So erstellen Sie Mode-E-Commerce-Bilder, die konvertieren

Veröffentlicht: 2023-08-01

In der schnelllebigen Welt des Mode-E-Commerce steht ein Element über allem: schöne, qualitativ hochwertige Bilder . Diese Bilder sind keineswegs nur ästhetischer Natur, sondern dienen in verschiedenen Abteilungen mehreren Zwecken. Sie sind von grundlegender Bedeutung für den Erfolg jeder Modemarke .

In diesem Beitrag erfahren Sie , wie Sie E-Commerce-Visuals erstellen, die nicht nur Ihre Produkte präsentieren, sondern auch die Conversions steigern . Wir schauen uns an, wie Sie Ihren Bilderstellungsprozess optimieren können . Ob in der Planungs-, Produktions- oder Vertriebsphase: Maximieren Sie den ROI jedes Bildmaterials und liefern Sie konsistent hochkonvertierende Mode-E-Commerce-Bilder.

Seit weit über einem Jahrzehnt fotografiert unser Fotografenteam bei Launchmetrics Spotlight weltweit die besten Branchenbilder und hilft Marken dabei, in ihren Zielregionen eine beispiellose Wirkung zu erzielen. Dank ihres Experten-Feedbacks haben wir diesen Beitrag zusammengestellt, um Ihnen zu zeigen, wie Sie Mode-E-Commerce-Bilder erstellen, die konvertieren. Also lasst uns anfangen.

In diesem Artikel erfahren Sie…

Mode-E-Commerce: Beginnen Sie mit dem Gesamtbild

Alles beginnt mit der Planung. Im Mode-E-Commerce können Bilder oft mehreren Zwecken dienen und von verschiedenen Abteilungen genutzt werden. Daher ist es wichtig, Abteilungssilos aufzubrechen und eine umfassende Perspektive einzunehmen – bereits in der Planungsphase .

Berücksichtigen Sie im Voraus alle verschiedenen Plattformen und Prozesse, für die Sie Bilder benötigen. Denken Sie an Ihre E-Commerce-Website, soziale Medien, Newsletter, Pressemitteilungen und sogar Ihre virtuellen Ausstellungsräume. Definieren Sie jeweils die Bildanforderungen. Dies wird Sie dabei unterstützen, vielseitige Bilder zu erstellen, die unterschiedliche Anforderungen erfüllen , die Geschichte Ihrer Marke erzählen und Konsistenz wahren.

Indem Sie bereits in der Planungsphase einen umfassenderen Blickwinkel einnehmen, können Sie den Produktionsprozess rationalisieren. Außerdem können Sie Redundanzen beseitigen und so sicherstellen, dass jedes Bild den größtmöglichen Mehrwert für Ihre Marke darstellt.

Jean-Paul Gaultier-Bilder werden auf der Website und in den sozialen Medien der Marke verwendet .

Zeigen Sie die Realität, schaffen Sie Raum für Fantasie

Natürlich müssen die Fotos selbst hochwertig, optisch ansprechend und einheitlich sein, um ein Produkt verkaufen zu können. Aber es steckt noch mehr dahinter.

Mode-E-Commerce-Fotos können eine Gratwanderung zwischen Fantasie und Realität sein. Sie möchten, dass sie so genau wie möglich sind, damit die Kunden klare Erwartungen an das haben, was sie erhalten. Schließlich sind Produkte, die nicht mit den Fotos übereinstimmen, ein häufiger Grund für Rücksendungen. Gleichzeitig möchten Sie, dass der Kunde das Produkt auf sich selbst projizieren und sich vorstellen kann, dass sein Leben mit diesem Produkt darin besser wird.

Wenn Sie ein erfahrenes Team damit beauftragen, Visuals für Sie zu erstellen, ist dieses mit der richtigen Balance bestens vertraut. Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten.

„Die Kraft großartiger Modebilder besteht darin, eine Fantasie zu zeigen, einen zum Träumen zu bringen und einen zum Verlieben zu bringen. Sie müssen Lust auf die Kleidung wecken und sie inspirierend und so fantastisch wie möglich gestalten. Deshalb sind großartige Mode-Imagemacher so erfolgreich und für eine Modemarke so wichtig .“
Sagt der renommierte Modefotograf Nicholas Knight CBE

Mode-E-Commerce-Produkt vs. Lifestyle-Aufnahmen

Es gibt viele Arten von Mode-E-Commerce-Bildern, über die man nachdenken sollte. Flatlays, modellierte Aufnahmen, Laufstegaufnahmen usw. Es kann hilfreich sein, allgemein in Produktaufnahmen oder Lifestyle-Aufnahmen zu denken.

