So erstellen Sie eine großartige Zielseite für Anwaltskanzleien und steigern die Conversions

Landing Pages sind entscheidende Aspekte der Anwalts-SEO und der Lead-Generierung. Hier ist Ihr Traffic von Ihrem Content-Marketing, Social Media, E-Mail-Liste und anderen Marketingaktivitäten. Zielseiten sind ebenfalls zielgerichtet, da sie häufig dazu gedacht sind, Benutzer zu konvertieren, die auf ihnen gelandet sind.

Mit anderen Worten, Sie möchten, dass Ihre Zielseiten so optimiert wie möglich sind, um den größtmöglichen ROI zu erzielen.

Also, wie machst du es? Schauen wir uns zunächst einige Grundlagen der Zielseite an, um Ihre für den Erfolg des Marketings von Anwaltskanzleien einzurichten:

1. Jede Zielseite sollte ein Ziel haben

Zielseiten sollen Benutzer zu bestimmten Marketingzielen von Anwaltskanzleien leiten. Sie werden oft als Conversion-Seite für die von Ihnen implementierte Marketingstrategie verwendet.

Hier sind einige Beispiele für die Verwendung von Zielseiten:

• Menschen dazu bringen, einen Termin mit Ihrer Anwaltskanzlei zu vereinbaren
• Ermutigen Sie Benutzer, Ihre E-Mail-Listen zu abonnieren
• Anweisungen geben, wie sie Ihre Anwaltskanzlei kontaktieren können
• Einladen von Personen, Ihren Social-Media-Profilen zu folgen oder sie zu abonnieren

Anwaltskanzleien, die nach bestimmten Mandanten suchen, haben möglicherweise auch separate Zielseiten für jeden Rechtsbereich. Beispielsweise haben Sie eine Landingpage für Personenschäden und eine Landingpage für Arbeitsrecht, die beide darauf abzielen, spezifische Leads zu generieren. Landingpage-Ziele können so spezifisch sein, wie Sie es wünschen.

2. Bieten Sie eine gute Benutzererfahrung

Die Benutzererfahrung ist an das Design gebunden. Eine schlecht gestaltete Zielseite wird mehrere Probleme haben, die ihre Fähigkeit beeinträchtigen, Zielgruppen zu konvertieren.

Hier sind einige Beispiele für schlechtes Design, die sich unweigerlich auf die Benutzererfahrung und die Lead-Generierung auswirken:

• Schriftgröße und Schriftstil sind schwer lesbar.
• Die Ladegeschwindigkeit ist zu langsam, was häufig auf schwere Animationen, nicht ideale Website-Designs, unkomprimierte Bilder und automatisch abspielende Videos zurückzuführen ist.
• Eine schlechte Wahl des Farbschemas macht die Zielseite unattraktiv oder schwer lesbar.
• Verwenden Sie keine Leerzeichen, um Textwände aufzubrechen oder Leerzeichen zwischen anderen Seitenelementen wie Bildern, GIFs und Videos einzufügen.
• Schlechte Navigationsmenüs machen es den Leuten schwer, die Seite zu erkunden.
• Zu viele Popups beeinträchtigen die Ladegeschwindigkeit und den Zugriff auf wichtige Seiten.

Denken Sie daran, das Ziel ist es, den Menschen das zu geben, was sie brauchen, wenn sie es brauchen. Benutzer sollten nicht hart arbeiten müssen, um auf die gewünschten Seiten und Informationen zuzugreifen, da sie leicht eine andere Website finden können, die viel einfacher zu verwenden ist.

Ganz zu schweigen davon, dass sich die Benutzererfahrung auf Ihre Website und das Marketing Ihrer Anwaltskanzlei insgesamt auswirkt. Eine schlechte Benutzererfahrung macht es schwieriger, Inhalte zu konsumieren, schwieriger, Ihre Website zu erkunden, und unmöglich, einen hervorragenden Eindruck bei der Zielgruppe zu hinterlassen, die Sie gerade entdeckt hat. Egal wie gut Ihre Inhalte auf anderen Plattformen sind, eine schlecht gestaltete Website kann sich negativ auf alles andere auswirken, was Sie bisher getan haben.

3. Verwenden Sie SEO-Keywords von Strategic Lawyer

Das Ranking in den SERPs ist eine großartige und nachhaltige Methode, um die Sichtbarkeit von Kanzleien im Internet aufrechtzuerhalten. Da so viele Menschen Suchmaschinen für ihre Probleme und Anliegen nutzen, ist dies eine hervorragende Gelegenheit für sie, Ihre Kanzlei-Website zu finden.

