So erstellen Sie einen Content-Marketing-Plan für Ihr kleines Unternehmen

Inhalt ist König, und mit so vielen verschiedenen Kanälen zur Verbreitung von Inhalten war die Fähigkeit, neue Kunden zu gewinnen und zu gewinnen, noch nie größer, insbesondere für kleine Unternehmen.

Während die meisten kleinen Unternehmen Content-Marketing als wesentlichen Bestandteil ihres Wachstums ansehen, beleuchtet eine kürzlich von Service Direct durchgeführte Studie die Bedeutung der Entwicklung eines tatsächlichen Content-Marketing-Plans.

Nur 61 % der kleinen Unternehmen haben einen dokumentierten Plan, wie Content-Marketing ihnen helfen wird, ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Diese Statistik ist wahrscheinlich für niemanden überraschend, der in einem kleinen Unternehmen gearbeitet hat.

Marketinganstrengungen in kleinen Unternehmen werden oft eher ad hoc unternommen, insbesondere wenn es um die Verbreitung von Inhalten über verschiedene Kanäle und soziale Medien geht.

Aber welche Auswirkungen hat dieser willkürliche Ansatz auf den Erfolg dieser Content-Marketing-Bemühungen?

In Bezug auf die Erfolgsquoten zeigte die Umfrage den großen Erfolgsunterschied zwischen kleinen Unternehmen mit einem dokumentierten Plan und solchen ohne.

Wie die Daten zeigen, sind Ihre Erfolgschancen viel größer, wenn Sie einen tatsächlich dokumentierten Content-Marketing-Plan haben.

Was ist ein Content-Marketing-Plan?

Ein Content-Marketing-Plan ist ein Spielbuch darüber, wie ein Unternehmen plant, beim Content-Marketing zu gewinnen.

Es ist ein Dokument, das die Geschäftsstrategie mit ihren Content-Marketing-Bemühungen umreißt, einschließlich, aber nicht beschränkt auf die Ziele, Aktivitäten und den Zeitplan, um sie zu erreichen.

Ein Content-Marketing-Plan sollte das Team in Bezug auf Inhalte leiten, von den Tools für die Produktion bis hin zu Möglichkeiten, die Inhalte für ihre Zielgruppe hervorzuheben.

Warum ist es wichtig, einen zu haben?

Content-Marketing funktioniert am besten, wenn Sie einen Plan haben.

Die Dokumentation Ihres Marketingplans ist der erste Schritt, um die besten Marketingtaktiken und -kanäle zu identifizieren, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen zu präsentieren.

Noch wichtiger ist, dass alle im Team auf derselben Seite bleiben. Anstatt spontan einen Beitrag zu erstellen, haben Sie einen Tresor mit vorgefertigten Inhalten, die Sie planen können.

Hier sind fünf konkrete Gründe, warum Sie einen Content-Marketing-Plan brauchen:

• Klarheit für mehr Produktivität. Die Planung Ihres Content-Marketing-Prozesses kann Ihnen helfen, von der chaotischen Erstellung von Inhalten zum Aufbau eines effektiven und organisierten Systems überzugehen.
• Einheitliches Branding über mehrere Kanäle hinweg. Sie können konsistente Inhalte von Blog-Posts bis hin zu sozialen Medien erstellen, die mit Ihrer Markenbotschaft übereinstimmen.
• Gezielte Inhalte zur Umsatzsteigerung. Wenn Sie verstehen, warum Sie Inhalte erstellen und wen Sie damit erreichen möchten, können Sie die Wirkung Ihrer Content-Bemühungen auf das Unternehmen steigern.
• Inhalte für jede Phase der Käuferreise , um Zielgruppen anzuziehen, Leads zu pflegen und sie im Marketingtrichter zu halten.
• Maximieren Sie den ROI des Content-Marketings , indem Sie wichtige Kennzahlen verfolgen, um Ihre Marketingbemühungen zu verfeinern und fundierte Entscheidungen zu treffen.

