So erstellen Sie eine SEO-freundliche Landing Page

Veröffentlicht: 2020-07-16

Wir loben ständig hochkonvertierende Landing Pages mit überzeugenden Texten, auffälligen Designs und auffälligen CTAs. Während diese sicherlich den ersten Eindruck eines Kunden beeinflussen können, werden sie nicht entdeckt, wenn sie nicht für SEO optimiert sind.

Schließlich ist organischer Traffic entscheidend, um den Verkaufsprozess zu starten.

Potenzielle Kunden können Ihre Marke über soziale Medien entdecken. Wenn sie Ihre Website jedoch nicht bei Google finden können, werden sie wahrscheinlich nicht zurückkehren.

Tatsächlich können Websites auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse eine CTR (Klickrate) von 32,5 % erreichen, die zweite Seite kann 17,6 % erzielen, während die dritte Seite nur 11,4 % erreicht. Auf der zweiten Seite zu sein, kann dazu führen, dass Sie mindestens die Hälfte Ihrer potenziellen Website-Besucher verlieren.

Wie macht man eine Landingpage SEO-freundlich?

Wie können Sie jedoch eine SEO-freundliche Zielseite erstellen? Wir haben eine Liste mit Tipps zusammengestellt, die Ihnen helfen können, an die Spitze der Google-Suchergebnisse zu gelangen.

Tipp 1: Berücksichtigen Sie die Seitenladezeit

Der erste Schritt besteht darin, die Seitengeschwindigkeit zu berücksichtigen.

Laut Pingdom verlassen 37 % der Besucher die Website, wenn das Laden länger als fünf Sekunden dauert. Eine Verzögerung von einer Sekunde kann sogar zu einem Rückgang der Conversions um 7 % führen!

Eine Möglichkeit, die Seitengeschwindigkeit zu ermitteln, ist die Verwendung des kostenlosen Tools Google PageSpeed ​​Insights. Geben Sie die Website-URL in die Suchleiste ein, um die Ladezeit Ihrer Seite zu beurteilen.

Beispielsweise hat Backlinko in den letzten 30 Tagen eine moderate Seitengeschwindigkeit im Vergleich zu anderen Seiten.

Der Abschnitt „Gelegenheiten“ bietet Tipps zur Steigerung der Geschwindigkeit. Die Website kann die Verwendung von Bildformaten mit JPEG 2000, JPEG XR und WebP für eine verbesserte Komprimierung in Erwägung ziehen. Alternativ können Sie Plug-ins entfernen, die nicht mehr verwendet werden, um die Antwortzeiten des Servers zu verkürzen.

Tipp 2: Verwenden Sie Schema-Markup

Schema-Markup ist ein Code, den Sie auf Ihrer Website platzieren können, um Ihre Darstellung in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.

Dies beinhaltet das Hinzufügen eines Rich Snippets oder einer erweiterten Beschreibung, die es Google erleichtert, Ihre Website zu crawlen.

Hier ist eine Liste anderer Add-Ons, die Sie hinzufügen können:

  • Verfügbarkeit
  • Veranstaltungen
  • Standort
  • Zahlungsmöglichkeiten
  • Preisklasse
  • Preisgestaltung
  • Bewertungen
  • Sternebewertungen
  • Öffnungszeiten

Das Suchergebnis von Booking.com fügt beispielsweise zusätzliche Sternebewertungen, Preise und häufig gestellte Fragen hinzu. Da Kunden relevante Informationen so schnell wie möglich sehen möchten, können Rich Snippets sie dazu anregen, auf Ihren Eintrag zu klicken.

Tipp 3: Berücksichtigen Sie die Keyword-Dichte

Die meisten Zielseiten enthalten ein Fokusschlüsselwort, das den Ausdruck angibt, für den die Seite ranken möchte.

Angenommen, Sie haben einen Blog-Beitrag darüber verfasst, wie man Dalgona-Kaffee zubereitet. Das Ziel-Keyword könnte „Wie man Dalgona-Kaffee zubereitet“ oder „Dalgona-Kaffee“ lauten.

Idealerweise möchten Sie eine Keyword-Dichte von 0,5 % bis 3 % erreichen. Wenn Sie einen Beitrag mit 500 Wörtern haben, bedeutet dies, dass Ihr Ziel-Keyword mindestens zweimal auf der Zielseite zu finden ist.

Tools wie Yoast können bestimmen, wie oft Sie die Fokus-Keyphrase in einem Blogbeitrag verwenden sollten.

Tipp 4: Dynamisches Rendering nutzen

Das Ziel jedes Vermarkters ist es sicherzustellen, dass seine Website von den Bots von Google gecrawlt und indexiert wird.

Wenn Ihre Website auf Javascript angewiesen ist, können Bots Ihre Inhalte nicht analysieren. Es muss statische HTML-Elemente scannen, um eine Bewertung vorzunehmen.

Daher müssen Entwickler dynamisches Rendering verwenden.

Google definiert dynamisches Rendering als „Umschalten zwischen clientseitig gerenderten und vorgerenderten Inhalten für bestimmte Benutzeragenten“.

