Was ist Evergreen Content und wie können Sie ihn zum Aufbau Ihrer Marke verwenden?

Beim Aufbau der Online-Präsenz Ihrer Marke ist der Inhalt entscheidend.

Für viele bedeutet das, sich auf das Bloggen zu konzentrieren. Es hat sich als erprobter und bewährter Weg erwiesen, Markenbekanntheit aufzubauen, Traffic zu generieren und eine Vordenkerrolle zu etablieren.

Untersuchungen haben ergeben, dass 56 % der Vermarkter, die Blogging nutzen, der Meinung sind, dass es effektiv ist. 10 % gaben sogar an, dass es den höchsten Return on Investment für ihre Marke generiert.

Obwohl das Bloggen großartige Ergebnisse liefern kann, lässt sich nicht leugnen, dass es Zeit, Mühe und Geld kostet, um wertvolle, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Der beste Weg, dies zu tun, sind immergrüne Inhalte, mit denen Sie das Beste aus Ihrem Geld herausholen können.

In diesem Artikel erfahren Sie, was Evergreen-Inhalte sind (und was nicht). Außerdem werden Sie einige hilfreiche Tipps zum Erstellen von immergrünen Inhalten entdecken, um Ihre Marke effektiv aufzubauen.

Was genau ist Evergreen-Content?

Bevor wir weitermachen, müssen wir genau besprechen, was immergrüne Inhalte sind. Und was es nicht ist.

Evergreen Content ist im Wesentlichen jede Form von Content, der kontinuierlich relevant ist. Es bleibt über einen längeren Zeitraum „frisch“, da es kein Verfallsdatum für seine Relevanz oder Genauigkeit gibt. Das bedeutet, dass Ihr Publikum es heute, in Monaten oder sogar in Jahren genießen kann.

Hier ein paar Beispiele zum besseren Verständnis:

• Tiefgehende Analysen oder Fakten: Kalte Fakten ändern sich nicht, was sie zum perfekten Beispiel für immergrünen Inhalt macht. Wenn Sie beispielsweise einen ausführlichen Artikel darüber schreiben, was Content Marketing ist, bleiben die Definition und die allgemeine Grundlage Ihres Inhalts immer gleich.
• Anleitungen, Tipps und Tricks: Menschen sind immer auf der Suche nach Anleitungen oder intelligenten Möglichkeiten, ihre Fähigkeiten zu verbessern. Diese Art von Artikeln ist sehr ansprechend und wird Leser für eine lange Zeit anziehen, insbesondere wenn der Inhalt gründlich ist.
• Branchenressourcen: Ganz gleich, in welchem ​​Bereich Sie tätig sind, Branchenressourcen wie Leitfäden, Fallstudien oder Glossare mit relevanten Begriffen werden immer beliebt sein.

Eine Sache, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, ist, dass Sie Ihre Evergreen-Inhalte nicht vernachlässigen möchten. Auch wenn das Konzept und der Großteil Ihrer Inhalte relevant bleiben, heißt das nicht, dass es nicht von Zeit zu Zeit aktualisiert werden kann. Manchmal müssen Statistiken aktualisiert werden oder Sie finden ein Formatierungs- oder Rechtschreibproblem, das unbemerkt geblieben ist. Schauen Sie also vielleicht einmal im Jahr nach Ihren besten immergrünen Stücken, um zu sehen, wie sie sich stapeln.

Und der Artikel, den Sie gerade lesen? Wir haben es komplett neu geschrieben. Obwohl der Kerninhalt derselbe ist, konnten wir durch die Überarbeitung dieses Beitrags den Inhalt beleben, um ihn an unseren Markenzielen auszurichten. Durch die Aktualisierung älterer, immergrüner Blog-Beiträge wird sichergestellt, dass alles in unseren Archiven von hoher Qualität ist und den aktuellen Standards entspricht.