Betrachten Sie Produktaufnahmen als die Realität (das „Was“). Diese sollten einen reduzierten, unkomplizierten Ansatz verfolgen, um den Kunden eine klare und genaue Darstellung des Produkts zu bieten. Verbraucher können dann Details wie Farbe, Textur und Design untersuchen.
Lifestyle-Aufnahmen fügen Kontext hinzu und wecken die Fantasie des Kunden (das „Wer“, „Wo“, „Wann“, „Warum“ und „Wie“). Diese Bilder weben eine Erzählung rund um das Produkt, zeigen, wie Ihre Markenwerte mit denen des Kunden übereinstimmen, und rufen emotionale Reaktionen hervor. Angesichts der Tatsache, dass Kaufentscheidungen von Verbrauchern überwiegend auf Emotionen basieren , ist dies ein entscheidender Aspekt, den Sie bei der Bildgestaltung berücksichtigen sollten.
Das Ausbalancieren beider Arten von Bildern kann den Kunden ein ganzheitliches Verständnis des Produkts – seiner Realität und seines Potenzials – vermitteln und Ihre Möglichkeiten für die Berichterstattung in der Presse erhöhen.

Lifestyle-Bild von Kenzo, das zeigt, wie ihr Denim getragen und gestylt werden kann.

Verwenden Sie die richtigen Modelle für Ihr Publikum

Beim Fotografieren von Models – sei es für ein Studio-Lookbook oder ein Lifestyle-Shooting vor Ort – ist es wichtig , Modelle auszuwählen, mit denen sich Ihre Zielgruppe identifizieren kann .

Denken Sie an die Geografie und andere Faktoren. Beispielsweise war in einer Studie von Dr. Ben Barry die Wahrscheinlichkeit, dass nordamerikanische Frauen einen Kauf tätigten, höher, wenn das Model ihnen in Bezug auf Alter, Rasse und Größe ähnelte . Chinesische Frauen reagierten besser auf Models, die das westliche Schönheitsideal widerspiegelten. Trends in verschiedenen globalen Märkten ändern sich ständig. Es ist wichtig, den Überblick darüber zu behalten, was bei jedem Publikum ankommt.

Streben Sie nach maximalem ROI und nicht nach Mindestausgaben

Um konvertierbare Mode-E-Commerce-Bilder zu erstellen, ist mehr als eine Kamera erforderlich. Je nach Art des Shootings sind erfahrene Fotografen, Stylisten und andere Teammitglieder erforderlich. Daher müssen Sie die Möglichkeit abwägen, Bilder intern zu erstellen, anstatt ein Team vertrauenswürdiger Fachleute damit zu beauftragen.

Kleinere Marken gehen oft fälschlicherweise davon aus, dass die Erstellung eigener Bilder die günstigste Option sei. Aufgrund des Zeit- und Ressourcenaufwands stellt sich jedoch schnell heraus, dass dies nicht der Fall ist. Es kann auch zu Inkonsistenzen im Bildstil, Thema und Markenauftritt kommen. Die Beauftragung eines erfahrenen externen Teams mit der Abwicklung des gesamten Prozesses kann durchgängig zu einer besseren Marke und einem besseren Storytelling, aber auch zu einem höheren ROI führen – auch wenn dies einen höheren Anfangsaufwand erfordert.

Geben Sie Ihre Bilder in die richtigen Hände (und zwar schnell)

Eine große Herausforderung für Modemarken besteht darin, ihre Bilder schnell genug zu produzieren, hochzuladen und zu verbreiten . Besonders im digitalen Zeitalter, in dem Verbraucher und Medien sofortigen Zugang und sofortige Befriedigung erwarten.

Durch die enge Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Produktionsdienstleistungsteam, das über jahrelange Erfahrung in der Branche verfügt, können Mode-E-Commerce-Bilder professionell genug sein, um abteilungsübergreifend eingesetzt zu werden.

Denken Sie daran, dass Verzögerungen beim Hochladen von E-Commerce-Fotos in digitale Schaufenster zu Umsatzeinbußen führen können. Wenn Sie nur langsam auf PR-Bildanfragen reagieren, verpassen Sie möglicherweise wertvolle Berichterstattung in der Presse.

