Wie wähle ich Farben für Ihre Werbebanner aus?

Haben Sie sich jemals gefragt, welche Bedeutung Farbe hat, wenn Sie Werbebanner erstellen? Wenn nicht, ist es eine gute Idee, damit anzufangen, und wir möchten Ihnen auf Ihrem Weg helfen. Lesen Sie daher weiter unten, wie Sie die besten Farben für Ihre Bannerwerbung auswählen.

Farben können als eine Form der nonverbalen Kommunikation bezeichnet werden und helfen daher, das Lesen, Lernen und Verstehen zu verbessern. Außerdem versteht das Gehirn Farben schneller als Text. Studien zeigen auch, dass 93 % der Verbraucher Kaufentscheidungen auf der Grundlage des visuellen Erscheinungsbilds treffen. Farben sollten Sie daher nicht auf die leichte Schulter nehmen, denn das Visuelle trägt zu einer um bis zu 80 % höheren Wiedererkennung bei (1).

Es ist auch wichtig, die richtigen Farben für Ihre Bannerwerbung zu wählen, damit Sie die richtige Zielgruppe ansprechen.

Wählen Sie die besten Farben für Ihre Werbebanner

Sie denken wahrscheinlich, dass Sie schon viel über Farben gehört haben und welche Gefühle sie hervorrufen. Aber hier ist ein neuer Ratschlag: Vergiss alles, was du gelernt hast!

Rot bedeutet nicht zwangsläufig Wut, und Gelb bedeutet auch nicht immer Freude – dafür gibt es sicherlich keinen wissenschaftlichen Beweis.

Es hängt alles vom Auge des Betrachters ab.

Erfahrungen, Sprache, Kultur und persönliche Eigenschaften spielen alle eine Rolle in unserem Verständnis von Farben. Es kann daher schwierig sein zu sagen, dass eine Farbe einen bestimmten Geisteszustand oder ein bestimmtes Gefühl beschreibt. Und da eine Farbe verschiedene Bedeutungen haben kann, je nachdem, wer sie betrachtet, ist es schwer vorherzusagen, wie ein größeres Publikum Ihre Farbwahl wahrnehmen wird (2).

Gibt es „gute“ oder „schlechte“ Farben?

Nein, gibt es nicht. Denn hier geht es um den Kontext, in den die Farbe gestellt wird, und darum ist es wichtig. Es gibt auch keine Hinweise darauf, dass beispielsweise Rot besser funktioniert als Grün, aber Rot könnte in bestimmten Kontexten besser funktionieren als Grün.

Die Auswahl der Farben für Ihre Bannerwerbung kann so sein, als müssten Sie die Farbe des Wohnzimmers auswählen. Aber verzweifeln Sie nicht, denn jetzt sprechen wir wirklich über Farben!

1. Grundlegende Dinge, die Sie über Farben wissen sollten

Ist es wirklich notwendig, an einem so niedrigen Ende der Praktikabilitätsskala zu beginnen, denken Sie vielleicht?

Ja, so ist es! Die grundlegenden Eigenschaften von Farben müssen unbedingt bekannt sein, um sie in Ihren Werbebannern richtig zusammenstellen zu können.

Das Wichtigste zu wissen ist in erster Linie die Einteilung der Farben in Grundkategorien (3).

Diese sind:

• Die Grundfarben : blau, rot und gelb. Indem Sie diese mischen, können Sie jede Farbe kreieren.
• Die Sekundärfarben: die, die man erhält, wenn man zwei der Primärfarben mischt. Und diese sind grün (blau und gelb), orange (rot und gelb) und lila (blau und rot).
• Die Tertiärfarben (Intermediate): eine Mischung aus Primär- und Sekundärfarben. Wenn Sie eine Primär- und eine Sekundärfarbe zu gleichen Teilen mischen, erhalten Sie eine Tertiärfarbe.

Aber das ist noch nicht alles!

Farben können auch auf der Grundlage der Reinheit kategorisiert werden. Reine Farben können als Grundton oder Nuance einer Farbe beschrieben werden. Die reinen Farben können durch Hinzufügen von Weiß oder Schwarz (4) geändert werden:

• Tönungen werden durch die Kombination von reinen Farben mit Weiß erreicht, was sie heller im Ausdruck macht.
• Schattierungen werden durch die Kombination von reinen Farben mit Schwarz erreicht, was sie ausdrucksstärker macht.

Können Farben dann in mehrere weitere Gruppen eingeteilt werden?

Ja, ja, das können sie. Farben können auch unterteilt werden in: warme Farben (z. B. Orange, Gelb und Rot) und kalte Farben (z. B. Blau, Grün und Lila).