Um diese Vorteile nutzen zu können, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Keywords und andere Lawyer SEO-Taktiken implementieren, um die SERPs zu erklimmen.

Noch wichtiger ist, dass es am besten wäre, wenn Sie nicht nur Keywords mit den höchsten Suchvolumina auswählen würden. Sie müssen für den Inhalt der Seite selbst relevant sein.

Denken Sie daran, dass Benutzer es zu schätzen wissen, wenn sie genau die Informationen erhalten, die sie benötigen. Wenn sie jedoch feststellen, dass Sie ihnen nicht wirklich die richtigen Inhalte oder Informationen geben, verlassen sie die Website und klicken auf andere Ergebnisse. Sie sollten dem also Vorrang vor der Auswahl irrelevanter Keywords mit hohem Volumen einräumen.

4. Verwenden Sie großartige Handlungsaufforderungen (CTAs)

CTAs sind kurze, ermutigende Aussagen, die Benutzer auffordern, bei einer bestimmten Aktion zu handeln. Sie sehen sie in fast jedem Marketingmaterial, von einfachen Aussagen wie „Lesen Sie, um mehr zu erfahren“ bis „Jetzt einen Termin vereinbaren!“ einen langen Weg gehen. Anstatt zu hoffen, dass ein Zuschauer etwas unternimmt, schlagen Sie etwas vor, was er tun könnte.

Hier sind weitere Beispiele, die Ihnen helfen, Ihre eigenen CTAs zu entwickeln:

• „Melden Sie sich für unseren Newsletter an, um weitere Anleitungen zu Personenschäden zu erhalten!“
• „Klicken Sie hier, um einen Termin mit uns zu vereinbaren.“
• „Abonnieren Sie unseren Rechtsblog für weitere arbeitsrechtliche Neuigkeiten.“
• „Senden Sie uns eine E-Mail für eine Anfrage.“
• „Folgen Sie uns in den sozialen Medien!“

Da sich das Publikum an einem entscheidenden Punkt der Konvertierung befindet, müssen Sie sicherstellen, dass Sie es davon überzeugen. Ganz zu schweigen davon, dass CTAs ein wesentlicher Aspekt des Anwaltskanzleimarketings im Allgemeinen sind, da sie Ihre Zielgruppen in Bewegung bringen und vorschlagen, was sie mit den ihnen präsentierten Informationen tun sollten.

5. Liefern Sie informative Inhalte

Der größte Fehler, den Sie machen können, besteht darin, Ihre Zielseiten in bloße Anzeigen für Ihre Anwaltskanzlei zu verwandeln. Aber auch hier entscheiden sich die Leute immer noch, ob sie konvertieren wollen oder nicht, also muss man sich bis zur allerletzten Minute anstrengen.

Fügen Sie also einige wirklich hilfreiche Inhalte in Ihre Zielseiten ein. Wenn eine Zielseite beispielsweise darauf abzielt, Personen dazu zu bringen, sich für die E-Mail-Liste Ihrer Anwaltskanzlei anzumelden, können Sie sie darüber informieren, wie vorteilhaft oder interessant dies ist. Geben Sie ihnen einen Grund, das zu tun, wozu Ihre CTAs sie ermutigen.

Denken Sie daran, dass Sie dem Benutzer immer erklären oder detailliert erklären sollten, was darin enthalten ist. Wenn Ihre Zielseite keinen inhärenten Vorteil für sie zum Handeln vorschlägt, gibt es keinen Grund für sie, die CTAs zu beachten.

Endeffekt

Landing Pages spielen eine entscheidende Rolle in Ihrer Strategie zur Lead-Generierung. Alle Ihre Content-Marketing-, Rechtsblogging-, Social Media- und E-Mail-Marketing-Bemühungen führen zu Ihren Zielseiten, auf denen die Conversion stattfindet. Daher ist es einer der Schlüsselfaktoren, die Sie von Anfang an optimieren sollten.

Allerdings werden die Leute Ihre Zielseiten nicht erreichen, wenn Sie nicht die richtigen Strategien zur Lead-Generierung implementieren. Bevor sie überhaupt zu einer Zielseite gelangen, müssen sie sich durch Ihre Inhalte, Anzeigen oder Werbeaktionen klicken.

Denken Sie daran, dass Anwalts-SEO und digitales Marketing mehrere bewegliche Teile haben, die sich gegenseitig zum Erfolg beitragen. Es ist besser, ein ganzheitliches Kanzleimarketing zu haben, das auf mehrere Aspekte der Strategie abzielt, als ein eingleisiges Unternehmen.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.