Dies beinhaltet die Erstellung statischer Webseiten, die auf Bots spezialisiert sind. Der statische HTML-Code rendert den Javascript-Code, sodass Bots ihn crawlen und indizieren können.

Wenn Sie den Empfehlungen von Google folgen und dynamisches Rendering für Bots implementieren möchten, können Sie einen Renderer wie Rendertron verwenden, um das Javascript zu generieren und es in statisches HTML zu konvertieren.

Um das dynamische Rendering zu nutzen, verwendet Google einen dreistufigen Prozess, der Folgendes umfasst:

  1. Blick auf die Anzeige einer Beispiel-Web-App
  2. Einrichten eines kleinen express.js-Servers
  3. Rendertron zum Server hinzufügen

Sie können den Leitfaden von Google zu „Dynamisches Rendern mit Rendertron“ lesen, um mehr über den Prozess zu erfahren.

Tipp 5: Verwenden Sie serverseitiges Rendering

Wenn Sie Bots nicht anders als andere Benutzer behandeln möchten, indem Sie dynamisches Rendering verwenden, verwenden Sie serverseitiges Rendering.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Website-Ergebnisse zu rendern: clientseitiges Rendering und serverseitiges Rendering.

Hier ist der Unterschied zwischen diesen beiden Hauptkonzepten:

  • Clientseitiges Rendern . Der Bot oder Browser erhält beim anfänglichen Laden eine leere Seite. Also muss Javascript den Inhalt vom Server herunterladen. Leider kann es einige Stunden oder eine Woche dauern, bis die Inhalte indexiert, gecrawlt oder in den Suchergebnissen von Google gerankt sind.
  • Serverseitiges Rendern . Der Bot oder Browser erhält die HTML-Datei im Quellcode. Dadurch können Bots die Seite sofort crawlen und indizieren. Dies führt zu schnelleren Ladezeiten und sofortigen Platzierungen in den Suchergebnissen von Google.

Von den beiden Optionen ist das serverseitige Rendering ein Favorit, um Ihre SEO zu verbessern. Google erhält schnell die Informationen, die es benötigt, damit Sie mit dem Ranking beginnen können.

Tipp 6: Reichweite maximieren mit dem Knowledge Graph von Google

Der Wissensgraph ist eine Infobox, die in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt wird. Es zeigt grundlegende Informationen wie Standort, Tarife, Social-Media-Seiten und mehr.

Zum Beispiel enthält Blue Apron eine Geschäftsbeschreibung, den Hauptsitz, den Gründer, Mitarbeiter und Mutterorganisationen. Es enthält auch die Social-Media-Profile der Unternehmen auf Facebook, Instagram und Pinterest.

Wer Alternativen finden möchte, findet unter der Rubrik „Personen suchen auch nach“ Konkurrenten.

Der Knowledge Graph von Hotels und Restaurants enthält einen Link zu Fotos, Karten der Umgebung, Website, Sternebewertung und Anzeigen.

Bewertungen sind für den Entscheidungsprozess eines Kunden von entscheidender Bedeutung, daher zeigt Google sie auch an.

Wie beanspruche ich ein Knowledge Panel?

Knowledge Panels werden automatisch generiert und die Informationen im Panel basieren auf verschiedenen Quellen wie den Datenpartnern von Google und direktem Feedback des vorgestellten Benutzers.

Sie können sich diese Leitfäden von Google ansehen, um Anspruch auf Ihr Knowledge Panel zu erheben:

  • Lassen Sie sich bei Google verifizieren
  • Aktualisieren Sie Ihr Knowledge Panel

Wenn Benutzer bei Google verifiziert wurden, können sie Bilder hochladen, die im Panel angezeigt werden. Ansonsten stammen die Bilder aus dem Internet.

So erhalten Sie ein Knowledge Panel von Google

Da Knowledge Panels automatisch von Google generiert werden, wie erhalten Sie eines? Natürlich können nur relevante Einrichtungen und Unternehmen ein Knowledge Panel erhalten.

Hier sind einige Tipps zum Erstellen eines Knowledge Panels:

  • Erstellen Sie einen Wikipedia-Artikel. Ein Wikipedia-Artikel ist eine schnelle und einfache Möglichkeit, einen Knowledge Graph zu erhalten.
  • Erstellen Sie eine „Über uns“-Seite. Google benötigt allgemeine Informationen über Ihr Unternehmen (z. B. Öffnungszeiten, Adresse usw.). Erstellen Sie daher eine „Über uns“-Seite mit detaillierten Informationen.
  • Holen Sie sich PR-Berichterstattung. Um Bekanntheit und Relevanz in der Branche zu erlangen, sollten Sie in zuverlässigen Publikationen vorgestellt werden. Sie können sich mit Mainstream-Nachrichtenseiten oder PR-Organisationen in Verbindung setzen, um Werbung für Ihr Unternehmen zu machen.
  • Unternehmensprofilseiten erstellen. Erstellen Sie ein Konto und erstellen Sie Unternehmensprofilseiten auf Websites wie Crunchbase, Google und LinkedIn.
  • Erhalten Sie Bestätigung oder Erwähnungen von relevanten Websites. Neben Wikipedia verwendet Google auch Informationen von allgemeinen Nachrichtenseiten (z. B. Reuters, CNN), Nischennachrichtenseiten (z. B. Entrepreneur, Forbes) und geospezifischen Nachrichtenseiten (z. B. Japan Times).
  • Bauen Sie einen Fall für Bekanntheit auf. Es ist immer noch möglich, einen Knowledge Graph zu erhalten, indem Sie beweisen, dass Ihre Marke bemerkenswert ist. Dies erfordert eine erhebliche Berichterstattung in mehreren unabhängigen und zuverlässigen Sekundärquellen. Sie können die Richtlinien von Wikipedia zur Bekanntheit lesen, um zu verstehen, wie sich Ihre Organisation qualifizieren kann.