Arten der Farbkomposition

Nachdem wir ein wenig darüber gesprochen haben, welche Farbkategorien es gibt, ist es nun an der Zeit, sich anzusehen, wie diese Farben zusammengesetzt werden können. Dies geschieht mit Farbkompositionen.

Die verschiedenen Farbzusammensetzungen sind (4):

• Analog (analog): solche, bei denen die Farben im Farbkreis nebeneinander angeordnet sind. Diese Farben sind normalerweise zwischen 3-5 Farben, und da sie nebeneinander liegen, harmonieren diese Farben gut.
• Monochromatisch : diejenigen mit einer Basis aus Farbtönen und Schattierungen. Dies schafft Variationen und kann daher zum Erstellen eines organisierten und reinen Ausdrucks verwendet werden.
• Komplementär : solche, die aus Farben bestehen, die auf gegenüberliegenden Seiten des Farbkreises platziert sind, wie z. B.: Blau und Orange. Diese Farben haben den höchsten Kontrast.
• Triade : die dreifarbigen Kompositionen, die alle im Farbkreis gleichmäßig verteilt sind. Diese Farben tragen dazu bei, eine gute Balance und Vielfalt zu schaffen.

Notiz!

Wenn Sie zu viele Farben verwenden, wird Ihre Werbebanner zu unübersichtlich und schwer verständlich. Experten empfehlen daher, maximal 4 Farben zu verwenden, am besten sind jedoch 2-3 Farben (6).

Nachdem wir nun die Grundlagen der Farben durchgearbeitet haben, können wir zum nächsten Thema übergehen.

2. Auswahl der richtigen Farben für Werbebanner

Die Grundlagen sind jetzt zwar vorhanden, aber wie wählen Sie die richtigen Farben für Ihre Werbebanner aus?

Keine Sorge – ich möchte Ihnen dabei helfen!

Zunächst einmal ist es gut, diese Richtlinien zu befolgen:

• Wählen Sie Farben, die dem Kontext entsprechen, den Sie erstellen.
• Wählen Sie Farben, die genügend Kontrast zueinander erzeugen.

Und merke dir:

Farben sind eine Form der Kommunikation und können daher verwendet werden, um Bannerwerbung überzeugender zu gestalten.

Und da Farben eine Form der Kommunikation sind, sollten Sie sich Zeit nehmen, über Ihre Botschaft nachzudenken. Was willst du wirklich ausdrücken? Sind es Gefühle? Werte? Die Persönlichkeit Ihres Unternehmens? Als Faustregel sollte es etwas sein, mit dem Sie Ihr Unternehmen in Verbindung bringen möchten.

Aber was jetzt?

Sobald Sie die Botschaft richtig verstanden haben, ist es an der Zeit, sich die Farben anzusehen. Aber welche?

Wenn Sie Positivität ausdrücken möchten, dann sind warme und helle Farben eine gute Wahl. Wer hingegen Mut ausdrücken möchte, kann auf reine Farbtöne wie Gelb und Rot zurückgreifen.

Aber vergessen Sie nicht, dass der Kontext eine wichtige Rolle spielt und dass Farben in manchen Situationen mehr benötigt werden als in anderen.

Du kannst das nicht umgehen. Es kann nach hinten losgehen und Ihre Marke kann anders wahrgenommen werden, als Sie es möchten.

Aber…

… was Sie zum Beispiel tun können, ist, in positiven Situationen dunklere Farben zu verwenden, um sich von der Masse abzuheben. Allerdings ist auch hier Vorsicht geboten, da es je nach Auge des Betrachters sehr unterschiedlich wahrgenommen werden kann.

Gibt es noch etwas, das Sie beachten müssen?

Ja, wir sind noch nicht fertig. Außerdem spielt die Kultur eine wichtige Rolle, wenn es um Farben geht. Nehmen Sie zum Beispiel die Farbe Rot, die in den meisten westlichen Ländern eine fröhliche Farbe ist, während beispielsweise in Japan Rot als Farbe der Trauer angesehen wird (7).

Aber vergiss nicht…

… Ihre Zielgruppe!

Farbvorlieben sind nicht nur kulturell bedingt – auch Geschlecht und Alter spielen eine wichtige Rolle, die wir uns jetzt anschauen werden…

3. Die Bedeutung von Farbe und Geschlecht in der Bannerwerbung

Spielt das Geschlecht eine Rolle? Ja, ja, das tut es.

Studien zeigen, dass Männer und Frauen einen unterschiedlichen Farbgeschmack haben und dass Blau eine Farbe ist, die beide Geschlechter bevorzugen. Männer haben jedoch eine größere Vorliebe für Blau als Frauen. Andererseits haben auch Frauen eine Vorliebe für Lila.

Orange und Braun sind die Farben, die im Allgemeinen als diejenigen angesehen werden, die die Menschen am wenigsten bevorzugen. Frauen mögen Orange, Braun und Grau am wenigsten, während Männer Braun, Orange und Lila am wenigsten mögen. Andererseits mögen sowohl Männer als auch Frauen Gelb überhaupt nicht.

Unten sehen Sie, welche Farben Männer und Frauen am liebsten mögen und welche am wenigsten (8):

Aber nicht nur das Geschlecht ist wichtig; Auch das Alter spielt eine wichtige Rolle, worauf wir in den folgenden Abschnitten näher eingehen werden…

4. Die Bedeutung von Farben und Altersgruppen in der Bannerwerbung

Spielt das Alter wirklich eine Rolle?

Sie wetten, dass es das tut!

Das Alter spielt eine wichtige Rolle, denn nicht nur zwischen den Geschlechtern gibt es Vorlieben gegenüber Farben. Blau kann als Ausnahme bezeichnet werden, da es weitgehend eine Farbe ist, die jeder mag.

Die Reife hilft dabei, Nuancen mit kürzeren Wellenlängen, also Grün, Blau und Lila, stärker zu bevorzugen. Im Gegensatz zu diesen Farben stehen langwelligere Farben wie Orange, Gelb und Rot.

Studien haben auch gezeigt, dass die Farbpräferenz sowohl von kulturellen als auch von sozialen Faktoren beeinflusst wird (9).

Verschiedene Altersgruppen haben auch eine Farbe, die sie am wenigsten mögen, und auch diese sind in der Regel orange und lila. Außerdem wird die Farbe Gelb mit zunehmendem Alter immer unvorteilhafter.

Daher ist es wichtig, das Alter zu berücksichtigen, da dieses einen erheblichen Einfluss darauf haben kann, wie Ihr Werbebanner ankommt.

5. Farbkontraste in Werbebannern

Kommen wir nun zu den Kontrasten, und hier ist es eine gute Idee, sich jedes Wort zu Herzen zu nehmen. Kontraste sind eines der wichtigsten Dinge, wenn es um Design und Farben geht.

Kontraste können verwendet werden, um wichtige Informationen hervorzuheben, während sie den Verbrauchern helfen können, zwischen den verschiedenen Elementen Ihres Designs zu unterscheiden. Außerdem kommen Farben ohne ausreichend starken Kontrast nicht voll zur Geltung.

Wenn Ihr Werbebanner beispielsweise einen blauen Hintergrund hat und Sie einen dunkelblauen Button darauf platzieren, kann es für den Leser schwierig sein, ihn zu sehen. Wenn Sie sich dagegen für einen gelben oder orangen Button entscheiden, wird ein Kontrast erzeugt und der Leser kann den Button sehen.

Beachten Sie auch, dass kräftige Farben miteinander kontrastieren. Ein leichter Farbkontrast kann sehr schön aussehen, aber der Text, den Sie darüber legen, ist schwer zu erkennen. Dies bedeutet, dass der Leser länger damit verbringen muss, zwischen den verschiedenen Elementen auf dem Banner zu unterscheiden. Und dies könnte letztendlich dazu führen, dass der Leser sich entscheidet, nicht auf Ihr Banner zu klicken.

Wenn Sie kontrastreiche Farben verwenden, ist der Text besser lesbar, aber Sie müssen auch darauf achten, den Kontrast nicht zu übertreiben, da dies für die Augen des Lesers sehr unangenehm sein kann (10).

Im Beispiel unten sehen Sie, wie sich der rote Fisch deutlich vom schwarzen Hintergrund abhebt – der Kontrast zwischen dem Objekt und dem Hintergrund wird sehr deutlich.

Zusamenfassend

Bei der Auswahl der Farben für Ihre Werbebanner spielen viele Dinge eine Rolle. Eines der wichtigsten Dinge, die es zu verstehen gilt, ist, wie verschiedene Farben zusammenpassen und somit welcher Kontrast entsteht.

Darüber hinaus sind auch Geschlecht und Alter zu berücksichtigen. Wenn Sie für ältere Generationen werben möchten, kann es von Vorteil sein, beispielsweise auf Gelb zu verzichten, da diese Farbe bei einem älteren Publikum nicht besonders gut ankommt. Oder wählen Sie die Farbe Blau, wenn Sie möglichst viele Menschen erreichen möchten.

Es gibt viele Dinge, die Sie im Auge behalten müssen, aber allgemeine Kenntnisse über Farben sind ein Muss, und wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat, Farben und Farbauswahl für Bannerwerbung besser zu verstehen.

Wenn Sie Ihre Bannerwerbung weiter verbessern möchten, können Sie sich auch für einen Split-Test entscheiden. Und das kann mit Text, Farben und Bildern geschehen.