So führen Sie eine wettbewerbsorientierte Content-Marketing-Analyse durch

Wer eine Marke oder ein Produkt erfolgreich promoten will, muss die Marktlage immer im Blick haben. Dies kann Ihnen gelingen, indem Sie eine Wettbewerbs-Content-Marketing-Analyse durchführen. Die Content-Marketing-Analyse bietet Anleitungen und vorgefertigte Strategien, die ein Unternehmen erfolgreich aufbauen.

Möglicherweise kennen Sie die Konkurrenten Ihres Unternehmens, wenn Sie eine Content-Marketing-Strategie entwickeln. Kennen Sie auch Ihre Content-Konkurrenten?

Auch wenn Ihre Artikel mit denen eines anderen Unternehmens vergleichbar sein mögen, könnten Ihre Inhalte Sie auf ein höheres Niveau heben. Alternativ kann Ihr Material in direkter Konkurrenz zu Artikeln stehen, die von Unternehmen erstellt wurden. Diese Unternehmen verkaufen möglicherweise Dinge, die nichts mit Ihren eigenen zu tun haben. Es ist entscheidend, Ihre Content-Konkurrenz zu kennen und zu wissen, wie Sie sie bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie übertreffen können.

Der Erfolg eines Unternehmens wird neben der Qualität der angebotenen Artikel von einer Vielzahl miteinander verbundener Aspekte beeinflusst. Einer der wichtigsten Aspekte einer wettbewerbsfähigen Content-Marketing-Studie. Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, was es ist und wie man es angeht.

Was ist eine Competitive Content Marketing Analyse?

Wie der Name schon sagt, handelt es sich um eine Technik zur Analyse der Content-Marketing-Initiativen und allgemeinen Geschäftspläne Ihrer Konkurrenten. Durch die Durchführung einer solchen Analyse können Sie besser verstehen, was sie tun. Außerdem können Sie diese Informationen verwenden, um Ihren Plan zu entwickeln. Die folgenden drei Faktoren helfen Ihnen zu verstehen, warum Sie diese Analyse durchführen sollten:

Sie werden wissen, wie sich Ihr Content-Marketing im Vergleich zu dem Ihrer Konkurrenten schlägt. Außerdem wissen Sie, was Sie von Ihrem Zielmarkt erwarten können. Sie werden Schwachstellen sowohl in Ihrer Content-Strategie als auch in den Aktionen Ihrer Konkurrenten entdecken. Um die erfolgreichsten Strategien zu ermitteln, vergleichen Sie leistungsstarkes und leistungsschwaches Material. Ihre Content-Strategie wird auch aktualisiert, indem neue Konzepte aufgenommen werden,

Warum eine Competitive Content Marketing Analyse?

Sie können die wichtigsten Metriken und Tools für die Content-Marketing-Wettbewerbsanalyse identifizieren. Sowie die wichtigsten Indikatoren (Metriken), auf die Sie sich konzentrieren sollten. Sie können es auch verwenden, um die Trends und Anforderungen Ihrer Zielgruppe einfach zu überwachen.

Der beste Weg, um eine Content-Marketing-Analyse der Wettbewerber durchzuführen

1. Listen Sie Ihre Konkurrenten auf

Wenn Sie Ihre Konkurrenten noch nicht kennen, ist der erste und naheliegendste Schritt, einige Nachforschungen anzustellen und eine Liste mit ihnen zu erstellen. In den meisten Fällen handelt es sich dabei um Unternehmen in Ihrer speziellen Nische, die ähnliches Material wie Sie produzieren.

Sie werden mit mehr als nur Marken konkurrieren, weil Sie hier mit den Inhalten arbeiten. Es gibt wahrscheinlich eine Vielzahl von Medienunternehmen, die Inhalte in Ihrer Branche produzieren, die nicht Ihre Konkurrenten sind. Diese Konkurrenten sollten auch in Ihre Liste aufgenommen werden, da Sie mit ihnen im inhaltlichen Wettbewerb stehen.

2. Analysieren Sie die Produkte und Dienstleistungen der Wettbewerber

Die Analyse der Produkte und Dienstleistungen von Wettbewerbern ist im wettbewerbsorientierten Content-Marketing-Prozess sehr wichtig. Um dies zu verstehen, müssen Sie sowohl den subtilen als auch den offensichtlichen Aspekten ihrer Online-Präsenz besondere Aufmerksamkeit schenken.

Beispielsweise vermitteln Ihnen die grundlegenden Daten, die Sie zu Beginn verwendet haben, bereits ein Gefühl dafür, mit welchen Arten von Organisationen Sie es zu tun haben. Sehen Sie sich ihre Meta-Beschreibungen und Titel an.

