Social Media in der Mode: So erstellen Sie eine erfolgreiche Strategie mit Snapchat

In einem Moment strömen alle Marken zu Snapchat, während in der nächsten Sekunde alle das Lob von Instagram singen. Während sich diese rasanten Veränderungen weiterentwickeln, sind viele Marken verwirrt darüber, wie sie in der sich ständig verändernden Social-Media-Landschaft navigieren sollen, und insbesondere, wie sie Snapchat seit seinem letzten Update verwenden sollen.

Insbesondere mit der Einführung von Instagram Stories im Jahr 2016 ist eine der größten Fragen, die wir immer wieder sehen: Sollten wir 2018 eine Snapchat-Präsenz haben? Lohnt sich die Zeitinvestition für Modemarken?

Die reine Wahrheit? Eindeutig ja !

Modemarken können (und sollten !) die Macht von Snapchat nutzen. Mit 187 Millionen täglichen Nutzern gibt es unbestreitbar ein Publikum, das darauf wartet, auf dieser mächtigen Plattform entdeckt zu werden. Der Schlüssel zur Erschließung der Leistungsfähigkeit von Snapchat besteht darin, zu verstehen, wie Sie es effektiv einsetzen können, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, Ihre Markenbotschaft zu kommunizieren und Snapchat- Zuschauer in Kunden umzuwandeln .

Nicht überzeugt?

Heute zeigen wir Ihnen genau, wie Sie Snapchat für Ihre Modemarke nutzen können.

Lass uns eintauchen!

Kenne deine Zuhörer

Das Wichtigste zuerst, bevor Sie zu weit in dieses Thema eintauchen, gibt es ein entscheidendes Puzzleteil, das Sie immer berücksichtigen müssen, wenn Sie eine neue Marketingstrategie implementieren: Kennen Sie Ihr Publikum . Trotz so vieler aktiver Snapchat-Benutzer auf der Plattform sollten Sie es auch nicht tun, wenn Ihr Zielkunde Snapchat nicht verwendet.

Die Millennial- und Gen Z-Generationen sind sicherlich die aktivsten Snapchat-Nutzer, mit 83,4 % der Snapchat-Nutzer im Alter zwischen 12 und 17 Jahren und 78,6 % zwischen 18 und 24 Jahren. Im Vergleich dazu sind nur 19,7 % der Nutzer zwischen 35 und 44 Jahre alt. Es ist auch erwähnenswert, dass Snapchat auf dem Teenagermarkt beliebter ist als Instagram .

Wenn Sie wissen, dass Ihr Publikum in eine dieser großen Alterskategorien fällt, ist es definitiv an der Zeit, zu Snapchat zu wechseln, damit Sie mit Ihrem Zielpublikum in Kontakt treten können.

Lassen Sie sich auf der Entdecken-Seite vorstellen

Eine der größten Änderungen, die wir 2018 für Snapchat sehen, ist die Trennung von „sozialen“ Inhalten und „Medien“-Inhalten, was bedeutet, dass Geschichten von Freunden in einem Feed getrennt werden, während Inhalte von Prominenten, Influencern und Marken jetzt platziert werden die Entdeckungsseite. Für Marken bedeutet dies zweierlei:

• Mit einem neu aktualisierten Snapchat-Algorithmus haben Sie eine bessere Chance, auf der Discover-Seite von potenziellen Neukunden gefunden zu werden, die zu Ihrem Ziel passen. Snapchat nennt dies Verhaltenspersonalisierung , was bedeutet, dass Feeds an die Art von Inhalten angepasst werden, die Benutzer bereits auf Snapchat ansehen.
• Zweitens plant Snapchat, 2018 mehr Erstellern die Möglichkeit zu eröffnen, ihre Inhalte durch Stories zu monetarisieren. Derzeit haben nur größere Publisher die Möglichkeit, dies zu tun, aber jetzt mit der Kombination aus einer optimierteren Entdeckungsseite und der Möglichkeit, Inhalte zu monetarisieren, Die Fähigkeit einer Marke, monetarisierte Inhalte einem größeren Publikum zugänglich zu machen, nimmt zu. Es ist eine Win-Win-Situation!

Verwenden Sie Ereignisfilter/Geofilter

Um zu lernen, wie man Snapchat verwendet, muss man mit all den verschiedenen Funktionen spielen, und einer unserer Favoriten ist der Tag/Geofilter. Im Wesentlichen ist dies einfach eine Markenbildüberlagerung, die Personen in einem geografischen Gebiet während einer vorbestimmten Zeit verwenden können. Hier ist ein Beispiel für eine Snapchat-Launch-Strategie mit einem Event-Geotag, wie sie von Everlane gezeigt wurde, als sie ihre Sommerkollektion auf den Markt brachten:

Hier sind drei wichtige Möglichkeiten, wie eine Marke Event-Tags/Geofilter im Jahr 2018 nutzen kann

• Auf Geschichten

Eine Marke kann Geotags für exklusive Veranstaltungen verwenden, an denen sie teilnimmt. Zum Beispiel hat die New York Fashion Week immer einen Geotag. Indem Sie Snapchat-Followern einen Einblick in ein Ereignis geben, geben Sie ihnen exklusiven Zugang, den sie sonst wahrscheinlich nicht hätten. Nicht nur das, durch die Verwendung des Geotag-Tags hat Ihre Geschichte jetzt die Chance, von einem neuen Publikum entdeckt zu werden, das nach Inhalten zu diesem Ereignis sucht.

