So bauen Sie Ihre Marke mit Google+ Hangouts On Air auf

Wenn Sie heute wie die meisten Unternehmen sind, haben Sie Social Media als notwendigen Bestandteil einer inhaltsbasierten Marketingstrategie akzeptiert. Auf Twitter können Sie kurz und bündige Angebote, Tipps, Schlagzeilen und Bilder des Geschmacks des Tages kommunizieren. Auf Facebook können Sie Wettbewerbe veranstalten, Bilder posten und auf Blogbeiträge verlinken. Aber wie viele Unternehmen erkennen die Chance, die Google+ bietet?

Google+ ist mehr als nur eine weitere soziale Plattform und bietet Vorteile in den Bereichen SEO, Branding und Publikumsbindung. Insbesondere die Funktion Hangouts On Air (HOA) kann ein echter Wendepunkt sein, der Marken dabei hilft, Traktion und Fachwissen in ihrem Bereich schneller und kostengünstiger als auf andere Weise aufzubauen.

Das Wichtigste zuerst: Warum auf Google+ sein?

Wenn Ihre Marke nicht auf Google+ ist, verpassen Sie weit mehr als nur soziale Interaktion. Als zweitaktivstes soziales Netzwerk weltweit bringt die Integration von Google+ mit der Suche und anderen Google-Produkten unbestreitbare SEO-Vorteile, die über die anderer Social-Media-Plattformen hinausgehen.

„Google+ ist wirklich die Vereinigung aller Google-Dienste mit einer gemeinsamen sozialen Ebene.“ – Vic Gundotra, Leiter von Google+, in seiner jüngsten Präsentation auf der Pubcon

„Man muss es einfach tun. Es ist ein erstklassiges Signal, und ich denke, Sie sind dumm, wenn Sie es nicht tun. – Danny Sullivan, Redakteur von Search Engine Land, spricht diese Woche in einer HOA

Schlicht und einfach: Wenn Ihre Marke in der Google-Suche gefunden werden möchte, muss sie auf Google+ aktiv sein. Es gibt mindestens einen offensichtlichen SEO-Vorteil: Artikel, die von jemandem gepostet oder +1 gegeben wurden, den ein Sucher in Google+ eingekreist hat, können in den Top-10-Ergebnissen dieses Suchers in den SERPs erscheinen. Google sieht dies als Bestätigung von jemandem, dem die Person vertraut, was ein Ranking-Potenzial für Ihre Inhalte in den personalisierten Ergebnissen der Personen schafft.

Unternehmen, die sich aktiv auf Google+ engagieren, können Communitys beitreten, Beiträge kommentieren, +1 geben und ihre eigenen Inhalte in einer gesprächsfreundlichen Umgebung posten, die so gestaltet wurde, dass sie die Art und Weise nachahmt, wie Menschen im wirklichen Leben Beziehungen aufbauen. Aber Marken können auch die kostenlose Funktion Hangout On Air (HOA) von Google+ nutzen, um ihr Publikum zu finden, sich mit Influencern zu vernetzen und Fachwissen zu erwerben oder aufzubauen.

Hosten Sie Ihren eigenen Hangout oder Hangout On Air

Jeder Google+ Nutzer kann die Hangouts-Funktion verwenden, um jederzeit eine Videokonferenz mit bis zu 10 Followern zu starten. Das ist bereits ein Spartipp, denn Hangouts bieten Unternehmen eine völlig kostenlose und einfache Möglichkeit, Telefonkonferenzen durchzuführen. Ihr Videokonferenz-Hangout ist privat, nur zwischen den Teilnehmern, wenn Sie diese Methode verwenden:

Alternativ können Sie einen Hangout On Air starten – eine Live-Videokonferenz, die von jedem Google+-Nutzer angesehen und kommentiert und anschließend für immer als öffentlich sichtbares Video auf dem YouTube-Kanal Ihrer Marke gespeichert werden kann.

Das Hosten einer HOA oder einer Reihe von HOAs zu Themen, die für Ihr Unternehmen relevant sind, kann schnell:

• Positionieren Sie Ihre Marke als Vordenker in Ihrem Bereich
• Demonstrieren Sie Ihr Fachwissen
• Kommunizieren Sie die Kultur und Persönlichkeit Ihrer Marke
• Stärken Sie Ihre Beziehungen zu anderen Experten, die Sie zum Sprechen einladen
• Verleihen Sie Ihrer Marke einen menschlichen Faktor, mit dem sich Menschen identifizieren können
• Erhöhen Sie die Markenbekanntheit und bauen Sie eine Fangemeinde auf

So planen Sie einen Hangout On Air:

1. Wählen Sie im Pulldown-Hauptmenü Hangouts aus und klicken Sie dann auf „Hangout On Air starten“. (Hinweis: Sie müssen zuerst Ihr Google+ Profil mit Ihrem YouTube-Konto verknüpfen.)
   