Was Evergreen Content nicht ist

Auf der anderen Seite gelten Inhalte zu Trendthemen, die nur für kurze Zeit relevant oder beliebt sind, nicht als Evergreen. Das liegt daran, dass es jetzt attraktiv ist, aber wahrscheinlich Monate oder Jahre später kein Interesse mehr wecken wird. Letztendlich sammeln diese Posts virtuellen Staub an.

Hier sind ein paar Beispiele dafür, was Evergreen-Inhalte nicht sind:

• Aktuelle Ereignisse: Dies sollte offensichtlich sein, aber Nachrichten haben keine lange Haltbarkeit. Die heute veröffentlichten Nachrichten werden nächste Woche um diese Zeit kein großes Interesse wecken, weil etwas anderes passiert sein wird, um die Aufmerksamkeit der Welt auf sich zu ziehen.
• Medienrezensionen: Wenn Sie Rezensionen zu Büchern, Fernsehsendungen oder Filmen schreiben, werden Sie wahrscheinlich nur kurz nach der Veröffentlichung des Beitrags einen Anstieg des Datenverkehrs feststellen. Das liegt daran, dass die Leute dann am meisten daran interessiert sind, Ihre Gedanken zu hören. Wenn die Faszination nachlässt, lässt auch Ihr Verkehr nach.
• Statistiken: Statistiken sind immer großartig, um sie in Ihre Inhalte aufzunehmen. Diese Art von Daten ist jedoch nicht statisch. Es ändert sich im Laufe der Zeit, wenn Forscher neue Daten sammeln. Das bedeutet, dass statistische Inhalte irgendwann veraltet und für Ihre Leser irrelevant werden.
• Technologie: Die Tech-Welt entwickelt sich ständig weiter, wobei regelmäßig neue Gadgets veröffentlicht werden. Sobald ein neues Modell eines Laptops oder Smartphones herauskommt, sind Inhalte über ältere Modelle weniger gefragt.

Das bedeutet nicht, dass Sie diese Themen ganz vermeiden sollten. Es bedeutet nur, dass Sie die Bereiche abdecken sollten, die für Ihr Publikum derzeit von Interesse sind. Eine gute Regel ist, einen Evergreen-Artikel für jeweils 10 Blog-Beiträge zu veröffentlichen, die Sie schreiben. Auf diese Weise können Sie ein starkes Archiv wertvoller Inhalte für Ihr Publikum aufbauen.

Wie Evergreen Content Ihre Marke aufbaut

Sie fragen sich vielleicht auch, wie vorteilhaft Evergreen-Content für Ihre gesamte Content-Strategie sein wird. Sie wollen keine Energie in etwas investieren, das sich nicht lohnt. Hier sind also ein paar Gründe, warum Evergreen beim Aufbau Ihrer Marke helfen wird:

1. Es erzeugt im Laufe der Zeit konstanten Datenverkehr

Ein großer treibender Faktor für die Erstellung von Inhalten ist, dass sie eine Menge neuer Besucher auf Ihre Website locken können. Dies hilft Ihnen, gesehen zu werden und baut letztendlich die Bekanntheit Ihrer Marke auf. Jetzt, mit einem aktuelleren, trendigen Thema, werden Sie kurz nach der Veröffentlichung des Beitrags eine Flut von Zugriffen sehen. Dann wird das Interesse nachlassen, und dieser Post wird nicht mehr viel Interesse wecken.

Mit einem Evergreen-Blogbeitrag wird das Interesse am Thema lange bestehen. Es wird jetzt, in einem Monat und sogar in einem Jahr Traffic bringen. Dies stellt sicher, dass Sie einen maximalen ROI erzielen, und Sie werden sehen, dass sich Ihre harte Arbeit auch in Zukunft auszahlt.

