So erstellen Sie eine Überschrift, die mehr Klicks erzielt

Sie haben Blut, Schweiß und Tränen in diesen Artikel gegossen, und Ihre Kreativität ist derzeit auf Null. Sie hätten gerne eine einprägsame Überschrift, aber der Gedanke an weitere Wörter schadet Ihrem Gehirn.

Ich verstehe es. Aber jetzt ist nicht die Zeit, an den Details zu sparen. Denn die Überschrift kann den Unterschied zwischen einem Klick und einem Scrollen ausmachen. Hier teile ich die neuesten Forschungsergebnisse zum Erstellen von Schlagzeilen, die funktionieren, zusammen mit SEO-Best Practices und Tipps, um mehr Klicks zu erzielen. In diesem Artikel:

• Die neueste Forschung zu Schlagzeilen: was funktioniert
• SEO-Überlegungen für Schlagzeilen
• Gute Schlagzeilen für Suchende und Suchmaschinen erstellen

Die neueste Forschung zu Schlagzeilen: Was funktioniert

Was macht eine Überschrift erfolgreich? Es gibt keine Erfolgsformel, die jedes Mal Klicks provoziert und den Verkehr zu Ihrem Artikel erhöht. Dennoch können wir aus groß angelegten Studien lernen, was in Bezug auf Art und Länge der Überschrift funktioniert.

Überschriftentyp

Welche Schlagzeilen – Fragen, Anleitungen usw. – erzielen die meisten Aufrufe? Semrush Research analysierte mehr als eine Million Artikel aus Domains mit einem Blog-Bereich, der zwischen 30.000 und 500.000 Sitzungen hatte. Diese Recherche ergab, dass aus den folgenden Arten von Schlagzeilen:

• Fragen
• Führer
• Listen
• Wie man
• Sonstiges

… die auf Listen fokussierten Schlagzeilen die meisten Seitenaufrufe erzielten, gefolgt von Schlagzeilen mit Anleitungen.

Länge der Überschrift

Wie lang sollte Ihre Überschrift sein? Semrush-Daten zeigten, dass Überschriften mit 10 bis 13 Wörtern doppelt so viel Traffic generierten wie kürzere Überschriften mit weniger als sieben Wörtern. Überschriften mit mehr als 14 Wörtern schnitten ebenfalls gut ab.

Andere Recherchen von BuzzSumo analysierten mehr als 100 Millionen Schlagzeilen in den sozialen Medien. Diese Studie ergab, dass die ideale Überschrift aus 11 Wörtern besteht – was mit dem Sweet Spot in den Semrush-Ergebnissen übereinstimmt.

Diese Daten sind hilfreich, aber was ist mit SEO-Überlegungen? Wie wirken sich diese auf die Erstellung einer Überschrift aus? Darauf gehe ich als nächstes ein.

SEO-Überlegungen für Schlagzeilen

Wenn Sie Inhalte für SEO schreiben, was meinen wir mit „Überschrift“?

Normalerweise stellen Sie sich eine Überschrift als die Wörter vor, die groß am oberen Rand einer Seite erscheinen. Auf den meisten Webseiten ist das eigentlich das Tag Überschrift 1 .

Aber wenn es darum geht, Klicks von einer Suchergebnisseite anzuziehen, ist es das HTML-Title-Tag , das Sie wirklich optimieren möchten. Das Titel-Tag Ihrer Seite ist in der Regel das, was in einem Suchergebnis als anklickbare Überschrift erscheint.

Jetzt kann Google Ihren Titel-Tag für SERPs überarbeiten. Beispielsweise wurde Google in letzter Zeit entdeckt, wie es Titel-Tags durch Überschrift-1-Tags ersetzt. Laut Google wird das HTML-Title-Tag jedoch in mehr als 80 % der Fälle als anklickbare SERP-Überschrift verwendet .