Nachdem wir nun besprochen haben, was ein Content-Marketing-Plan ist und warum Sie einen benötigen, ist es an der Zeit, mit der Erstellung Ihres eigenen Plans fortzufahren.

Wie baue ich einen?

Dabei spielt es keine Rolle, wie groß Ihr Unternehmen ist. Bei der Entwicklung Ihres Content-Marketing-Frameworks müssen Sie alle Fragen zu Ihren Inhalten beantworten.

1. Legen Sie Ihre Geschäftsziele fest

Was ist der Zweck Ihres Content-Marketings? Soll es Markenbekanntheit generieren, Vertrauen aufbauen oder verkaufen? Content-Marketing kann Ihrem Unternehmen helfen, all diese Ziele und mehr zu erreichen.

Wenn Sie sich jedoch EIN klares Ziel für Ihre Content-Marketing-Bemühungen setzen, wird Ihr Team bei der Erstellung von Inhalten eine bessere Orientierung erhalten.

Ihr Team wird verstehen, welchen CTA es aufnehmen muss und wie sich seine Content-Marketing-Bemühungen in das Gesamtbild einfügen.

2. Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Für wen produzieren Sie Inhalte? Das Kernelement eines effektiven Content-Marketing-Plans ist zu wissen, mit wem Sie sprechen.

Sie können Ihre Zielgruppe schnell bestimmen, indem Sie Ihre bestehenden Kunden oder Social-Media-Follower analysieren. Aber höchstwahrscheinlich werden Sie mehrere Zielgruppen haben.

Das Verständnis der unterschiedlichen Bedürfnisse, Interessen, Vorlieben und Verhaltensweisen kann Ihnen dabei helfen, personalisiertere Kundenverbindungen in Ihren Inhalten aufzubauen.

3. Wählen Sie Veröffentlichungskanäle aus

Wo werden die Inhalte veröffentlicht? Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn und Twitter sind einige Kanäle, die die beste Reichweite erzielen können.

Obwohl die Entwicklung von Inhalten für alle potenziellen Kanäle verlockend sein kann, denken Sie daran, dass die Verwaltung der Energie und Ressourcen Ihres Content-Teams für einen nachhaltigen, langfristigen Erfolg von entscheidender Bedeutung ist.

Konzentrieren Sie sich auf die Veröffentlichungskanäle mit dem höchsten Potenzial und bauen Sie eine solide Grundlage auf, bevor Sie zum nächsten expandieren.

4. Erforschen Sie Ihre Konkurrenz

Wer sind Ihre Content-Konkurrenten? Die Konkurrenten für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sind Ihnen vielleicht schon bekannt, aber inhaltlich kann es ganz anders aussehen.

Inhaltskonkurrenten sind Unternehmen, die Inhalte für dieselbe Zielgruppe bereitstellen und mit Ihnen um ihre Aufmerksamkeit konkurrieren.

Die Durchführung einer wettbewerbsorientierten Inhaltsanalyse ermöglicht es Ihnen, die Inhaltsstrategie Ihres Konkurrenten zu bewerten und Ihre eigene Marketingstrategie zu verfeinern.

Überprüfen Sie ihre Botschaft und ihren Ton, um Ihr Alleinstellungsmerkmal zu entwickeln. Gestalten Sie Ihre Markenstimme und Werte, die Sie von Ihren Mitbewerbern abheben.

5. Themen- und Keyword-Recherche

Nach welchen Inhalten sucht Ihre Zielgruppe? Zu wissen, wie Ihre Zielgruppen nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, kann Ihnen helfen, sie zu erreichen.

Analysieren Sie zunächst, auf welche Keywords Ihre Konkurrenten abzielen und wie sie bei jedem Keyword abschneiden.

Ebenso können Sie auch verschiedene Content-Themengeneratoren und Keyword-Tools verwenden, um hochvolumige Suchphrasen oder Käufer-Keywords zu entdecken, die Sie in Ihre Content-Marketing-Strategie aufnehmen können.

