche von Ihnen geändert werden sollten.

Fazit

Angesichts der in diesem Artikel behandelten Themen können wir eindeutig feststellen, dass das Erstellen einer Google Ads-Kampagne nicht so schwierig ist. Es spielt eine entscheidende Rolle für die Leistung Ihres Online-Shops, indem es Traffic auf Ihre Website bringt, Verkäufe und Leads ankurbelt und Ihr Geschäft auf die nächste Stufe des E-Commerce bringt.

Wenn Sie Ihre Kampagne einrichten, indem Sie Budget und Gebote festlegen, indem Sie die Anzeigengruppen der Kampagne mit verwandten Schlüsselwörtern angeben, werden Sie die Verkehrs- und Konversionslandschaft in Ihrem Online-Shop dramatisch verändern. Nur so können Sie die Reichweite Ihrer Zielgruppe steigern, Leads und entsprechende Umsätze generieren.