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Die Lösung dieser Probleme liegt in optimierten Prozessen für die Bereitstellung und Speicherung von Bildern . Stellen Sie sich folgende Situation vor: Bilddateien werden auf einem überfüllten Desktop gespeichert oder sind über mehrere Orte verteilt. Ihre Dateinamen sind verwirrend und die Verteilung erfolgt über mehrere Dropbox- oder WeTransfer-E-Mails, die verloren gehen oder ablaufen.

Unterdessen müssen Journalisten, Verleger und PR-Teams auf der Medienseite daran arbeiten, die Bilder Ihrer Sammlung zu beschaffen, zu verstehen und zu verarbeiten. Dieser Prozess kann dazu führen, dass Marken übersehen werden und Links verloren gehen. Leider verlassen sich viele Marken immer noch auf diesen archaischen und unprofessionellen Ansatz.

Sobald Sie über ein Expertenteam verfügen, das Sie mit vielseitig verwendbaren Bildern in Titelseitenqualität ausstattet, sind Sie bereit, die nächste Stufe Ihrer Modebildstrategie zu vollenden. Durch die Investition in eine modernere Lösung – die die Speicherung von Bildern in einem digitalen, maßgeschneiderten Showroom ermöglicht – können Marken Inhalte problemlos intern und extern und unter nur einem Link teilen . Eine digitale Showroom-Lösung kann es Marken ermöglichen, maßgeschneiderte Galerien mit Pressekontakten zu teilen, die Berichterstattung in der Presse zu verstärken und es ihnen zu ermöglichen, den Erfolg jedes Bildmaterials zu überwachen, um zu verstehen, was am wirkungsvollsten ist.

Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Mode-E-Commerce-Bilder

Welches Ihrer Modebilder erhält das meiste Interesse? Wenn Sie sich nicht sicher sind, ist es an der Zeit, mit der Nachverfolgung zu beginnen! Messwerte wie Seitenaufrufe, Medienfreigaben, Klicks, Likes und Downloadzahlen können ein klares Bild davon zeichnen, welche visuellen Elemente funktionieren und welche nicht . Anhand dieser Daten können Sie Ihren Ansatz zur Bilderstellung verfeinern und so sicherstellen, dass jedes neue Bildmaterial auf bewährten Erkenntnissen der Vergangenheit basiert.

Die Verfolgung der Bildleistung ist für mehrere Abteilungen von unschätzbarem Wert. Beispielsweise kann Ihr Vertriebsteam aussagekräftige Erkenntnisse gewinnen, indem es die Konvertierung von Bildern im E-Commerce und Social Commerce verfolgt. In der Zwischenzeit sollten PR- und Marketingabteilungen verfolgen , welche Bilder in der Berichterstattung der Modepresse aufgegriffen werden, damit sie ihre Strategien verfeinern und die richtigen Pressekontakte mit den richtigen Arten von Bildmaterial ansprechen können.

Mithilfe von Datenmustern im Laufe der Zeit können Sie erkennen, welche Bilder funktionieren und warum. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, Ihre E-Commerce-Visuals weiterzuentwickeln, Ihre sozialen Kampagnen voranzutreiben und Ihre Presseberichterstattung zu maximieren.

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Die perfekte Reise für Mode-E-Commerce-Bilder

Wie sieht also die ideale Reise für Mode-E-Commerce-Bilder aus? Fassen wir es zusammen, indem wir es in einige umsetzbare Schritte unterteilen.

Entwickeln Sie eine Strategie unter Berücksichtigung der vielfältigen Verwendungsmöglichkeiten Ihrer Bilder . Schluss mit dem Silo, sie nur für einen Zweck zu verwenden.
Erstellen Sie mehr als nur schlichte, flache, weiße Hintergrundbilder – auch für den E-Commerce. Erzählen Sie Ihre Geschichte und verkaufen Sie einen Lebensstil durch Ihre Bilder.
Wenden Sie sich an ein Produktionsdienstleistungsteam, das die Bedeutung des Bild-Storytellings kennt und sich mit der Erstellung von Best-Practice-Inhalten auskennt.
Vergessen Sie stundenlanges Durchsuchen ungeordneter Dateien. Lassen Sie Bilder von Ihrem Produktionsteam liefern, an einem zentralen Ort für alle Abteilungen speichern und professionell präsentieren.
Investieren Sie in eine digitale Showroom-Lösung , um Bilder einfach zu teilen, die Reichweite zu erhöhen und wertvolle Tracking-Daten zu gewinnen.

Lassen Sie Ihre Modevisualisierungen nicht zur Nebensache werden – indem Sie die oben genannten Tipps umsetzen, können Sie sie zu den leistungsstarken Konvertierungstools machen, die sie sein sollen.