So bauen Sie eine einprägsame Marke für Anwaltskanzleien auf

Die Rechtsdienstleistungsbranche ist eine der wettbewerbsintensivsten Nischen. Etablierte Anwälte aus bekannten und angesehenen Anwaltskanzleien erschweren es kleineren und neueren Kanzleien, neue Mandanten zu finden. In einem gesättigten Markt wie der Rechtsdienstleistungsbranche müssen Sie sich von der Konkurrenz abheben und hervorstechen.

Warum ist das Branding von Anwaltskanzleien wichtig?

Anwaltskanzleien sehen auf den ersten Blick gleich aus: Sie nehmen Mandanten auf, helfen ihnen bei Rechtsangelegenheiten und vertreten sie vor Gericht.

Wenn es jedoch so viele Anwaltskanzleien gibt, werden Mandanten die erste auswählen, die ihre Aufmerksamkeit erregt. In den meisten Fällen bekommen ältere, etabliertere und populärere Firmen oft die meisten Kunden. Da diese etablierten Kanzleien ihre lange Geschichte und ihren Ruf als Marketingstrategie für Anwaltskanzleien nutzen, sollten kleinere Kanzleien die anderen Dinge betonen, die sie von anderen unterscheiden.

Sie können sich beispielsweise als mitfühlende Anwaltskanzlei profilieren, die sich um heikle familienrechtliche Angelegenheiten kümmert. Ebenso können Sie sich als aggressiver und genialer Strafverteidiger präsentieren, der Ihren Mandanten um jeden Preis schützt. Wenn beliebtere Kanzleien sich durch ihre Erfahrung auszeichnen, müssen Sie die Qualitäten hervorheben, die Ihre Kanzlei hat, die sie nicht hat.

Mit anderen Worten: Branding ist ein entscheidender Faktor, um sich von einem übersättigten Markt abzuheben. Wenn alle das Gleiche tun, müssen Sie den Mandanten einen Grund geben, sich für Sie zu entscheiden und nicht für die anderen Anwaltskanzleien, die die gleichen Dienstleistungen anbieten.

3 einfache Tipps zum Aufbau Ihres Anwaltskanzlei-Brandings

Im digitalen Marketing ist Branding alles, was Sie von anderen Wettbewerbern unterscheidet. Logos und Design sind die häufigsten Beispiele. Sie können das Branding jedoch in allem zeigen, was mit Ihrer Anwaltskanzlei zu tun hat, einschließlich Markenstimme, Farbschemata, Symbolen, Wörtern usw.

Da Branding für fast alles gilt, bedarf es einer umfangreichen Planung. Hier sind einige Möglichkeiten, sich für eine einzigartige und aufmerksamkeitsstarke Marke zu entscheiden:

Tipp Nr. 1: Entscheiden Sie sich für ein Markenziel

Im Marketing beziehen sich Unternehmens- oder Markenziele auf nicht-monetäre oder gemeinnützige Ziele eines Unternehmens oder einer Firma.

Natürlich möchten Sie mehr Kunden gewinnen, den Umsatz steigern und Ihren Ruf stärken, aber das sind monetäre oder gewinnorientierte Ziele. Ein Markenziel ähnelt einem Leitbild, mit dem Sie den Zweck Ihrer Kanzlei darstellen können.

Wenn sich Ihre Anwaltskanzlei beispielsweise darauf konzentriert, Frauen in Familienrechtsfällen zu vertreten, könnte Ihr Markenziel darin bestehen, Frauen mit einem schwierigen Familienleben mitfühlend zu stärken und ihnen zu helfen.

Ihre Ziele repräsentieren Sie und das, was Sie sich vorgenommen haben. Auch wenn Sie dadurch für einige Leute wie eine Nische erscheinen, werden Sie auffallen und für das richtige Publikum attraktiver werden.

Tipp Nr. 2: Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Wenn Sie versuchen, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre einzigartigen Qualitäten ein bestimmtes Publikum ansprechen. Auch hier brauchen die Leute einen Grund, warum sie Sie anderen Kanzleien vorziehen müssen, die die gleichen juristischen Dienstleistungen anbieten.

Ihre Logos, Ihr Website-Design, Ihre Inhalte und Ihre Markenstimme können Ihre Anwaltskanzlei für ein ausgewähltes Publikum attraktiver machen.

