So erstellen Sie einen Marken-Styleguide

Ein Marken-Styleguide , auch Markenrichtlinien oder Markenhandbuch genannt, ist ein Material, das die visuellen und verbalen Elemente beschreibt , die gemeinsam die Identität einer Marke definieren.

Aber wie erstellt man einen Marken-Styleguide? Und noch wichtiger: Wie schafft man eine Referenz, die die Konsistenz und den Zusammenhalt der Marke gewährleistet?

Hier finden Sie ein umfassendes Tutorial zum Erstellen eines Marken-Styleguides, mit dem Sie die Identität Ihrer Marke in eine harmonische Symphonie aus Farben, Schriftarten, Bildern und Botschaften verwandeln können.

Auf geht’s ans Zeichenbrett!

Schritt 1: Definieren Sie Ihre Markenidentität

Bevor Sie einen Styleguide erstellen, benötigen Sie ein klares Verständnis Ihrer Markenidentität . Dazu gehören die Mission, die Werte, die Zielgruppe und die Persönlichkeit Ihrer Marke. Berücksichtigen Sie die Alleinstellungsmerkmale Ihrer Marke und die Emotionen, die sie hervorrufen soll.

Wenn Ihre Marke eine Person wäre, wie würde sie aussehen? Ist es verspielt oder ernst, modern oder traditionell, innovativ oder zuverlässig? Die Definition der Persönlichkeitsmerkmale Ihrer Marke wird Ihnen dabei helfen, den Ton Ihrer Kommunikations- und Designentscheidungen festzulegen.

Schritt 2: Sammeln Sie vorhandene Marken-Assets

Hinweis: Wenn Sie eine Marken-Styleguide-Vorlage von Grund auf erstellen, fahren Sie mit Schritt 3 fort.

Wenn Sie bereits über Markenressourcen verfügen und Ihr Branding-Kit organisieren oder verfeinern möchten, müssen Sie die bereits vorhandenen Materialien noch einmal durchgehen. Sammeln Sie alle vorhandenen Markenressourcen wie Logos, Farbschemata, Textstilauswahl, Bilder und andere visuelle Elemente, die Ihre Marke verwendet.

Analysieren Sie bei der Überprüfung dieser Assets, welche die in Schritt 1 festgelegte Markenidentität widerspiegeln und welche nicht. Lassen Sie sich bei den nächsten Schritten von den Elementen leiten, die Sie beibehalten haben.

Schritt 3: Wählen Sie Schriftarten und Typografie

Typografie spielt eine entscheidende Rolle bei der Vermittlung der Persönlichkeit und Botschaft Ihrer Marke . Durch die Auswahl geeigneter Schriftarten und die Festlegung konsistenter Richtlinien wird sichergestellt, dass der geschriebene Inhalt Ihrer Marke nicht nur lesbar ist, sondern auch mit Ihrem Branding übereinstimmt.

In der Typografie sind primäre und sekundäre Schriftarten zwei unterschiedliche Schriftarten, die für die einheitliche Verwendung in den visuellen Materialien einer Marke ausgewählt werden. Sie arbeiten zusammen, um ein ausgewogenes und harmonisches typografisches System zu schaffen, das die Identität und Botschaft der Marke stärkt.

• Primäre Schriftart . Dies ist die Hauptschriftart, die die Kernpersönlichkeit und die Werte der Marke repräsentiert. Es wird normalerweise für hervorstechende Elemente wie Überschriften, Titel und anderen wichtigen Text verwendet.
• Sekundäre Schriftart . Die Sekundärschrift ergänzt die Primärschrift. Sie muss gut mit der primären Schriftart harmonieren und Abwechslung und Kontrast im Stil bieten, der häufig für Fließtext und andere sekundäre Elemente verwendet wird.

Es lohnt sich auch, Schriftarten zu überprüfen, die in Ihrer Branche üblicherweise verwendet werden. Vielleicht möchten Sie sich beispielsweise Schriftarten für Cafés ansehen, um einen Styleguide für das Branding von Cafés zu finden.

Schritt 4: Farbpalette definieren

Farbe ist ein wirkungsvolles Werkzeug in der Markenkommunikation , das Emotionen hervorruft, Stimmungen schafft und sofortige Wiedererkennung schafft. Durch die Definition einer Farbpalette in Ihrem Marken-Styleguide wird sichergestellt, dass die visuelle Identität Ihrer Marke einheitlich und auf verschiedenen Plattformen leicht erkennbar bleibt.