Unabhängig davon sollten Sie sich für SEO-Zwecke auf das Titel-Tag einer Seite konzentrieren, da es normalerweise als Überschrift für Ihr Snippet auf der Ergebnisseite der Suchmaschine dient. Hier ist ein Beispiel:

Der Unterschied muss nicht signifikant sein. Die Überschrift 1, die Sie für Ihre Artikel schreiben, ist oft gleich oder ähnlich wie Ihr Titel-Tag. An beiden Stellen muss Ihre Überschrift jedoch sowohl Suchmaschinen als auch potenzielle Besucher der Website ansprechen.

Hier sind einige Best Practices, die Ihnen dabei helfen, gute Überschriften für Ihre Titel-Tags zu erstellen, die dazu beitragen, Ihre Webseite für eine Suche relevanter zu machen und mehr Klicks zu erzielen …

Titel-Tag-Länge

Ein Titel-Tag sollte im Bereich von 6 bis 12 Wörtern liegen. Google schneidet einen Titel, der in den Suchergebnissen angezeigt wird, nach etwa 60 bis 70 Zeichen einschließlich Leerzeichen auf dem Desktop ab, und auf Mobilgeräten ist er etwas länger – etwa 77 Zeichen (aber es hängt von der Breite der Zeichen ab).

( Verwandt: Was sind Meta-Tags? Warum sind sie wichtig für SEO? Wie erstellt man sie?)

Dies stimmt mit einigen der im vorherigen Abschnitt erwähnten Untersuchungen überein, die zeigen, dass Überschriften mit 10 bis 13 Wörtern am besten abschneiden. Backlinko führte jedoch einige Untersuchungen zur Länge des Titel-Tags durch und fand heraus, dass Titel-Tags zwischen 15 und 40 Zeichen die höchste CTR aufweisen (8,6 % höher).

Um das ins rechte Licht zu rücken, sieht das folgende Titel-Tag kurz aus, oder? Es hat 35 Zeichen und nur sieben Wörter:

Um den Fokus auf Google-Empfehlungen zu lenken, geht Google in seinem SEO Starter Guide auf die Länge des Titel-Tags ein und sagt:

Titel können sowohl kurz als auch informativ sein. Wenn der Titel zu lang ist oder anderweitig als weniger relevant erachtet wird, zeigt Google möglicherweise nur einen Teil davon oder einen automatisch generierten Titel in den Suchergebnissen an. Abhängig von der Suchanfrage des Benutzers oder dem für die Suche verwendeten Gerät kann Google auch unterschiedliche Titel anzeigen.

Fazit: Halten Sie Ihre Überschrift beschreibend für die Seite und im Allgemeinen innerhalb der Richtlinie für die Zeichenanzahl.

Benutzerdefinierte Titel-Tag-Länge

Während die in diesem Artikel erwähnten groß angelegten Studien zusammen mit bekannten SEO-Best-Practices hilfreich sein können, um Sie auf den richtigen Weg zu bringen, wenn es um Schlagzeilen geht, ist es noch besser, benutzerdefinierte Daten für jeden Artikel, den Sie schreiben, zu erhalten.

Deshalb möchte ich unser WordPress-Plugin erwähnen. Aber denken Sie zuerst daran, dass jede Suchmaschinenabfrage einen einzigartigen Satz von Suchergebnissen erzeugt. Beispielsweise haben die Top-Suchergebnisse für „Ölfilterwechsel“ und „Erweiterte technische Suchmaschinenoptimierung“ unterschiedliche durchschnittliche Titel-Tag-Längen.

Wäre es also nicht gut, wenn Sie wissen könnten, welche Titel-Tag-Länge Sie basierend auf den erfolgreichen Suchergebnissen anstreben sollten? Die Antwort lautet hier ja, denn die Art und Weise, wie SEO funktioniert, soll im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz am wenigsten unvollkommen sein. Das bedeutet, alles zu tun, was die besten Webseiten tun, und einige Dinge ein bisschen besser zu machen.

Wenn Sie mehr über diese benutzerdefinierten SEO-Daten erfahren möchten, können Sie sich das Bruce Clay WP SEO-Plugin ansehen.