Wenn Sie beispielsweise versuchen, Kunden aus einer jüngeren Bevölkerungsgruppe zu gewinnen, können Sie entspanntere Blogs mit Slang und zeitgenössischen Referenzen schreiben. Ebenso können Sie die Farbschemata, das Design und den Inhalt Ihrer Website an das zugänglichere Gefühl anpassen.

Wenn Sie Geschäftsleute ansprechen, die Hilfe im Gesellschaftsrecht benötigen, können Sie einen gebieterischen Ton, kräftigere Farbschemata und ausgefeiltere Seitendesigns verwenden.

Tipp Nr. 3: Entscheiden Sie sich für Aussehen, Ton und Haptik

Jetzt, da Sie ein Ziel und eine Zielgruppe vor Augen haben, können Sie Ihre Markenidentität jetzt auf fast jeden Aspekt der Marketingstrategien Ihrer Anwaltskanzlei anwenden.

Es gibt viele Orte, an denen Sie einen Hauch von Einzigartigkeit hinzufügen können, wie zum Beispiel:

• Logos. Wählen Sie ein Anwaltskanzlei-Logo, das am besten zu Ihrer Zielgruppe, Ihrem Markenziel und Ihrer gewählten Ästhetik passt.
• Slogan. Ihr Slogan sollte Ihr Markenziel widerspiegeln und bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Einprägsame Slogans sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke mit einem bestimmten Gefühl und einer bestimmten Identität zu verbinden. (z. B. „Just Do It“ von Nike oder „Think Different“ von Apple)
• Website-Design. Entscheiden Sie über das Erscheinungsbild Ihres Website-Designs. Es könnte lustig, lakonisch, professionell oder einschüchternd sein.
• Farbschemata. Wie Ihr Logo können Farbschemata eines der Merkmale mit dem höchsten Wiedererkennungswert Ihrer Marke sein. Sie können Ihr Farbschema überall platzieren, einschließlich auf Ihrer Website, in Social-Media-Beiträgen, E-Mail-Vorlagen, Flyern, Visitenkarten und Werbetafeln.
• Markenstimme und Ton. Sie können Ihre Stimme und Ihren Tonfall in jeden gesprochenen und geschriebenen Text Ihrer Kanzlei einfließen lassen. Je nach gewünschtem Ton können Sie die Formulierung und den Wortlaut Ihrer Social-Media-Beiträge, Blogs, E-Mails und Videoinhalte ändern.
• Kundendienst. Wie Sie auf Kunden und potenzielle Kunden eingehen, kann eine Marke für sich sein. Sie können auch Ihren Ton einbeziehen, wenn Sie mit Benutzern kommunizieren, die Ihnen E-Mails und Fragen senden.

All diese Details können Ihnen helfen, sich abzuheben, egal wie klein oder unbedeutend Sie sie finden. Denken Sie daran, dass es beim Branding um das Gesamtpaket geht, daher ist das Erscheinungsbild Ihrer Online-Präsenz genauso wichtig wie die Inhalte und Rechtsdienstleistungen, die Sie anbieten.

Ob Sie gerade eine Anwaltskanzlei gründen, neu im digitalen Marketing sind oder ein komplettes Rebranding durchführen, dies sind entscheidende Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten. Wenn Sie Marketingdienste für Anwaltskanzleien beauftragen, um Ihnen zu helfen, sollten Sie Ihre eigenen Ideen einbringen, um sicherzustellen, dass die Marke auch Ihre Anwaltskanzlei und Ihre Ziele widerspiegelt.

Endeffekt

Es gibt viele tolle Anwaltskanzleien. Einige von ihnen sind sogar bekannter als die meisten. Bei so vielen Auswahlmöglichkeiten braucht ein potenzieller Kunde einen Grund, warum er Sie aus den hundert anderen ihm zur Verfügung stehenden Anwaltskanzleien auswählt. Sie möchten mit Ihrem ausgewählten Zielmarkt sprechen, seine Aufmerksamkeit erregen und langsam sein Vertrauen durch Inhalte und Optimierungen gewinnen.

Schaffen Sie also eine erkennbare Marke, die sich leicht vom Rest der Ernte unterscheiden lässt. Ein einprägsames Branding der Anwaltskanzlei wird das Erste sein, woran sich ein potenzieller Kunde erinnert, selbst Wochen oder Monate, nachdem er auf Ihre Website, Inhalte oder Social-Media-Konten gestoßen ist.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.