2. Als nächstes füllen Sie das Formular aus:
   
   Verwenden Sie die Namens- und Beschreibungsfelder gut, da sie die Leute zum Zuschauen anregen müssen. Sie dienen auch als Titel-Tag und Meta-Beschreibung Ihrer Veranstaltungsseite (wichtig für die Suche).
3. Achten Sie darauf, Ihre Lautsprecher in Ihrer Beschreibung zu markieren. Wenn Sie namhafte Autoritäten als Referenten einladen, erhöhen Sie die Reichweite und die Qualität Ihrer HOA. Wenn sie sehen, dass Sie sie erwähnt haben, werden sie wahrscheinlich Ihren Beitrag teilen und dabei helfen, die Veranstaltung in ihren eigenen großen Kreisen bekannt zu machen.
   
4. Fügen Sie auch ein oder zwei Hashtags am Ende Ihrer Beschreibung hinzu, z. B. #SEO, um das Thema anzugeben und Personen, die nach diesem Hashtag suchen, zu helfen, auf Ihre HOA zu stoßen.
5. Um das Ereignis zu planen, wählen Sie „Später“ und legen Sie ein Datum und eine Uhrzeit fest.
6. Für das Publikum können Sie es auf „Öffentlich“ eingestellt lassen, um alle Ihre Follower einzuladen und auch anderen den Beitritt zu ermöglichen.
7. Um Ihre bevorstehende HOA zu veröffentlichen, posten Sie darüber auf Ihrer Google+ Seite. Teilen Sie den Beitrag mit bestimmten Kreisen oder bestimmten Personen. Verlinken Sie in relevanten Kommentar-Threads auf gesprächsadäquate Weise darauf.

TIPP: Wenn Sie eine öffentliche HOA mindestens 5 Tage im Voraus einrichten, kann Google sie in einen Zeitplan für bevorstehende HOAs aufnehmen, damit mehr Personen sie finden können. Sie müssen einige Richtlinien befolgen, um dies zu erreichen.

Teilnahme an einem Hangout On Air

Sie müssen Ihre eigenen HOAs nicht hosten, um sie für Branding-Zwecke zu verwenden. Wenn Sie einfach an einem Hangout On Air teilnehmen , können Sie:

• Treffen Sie Influencer: HOAs verfügen über Experten, die einflussreiche Autoritäten zu einem Thema sind. Wenn Sie HOAs zu Ihrem Fachgebiet ansehen, können Sie diese Experten auf einer persönlicheren Ebene kennenlernen – wie sie ihre Namen aussprechen, wie sie aussehen, wie sie sprechen und andere Details, die sie möglicherweise über sich selbst teilen – und neue Leute kennenlernen, die Sie werden mit forschen und vernetzen wollen.
• Seien Sie nicht unsichtbar – sprechen Sie es an: Wenn Sie einen Hangout nur schweigend beobachten, verpassen Sie eine Gelegenheit, die Leute Sie kennenlernen zu lassen. Verwenden Sie die Kommentare, um Fragen und nützliche Informationen während des Hangouts einzugeben, und die Teilnehmer und Redner sehen sie fast in Echtzeit. Das Kommentieren hat zwei Vorteile: 1) Die Sprecher können direkt auf Ihre Frage antworten und Sie sogar namentlich erwähnen. 2) Andere Kommentatoren können mit Ihnen interagieren. Als ich zum ersten Mal an einer HOA teilnahm, bemerkte ich, dass ein Kommentator sehr hilfreich war. Als ich eine Frage zu etwas eintippte, was der Sprecher gesagt hatte, erklärte er es mir. Er postete auch Links zu Dingen, die die Redner beiläufig erwähnten. Ich bedankte mich dort, umkreiste ihn und erwähnte später seinen Namen in einem Post – und so begann eine Beziehung. Jedes Mal, wenn Sie etwas Wertvolles posten, sehen die Leute Ihren Namen. Mit der Zeit baust du mehr Verbindungen auf und dein Name wird bekannt.
• Erweitern Sie Ihr Fachwissen: Wenn Sie Experten zuhören, lernen Sie bestimmt etwas! HOAs kommunizieren eine Menge kostenloser Informationen. Sehen Sie sich Hangouts an, die sich auf Ihr Fachgebiet beziehen, und hören Sie aktiv zu: Machen Sie sich Notizen, schlagen Sie die erwähnten zusätzlichen Ressourcen nach und so weiter. Von den Besten zu lernen und sie zitieren zu können, hilft dir dabei, selbst mehr zu einer Autorität zu werden.
• Bilden Sie Ihre Kreise: Stellen Sie sicher, dass Sie die Redner und Teilnehmer einkreisen, deren Kommentare einen Mehrwert bieten. (Wenn Sie den Mauszeiger einfach über einen Namen bewegen, wird eine Hover-Karte eingeblendet, auf der Sie auf Hinzufügen klicken können.)