6. Erstellen Sie konsistente, qualitativ hochwertige Inhalte

Wie definieren Sie Qualitätsinhalte? Obwohl die Benutzer letztendlich über die Qualität Ihrer Inhalte entscheiden, wenn sie einen Mehrwert bieten, können Sie einige Schritte unternehmen, um die Qualität Ihrer Inhalte sicherzustellen.

Eine besteht darin, die Best Practices für jede Plattform zu verstehen.

Nehmen Sie zum Beispiel Videoinhalte. YouTube bevorzugt längere Videoinhalte, während TikTok druckvolle, kürzere Videos von etwa 30 Sekunden bevorzugt.

Um konsistent hochwertige Inhalte über mehrere Kanäle zu produzieren, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Team die Erwartungen versteht und über die erforderlichen Fähigkeiten verfügt, um sie zu erfüllen.

Idealerweise können Sie auch eine Qualitätscheckliste erstellen, um Ihre Inhalte zu überprüfen, ob sie dem Benchmark entsprechen. Dies kann einfache Kriterien wie die Verwendung von Active Voice oder den Wert des Inhalts umfassen.

7. Planen Sie Ihren Inhaltskalender

Wann werden die Inhalte veröffentlicht? Der ultimative Zweck eines Content-Marketing-Plans besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Marketingaktivitäten rechtzeitig durchgeführt werden, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Das Erstellen eines Content-Kalenders ist der effektivste Weg, um Ihre Content-Marketing-Assets zu visualisieren und Ressourcen angemessen zuzuweisen.

Planen Sie die Blog-Posts, E-Mail-Newsletter, Podcasts oder Fallstudien über den Zeitrahmen und passen Sie Ihre Erwartungen entsprechend an.

8. Content-Promotion und Engagement

Wie steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte? Ihre Content-Marketing-Bemühungen sind nutzlos, wenn sich niemand mit ihnen beschäftigt. Sie müssen Ihre Inhalte bewerben, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

So können Sie E-Mail-Sequenzen verwenden, um einen Newsletter an Ihre Abonnenten zu senden oder die Neuigkeiten auf Social-Media-Kanälen zu posten. Dies trägt dazu bei, den anfänglichen Datenverkehr zu steigern, den Ihre Inhalte benötigen, um eine gute Leistung zu erzielen.

Ebenso können Sie Ihre Inhalte auch in andere Inhaltstypen umwandeln, um mehr Aufrufe und Engagement zu generieren, wenn Sie sie auf mehreren Kanälen bewerben.

9. Verfolgen und analysieren Sie Ihre Inhaltsleistung

Woher wissen Sie, ob Ihr Content-Marketing funktioniert? Identifizieren Sie die wichtigsten Kennzahlen, die Sie nachverfolgen müssen, um zu sehen, ob sich Ihre Content-Marketing-Bemühungen auszahlen.

Analysieren Sie die Leistung Ihrer Inhalte, indem Sie Engagement-Metriken, Conversions oder SEO-Ergebnisse verfolgen und optimieren, um die Ergebnisse zu maximieren.

Schlüssel zum Mitnehmen

Content-Marketing ist effektiv, aber nicht alle erstellten Inhalte sind gleich. Jedes Unternehmen sollte mit seinen Zielen beginnen und eine Content-Marketing-Strategie entwickeln.

Für ein kleines Unternehmen, das schnelles Wachstum anstrebt, vermeiden Sie es, zu viel auf Ihrem Teller zu haben.

Denken Sie daran, dass der Zweck eines Content-Marketing-Plans darin besteht, Ihre Prioritäten festzulegen und eine voll funktionsfähige Content-Marketing-Strategie zu erstellen, die die besten Ergebnisse erzielen kann.

Beginnen Sie also noch heute mit der Planung, um mit Ihrem Content-Marketing erfolgreich zu sein.