2. Es wird in Suchmaschinen-Rankings gut abschneiden

Da Ihre Evergreen-Posts zeitlos und von hoher Qualität sind, besteht eine gute Chance für Google, sie in ihren Suchergebnissen hoch einzustufen. Das bedeutet, dass Sie zusätzliche Schritte unternehmen sollten, um SEO-Inhalte zu schreiben, die richtig optimiert sind, um Ihre Chancen zu erhöhen, diesen begehrten ersten Platz zu landen. Und natürlich bedeuten höhere Rankings mehr Verkehr, der auf Sie zukommt.

3. Kontinuierlicher Datenverkehr bringt stetige Leads

Würden Sie sofort mit Evergreen Content an Bord springen, wenn er Ihnen mehr Leads als je zuvor versprechen würde? Nun, es ist sicherlich möglich. Mit einem immergrünen Archiv sehen Sie im Laufe der Zeit einen kontinuierlichen Datenverkehr auf Ihrer Website. Je mehr Traffic Sie erhalten, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, qualifizierte Leads zu generieren. Diese Leads könnten Ihr nächster zahlender Kunde werden.

4. Es wird die Autorität Ihrer Marke etablieren

Jede Marke möchte als Autorität in ihrer Branche angesehen werden, insbesondere in einem gesättigten Markt, in dem es schwierig sein kann, sich abzuheben. Um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, ist eines der besten Dinge, die Sie tun können, qualitativ hochwertige, wertvolle Inhalte zu produzieren und dies konsequent zu tun. Während Trendthemen dies tun können, sind immergrüne Blogposts noch wirkungsvoller, um Autorität aufzubauen.

Dies ist Ihre Gelegenheit, Ihr Wissen und Ihre Expertise in Ihrem Bereich zu präsentieren. Auf diese Weise können Sie Vertrauen bei den Lesern aufbauen, da sie sehen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen. Und sie werden Ihre Marke unterstützen und weiterhin mehr von den Inhalten konsumieren wollen, die Sie anbieten.

So erstellen Sie Evergreen-Inhalte in 5 einfachen Schritten

Jetzt, da Sie besser verstehen, was es bedeutet, immergrün zu sein, und welche Vorteile es hat, möchten Sie wahrscheinlich unbedingt in den Schreibprozess einsteigen. Aber bevor Sie eintauchen, haben wir einige Ratschläge! Die folgenden fünf Schritte zeigen Ihnen, wie Sie Evergreen-Inhalte erstellen, die jeder lieben wird (einschließlich Google).

1. Planen Sie Ihre Evergreen-Content-Strategie

Der erste Schritt ist eine Brainstorming-Sitzung, um immergrüne Themen zu generieren, über die Sie in Ihrem Blog schreiben können. Wenn Sie alleine fliegen, können Sie dies alleine tun. Wenn Sie ein Team haben, ist es klug, es einzubeziehen. Oft haben Leute in Ihrem Team Ideen, an die Sie noch nie gedacht haben.

Hier geht es darum, Content-Ideen zu finden, die Ihre Zielgruppe lange interessieren. Stellen Sie sich dazu folgende Fragen:

• Werden die Leute in einem Monat oder einem Jahr immer noch nach diesem Thema suchen?
• Kann dieses Thema tief genug gehen, um ein hervorragendes Stück langformatiger Inhalte zu werden?

Am Ende des Tages sind immergrüne Inhalte wertvoll. Es ist maßgeblich. Und es ist gründlich. Wenn Sie also beide Fragen mit Ja beantworten können, ist dies ein großartiges Thema, das Sie im Rahmen Ihrer Content-Strategie verfolgen sollten.

Generieren Sie so viele Ideen wie möglich, um in den nächsten Monaten darüber zu schreiben. Veröffentlichen Sie Artikel zu Trendthemen zwischen den Veröffentlichungen Ihrer Evergreens. Auf diese Weise können Sie es verteilen und eine schöne Mischung aus Inhalten für Ihr Blog erstellen.

2. Führen Sie gründliche Recherchen zu Ihrem gewählten Thema durch

Nachdem Sie nun ein Thema für Ihren nächsten Evergreen-Content ausgewählt haben, ist es wichtig, gründlich zu recherchieren, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen.

Recherche ist unerlässlich, um neue Informationen zu erhalten, die in Ihren Blog-Beitrag aufgenommen werden können. Es könnte Ihnen helfen, mehr über ein Thema zu erfahren, das Sie noch nie behandelt haben. Die Recherche ist auch Ihre Gelegenheit, relevante Studien und Statistiken zu finden, die Ihre Behauptungen untermauern. Das Zitieren Ihrer Quellen ist entscheidend und hilft, die wichtigsten Punkte für Ihre Leser mit bewährten Daten nach Hause zu bringen.

Wenn Sie andere Artikel zum selben Thema sehen, kann es Ihre Ideen ebenfalls validieren und sicherstellen, dass der Beitrag populär genug ist, um den Verkehr zu steigern. Aber Sie können sogar Wettbewerbsartikel lesen, um zu sehen, wie Sie das verbessern können, was bereits da draußen ist. Wenn Sie einen neuen Blickwinkel anbieten oder Informationen einen Schritt weiter bringen, heben sich Ihre Inhalte von der Masse ab. Außerdem werden die Leser zu schätzen wissen, dass Sie die Extrameile gegangen sind, um ihnen einen Mehrwert zu bieten. Kopieren Sie einfach nicht direkt einen anderen Ersteller. Sie möchten den Dingen immer Ihren eigenen Dreh geben, um sich von anderen abzuheben.

3. Organisieren Sie sich, indem Sie Ihre Inhalte skizzieren

Erstellen Sie beim Schreiben eines neuen Blogbeitrags zuerst eine Gliederung oder überspringen Sie diesen Schritt normalerweise?

Wenn Sie normalerweise Umrisse vermeiden und lieber am Hosenboden vorbeifliegen, lassen Sie uns das ändern. Denn die Sache ist die, dass es die Art und Weise, wie Sie mit Evergreen-Inhalten umgehen, komplett verändern wird.

Da dieser Inhalt (hoffentlich) für eine lange Zeit Traffic bringen wird, möchten Sie sicherstellen, dass er zu Ihren besten Arbeiten gehört. Es muss genau und gründlich sein, um bei jedem, der es liest, einen großartigen Eindruck zu hinterlassen. Und eine Gliederung kann Ihnen dabei helfen.

Wenn Sie Ihre Inhalte skizzieren, ordnen Sie Ihre wichtigsten Abschnitte zu. Unterteilen Sie diese Abschnitte dann in die einzelnen Punkte, die Sie ansprechen möchten. Wenn es Zeit zum Schreiben ist (der nächste Schritt), wissen Sie genau, worüber Sie schreiben sollten, und bleiben organisiert und auf Kurs.

4. Schreiben und bearbeiten Sie den ersten Entwurf Ihres Blog-Beitrags

Sie haben Ihre Recherche durchgeführt. Sie haben eine Gliederung zur Hand. Jetzt kommt der lustige Teil.

Als Ersteller von Inhalten haben wir alle unterschiedliche Möglichkeiten, in unseren Schreib-Groove zu kommen. Manche Leute mögen es, wenn Musik im Hintergrund läuft, während andere absolute Stille brauchen. Und für einige von uns ist es die perfekte Schreibatmosphäre, es sich auf der Couch gemütlich zu machen, während andere an einem Schreibtisch sitzen müssen.

Tun Sie alles, was für Sie funktioniert, um in diese Denkweise des Schreibens zu gelangen.

