So beginnen Sie mit einer Content-Marketing-Strategie

Jeder Geschäftsprofi weiß, dass er eine Content-Marketing-Strategie benötigt, um das richtige Online-Publikum zu erreichen. Doch Zeit-, Energie- und Ressourcenbeschränkungen hindern Marken oft daran, einen Plan, der für sie funktioniert, vollständig umzusetzen.

Eine Studie ergab, dass nur 18 % der Vermarkter angaben, über die richtige Technologie zu verfügen, um ihre Content-Strategie gut umzusetzen. Das bedeutet, dass viel zu viele Unternehmen glanzlose Inhalte produzieren, bei denen sich das Publikum fragt, was sie tatsächlich bieten. Die folgenden Schritte helfen Ihnen dabei, von Grund auf eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie aufzubauen.

1. Legen Sie Geschäftsziele fest

Eine Content-Strategie sollte immer ein Ziel oder 1 bis 2 Prioritäten haben, die sie erreichen möchte. Durch die Verfolgung zu vieler Prioritäten werden die Marketingbemühungen eines Unternehmens verstreut und die Ergebnisse werden verwässert. Aus diesem Grund setzen viele Marken auf kampagnengesteuertes Marketing, bei dem jede Kampagne ein klares Ziel und ein Start-/Enddatum hat. Dies erleichtert die Messung der Wirkung, des Erfolgs und des ROI Ihrer Content-Marketing-Bemühungen. Halten Sie Ihre Ziele einfach und messbar und verfolgen Sie die Ergebnisse von Kampagne zu Kampagne.

2. Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe

Experten betonen ständig, wie wichtig es ist, Ihre Zielgruppe zu verstehen, aber das ist leichter gesagt als getan. Demografische Trends ändern sich schnell und die richtigen Daten sind nicht immer nur einen Klick entfernt. Social-Listening-Tools sind eine praktische Möglichkeit für vielbeschäftigte Berufstätige, immer am Puls der Zeit zu bleiben.

Das Einbeziehen von Kundenfeedback, Social-Media-Kommentaren und sogar der Zielgruppe Ihrer Konkurrenten ist eine todsichere Möglichkeit, Erkenntnisse für Ihren Content-Marketing-Plan zu gewinnen. Sobald dies erledigt ist, können Unternehmen Content-Themen sicherer auswählen.

3. Bestimmen Sie Ihre Marktposition

Etablierte Geschäftsinhaber haben bereits ein gutes Verständnis ihrer Marktposition, aber das kann sich im Laufe der Zeit ändern. Aus diesem Grund kann eine regelmäßige Neubewertung Ihrer Position Kontext und Orientierung für Ihre Content-Marketing-Strategie liefern.

Ihre Marketingposition beinhaltet die Kombination von Anziehungskraft und Differenzierung: Was bieten Sie Ihren Kunden, was sie brauchen, und wie machen Sie es einzigartig? Anstatt in die Zukunft zu projizieren, sollten Sie die aktuellen Stärken Ihrer Marke berücksichtigen.

4. Wählen Sie Inhaltsmedien

Viele Marken entscheiden sich für einen Alles-Alles-könnte-Ansatz, und für größere Marken mit einer Marketingabteilung kann das in Ordnung sein. Aber kleine Unternehmen oder solche, die gerade erst anfangen, möchten sich möglicherweise auf einige Arten von Inhalten konzentrieren. So wie Vermarkter sich auf weniger Prioritäten beschränken müssen, sollten sich Unternehmen mit geringeren sozialen Followern nicht in den sozialen Medien verwässern.

Überlegen Sie, mit welchem ​​Medium Sie das Beste aus Ihrer Marke herausholen können – Videos oder Blogs? Facebook, Twitter oder E-Mail-Marketing? Um die richtige Auswahl zu treffen, berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe, Ihr Budget und Ihre Botschaft.

5. Ressourcen delegieren und zuweisen

Unabhängig davon, ob Sie Solopreneur sind oder Ihr Unternehmen über eine starke Marketingabteilung verfügt, kann die Ressourcenzuweisung schwierig werden. Durch angemessenes Delegieren wird sichergestellt, dass niemand zu viel oder zu wenig auf dem Teller hat.

Durch die Schaffung einer Kommunikationskultur im Unternehmen wird sichergestellt, dass die Teammitglieder offen dafür sind, mitzuteilen, welche Ressourcen sie benötigen und welche unnötig sind. Führungskräfte können sich regelmäßig bei den Teammitgliedern melden und bei Bedarf die Aufgabenverteilung anpassen. Die Überprüfung der Marketingressourcen alle paar Monate hilft Führungskräften dabei, den Überblick darüber zu behalten, welche Tools nützlich und welche nicht mehr angemessen sind.