Tipp 7: Erstellen Sie ausführliche Inhalte

Content ist nach wie vor eine der wichtigsten Möglichkeiten, um den organischen Traffic auf Ihrer Website zu steigern.

Menschen bevorzugen Websites mit ausführlichen und relevanten Informationen.

Daher haben Zielseiten in den Top 3 der Google-Ergebnisse eine Wortzahl, die zwischen 2.350 und 2.500 Wörtern liegt. Diejenigen in den Top-Ten-Positionen des Suchmaschinenrankings von Google haben normalerweise mehr als 2.000 Wörter. Mehr Informationen können auf mehr Glaubwürdigkeit für Benutzer hindeuten.

Tipp 8: Identifizieren Sie die Suchabsicht

Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Inhalte die Suchanfrage Ihres Lesers beantworten.

Werfen wir einen Blick auf die vier Haupttypen von Benutzerabsichten laut Backlinko:

Eine Suche nach „Becher-Pizza“ bedeutet, dass Nutzer nach Informationsinhalten in Form von Rezepten suchen.

Sie sollten sich dann die Seiten ansehen, die bereits für dieses Keyword ranken. Die Top-Suchergebnisse enthalten normalerweise Sternebewertungen, Kochzeit und Bilder des Endprodukts. Ihre Zielseite muss also ein detailliertes Rezept und andere relevante Details enthalten.

Tipp 8: Analysieren Sie Ihre Landing Pages

Wie können Sie Ihre Website optimieren und SEO verbessern? Tools wie SEO Panel können Benutzern helfen, Zielseiten zu analysieren. Das Tool ermöglicht es Websitebesitzern, ihr Google- und Alexa-Ranking anhand der Anzahl der Backlinks und indexierten Seiten zu verstehen.

Es kann auch die Anzahl der Backlinks von verschiedenen Suchmaschinen wie Google und Bing ermitteln.

Ahrefs SEO-Toolbar gibt Benutzern auch die Möglichkeit, ihre Domain-Bewertung (DR), ihren Ahrefs-Rang (AR), die Anzahl der Backlinks und die Anzahl der verweisenden Domains und andere Metriken zu identifizieren, die Sie zur Analyse Ihrer Zielseiten benötigen.

3 überzeugende Beispiele für Zielseiten

Nun, da Sie die richtigen SEO-Tipps kennen, wie können Sie eine überzeugende Zielseite erstellen? Wir haben eine Liste kreativer und relevanter Zielseiten zusammengestellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

1. Airbnb

Diese Zielseite wird Sie sofort anziehen, indem sie Ihre geschätzten Einnahmen angibt. Benutzer mit mehreren Unterkünften auf der ganzen Welt können ihren Standort ändern und die Anzahl der Gäste angeben, die sie aufnehmen können, um ihr geschätztes Einkommen zu bestimmen.

Der pinkfarbene „Get Started“-Button hebt sich von der restlichen Seite ab und lenkt den Blick des Betrachters.

2. Zendesk

Zendesk – eine CRM-Software – hat eine direkte Überschrift wie „Sehen Sie sich eine Demo an“. Es enthält auch ein übersichtliches Anmeldeformular und den Vorteil, den Benutzern „ein nahtloses Erlebnis“ zu bieten.

3. 99designs

99designs – eine kreative Plattform – ermöglicht es Benutzern, mit Designern zusammenzuarbeiten. Zu Beginn können Benutzer ihre Anforderungen in das Suchfeld eingeben, um Creatives zu finden und ihr Portfolio anzuzeigen. Die Produkte dieser Kooperationen werden in einem Karussell vorgestellt.

Fazit

Wenn es um die Erstellung von Landing Pages geht, ist die SEO-Optimierung der Schlüssel.

Berücksichtigen Sie die Seitenladezeiten. Verwenden Sie den Wissensgraphen und das Schema-Markup. Achten Sie auf Keyword-Dichte und Suchabsicht. Verwenden Sie technische SEO-Tipps, um die Benutzererfahrung Ihrer Besucher zu verbessern.

Wir haben sogar Beispiele für effektive Zielseiten mit hochwertigem Design und Inhalt bereitgestellt. Wir hoffen, dass diese Sie dazu inspiriert haben, Ihre eigene Website zu erstellen.

Wie erstellen Sie eine effektive Zielseite? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen.