8 einfache Schritte zum Aufbau einer erfolgreichen Videomarketingstrategie im Jahr 2020

Warum ist Videomarketing so im Trend? Buchstäblich jeder will Videos machen, angefangen bei 10-jährigen Schülern bis hin zu Rentnern. Und sicher, jedes Unternehmen denkt heutzutage über Videoinhalte nach oder arbeitet bereits aktiv daran.

Wie kann man im Jahr 2020 eine erfolgreiche Videomarketingstrategie aufbauen und sie für sich arbeiten lassen?

Lassen Sie uns die Tricks gleich hier und jetzt enthüllen.

Ich bin sicher, dass Sie bereit sind, Ihr leistungsstarkes Videomarketing zu starten, sobald Sie das Ende dieses Artikels erreicht haben.

Statistiken belegen, dass Video der begehrteste Inhaltstyp ist

Kommen wir ohne weiteres zu den Zahlen und Fakten:

• Diese Inhalte sind einfach zu verwenden – Sie können sie unterwegs anhören, oft in überlappenden Aktionen.
• Laut Statistik bevorzugen 73 % der Nutzer unterhaltsame Videos und 83 % sehen sich Videos auf YouTube an. Daher ist die Erstellung einer YouTube-Marketingstrategie ein natürlicher Einstieg für Anfänger.
• Im Jahr 2020 wird das Wachstum des Webverkehrs in Richtung Video auf mehr als 80 % prognostiziert.
• 90 % der Nutzer hören gerne Empfehlungen aus Videos. Wie können wir diese Tendenz ignorieren?
• Videos sammeln im Vergleich zum Text 1200 % mehr Shares.
• Sowohl kleine als auch große Unternehmen verlassen sich auf Videoinhalte. Unternehmen, die Videos für Werbekampagnen einsetzen, erzielen ihre Ergebnisse doppelt so schnell.

Erstellen Sie Schritt für Schritt eine Videomarketing-Strategie von Grund auf neu

Seien Sie geduldig und kreativ. Das ist wirklich alles, was Sie brauchen. Der Rest lässt sich ganz einfach in diesen acht Schritten umsetzen:

Schritt 1

Definieren Sie Ihr Publikum und Ihren Tonfall.

Recherchieren Sie zunächst Ihre Zielgruppe: Wer sind diese Menschen – Frauen, Männer, Teenager? Wie alt sind sie? Wie hoch ist das durchschnittliche Einkommen der einzelnen Gruppen? Welche Websites besuchen sie am häufigsten? Sie müssen wissen, für wen Sie ein Produkt erstellen, wo Sie es bewerben, welche Emotionen Sie hervorrufen und welches Ziel Sie erreichen möchten.

Wählen Sie dann den passenden Tonfall aus. Entscheiden Sie, wie Sie mit dem Publikum kommunizieren möchten – offiziell oder freundlich? Mit welchen Problemen werden Sie wahrscheinlich konfrontiert sein und wie werden Sie damit umgehen? Was ist für Ihre Marke tabu? Sie sollten an der Stimmung erkennbar sein, die von Ihren Videos ausgeht.

Ein schönes Beispiel für solch einen einzigartigen Tonfall sind OldSpice-Videoinhalte. Sie werden es in den ersten Sekunden leicht erkennen.

Schritt 2

Markenbotschaft vermitteln.

Um Profilintegrität zu schaffen und Benutzer nicht zu verwirren, müssen Sie eine generische Markenbotschaft über alle Kanäle und in jedem einzelnen Video verbreiten. Jede Botschaft, die Ihr Unternehmen aussendet, muss mit dem übereinstimmen, was Ihre Marke über sich selbst aussagen soll und wofür sie steht – ihren Zweck.

Wenn sich Ihre Positionierung geändert hat, veröffentlichen Sie ein Video, das diesem Anlass gewidmet ist. Verteilen Sie es auf allen Plattformen, um sicherzustellen, dass die Benutzer über Ihre Branding-Updates auf dem Laufenden bleiben.

Schritt 3

Weisen Sie ein Budget mit Bedacht zu.

Viel Geld für die Videoproduktion auszugeben, ist keine Garantie für deren Erfolg. Sie können Tausende von Dollar investieren, aber das fertige Video kann ein Totalausfall sein. Andererseits kann ein kleines Budget Ihrer Marketingstrategie schaden, da Sie keine qualifizierten Fachleute gewinnen können, um ein modernes, überzeugendes Video zu erstellen. Wie also verwalten Sie das Budget sinnvoll?

Konzentrieren Sie sich auf Ziele und Zielgruppen. Wenn Ihre Zielbenutzer Teenager und Studenten sind, ist es nicht notwendig, teure professionelle Videos zu drehen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Wenn Sie mit einem zahlungskräftigen bürgerlichen Publikum arbeiten, dann denken Sie über eine Zusammenarbeit mit einem Influencer nach. Es kann ein Blogger oder ein CEO eines bekannten Unternehmens sein. Denken Sie daran, dass die eingeladene Person Ihre Markenwerte teilen sollte, damit Ihr Publikum seine/ihre Anwesenheit akzeptiert und bewundert.

Schritt 4

Video-Content-Produktion selbst

Beginnen Sie mit der Planung. Denke darüber nach, wie oft du ein Video veröffentlichen wirst – einmal pro Woche, einmal im Monat oder intuitiv. Was für ein Video wird es sein? Live-Übertragungen auf Instagram/Facebook, ein regelmäßiger Beitrag auf YouTube, Videos für Werbekampagnen oder etwas anderes?

Einige großartige Ideen für Ihre Videoinhalte sind die folgenden:

• Interviews – mit Kunden, Mitarbeitern, Passanten, Influencern;
• Lehrvideos mit unterhaltsamen Elementen;
• Tutorials und Lektionen;
• Produktübersichten;
• Kundenbewertungen;
• Vlogs – der Hintergrund Ihrer Arbeit;
• Webinare und Podcasts;
• Häufig gestellte Fragen.

Wählen Sie nun mindestens 3 verschiedene Arten von Videos aus und bilden Sie den Redaktionskalender: Themen, mögliche Szenarien, Zeitpunkt, Zeitplan der Veröffentlichung, Ziele, Zielsetzungen, Handlungsaufforderungen.

Wenn alle vorherigen Schritte abgeschlossen sind, sollten Sie verstehen, wie Sie Verantwortlichkeiten zwischen dem Produktionsteam delegieren. Definieren Sie die nächsten Dinge:

• Wer erstellt das Drehbuch? Wer trifft die letzte Entscheidung darüber?
• Wer stellt die Beleuchtung für Videoaufnahmen ein?

Willst du es selbst machen? Beginnen Sie mit einer Live-Übertragung auf Instagram. Das Video wird automatisch gespeichert – es ist kein zusätzlicher Aufwand erforderlich.

Empfehlung: Es ist nicht nötig, sich schnell ins Zeug zu legen und gleich teures Equipment zu kaufen – fangen Sie mit dem Fotografieren auf dem Smartphone an.

Schritt #5

Wählen Sie Vertriebskanäle für Videoinhalte aus.

Ein Video zu machen ist nur die halbe Miete. Aber wie bringen Sie Ihr Publikum dazu, es sich anzusehen?

Diese Optionen sind verfügbar:

• Youtube, Vimeo. Dies sind die ersten Kanäle, die jedem einfallen, der mit Videomarketing beginnen möchte.
• Deine Website. Teilen Sie die Videos gegebenenfalls in einem Blog oder auf Seiten mit Kundenbewertungen oder Über das Unternehmen. Sie können auch eine Produktübersicht oder Firmenpräsentation auf der Startseite hinzufügen.
• Teilen Sie den Link in allen sozialen Netzwerken, in denen Sie vertreten sind. Laden Sie Ihre Mitarbeiter ein, es erneut zu veröffentlichen.
• Teilen Sie ein Video per Newsletter. E-Mails sind der privateste Kommunikationskanal mit dem Publikum.

Schritt #6

Optimieren Sie das Video für jeden Kanal.

Leider ist es sinnlos, ein Video zu erstellen und es im Originalformat auf allen Kanälen zu veröffentlichen. Menschen kommen aus verschiedenen Gründen zu verschiedenen Websites. Dieselbe Person auf Facebook und Instagram verfolgt unterschiedliche Ziele und wird von unterschiedlichen Motiven getrieben. Wie definiert man die relevanten Kanäle für ein konkretes Video und nutzt diese möglichst effizient?

Berücksichtigen Sie diese Punkte:

• Facebook verringert die Reichweite des Beitrags durch eine Verlinkung auf externe Webseiten. Laden Sie das Video direkt auf Facebook hoch, aber eine verkürzte Vorschau, um es einfacher anzusehen.
• Normalerweise besuchen die Leute Instagram, um sich zu entspannen und sich inspirieren zu lassen. Die Mädchen suchen hier nach schönen, inspirierenden Fotos und Videos. Verwenden Sie Filter für Ihre Inhalte, damit sie hell und erhebend sind. Fügen Sie ein wenig Philosophie hinzu, um Ihre Social-Media-Anteile zu erhöhen.
• YouTube ist die gefragteste Seite für Videomarketing. Wenn Sie jedoch Anpassungen am Video vornehmen möchten, müssen Sie aufgrund der YouTube-Richtlinie bis zu zwei Wochen warten.

YouTube-SEO-Grundlagen

Denken Sie daran, dass YouTube zu Google gehört, das SEO-optimierte Inhalte bevorzugt und über eine Reihe komplexer Ranking-Algorithmen verfügt.

Wenn Sie ein neues Video in Ihr YouTube-Profil hochladen, befolgen Sie sorgfältig diese SEO-Empfehlungen:

Titel. Wählen Sie zunächst Keywords mit dem YouTube-Keyword-Tool oder einem anderen SEO-Instrument aus. Fügen Sie dann das primäre Schlüsselwort in den Titel des Videos ein und beschreiben Sie klar, worum es in Ihrem Video geht, indem Sie zusätzliche Schlüsselwörter verwenden.

