Wie Sie BI-Tools und Echtzeitdaten kombinieren, um Ihrem Partnermarketing einen Vorteil zu verschaffen

In der Performance-Marketing-Branche können Echtzeitdaten den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Partnerschaft und einer verpassten Chance ausmachen. Doch zu viele Marken kombinieren immer noch Business-Intelligence-Tools mit verzögerten oder unvollständigen Daten, was ihre Optimierungsbemühungen bestenfalls behindert – und sie schlimmstenfalls vollständig zum Scheitern bringt.

In diesem Beitrag erklären wir, warum Echtzeitdaten für Performance-Vermarkter im Jahr 2022 ein Muss sind, wie TUNE Firehose diesem Bedarf gerecht wird und wie Kunden unsere Lösung nutzen, um Streaming-Daten mit Geschäftstools zu kombinieren, um wirklich intelligente Entscheidungen zu treffen.

Business Intelligence boomt

Das Aufkommen von Business Intelligence (BI)-Tools, Big Data und Data Scientists in modernen Unternehmen hat es Marken ermöglicht, verschiedene Abteilungen zusammenzubringen, um ihre Daten zu sehen und zu verstehen. Gerade in den letzten 10 Jahren wurden erstaunliche Fortschritte gemacht, um verschiedene Datensätze besser zu sammeln, zu bereinigen, zu speichern und anzuzeigen. Die Delegierung dieser Aufgaben an spezialisierte Tools und Services hat es Marken ermöglicht, agil zu bleiben, wo dies zuvor nicht möglich war.

Marketer profitieren besonders von BI-Tools, die es ihnen ermöglichen, datengesteuerte Entscheidungen in High-Stakes-Situationen zu treffen – zum Beispiel bei der Optimierung und Skalierung von Millionen-Dollar-Kampagnen. Zuvor wurden diese Daten in Silos gespeichert und zur Nutzung auf mehrere Schnittstellen verteilt. Dies ließ zu viele Vermarkter mit Lücken in ihren Daten und ihnen blieb nichts anderes übrig, als schlecht informierte Entscheidungen (oder ihre beste Vermutung) zu treffen, wobei sie sich nur von Datenannahmen leiten ließen.

Eine einzigartige Gelegenheit im Partnermarketing

In den letzten fünf Jahren sind traditionelle Medienkäufe gesättigt und zunehmend wettbewerbsfähiger geworden. Infolgedessen haben immer mehr Unternehmen das Partnermarketing als effektiven neuen Wachstumskanal entdeckt.

Leider haben Marken, die datengesteuerte Methoden zu ihren Partnerprogrammen hinzufügen möchten, nur begrenzte Innovationen des traditionellen Affiliate-Netzwerkmodells erlebt. In diesem Modell diktiert jedes Netzwerk seine eigenen Datenfreigabe- und Erfassungsrichtlinien. Diese Richtlinien schränken häufig die den Kunden bereitgestellte Granularität ein und erschweren den Echtzeitzugriff auf Daten. Und da sie das letzte Wort darüber haben, wem die Daten tatsächlich „besitzen“, ist es nicht ungewöhnlich, dass Netzwerke Daten von Marken verbergen oder aggregieren und sie zu ihrem eigenen Vorteil verwenden.

Während die meisten Marketingkanäle über integrierte Datenaustausch- und Analysetools verfügen (denken Sie an Google Ads, Facebook Ads usw.), hinkt der Partnermarketingkanal hinterher. Marketing-Dashboards haben normalerweise eine begrenzte Datenintegrität für diesen Kanal. Marken erwarten jetzt Echtzeitdaten über ihren gesamten Marketing-Mix; Ein Mangel hier ist ein limitierender Faktor für eine echte Optimierung dieses profitablen Kanals.

Die Echtzeit-Datenlösung von TUNE

Heutzutage bieten alle traditionellen Affiliate-Netzwerke in der Branche einfach einen API-Aufruf zum Abrufen von Daten aus ihren Plattformen. Marken, die auf diese Daten zugreifen möchten, mussten kostspielige Entwicklungsressourcen verwenden, um Skripte zum Extrahieren, Transformieren und Laden (ETL) zu erstellen und auszuführen, die Daten aus einem System ziehen und sie zur Analyse und Speicherung in einem anderen konvertieren.