6. Erstellen Sie einen Redaktionskalender

Sich Zeit für die Erstellung großartiger Inhalte zu nehmen, ist oft der schwierigste Aspekt bei der Umsetzung einer relevanten Content-Marketing-Strategie. Sie wissen vielleicht, was Sie schreiben sollen und warum, aber Sie haben bereits einen Terminkalender voller geschäftskritischer Aufgaben. Hier kommt die Expertise externer Content-Autoren zum Tragen.

Stellen Sie sich ein Team aus geprüften Content-Experten vor, die motiviert sind, Sie beim Erreichen Ihrer Geschäftsziele zu unterstützen. Dies ist es, was Skriptautoren und Account Manager tun, sodass Sie Ihren Inhaltskalender auf Autopilot stellen können. Autoren können bei der Lead-Generierung und der Erstellung maßgeschneiderter Handlungsaufforderungen für jede Käuferpersönlichkeit helfen.

7. Verteilen Sie Inhalte über alle Kanäle

Während es wichtig ist, die Inhaltsmedien sorgfältig auszuwählen, ist es ebenso wichtig, das Netz nicht zu klein auszuwerfen. Marken, die in sozialen Feeds nicht ausreichend präsent sind, erhalten nicht genügend Aufmerksamkeit, um auf dieser Plattform Fuß zu fassen. Leider führt dies dazu, dass Social-Media-Algorithmen Ihre Inhalte herunterspielen und weniger Menschen zeigen.

Plattformen wie Hootsuite und Buffer sind großartige Optionen für die automatische Planung von Beiträgen auf mehreren Kanälen gleichzeitig. Mithilfe der Scripted-Hubspot-Integration können Benutzer Inhalte schnell planen und planen.

8. Ergebnisse messen/iterieren

„Wenn wir einen Content-First-Ansatz verfolgen, besteht unsere Aufgabe als Vermarkter nicht darin, mehr Inhalte zu erstellen. Es geht darum, die minimale Menge an Inhalten mit der größtmöglichen Menge an Ergebnissen zu erstellen“, sagte Robert Rose gegenüber dem Content Marketing Institute. Diese Regel gilt für jedes Unternehmen, das Content-Marketing zur Lead-Generierung nutzt.

Da die Datenanalyse zu einem Hauptfaktor für Marketingentscheidungen wird, müssen viele Unternehmen ihre Möglichkeiten noch voll ausschöpfen. Budget-, Technologie- und Talentbeschränkungen können die Fähigkeit eines Teams, Marketingergebnisse zu messen, einschränken. Die Beobachtung einfacher Marketingkennzahlen wie Conversions, E-Mail-Listenanmeldungen, Web-Traffic-Volumen und Klickraten kann Aufschluss darüber geben, welche Art von Inhalten bei Ihrem Publikum Anklang findet. Durch geringfügige Anpassungen und die Messung der Reaktion Ihres Publikums erhalten Sie im Laufe der Zeit eine Fülle von Daten.

Meistern Sie Ihre Content-Marketing-Strategie

Das Verständnis Ihrer Plattformoptionen trägt zu einer leistungsstarken Content-Marketing-Strategie bei. Wie Hubspot rät, eignen sich Websites wie Instagram und Snapchat am besten, um eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen, während Websites wie Twitter und Facebook Marken dabei helfen, den Traffic auf ihre Websites zu steigern, Gespräche anzuregen und mehr Menschen zu erreichen.

Marken müssen nicht nur wissen, wo ihre Inhalte veröffentlicht werden, sondern auch die goldene Regel „Erkenne dich selbst“ befolgen. Hier kann ein Markenaudit hilfreich sein. Selbst etablierte Unternehmen benötigen gelegentliche Marken-Check-ins, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte mit der Marktposition, den Marketingzielen und den Markenwerten übereinstimmen.

Durchsuchen Sie die Community geprüfter Autoren von Scripted, die sich auf Blogbeiträge, Social-Media-Marketing, Whitepapers und mehr spezialisiert haben. Die Zusammenarbeit mit einem Content-Experten in Ihrer Nische spart Zeit und Mühe, da keine Erklärung branchenspezifischer Begriffe und Konzepte erforderlich ist. Eine Content-Strategie auf den Weg zu bringen, ist eine Herausforderung, und die Entwicklung einer Strategie, auf die Sie stolz sein können, erfordert noch mehr Zeit und Konzentration. Drehbuchautoren helfen Ihnen dabei, großartige Inhalte zu liefern, von denen Sie wissen, dass sie Ihr Publikum lieben werden.