Tags . Denken Sie darüber nach, welche Suchanfragen Nutzer verwenden, um Videos zu finden, die Ihren Videos ähneln. Fügen Sie sie in das Feld Tags ein.

Text zum Video. Fügen Sie dem Titelbild einen interessanten Text hinzu, der die Frage beantwortet: „Worum geht es in diesem Video?“

Verweise. Fügen Sie den Link zu Ihrer Website und zu Ihren sozialen Netzwerken in der Videobeschreibung hinzu.

Beschreibung. Schreiben Sie eine vollständige Beschreibung des Videos mit Schlüsselwörtern. Erzählen Sie den Leuten, welche Themen das Video aufzeigt, wen es interessieren würde, welche Vorteile die Zuschauer haben können. Sie können auch einen Zeitstempel hinzufügen, um Ihre Hauptidee klar zu machen.

Schritt Nr. 7

Binden Sie die Zuschauer ein

Denken Sie daran, dass Ihre Videos eine entscheidende Rolle im Verkaufstrichter spielen. Daher können Sie die Bedeutung des Engagements nicht ignorieren.

Hier sind einige Engagement-Tricks, die Sie testen können:

• Geben Sie regelmäßig Inhalte frei. Die Leute müssen sich daran gewöhnen, dass Sie sich viel Mühe geben, Videos zu drehen, und dann werden sie sich eher mit Einkäufen bei Ihnen bedanken.
• Ein Call-to-Action kann in Form einiger grafischer Elemente erstellt werden, z. B. einer CTA-Schaltfläche (mit einem Link zur Website/einem anderen Video/usw.).
• Bitte die Zuschauer, in den Kommentaren Fragen für dich zu hinterlassen, und ermutige sie, sich das nächste Video anzusehen, um Antworten zu erhalten. So können Sie mit dem Publikum in Kontakt bleiben.
• Wenn Sie Live-Videos in sozialen Netzwerken aufzeichnen, ermutigen Sie die Zuschauer zum Chatten. Machen Sie Live-Interaktionen zur Tradition, z. B. einmal pro Woche oder Monat.
• Bezahlte Werbung ist eine weitere effektive Möglichkeit, auf YouTube und Facebook zu werben und dadurch die Interaktionsrate zu erhöhen, da Ihr Video direkt auf die Anfragen der Benutzer reagiert.

Schritt #8

Verfolgen und testen

Testen Sie Kampagnen mit unterschiedlichen Metriken und Ansätzen, um zu verstehen, wie Sie eine erfolgreiche Videomarketingstrategie aufbauen. Sie können versuchen, verschiedene Zielgruppen anzusprechen, mit der Planung zu experimentieren, verschiedene Videooptionen zu testen – kurz, lang, abgeschlossen oder schnell unterbrochen.

Zu verfolgende Metriken

• Engagement-Rate. Es bedeutet, wie viele Personen das Video bis zum Ende angesehen haben, wie viele Personen es ganz am Anfang verlassen haben, wie viele Personen das Video vorwärts gescrollt haben und wer dem Link zu Ihrer Webseite gefolgt ist.
• Ansichten. Jede Website zählt die Anzahl der Aufrufe. Auf YouTube gelten 30 Sekunden als ein Aufruf, auf Facebook etwa 3 Sekunden. Wenn Sie die Anzahl der Aufrufe auf jeder der Plattformen kennen, können Sie feststellen, an welchen Arten von Videos die Leute am meisten interessiert sind.
• Soziale Anerkennung/Interaktionen. Verfolgen Sie Indikatoren wie Shares, Likes und Kommentare.
• ROI. Berücksichtigen Sie das Budget und die Zeit, die für eine konkrete Videomarketingkampagne aufgewendet wurden, und was Ihr Ergebnis war. War es das wert?

Passen Sie Ihre weiteren Aktionen auf der Grundlage der erhaltenen Ergebnisse und Metriken an.

Viam supervadet vadens

(„Der Weg wird von demjenigen bewältigt, der ihn geht“)

Unabhängig davon, ob Sie neu im Videomarketing sind oder Ihr Unternehmen oder Ihre Marke bereits seit vielen Jahren mit Video bewerben, brauchen Sie einen klaren Plan, eine Art Roadmap, die die Ziele, Aufgaben, die Regeln für deren Interaktion und Erfolgskriterien festlegt .

Die endgültige Strategie wird immer eine Art Kompromiss sein zwischen dem Wunsch, die Reichweite des Publikums zu erhöhen und dem Ziel, einen akzeptablen ROI zu erzielen, sowie dem Wunsch, einige kreative Ideen im Video zu verwirklichen, und den tatsächlichen Bedürfnissen der Zielgruppe. So entsteht die Videomarketing-Strategie.

Ich wünsche Ihnen viel Inspiration, Engagement und niedrige Werbebudgets auf dem Weg!