Das Problem bei diesem einseitigen Ansatz besteht darin, dass er nur eine historische Ansicht bieten kann, da Sie im Grunde ein Skript ausführen, das Daten in einer festgelegten Kadenz (stündlich, täglich, wöchentlich usw.) abruft. Das häufigere Anpingen der API eines Netzwerks kann die Serverkosten schnell erhöhen, weshalb sich viele Marken mit einmal täglichen API-Aufrufen im Austausch für niedrigere Serverrechnungen zufrieden geben. Dieser Prozess erfordert eine ständige Überwachung und macht es nahezu unmöglich, in Echtzeit auf die Daten zuzugreifen.

2016 haben wir uns angesehen, wie TUNE-Kunden unsere branchenbekannte Zwei-Wege-API verwenden. Was wir gefunden haben, waren Hunderte von Kunden, die ETL-Skripte ohne Unterbrechung an 365 Tagen im Jahr ausführen. Wir wussten, dass es einen effizienteren Ansatz geben musste, also haben wir das getan, was wir normalerweise tun, wenn wir mit einer Herausforderung konfrontiert werden: Wir haben innovativ gearbeitet.

Geben Sie TUNE Firehose ein, unsere proprietäre Datenstreaming-Plattform, auf der Kunden TUNE ermöglichen können, automatisch jede Impression, jeden Klick, jede Konvertierung und jede Anpassung in Echtzeit direkt an eine kundeneigene Datenbank zu übertragen. Firehose ermöglicht es TUNE, im Wesentlichen eine Kopie jedes Datenfelds und Ereignisses zu erstellen, das für diesen Kanal gesammelt wird, und es an Ihre Business-Intelligence-Lösung zu liefern, sobald es auftritt. Kein Warten auf Ergebnisse, keine unvollständigen Datensätze aus Ihrem wachsenden Partnermarketingkanal.

TUNE Firehose-Anwendungsfälle

Firehose war in den letzten fünf Jahren ein zentrales Feature für TUNE-Kunden. In dieser Zeit haben wir gesehen, wie sie diese Datenstreaming-Technologie für eine Vielzahl von Anwendungsfällen eingesetzt haben.

Nach dem Wechsel zu Firehose können Marken auf TUNE jedes Datenfeld von jeder Impression, jedem Klick und jeder Conversion in Echtzeit erhalten. Dies führt zu genaueren Einblicken in den Kanal und zu keiner Verzögerung zwischen digitalen Aktivitäten und Berichtsreflexion.

Während einige Marken Firehose für einfaches Data Warehousing und Dashboarding verwenden, nutzen andere Kunden diesen Datenstrom, um eine Optimierung und Automatisierung in Echtzeit zu ermöglichen. Zu diesen Anwendungsfällen gehören der Einsatz künstlicher Intelligenz zur Suche nach Anomalien und die automatische Durchführung von Änderungen an Kampagnen in Echtzeit.

Da die TUNE-Plattform mehr als 90 Datenfelder zu jeder Impression, jedem Klick und jeder Konversion bereitstellt, entscheiden sich andere Kunden dafür, diese Daten zu verwenden, um jeden Partner und Unterpartner zu überwachen, um eine automatisierte Betrugserkennung zu ermöglichen und diesen Kanal tiefer als je zuvor zu erforschen.

Abschließend

Traditionell mussten Marken im Partnermarketingbereich begrenzte Daten und Zugriff auf die Berichts-API ihres Netzwerks zusammenstellen, was zu verzögerten Ergebnissen bei internen Berichten und unvollständigen Datenmodellen führte. Aber moderne Vermarkter wollen nicht, dass ihre Daten als Geiseln gehalten werden; Sie möchten schnell und einfach auf mehr Datenpunkte denn je zugreifen.

Dazu benötigen sie eine Partner-Marketing-Plattform, die ihre BI-Strategie genauso ergänzt wie TUNE. Jeder TUNE-Kunde besitzt 100 % seiner Daten auf unserer Plattform, und wir verbergen, beschränken, verwenden oder aggregieren diese Daten nicht zu unserem eigenen Vorteil. Stattdessen bieten wir Lösungen wie Firehose an, mit denen Vermarkter in Echtzeit auf ihre Daten zugreifen und diese in vollem Umfang in Business-Intelligence-Tools, kundenspezifischen integrierten Lösungen und ihren eigenen und betriebenen Datenbanken nutzen können.

Wenn Sie ein TUNE-Kunde sind und Firehose zu Ihrem Konto hinzufügen möchten, wenden Sie sich an Ihren persönlichen Erfolgsmanager. Noch kein TUNE-Kunde? E- Mail [email protected] für weitere Informationen.