Untersuchen Sie die Linkstruktur, die Onsite-Optimierung und die Navigation der Website. Sehen Sie sich ihre Profile in den sozialen Medien an. Beachten Sie vor allem ihr Branding. Sie können lernen, wie sich diese Unternehmen positionieren, indem Sie sie alle betrachten. Diese ermöglichen es Ihnen, ihre Content-Marketing-Bemühungen effektiver einzuschätzen.

Sie können sich einen echten Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem Sie wissen, was Ihre Konkurrenten anbieten und wie der Markt darauf reagiert. Anstatt die Waren oder Dienstleistungen Ihrer Konkurrenten sklavisch zu imitieren, sollten Sie ein Produkt aufbauen, das auf den Marktanforderungen basiert.

In dieser Phase sollten Sie die folgenden Daten zusammenstellen:

• Die Funktionalitäten von Konkurrenzprodukten,
• Die Kosten des Produkts und eventuell angebotene Rabatte,
• Die Verfügbarkeit von Benutzerbewertungen und
• Schwächen und Stärken der Produkte.
  

3. Werfen Sie einen Blick auf die Inhaltsqualität des Mitbewerbers

Apropos Inhaltsqualität: Es ist eine gute Idee, die Quantität und Qualität der Inhalte Ihrer Mitbewerber zu bewerten. Beides ist notwendig für den Erfolg Ihrer Strategie sowie den Ihrer Konkurrenten.

Hier kommen Content-Marketing-Services ins Spiel. Um bestimmte Unternehmensziele zu erreichen, umfassen Content-Marketing-Dienstleistungen die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie. Es umfasst auch das Produzieren, Verteilen, Bewerben und Verfolgen von Inhalten. Artikel, Blogeinträge, E-Books und andere Arten von Inhalten werden ebenfalls verfolgt.

Achten Sie auf die Länge und Tiefe des Inhalts. Auch das verwendete Format und ob die Inhalte originell oder kuratiert/bezogen sind, haben alle einen direkten Einfluss auf die Quantität und Qualität der Blog-Inhalte.

Achten Sie auch auf die Inhaltsthemen. Welche sind die beliebtesten, welche mehrjährig und welche nicht? Die Wettbewerbs-Content-Analyse beinhaltet auch einen Blick auf wichtige SEO-Variablen. Folglich können Sie inhaltliche Lücken auf Ihrer Website erkennen.

Sehen Sie sich die folgenden Details an, um die Inhaltsqualität der Mitbewerber sorgfältig zu prüfen:

• Die wichtigsten Inhaltskategorien . Damit können Sie die beliebtesten Inhaltsthemen in Ihrer Branche entdecken.
• Inhaltslänge .
• Ein zentrales Inhaltsformat wie Webinare, Infografiken, interaktives Material, Berichte, Filme, Podcasts usw.
• Die Methoden, mit denen sie ein bestimmtes Publikum anziehen (z. B. CTAs).
• Einbindung von Influencern in Social Media . Notieren Sie sich die Namen und die Arten von Inhalten, die jeder Social-Media-Influencer produziert, wenn Ihre Konkurrenten sie verwenden, um ihre Inhalte zu vermarkten. Sie können sich wahrscheinlich auch mit ihnen in Verbindung setzen, um um Hilfe zu bitten.
• Entdecken Sie , wie Wettbewerber mit ihren Zielgruppen interagieren, indem Sie mehr über die Vertriebskanäle für Inhalte erfahren. Sehen Sie sich die Inhalte an, die auf den Social-Media-Seiten der Wettbewerber geteilt werden.
• Bewerten Sie die Häufigkeit , mit der Wettbewerber Material posten.
• Identifizieren Sie die Postings, die die meisten Interaktionen erhalten: Shares, Kommentare und Likes.

4. Wählen Sie SEO-Metriken

Sie können mit Ihrer Analyse beginnen, sobald Sie genügend Daten zu den Websites und Inhalten Ihrer Konkurrenten haben. Sie müssen sich jedoch zunächst für Ihre SEO-Metriken und -Anforderungen für die oben genannte Studie entscheiden. Die beliebtesten SEO-Metriken, die in solchen Analysen verwendet werden, sind unten aufgeführt:

• Top-Land nach Verkehr,
• Domain Authority Score,
• Monatlicher organischer Suchverkehr und
• Durchschnittliche Verweildauer vor Ort.

Die geschätzte Anzahl der Top-Keywords und die geschätzte Anzahl der Backlinks sind ebenfalls andere Metriken, die Sie berücksichtigen sollten. Obwohl Sie andere Metriken verwenden können, sollten diese Ihre erste Wahl sein.

Sie können feststellen, wie Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneiden, indem Sie diese Indikatoren mit der Leistung Ihrer Website vergleichen.

