So erstellen Sie einen Google Analytics-Tracking-Code

Benötigen Sie mehr Input?

So wie Johnny Nummer 5 die Encyclopedia Britannica im obigen Clip aus dem 1986er Juwel „Short Circuit“ frisst, suchen wir als Optimierer ständig nach mehr Input.

Google Analytics-Tracking-Codes sind eine Möglichkeit, wie wir nachverfolgen können, wie Empfänger mit unseren Inhalten interagieren.

Google Analytics-Tracking-Codes, auch als UTM-Codes, Tracking-Parameter oder benutzerdefinierte Kampagnen bekannt, sind benutzerdefinierte Tracking-Parameter, die detaillierte Informationen darüber übermitteln, wie Besucher mit Ihren Handlungsaufforderungen interagiert haben, um zu Ihren eigenen Eigenschaften zu gelangen.

Diese Anleitung beschreibt:

• Wann Sie einen Tracking-Code verwenden sollten
• So formatieren Sie einen Tracking-Code
• Beliebte Tools zum Erstellen von UTMs
• 7 wesentliche Richtlinien für die Formatierung von Tracking-Codes

Springen Sie mit den obigen Links zu jedem Abschnitt … oder tauchen Sie jetzt ein.

Wenn Sie zunächst Hilfe bei den ersten Schritten mit Google Analytics benötigen, lesen Sie bitte unseren leicht verständlichen Leitfaden zum Einrichten von Google Analytics!

Wann Sie einen Tracking-Code verwenden sollten

Verwenden Sie UTM-Tracking-Codes, um zu sehen, wie der Traffic aus dem gesamten Web zu Ihren eigenen Web-Propertys kam.

Verwenden Sie einen Tracking-Parameter jedes Mal, wenn Sie auf eine URL in einer Domain oder App verlinken, deren Eigentümer Sie sind. Sie erhalten die Tracking-Daten in Google Analytics für verifizierte Domains.

Sie können UTM-Tracking-Parameter verwenden, wenn Sie von jedem Ort aus auf Ihre eigene Property verlinken: Bannerwerbung, E-Mail-Newsletter, Social-Media-Inhalte und jede andere Kampagne, die Personen mit einer Property verbindet, die Sie besitzen und in Google Analytics verwalten.

Sie können das UTM-Tracking nicht verwenden, um Klicks auf Websites von Drittanbietern wie YouTube.com oder Wikipedia.org zu analysieren. Bitly ist eine großartige Ressource, um die Klickaktivität auf Links zu verfolgen, die Personen zu Immobilien weiterleiten, die Sie nicht besitzen – und es ist kostenlos.

So formatieren Sie einen UTM-Tracking-Code

Um einen UTM-Tracking-Code zu implementieren, fügen Sie Ihre Parameter am Ende der URL hinzu, die Sie für Einblicke verfolgen möchten.

Hier ist eine Beispiel-URL mit UTM. In diesem Beispiel wird der Link auf Facebook gepostet.

https://www.bruceclay.com/blog/amplify-seo-employee-advocacy/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=liveblog

Teil 1: URL der Seite, auf die Sie verlinken, mit einem „?“ Am Ende

Teil 2: utm_source=

Teil 3: utm_medium=

Teil 4: utm_campaign=

So erstellen Sie einen Google Analytics-Tracking-Code

Es gibt fünf mögliche Parameter, die Sie für jeden UTM-Tracking-Code festlegen können:

1. Quelle
2. Mittel
3. Kampagne
4. Inhalt
5. Begriff

Sie sollten immer die Parameter Quelle, Medium und Kampagne verwenden; Inhalt und Laufzeit sind optional und werden hauptsächlich für bezahlte Werbung verwendet. Google geht hier auf seiner Support-Seite detailliert auf jeden Parametertyp ein.

Um diese Anleitung einfach zu halten, besprechen wir nur die Verwendung der drei erforderlichen Parameter: utm_source, utm_medium und utm_campaign.

Quelle

Google definiert den Source-Parameter wie folgt:

utm_source: Identifizieren Sie den Werbetreibenden, die Website, die Veröffentlichung usw., die Zugriffe auf Ihre Property senden, z. B.: Google, Newsletter4, Billboard.

Zu den gemeinsamen Quellparameterdaten, die innerhalb der BCI-Abteilung für Inhalte und soziale Medien verwendet werden, gehören Blogs , Newsletter , Facebook und Twitter .