Hier sind die Farben, die Sie für Ihre Marke definieren müssen:

• Primäre Markenfarbe . Wählen Sie eine dominante Farbe, die die Essenz Ihrer Marke verkörpert. Diese Farbe wird häufig für wichtige Elemente wie Logos, Überschriften und wichtige Designkomponenten verwendet.
• Sekundärfarben . Wählen Sie eine Reihe von Sekundärfarben, die die Primärfarbe ergänzen. Diese Farben verleihen Ihrer Palette Tiefe und können für Hintergründe, Akzente und andere Designelemente verwendet werden.
• Neutrale Farben . Fügen Sie neutrale Farben wie Grau, Weiß oder Schwarz hinzu. Diese Farben werden häufig für Hintergründe, Text und andere grundlegende Designelemente verwendet.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl Ihrer Markenfarben die Farbpsychologie. Verschiedene Farben rufen bestimmte Emotionen und Wahrnehmungen hervor. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Farbauswahl mit der Botschaft und Persönlichkeit Ihrer Marke übereinstimmt.

Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Hier sind einige AI-UI-Generator-Tools, die Ihnen bei der Auswahl einer Farbpalette helfen können:

• Brandmark.io
• Colormind.io
• Design.ai

Schritt 5: Entwerfen Sie die Richtlinien zur Logo-Nutzung

Das Logo Ihrer Marke ist ein visueller Eckpfeiler . Es versteht sich von selbst, dass Richtlinien zur Verwendung ein wesentlicher Bestandteil bei der Erstellung eines Marken-Styleguides sein sollten. Dadurch wird eine konsistente und genaue Darstellung über alle Materialien und Plattformen hinweg gewährleistet.

Hier sind die Dinge, die Sie für die Logo-Nutzung definieren müssen:

• Freiraum . Definieren Sie den Mindestfreiraum um Ihr Logo herum, der frei von anderen Designelementen sein muss. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Logo hervorsticht und seine Sichtbarkeit behält.
• Mindestgröße . Geben Sie die kleinste Größe an, in der Ihr Logo verwendet werden soll, um die Lesbarkeit und visuelle Wirkung zu gewährleisten. Dadurch wird verhindert, dass das Logo zu stark verkleinert wird und dadurch seine Qualität beeinträchtigt wird.
• Farbvariationen . Geben Sie gegebenenfalls verschiedene Farbvarianten Ihres Logos an. Diese Variationen können Vollfarbe, einfarbig (schwarz oder weiß) und umgekehrt (helles Logo auf dunklem Hintergrund und umgekehrt) umfassen. Sie können auch neutrale Farben hinzufügen, die als Logo-Hintergrund verwendet werden können, so wie es Starbucks in seinen Logo-Richtlinien getan hat.

Schritt 6: Erstellen Sie Bildrichtlinien

Visuelle Inhalte, einschließlich Bildern, sind eine wirkungsvolle Möglichkeit, die Botschaft Ihrer Marke zu vermitteln und Emotionen zu wecken. Daher ist kein Tutorial zum Erstellen eines Styleguides ohne dieses Element vollständig.

Folgende Faktoren sind in diesem Schritt zu berücksichtigen:

• Bildstile . Benutzen Sie professionelle Fotografie, Illustrationen oder eine Kombination aus beidem? Definieren Sie den Ton – ob offen, elegant, abstrakt usw. – der sich in Ihrem visuellen Inhalt widerspiegeln soll.
• Inhaltsthemen . Identifizieren Sie wiederkehrende Themen oder Themen, auf die sich die Bilder Ihrer Marke konzentrieren sollten. Diese Themen tragen zu einer einheitlichen visuellen Erzählung bei, sei es Natur, Technik, Menschen oder bestimmte Objekte.
• Fotografie-Richtlinien . Wenn Sie Fotografie verwenden, geben Sie Richtlinien für Faktoren wie Beleuchtung, Komposition, Schärfentiefe und Winkel an. Dies sorgt für ein einheitliches Erscheinungsbild aller Fotos.
• Farbbehandlung . Geben Sie alle Farbbehandlungen, Filter oder Effekte an, die konsistent auf Bilder angewendet werden sollen, um sie an den visuellen Stil Ihrer Marke anzupassen. Dadurch wird verhindert, dass Bilder unzusammenhängend oder inkonsistent wirken.

Und da haben Sie es! Ihr ultimativer Leitfaden zum Erstellen eines Marken-Styleguides.

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, erfordert die Erstellung eines umfassenden Marken-Styleguides ein tiefes Verständnis der Designprinzipien. Aufgrund seiner Komplexität ist es eine Aufgabe, die man am besten in die Hände professioneller Designer legen sollte.

Wenn Sie dabei Hilfe benötigen, kann Ihnen Penji helfen! Hier sind Beispiele für Marken-Styleguides, die wir für frühere Kunden erstellt haben:

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