5. Analysieren Sie wichtige SEO-Metriken

Sie können jetzt die Analyse durchführen, da Sie Ihre SEO-Metriken und -Standards ausgewählt haben. Nutzen Sie dazu eines der vielen Internet-Tools zur Analyse, die Ihnen die Zahlen zu den oben genannten Maßnahmen für Ihre Konkurrenten liefern.

Aufgrund seiner Benutzerfreundlichkeit und Fülle an kostenlosen Funktionen ist Google Analytics in dieser Situation möglicherweise das beliebteste Tool. Es ist für Sie ziemlich einfach, alle gewünschten Informationen über Ihre Konkurrenz zu erhalten, wenn Sie sie bereits für Ihre Website verwenden. Ansonsten können Sie, wenn Sie möchten, immer ein anderes Werkzeug verwenden.

6. Werfen Sie einen Blick auf Influencer- und Social-Media-Partnerschaften

Soziale Medien sind entscheidend, um die Aktivitäten der Wettbewerber in den sozialen Medien zu überwachen. Es ist auch wichtig zu beobachten, was sie posten und wie ihr Publikum mit ihnen interagiert. Sie sollten sich die von ihnen genutzten Social-Media-Plattformen ansehen. Verfolgen Sie auch die Informationen, die sie veröffentlichen, die Regelmäßigkeit, mit der sie dies tun, und den Grad der Beteiligung.

Kommentieren Nutzer ihre Posts? Kommentieren, liken oder teilen? Gibt es Lob von den Nutzern? Jammern? Dadurch erhalten Sie direkten Zugriff auf die Gedanken der Benutzer. Vergiss es nicht!

Auch die Zusammenarbeit mit Influencern kann Aufschluss über die Content-Strategie eines Konkurrenten geben. Welche Influencer beschäftigen Ihre Konkurrenten? Was schreiben einflussreiche Menschen über sie? Vielleicht möchten Sie untersuchen, ob die Zusammenarbeit mit Influencern für Sie von Vorteil sein könnte, da dies eine rentable Investition in verschiedenen Branchen sein kann.

7. Untersuchen Sie die Technologie, die Ihre Konkurrenten einsetzen

Es scheint, dass Technologie ein physischer Vermögenswert ist, den jede Marke erwerben könnte. Konkurrierende Unternehmen können dieselbe E-Commerce-Plattform nutzen, sie können sie jedoch anpassen und erweitern, um ein unverwechselbares Markenerlebnis zu bieten (immaterieller Vermögenswert).

Achten Sie daher bei Ihrer Analyse auf Folgendes:

• Setzt das Unternehmen Open Source, SaaS oder Headless Commerce als E-Commerce-Plattform ein?
• Verwenden sie irgendwelche einzigartigen Erweiterungen oder Plugins?
• Bieten sie ein immersives Einkaufserlebnis durch den Einsatz modernster Technologie? Umfasst diese Spitzentechnologie KI, Chabots, Augmented Reality oder Virtual Reality?
• Gibt es eine Möglichkeit, ein besseres Online-Einkaufserlebnis zu bieten, indem Sie sich für einen anderen technologischen Stack entscheiden oder einzigartige Integrationen einrichten?
  

8. Schauen Sie sich die Preise und aktuellen Angebote Ihrer Konkurrenz an

Perceptual Mapping macht es einfacher zu sehen, wo Sie hinpassen könnten und wie verschiedene Wettbewerber ihre Waren bewerten. Diese Informationen liefern die Eckwerte, die Verbraucher bereit sind, für bestimmte Rohstoffe zu zahlen.

9. Setzen Sie Ihre Wettbewerbsanalyse in die Tat um

Skizzieren Sie, wie Sie den Inhalt Ihrer Website verbessern können, nachdem Sie alle relevanten Content-Marketing-Daten von Ihren Konkurrenten erhalten haben. Sie können Ihre direkten Konkurrenten analysieren und diese Informationen dann verwenden, um Ihre indirekten Konkurrenten zu analysieren.

Fazit

Eine Analyse der Geschäftstätigkeit von Wettbewerbern kann zur Rekonstruktion Ihrer Positionierung herangezogen werden. Es kann auch verwendet werden, um Zielgruppen zu finden.

Die Fähigkeit, auf Details zu achten und gründliche Recherchen durchzuführen, wirkt sich darauf aus, wie effektiv Ihre wettbewerbsorientierte Content-Marketing-Analyse ist. Verwenden Sie die Schritte in diesem Artikel, um eine wettbewerbsfähige Content-Marketing-Studie durchzuführen, und verwenden Sie dann die Ergebnisse, um einen überzeugenden Inhaltsplan zu erstellen.