Mittel

Google definiert den Medium-Parameter als solchen:

utm_medium: Das Werbe- oder Marketingmedium, zum Beispiel: CPC, Banner, E-Mail-Newsletter.

Medium vermittelt das Gesamtbild – wie das Medium zu klassifizieren ist, durch das Ihr Link dem Benutzer präsentiert wurde.

Kampagne

Google definiert den Campaign-Parameter wie folgt:

utm_campaign: Der individuelle Kampagnenname, Slogan, Promo-Code etc. für ein Produkt.

Der Campaign-Parameter ist sogar noch spezifischer als Source und der Parameter, bei dem Sie wirklich damit beginnen können, mit Ihrem Tracking granular zu werden.

Der Campaign-Parameter gibt Ihnen die Möglichkeit, die Besonderheiten einer Link-Platzierung zu identifizieren, bis hin zu Farbe und Größe des Call-to-Action, falls gewünscht.

Zur Veranschaulichung sind hier vier der neuesten Kampagnenparameter, die wir bei unseren Content-Marketing-Bemühungen verwendet haben:

utm_campaign=smm : Die Inhalte, die wir im Blog veröffentlichen, können dazu dienen, unsere Experten-, Autoritätsinhalte, die unsere Silos unterstützen, oder Inhaltsthemen zu vertiefen. Zum Beispiel habe ich den letzten Beitrag zum Snapchat-Marketing für Millennials mit dem Kampagnenparameter „smm“ verlinkt, damit ich sehen kann, wie beliebt unsere Social-Media-Marketing-Inhalte sind.

utm_campaign=toolset61upgrade : Mit der Veröffentlichung von SEOToolSet 6.1 haben wir uns an einer Kampagne beteiligt, um Abonnenten von SEOToolSet Lite einzuladen, die neueste Tool-Version auszuprobieren. Links aus unserer Engagement-E-Mail-Kampagne enthalten diesen Kampagnenparameter.

utm_campaign=liveblog : Unser Konferenz-Liveblogging ist eine Kampagne. Wir investieren in die Entsendung von Livebloggern zu großen Digitalmarketing-Konferenzen mit dem Ziel, den Traffic auf die Website zu lenken. Zu verstehen, wann wir Traffic von Liveblog-Inhalten erhalten, ist der Schlüssel zur Bewertung dieser Investition.

utm_campaign=seonewsletter-101816 : Wir veröffentlichen den SEO-Newsletter monatlich. Die Kampagne „seonewsletter“ teilt uns mit, dass Besucher auf die Seite durch Newsletter-Inhalte gezogen werden. Das Datum sagt uns, auf welche Ausgabe des Newsletters sie geklickt haben, um sie anzuzeigen.

Tools zum Erstellen von UTMs

Sie werden ziemlich schnell ziemlich gut darin werden, eine UTM von Hand zu tippen, nachdem Sie es ein paar Mal gemacht haben.

Wenn Sie jedoch lieber ein Tool verwenden möchten, um die UTM für Sie zu erstellen, halten Sie diese bereit.

• URL-Generator für Google Analytics-Kampagnen
• UTMftw mit Chrome-Erweiterung und verfügbarem benutzerdefiniertem GA-Dashboard

7 Grundlegende Richtlinien zum Formatieren von Google Analytics-Tracking-Codes

1. Jeder UTM-Tracking-Code beginnt mit einem Fragezeichen (?utm_). Dieses Fragezeichen teilt Google Analytics mit, wo Ihre Link-URL endet und Ihr Tracking beginnt.

Wenn Sie das Fragezeichen nicht einfügen , geht Google davon aus, dass Ihr Link http://www.yourwebsite.com/your-cro-landing-page-articleutm_source ist, was als Änderung des URL-Permalinks zu einem 404 führt Error. Das Fragezeichen ist wichtig.

2. Es gibt fünf mögliche Parameter, die Sie für jeden UTM-Tracking-Code festlegen können: Quelle, Medium, Kampagne, Inhalt und Laufzeit.

Die Parameter, die Sie verwenden möchten, werden in einem Satz (ohne Leerzeichen) aneinandergereiht und durch kaufmännische Und-Zeichen (&) getrennt.

3. Es spielt keine Rolle, in welcher Reihenfolge Sie Ihre Parameter auflisten, aber Ihr erster Parameter muss mit einem Fragezeichen beginnen und alle folgenden Parameter müssen mit kaufmännischen Und-Zeichen beginnen.

Das „&“ teilt Google Analytics mit, wo ein Parameter endet und der nächste beginnt.