So erhöhen Sie den Wert eines Hangouts, an dem Sie teilnehmen

Wenn Sie einen Hangout veranstalten, sollten Sie ihn im Voraus über alle Ihre Social-Media-Kanäle bewerben. Aber selbst wenn Sie nur an einer HOA von jemand anderem teilnehmen, sollten Sie versuchen, Gespräche und Interaktionen anzuregen, wenn es um das Thema Ihrer Marke geht. Erwägen Sie diese Maßnahmen, um Engagement vor und nach der Veranstaltung zu generieren.

VOR DEM HANGOUT:

• Antwort: Geben Sie bei bevorstehenden öffentlichen Hangouts unbedingt an, dass Sie zuschauen werden, indem Sie entweder „Vielleicht“ oder „Ja“ auswählen:
  
  Sobald Sie dies tun, wird es zu Ihren Terminen hinzugefügt und Sie erhalten Erinnerungen. Darüber hinaus werden Ihr Name und Ihr Miniaturbild in der Liste der Zuschauer angezeigt, wodurch ein weiterer subtiler Expositionspunkt in der Community entsteht:
  
• Helfen Sie mit, für die HOA zu werben: Wenn Sie sich auf einen bevorstehenden Hangout On Air freuen, teilen Sie ihn mit Ihren eigenen Kreisen, indem Sie auf die Schaltfläche „Teilen“ klicken (unten eingekreist). Stellen Sie sicher, dass Sie eine kurze Empfehlung in Ihren eigenen Worten verfassen und den Hangout-Organisator und/oder die Sprecher taggen. Sie werden für die zusätzliche Werbung dankbar sein und Ihnen vielleicht sogar mit +1 oder einem Kommentar danken.
  
• Vorher kommentieren : Auf der Veranstaltungsseite (klicken Sie auf den Titel des Hangouts, um dorthin zu gelangen) können Sie bereits vor dem Sendetermin einen Kommentar eingeben. Dein Kommentar stellt dich vor und sorgt für Konversation, besonders wenn du Personen markierst. Nachdem Sie einen Kommentar abgegeben haben, werden Sie über jeden weiteren Kommentar benachrichtigt, sodass Sie einfach einsteigen und mit den Organisatoren der Veranstaltung und anderen interagieren können. Ideen für Kommentare beinhalten: 1) Ihr Interesse an dem Thema und/oder den Sprechern bekunden; 2) eine Frage stellen, um zu klären, worum es in der HOA gehen wird; 3) in irgendeiner Weise auf die Ereignisbeschreibung reagieren; 4) auf einen früheren Kommentar im Stream antworten; 5) Erwähnen Sie eine verwandte Ressource zum Thema.

NACH DEM HANGOUT:

• Bedanken Sie sich bei Bedarf: Verwenden Sie die Veranstaltungskommentare, um den Organisatoren und Rednern zu danken, markieren Sie sie mit Namen und geben Sie gegebenenfalls spezifische Kudos.
• Schreiben Sie über den Hangout: Hatten Sie viel Wert aus der Hangout-Diskussion? Oft postet der Organisator der Veranstaltung seine eigene Zusammenfassung, aber jeder hat eine andere Perspektive. Sie wissen, was für Ihre spezifische Zielgruppe wertvoll ist – schreiben Sie eine Zusammenfassung, eine Zusammenfassung, eine Liste mit Aktionselementen oder etwas anderes und veröffentlichen Sie sie auf Ihrer Google+ Seite. Verlinken Sie in Ihrem Beitrag auf die Veranstaltungsseite, auf der sich die Leser die Wiederholung ansehen können, wenn sie möchten, und markieren Sie alle Redner. Wenn Sie originelle Inhalte schreiben, die auf Ihr Publikum zugeschnitten sind, und die Hangout-Teilnehmer namentlich erwähnen, ist das Content Curation vom Feinsten.

PS Benötigen Sie weitere Hilfe beim Einstieg? Kreisen Sie diese Personen ein, um einen kontinuierlichen Strom erstklassiger Inhalte zur Verwendung von Google+ und Hangouts zu erhalten:

• Eric Enge, Stone Temple Consulting
• Ryan Hanley, Content Warfare
• Stephan Hovnanian, Shovi-Websites, Autor
• Ray Hiltz, NewRayCom
• Ronnie Bincer, der Hangout-Helfer
• David Amerland, Autor und Sprecher