Und sobald Sie mit dem Schreiben beginnen, sind hier einige hilfreiche Ratschläge, an die Sie sich erinnern sollten:

• Nehmen Sie sich Zeit: Erwarten Sie nicht, innerhalb einer halbstündigen Schreibsitzung ein unvergleichliches Stück qualitativ hochwertigen Inhalts zu erstellen. Wenn das passieren könnte, wäre es erstaunlich. In Wirklichkeit können Blogger durchschnittlich fast vier Stunden brauchen, um einen Blogbeitrag zu schreiben. Seien Sie geduldig mit sich selbst und überstürzen Sie Ihre Arbeit nicht.
• Speichern Sie die Bearbeitung bis zum Ende: Einige Ersteller von Inhalten mögen dieser Aussage nicht zustimmen, aber manchmal kann das Bearbeiten während des Schreibens Ihren Schreibfluss unterbrechen. Um dies zu verhindern, konzentrieren Sie sich darauf, Ihren ersten Entwurf auf den Bildschirm zu bringen. Dann können Sie zurückgehen und zur Verdeutlichung bearbeiten, Formatierungen hinzufügen usw.
• Vergessen Sie nicht, zu optimieren: Wenn Sie möchten, dass Ihre immergrünen Inhalte ein Ranking erzielen, dürfen Sie SEO nicht vergessen. Aus diesem Grund müssen Sie Ihr Fokus-Keyword auswählen, bevor Sie schreiben, damit Sie Wege finden können, es auf natürliche Weise in Ihre Inhalte zu integrieren.

Der Schreibprozess kann für viele stressig sein, weil es sich oft so anfühlt, als ob der Druck besteht, Inhalte zu erstellen, in die sich jeder verlieben wird. Deshalb solltest du geduldig mit dir sein und dir die Zeit nehmen, die du brauchst. Das Befolgen dieser Tipps sollte das Schreiben einfacher denn je machen.

5. Aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Evergreen-Inhalte

Sie können aufatmen, wenn Sie Ihren Posten in die Welt getragen haben, aber Ihre Arbeit ist noch nicht getan. Obwohl immergrüne Inhalte aufgrund ihrer Relevanz und Genauigkeit eine lange Haltbarkeit haben, können sie mit der Zeit dennoch etwas altbacken werden.

Aus diesem Grund sollten Sie regelmäßig ein Inhaltsaudit durchführen, um Ihre Evergreen-Inhalte auf Qualität zu überprüfen. Achten Sie beim Lesen eines Blogbeitrags auf veraltete Informationen. Nehmen Sie sich dann die Zeit, Statistiken zu aktualisieren und sicherzustellen, dass Sie mit den neuesten Daten verknüpfen. Stellen Sie natürlich sicher, dass die Formatierung des Beitrags gut aussieht, und überprüfen Sie, ob die Mediendateien noch geladen werden.

Betrachten Sie es als eine einfache Möglichkeit, Ihre Inhalte aufzufrischen und jedem, der über Ihre Website stolpert, einen guten ersten Eindruck zu vermitteln. Sie sollten dies für Ihre Posts im Auge behalten, die stetigen Traffic bringen. Es ist auch eine gute Gelegenheit zur Optimierung, damit sie höher eingestuft werden können.

Darüber hinaus kann es hilfreich sein, eine Liste aller Ihrer Evergreen-Blog-Beiträge in einer Tabelle zu führen. Auf diese Weise können Sie bei Bedarf für Ihre Prüfung darauf verweisen und Links abrufen. Sie können auch das letzte Datum aufzeichnen, an dem der Beitrag aktualisiert wurde, und notieren, welche Änderungen Sie vorgenommen haben.

Generieren Sie stetigen Traffic mit Evergreen Content

Es lässt sich nicht leugnen, dass immergrüne Inhalte eine großartige Möglichkeit sind, das Ranking von Websites zu verbessern und Traffic zu generieren, jetzt und in Zukunft. Es erfordert jedoch Zeit und Mühe, erstaunliche Inhalte zu erstellen, die an die Spitze der SERPs klettern und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen. Wenn Sie also Hilfe benötigen, um Ihre Inhaltsstrategie zum Leben zu erwecken, lassen Sie sich von Express Writers helfen.

Setzen Sie sich noch heute mit unserem Kundenerfolgsteam in Verbindung und erfahren Sie mehr darüber, wie wir immergrüne Autoritätsinhalte für unsere Kunden erstellen.