So gab Vogue ihrem Publikum einen Einblick in die New York Fashion Week:

• Bei Veranstaltungen

Sie können sogar Ihren eigenen einzigartigen Filter erstellen, wenn Ihre Marke ein besonderes Event veranstaltet! Dies ist perfekt, wenn Sie eine Gruppe von Mode-Influencern oder Prominenten beherbergen. Wenn diese Influencer Ihren Filter verwenden, werden alle Fotos/Videos, die sie in ihrer Story teilen, Ihre Marke allen ihren Followern zeigen. Hier ist ein Beispiel für einen gesponserten Geotag-Filter, den Nike zur Feier der Weltmeisterschaft herausgebracht hat.

Erfahren Sie hier , wie Sie einen Event-Filter für Modemarken erstellen .

Beachten Sie auch, dass Snapchat für 2018 plant, es jedem zu ermöglichen, auch seine eigene Linse zu erstellen , was noch mehr Möglichkeiten für Markeninhalte eröffnet!

• In Geschäften

Wenn Ihre Marke über ein physisches Geschäft verfügt, ist ein Marken-Geotag, den die Leute in Ihrem Geschäft verwenden können, eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marke einem großen Publikum vorzustellen. Wie? Nun, jeder, der Inhalte mit seinen Freunden teilt, während er sich in Ihrem Geschäft aufhält, kann Ihr Geotag verwenden. Hier ist ein Beispiel dafür, wie Lilly Pulitzer das geschafft hat:

Bild über Contently

Wenn Sie der Meinung sind, dass Snapchat besser für die Kommunikation von Freund zu Freund geeignet ist, ist dies eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marke einem Publikum vorzustellen, ohne sich ausschließlich auf die Reichweite der Entdeckungsseite verlassen zu müssen. Mit der Verwendung eines Geotags in Ihrem Geschäft nutzen Sie die Kommunikation von Freund zu Freund, aber Sie fügen Ihre Marke nahtlos in die Geschichte Ihres Kunden ein und präsentieren Ihre Marke dem Publikum dieses Kunden weiter.

Lassen Sie Ihre Influencer übernehmen

Ob wir über Snapchat im Jahr 2015 oder Snapchat im Jahr 2018 sprechen, ein sicherer Weg, Ihre Marke mehr Menschen bekannt zu machen, ist eine Snapchat-Übernahme zu veranstalten. Wenn Sie einen Prominenten oder bekannten Mode-Influencer finden, der Ihr Snapchat übernimmt, stellen Sie sicher, dass er die Übernahme seinem Publikum ankündigt. Auf diese Weise wird dieses Publikum wahrscheinlich zu Ihrem Konto strömen.

Ein Beispiel für eine äußerst erfolgreiche Snapchat-Übernahme im Jahr 2017 war, als Victoria Secret zwei ihrer berühmtesten Models, Martha Hunt und Elsa Hosk, einsetzte, um einen Verkauf zu fördern. Diese Damen übernahmen den Snapchat-Account von Victoria Secret und zeigten verschiedene Stücke, die im Preis reduziert wurden. Sie haben den Sale sogar auf Instagram beworben und die Leute zu Snapchat geleitet, um mehr über den Sale zu erfahren. Dies hat also nicht nur die Conversions während des Verkaufs erhöht, sondern auch mehr Menschen dazu verleitet, Victoria's Secret auf der Snapchat-Plattform zu entdecken.

Verwenden Sie Snapchat-Anzeigen

Wie oben gezeigt, können Sie mit interessanten, informativen und unterhaltsamen Inhalten sicherlich eine Snapchat-Gefolgschaft aufbauen. Allerdings gibt es, wie bei den meisten Social-Media-Plattformen heutzutage, ein gewisses Maß an „Sie müssen bezahlen, um zu spielen“, was bedeutet , dass es eine Überlegung wert sein könnte, eine Snapchat-Werbung zu entwickeln, wenn Sie wirklich einen Einfluss auf die Plattform haben wollen .

Im Jahr 2018 werden sich die Anzeigen auf Snapchat voraussichtlich nicht dramatisch ändern. Es wird immer noch die schwer fassbare „Wisch nach oben“-Funktion geben, die so viele Marken lieben, und Anzeigen werden immer noch zwischen Geschichten abgespielt. Es ist jedoch erwähnenswert, dass die Anzeigenimpressionen auf Snapchat im vierten Quartal 2017 um satte 575 Prozent gestiegen sind, was bedeutet, dass mehr Benutzer Snapchat-Anzeigen ausgesetzt waren. Nicht zu schäbig, würden wir sagen.

Werden Sie also 2018 Ihre Snapchat-Strategie überdenken? Experimentieren Sie mit Ihrer Snapchat-Werbung, um mit jüngeren Generationen in Kontakt zu treten, indem Sie die neuesten Funktionen optimal nutzen. Und denken Sie daran, das Beste aus anderen Plattformen zu machen, um Cross-Promotion zu betreiben und den Traffic zu Ihren Snapchat-Kampagnen zu steigern.

Haben Sie Modemarken auf Snapchat verfolgt? Welche Funktionen finden Sie am nützlichsten für Ihre Kampagnen? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen: