Scalenut wird G2 Fall Leader 2022 – Content Creation Category

Vor genau zehn Monaten startete Scalenut SEO Research and Writing zusätzlich zu seiner bereits bestehenden AI Copywriting Suite. Seitdem hatten wir das Glück, immense Unterstützung von unserer Benutzerbasis zu erhalten und gleichzeitig Einblicke in die nächsten logischen Schritte zur Lösung unseres Kernleitbilds zu erhalten -

Wie können wir unseren Nutzern nachhaltig dabei helfen, den Umsatz über organische Reichweite zu steigern?

Wir haben dem bestehenden Modul eine Fülle neuer Power-Ups hinzugefügt, wie z. B. SERP-Funktionen, 5-Minuten-Blogschreiber (Cruise Mode), Verbesserungen der NLP-Begriffe und Wettbewerbsforschung, aber der Antrieb endet hier nicht. Das Ziel war die Lösung für eine kohärente Content-Strategie auf Markenebene. Das führte uns wieder zu unserem Reißbrett, um die große Frage zu klären – WAS ALS NÄCHSTES?

Unser SEO-Writing-Modul funktionierte wirklich gut für die On-Page-SEO-Content-Optimierung. Und es war an der Zeit, die Leiter der Wertschöpfungskette nach oben zu klettern und der Uniform einen weiteren Stern hinzuzufügen. Wir wollten dieselbe Erfahrung auf einer Ebene hervorbringen und übersetzen, die einer Marke bei ihrer gesamten Inhaltsstrategie helfen kann.

Suchmaschinen neigen im Allgemeinen dazu, Domains zu bevorzugen, die Autorität über ein bestimmtes Thema haben. Es bedeutet im eigentlichen Sinne, nicht nur ein, sondern auch verwandte Themen für Ihre Content-Nische zu schreiben und abzudecken.

Um dies besser zu verstehen, lassen Sie uns tief eintauchen.

Lassen Sie mich hier mit einem Beispiel beginnen.

Sie stehen vor einem Problem. Du gehst zu einer Person, von der du denkst, dass sie weiß, was zu tun ist. Die Person gräbt sich tief in dieses nagende Problem ein, sucht nach der richtigen Lösung für dieses Problem und deckt alle Einzelheiten rund um das Thema ab. Nicht nur das, sie sprechen sogar von den Unbekannten, die Sie vielleicht nicht einmal erwartet haben. Werden Sie sich nicht sicher fühlen, was die Person an Wissen hat, und sich von ihr Rat holen? Ja richtig?

Die Abdeckung der 360-Grad-Aspekte eines Themas kann dazu führen, dass eine Person oder eine Marke als der richtige Fürsprecher für dieses Thema erscheint.

Das ist die Essenz der topischen Autorität.

Was ist Topische Autorität?

Topische Autorität ist ein Maß an Autorität, das durch Breite und Tiefe des Wissens über ein bestimmtes Thema aufgebaut wird. Es ist ein Zeichen für nachgewiesenes Vertrauen und Autorität in Ihrer Nische oder Ihrem Bereich.

Es ist auch eine Möglichkeit, Ihr Fachwissen in einem bestimmten Bereich durch gut geschriebene Inhalte zu präsentieren, die das Hauptthema und die damit verbundenen Fragen abdecken. Kurz gesagt, die Idee ist, alle Anwendungsfälle der Käuferreise abzudecken und alle relevanten Fragen zu beantworten, über die der Benutzer wissen möchte.

Nehmen wir ein Beispiel von zwei Websites, die über Katzen sprechen. Einer hat einen Artikel über Katzenarten und ihre körperlichen Eigenschaften geschrieben. Der andere hat die gleichen plus verwandte Themen wie Ernährungsanforderungen, Sicherheitsbedürfnisse, Schlafroutine und viele Dinge geschrieben, die einen bestimmten Katzentyp umfassen. In Anbetracht der behandelten Aspekte hätte der zweite Blog in den Augen der Suchmaschine mehr Aktualität.

Warum ist die aktuelle Autorität wichtig? Wie hilft es?

Wenn Sie in Ihrer Nische über aktuelle Autorität verfügen, nehmen Ihre Benutzer Sie als Experten wahr und werden sich wahrscheinlich mehr von Ihren Angeboten angezogen fühlen.

In der Internetwelt sind gute Inhalte eine großartige Möglichkeit, Käufer zu fördern. Es ist der versteckte Spieler, der auf subtile Weise Vertrauen an den Tisch bringt.

Wenn Sie oder Ihre Website zum Hub für Ihre Nische werden, werden Ihre Benutzer nirgendwo anders hingehen. Tatsächlich werden sie für mehr zurückkommen und wahrscheinlich auch einen Freund mitbringen (Informationen mit anderen teilen).

Wenn Sie über das Hauptthema, verwandte Bereiche, wichtige Schlüsselwörter schreiben, die Zweifel der Benutzer ansprechen und verschiedene Arten von Inhalten anbieten, geben Sie Ihrem Publikum alle Gründe, warum es zu Ihnen kommen sollte.

Es geht darum, eine Inhaltsarchitektur aufzubauen, die alle Schmerzpunkte in der Customer Journey adressiert.

Sie könnten sagen, was Ihre Konkurrenten sagen, aber wenn Sie ein „ wenig “ mehr Aufwand betreiben, ein „ wenig“ mehr da draußen sein, dann spricht dieses „wenig“ Bände, nicht nur für den Benutzer, sondern auch für die Suchmaschine.

Außerdem hilft eine aktuelle Autorität natürlich auch dabei, Backlinks anzuziehen. Andere zitieren Sie in ihren Inhalten, wenn Sie als Inhaltsautorität angesehen werden.

Wie baue ich aktuelle Autorität auf?

Erinnern Sie sich an die zuvor erwähnte Inhaltsarchitektur? So geht das. Lassen Sie uns verstehen, wie das geht.

1. Forschung

Beginnen Sie mit der Recherche des Themas, zu dem Sie aktuelle Autorität zeigen möchten. Um zu wissen, was Sie schreiben sollen, müssen Sie herausfinden, was Ihr Publikum fragt und was es wissen möchte. Es ist so „einfach“, wie herauszufinden, was sie googeln (die Begriffe, die sie in die Suchleiste eingeben). Dazu kann man den Google Keyword Planner verwenden.

2. Erstellen Sie Cluster

Sobald Sie die Keywords gefunden haben, auf die Sie abzielen möchten, klassifizieren Sie sie in Cluster. dh eine Reihe verwandter Schlüsselwörter. Dies sind die Schlüsselwörter, die Sie in einem bestimmten Inhalt verwenden werden.

Eine Reihe von Schlüsselwörtern sollte für eine bestimmte URL eindeutig sein. Es ermöglicht den Webcrawlern, die Semantik eines Teils zusammenzufassen. Das Ziel sollte es sein, Cluster so zu erstellen, dass eine Keyword- oder Themen-Kannibalisierung vermieden wird (Verwendung ähnlicher Suchphrasen in verschiedenen URLs, was wiederum den Webcrawler verwirrt, was einzigartig ist, wodurch Ihr eigenes Ranking zerstört wird). Das Erstellen von Clustern ist ein wirklich wichtiger Teil der Inhaltsplanung.

3. Schreiben Sie hochwertige Inhalte

Das Ziel ist nicht, für jedes Keyword da draußen zu sein, sondern eher eine Gruppe verwandter Keywords. Erstellen Sie tiefgreifende, wertschöpfende (wahrscheinlich lange) Inhalte, die sich an ein bestimmtes Cluster richten. Qualität vor Quantität. Stets.

Es ermöglicht Ihnen auch, interne Verlinkungen vorzunehmen, was wiederum das Website-Engagement erhöht.

Scheint viel Arbeit zu sein? Mach dir keine Sorgen; wir haben dich. Lernen Sie unser neuestes Modul kennen - Themencluster.

Wie geht man mit Themenclustern um?

Wählen Sie Schlüsselwörter zum Erstellen von Clustern aus

1. Finden Sie ein allgemeines Schlüsselwort

Legen Sie bei der Inhaltsplanung das Head-Keyword fest. Halten Sie den Schlüsselbegriff relativ breit. Es kann der Begriff sein, auf den Sie in der aktuellen Phase abzielen, oder auch nicht. Warum gehen wir den breiten Weg? Damit Sie sich einen Überblick über alle Besonderheiten verschaffen können, die Teil des breiten Begriffs sind. Von dort aus können Sie damit beginnen, das zu eliminieren, was nicht zu Ihrem Unternehmen passt.

2. Entscheiden Sie sich für eine Kategorie

Der Schlüsselbegriff sollte der Kategorie entsprechen, die Sie ansprechen möchten. Es ist viel sinnvoller, Cluster zum Thema „Katzenfutter“ als nur „Katze“ zu finden, wenn Sie recherchieren, ob Ihr Unternehmen hauptsächlich auf ersteres ausgerichtet ist. Sie möchten nicht an Relevanz verlieren, indem Sie Dinge ansprechen, die nichts mit Ihren Angeboten zu tun haben.

3. Eng ist nicht der Weg

Wenn Sie das Schlüsselwort sehr genau angeben, wird der gesamte Inhaltsplan eingeschränkt. Nehmen wir dasselbe Beispiel für Katzenfutter. Etwas wie „gesundes Katzenfutter für diabetische Katzen“ wäre ZU spezifisch. Es ist nicht breit genug, um Unterthemen abzudecken. Wenn Sie eine solche Spezifität einbringen, könnten Sie andere wichtige Aspekte verpassen, die Sie ansprechen sollten.

Wie verwendet man Themencluster?

Themencluster finden Keyword-Cluster für das Keyword, das Sie ansprechen möchten, um Ihnen beim Erstellen von Pillar-Inhalten zu helfen. Es gruppiert die verwandten Schlüsselwörter in verschiedene Cluster. Sie bauen aktuelle Autorität auf, indem Sie qualitativ hochwertige, gut recherchierte Inhalte für einen Cluster erstellen.

Schritte zur Verwendung von Themenclustern:

1. Suchen Sie die Funktion „Themencluster“ im linken Navigationsbereich Ihres Scalenut-Dashboards.

2. Geben Sie das Schlüsselwort ein, für das Sie verwandte Ideen finden möchten, und suchen Sie dann nach Ihrem Zielort und wählen Sie ihn aus. Klicken Sie auf „Themencluster erstellen“.

3. Klicken Sie auf die Schaltfläche „ Clusterbericht öffnen “, um den Bericht anzuzeigen.

4. Als nächstes sehen Sie die Liste der Cluster für das Hauptthema.

5. Klicken Sie bei einem der Cluster auf das Symbol „Erweitern“ , um sie im Detail anzuzeigen. Themen-Cluster liefert Ihnen das Gesamt-Cluster-Suchvolumen, relevante Schlüsselwörter und das Suchvolumen für jedes der Schlüsselwörter.

6. Sie können die Option „Sortieren nach“ oben rechts verwenden, um diese Cluster nach ihrem Suchvolumen oder der Anzahl der Keywords im Cluster zu sortieren. Verwenden Sie das Suchfeld, um in den Clustern nach einem Schlüsselwort zu suchen.

7. Um den Bericht zu teilen, klicken Sie oben rechts auf die Schaltfläche „Exportieren“, um eine praktische .csv-Datei herunterzuladen.

8. Topic Cluster ist auch mit dem Scalenut Content Toolkit kompatibel. Bewegen Sie den Mauszeiger über den Cluster Ihrer Wahl und klicken Sie auf „SEO-Dokument erstellen“. Dadurch wird ein SEO-Forschungsdokument für Ihren Cluster generiert.

9. Nach Recherche und kurzer Erstellung können Sie mit dem Schreiben über den KI-Editor und den Cruise-Modus von Scalenut beginnen.

PS Hier ist etwas BTS darüber, wie wir das bei Scalenut gelöst haben

Wir begannen mit einer Reihe verwandter Keywords und bauten Cluster für sie auf.

Aber manchmal stießen wir auf ein Schlüsselwort, für das es TAUSENDE verwandte Schlüsselwörter gab.

Sie in verwandte Kohorten einzuordnen, ist eine mühselige Aufgabe. Wie man sie effektiv gruppiert, war die große Frage.

Das ML-Team von Scalenut kam hier zur Rettung.

Nach gründlicher Recherche entwickelte das Team Deep-Learning-Algorithmen, die von BERT unterstützt werden, um Cluster mit verwandten Schlüsselwörtern zu erstellen.

Was ist jetzt BERT?

BERT steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Es ist ein Pionier in der Verarbeitung natürlicher Sprache und schließt die Lücke zwischen natürlicher Sprache und Computern.

Laienhaft ausgedrückt, lässt es Maschinen (Computer) den mehrdeutigen Text herausfinden, indem sie die Hilfe des umgebenden Textes verwenden, um den Kontext festzulegen. Es ergibt einen Sinn für alle verbindenden Wörter, indem es den gesamten Satz liest (von links nach rechts, von rechts nach links und somit bidirektional) und den nächsten vorhersagt.

Ein weiteres Problem, mit dem wir konfrontiert waren, war das Abrufen verwandter Schlüsselwörter. Es gab mehrere Themen, für die es eine mühsame Aufgabe war, verwandte Schlüsselwörter zu erhalten. Mal waren sie nicht verfügbar, mal nicht relevant. Das Team brauchte einen weiteren Monat, um das Problem zu lösen. Schließlich haben wir eine Kombination aus Daten von Drittanbietern und unseren eigenen Algorithmen verwendet, um es festzunageln.

Abschließend möchten wir sagen, dass viel Mühe in die Entwicklung dieses Tools gesteckt wurde. Die thematische Autorität durch Themencluster hat die Macht dazu

• Helfen Sie bei der Entwicklung Ihrer gesamten Content-Strategie
• Fördern Sie die Leistung von Inhalten
• Erhalten Sie diesen Glaubwürdigkeitsstempel und steigern Sie den Verkehr.

Die SERP-Vorherrschaft ist keine ferne Realität, wenn Sie Topic Clusters an Ihrer Seite haben.