Das Fazit hier: Verwenden Sie Best Practices, um Ihre Überschrift zu erstellen, aber verfeinern Sie Ihre Ausführung mit benutzerdefinierten Daten.

Titel-Tag-Inhalt

Nachdem ich nun besprochen habe, wie viele Wörter oder Zeichen Sie in Ihren Titel-Tag einfügen müssen, konzentrieren wir uns darauf, was Sie eigentlich sagen sollten. Es gibt unzählige Artikel mit Tipps, wie man eine einprägsame Überschrift schreibt, und zweifellos können Sie viele kreative Ideen daraus ziehen. Das ist hier nicht mein Ziel. Stattdessen werde ich die Lücken mit Tipps zum Verfassen von Überschriften aus SEO-Perspektive füllen.

Denken Sie daran, dass das Titel-Tag mehr als eine Funktion hat, also möchten Sie, dass es für Suchmaschinen und Benutzer aussagekräftig und überzeugend ist:

• Das Titel-Tag dient als erste Information, die Ihre Webseite den Suchmaschinen-Spidern gibt, die sie besuchen. Dies hilft ihnen, die Relevanz einer Webseite für eine Suchanfrage schnell zu bestimmen (natürlich ist es nicht das Einzige, was bei der Bestimmung der Relevanz hilft, aber es ist wichtig).
• Der Titel-Tag ist normalerweise der erste Eindruck, den Sie potenziellen Besuchern in den Suchergebnissen vermitteln. Ein guter Titel-Tag wird die Leser dazu verleiten, sich durchzuklicken und mehr Verkehr zu Ihrem Artikel zu lenken.

Google empfiehlt in seinem SEO Starter Guide, dass Titel-Tags einzigartig und genau sein sollten. Es ist wahr – Sie möchten nicht, dass Ihre Titel-Tags ein Duplikat des Titels einer anderen Seite sind oder leer bleiben. Beide Szenarien können Probleme für Ihre Rankings und Klickraten verursachen.

Google sagt weiter:

Wählen Sie einen Titel, der sich natürlich liest und das Thema des Seiteninhalts effektiv kommuniziert.

Hier möchte Google sicherstellen, dass Sie Ihren Titel-Tag nicht mit Schlüsselwörtern vollstopfen und dass Sie in Bezug auf Artikelüberschriften denken, wenn es darum geht, Titel-Tag-Inhalte zu erstellen. Wie bereits erwähnt, können Sie in vielen Fällen Ihren Artikeltitel (oder eine Version davon) als Titel-Tag-Inhalt verwenden.

Apropos Schlüsselwörter, Sie möchten sicherstellen, dass Sie Ihre wichtigsten Schlüsselwörter in Ihren Titel-Tag aufnehmen. Weitere Untersuchungen von Backlinko zeigen, dass die meisten organischen Ergebnistitel auf der ersten Seite von Google Schlüsselwörter enthalten, die genau oder teilweise mit dieser Suche übereinstimmen.

Ein letztes Wort zu Titel-Tags: Keine noch so große Vorbereitung kann garantieren, dass der von Ihnen erstellte Titel-Tag auch in den Suchergebnissen angezeigt wird. Wie ich bereits sagte, ändert Google manchmal die Dinge aus verschiedenen Gründen, und Sie können hier mehr darüber lesen.

Gute Schlagzeilen für Suchende und Suchmaschinen erstellen

Sie haben die ganze Zeit damit verbracht, einen hochwertigen Artikel zu erstellen, sparen Sie nicht beim Erstellen einer großartigen Überschrift. Schließlich ist es die Überschrift, die dafür verantwortlich sein kann, Klicks und Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Wenn Sie mehr Klicks erzielen möchten, müssen Sie alles berücksichtigen, was in eine Überschrift einfließt, einschließlich der neuesten Forschung, Best Practices für SEO und sogar der benutzerdefinierten Daten, die Sie mit SEO-Tools erhalten können.

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