Wenn Sie das kaufmännische Und vergessen und Ihren Code wie „&utm_medium=viralutm_campaign=“ schreiben, wird Google Analytics denken, dass Ihr Medium „viralutm_campaign=“ ist, was, wie Sie sich vorstellen können, Ihre Medium- und Kampagnendaten ziemlich verfälschen wird.

4. Am besten verwenden Sie Bindestriche, um Wörter in einem UTM-Parameter zu trennen.

Wenn Sie Leerzeichen verwenden, füllt Google Analytics die Leerzeichen mit dem Prozentzeichen oder Pluszeichen aus.

Bindestriche werden Unterstrichen vorgezogen, obwohl beide funktionieren. Für die Hintergrundgeschichte siehe Matt Cutts Erklärung hinter den Kulissen: Bindestriche vs. Unterstriche.

5. Bei UTMs wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Halte es einfach. Bleiben Sie bei Kleinbuchstaben.

Bei UTM-Codes wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden, sodass Google Analytics Daten für Kartoffeln und Kartoffeln als zwei separate Berichte erfasst.

Da Google Analytics nicht über die menschliche Sensibilität verfügt, um Ihnen mitzuteilen, dass irgendwo in Ihren Empfehlungsverkehrsdaten eine großgeschriebene Version Ihrer Kampagne herumschwirrt, analysieren Sie möglicherweise unvollständige Daten, wenn Ihr Team nicht auf die Großschreibung achtet.

6. Sie müssen das Ziel einer URL besitzen, um Daten aus dem Anhängen einer UTM daran zu sammeln.

Mit anderen Worten, Sie können UTM-Tracking nur verwenden, um Parameter zu Links zuzuweisen, die zu Ihren Eigenschaften führen – Ihrer Website, Ihrem Blog, Ihrer App usw. Sie können UTM-Tracking nicht verwenden, um Klicks zu analysieren, die zu Eigenschaften führen, die Ihnen nicht gehören. liken Sie Ihre Seite auf Facebook.com oder Ihren Shop auf Amazon.com.

7. Und schließlich ist es wichtig, eine Diskussion über UTM-Parameterkonventionen zu führen, bevor irgendjemand in Ihrem Team willkürlich damit beginnt, UTM-Codes zu erstellen.

Der URL-Builder von Google Analytics macht es Ihrem Team leicht, beim Erstellen und Verteilen von UTM-Tracking-Codes auf dem Laufenden zu bleiben. Erstellen Sie eine Tabelle oder ein anderes lebendiges Dokument (eine Google Drive-Tabelle funktioniert hervorragend), die interne Konventionen und konsistente Parameter klar umreißt.

Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass Ihre Kampagnendaten auf Variationen aufgeteilt werden, die durch so einfache Probleme wie Pluralisierung oder Großschreibung verursacht werden. Möglicherweise analysieren Sie unvollständige Daten, wenn Ihr Team nicht konsistent ist. Es ist gut, teamweite Grundregeln zu haben, die allen bekannt sind. „Bei Kleinbuchstaben bleiben“ ist zum Beispiel eine gute Faustregel.

Warum Tracking-Codes verwenden?

Verwenden Sie Google Analytics-Tracking-Codes, um zu messen, woher der Empfehlungsverkehr kommt, welche Initiativen die Verkehrsziele erreichen, wie die Zielmärkte die Kommunikation bevorzugen und die Ebbe und Flut einer Branche basierend auf Saisonabhängigkeit.

Bist du ein Johnny Nummer 5? UTMs geben Ihnen eine detaillierte Momentaufnahme Ihres Datenverkehrs, wie Ihre Verbraucher (und potenziellen Verbraucher) mit den von Ihnen veröffentlichten Aufrufen zum Handeln interagieren, und sie sind eine großartige Möglichkeit, einen unerbittlichen Bedarf an ROI-Daten zu stillen.

Lassen Sie uns Ihnen dabei helfen, den Traffic auf Ihrer Website über die organische Suche, die bezahlte Suche, das Content-Marketing und die sozialen Medien zu steigern und zu verfolgen. Die strategischen Dienstleistungen von BCI sind maßgeschneidert, um Ihren Geschäftszielen und Ihrer Zielgruppe gerecht zu werden. Lassen Sie uns mehr über die Umsatzsteigerung durch digitales Marketing sprechen.

Anmerkung der Redaktion: Dieser ursprünglich 2013 veröffentlichte Beitrag wurde aktualisiert.