Wie man Stock-Fotos am besten für das Content-Marketing nutzt

Wir sind visuelle Wesen – natürlich von Inhalten mit reichhaltigen, ansprechenden Grafiken angezogen. Wenn Sie also Content-Marketing mit Bildern erstellen, haben Sie zwei Möglichkeiten: Erstellen Sie Ihre eigenen oder verwenden Sie Stock-Fotos.

Während der kreative Prozess der Fotografie für viele Spaß machen kann, kann er auch Zeit und Geld verschlingen, deshalb verlassen sich die meisten Unternehmen auf Stockfotos. Das macht Stock-Fotografie zu einer sehr hilfreichen Ressource für moderne Vermarkter, und in Kombination mit anderen effizienzsteigernden Tools, wie z. B. einer digitalen Marketing-Automatisierungsplattform, wird das Content-Marketing viel einfacher und befriedigender.

Creatives – Lassen Sie sich nicht nachts von der Suche nach dem idealen Kampagnenbild aufhalten

Was sind Stockfotos?

Im Allgemeinen handelt es sich bei Stock-Fotografie um eine Sammlung fertiger Fotografien, die kommerziell vermietet, dh für kreative Zwecke lizenziert werden können. Stock-Bilder umfassen eine breite Palette von Themen, darunter Alltagsgegenstände, Landschaften, Menschen, Essen und Trinken, Mode und so weiter.

Benutzer können eine große Bibliothek mit kreativen Inhalten von Stock-Fotografie-Websites herunterladen und eine Kaufoption auswählen, die ihren Bedürfnissen entspricht, wie z. B. Einzelbild-Downloads oder monatliche Abonnements für Kunden mit hohem Volumen.

Fotos und kreatives Material online von einer Stock-Fotoagentur wie JumpStory zu beziehen, ist eine der effektivsten Möglichkeiten, Fotos legal für kommerzielle, redaktionelle und persönliche Projekte zu verwenden. Vor allem, wenn sie das Potenzial haben, hochkonvertierende Fotos zu sein.

Warum Stockfotos verwenden?

Alle Elemente Ihrer Website arbeiten zusammen, um Conversions zu unterstützen oder zu verhindern. Dazu gehören Dinge wie Ihr Inhalt, Layout, Schriftgröße, Call-to-Action, Überschriften und natürlich Fotos.

Bilder sind unerlässlich

Visuals sind so wichtig für Ihre Marke. Wieso den?

Laut Statistik erinnern Sie sich wahrscheinlich nur noch an 10 % der Informationen, die Sie vor drei Tagen gehört haben. Aufgrund unserer unglaublichen Fähigkeit, sich Bilder zu merken, kombinieren Sie diese Informationen jedoch mit einem Bild, und Sie werden sich wahrscheinlich an 65 % erinnern.

Facebook-Posts mit Bildern verzeichnen ein 2,3-mal höheres Engagement als Posts ohne Bilder. Und auf Twitter erhalten Tweets mit Bildern 150 % mehr Retweets. Tatsächlich sind die am schnellsten wachsenden Social-Media-Kanäle diejenigen, die visuell basieren.

Storytelling ist mächtig

Menschen sind fest verdrahtet, um sich mit Geschichten zu verbinden, mit Charakteren zu sympathisieren und auf Erzählungen zu reagieren. Das ist der Grund, warum Storytelling eine so wichtige Säule im Content Marketing ist, weil es Ihre Inhalte weitaus ansprechender und fesselnder macht als Marketingkommunikation, die sich nur auf Fakten und Daten konzentriert.

Käufer werden regelmäßig mit zahlreichen Inhalten überhäuft – es gibt viele Informationen zu sortieren. Trotz der Tatsache, dass Textinhalte die Hauptquelle des Geschichtenerzählens bleiben, erkennen die Menschen zunehmend, dass sie visuelle Inhalte betonen müssen, um sich von der Masse abzuheben, Aufmerksamkeit zu fesseln und mehr Engagement zu erzielen.

Vorteile der Verwendung von Stockfotos

In der Vergangenheit hatten Stockfotos einen etwas negativen Ruf, weil sie zu unbeholfen, gestellt, kitschig oder mit unsinnigen Bildern waren, aber in den letzten Jahren gab es einen signifikanten Trend zu natürlicher, echter, integrativer und umfassenderer Bildsprache kreativ.

Stockfotos, die guten, ermöglichen es dem Betrachter, sich auf das zu beziehen, was auf dem Foto passiert, und sie bieten eine ganze Reihe von Vorteilen.

Ermöglicht Ihnen die Nutzung von geistigem Eigentum

Wenn Sie ein Foto herunterladen, ohne eine professionelle Stock-Foto-Website zu verwenden, riskieren Sie, nicht über die richtige Lizenz oder Fotorechte zu verfügen, um das Bild rechtmäßig zu verwenden. Da Stock-Bilder strengen Urheberrechts-, Eigentums- und Datenschutzbestimmungen unterliegen, gewährleistet die Zusammenarbeit mit einem professionellen Stock-Fotostudio nicht nur technische Exzellenz, sondern beseitigt auch das Rätselraten bei Urheberrechten und Bildlizenzen.

Spart Geld

Wenn Sie Bilder von einem spezialisierten Stock-Fotounternehmen beziehen, wird Ihr Budget erheblich höher ausfallen als die Kosten für die Beauftragung einer Kreativagentur oder eines professionellen Fotografen für ein individuelles Fotoshooting. Viele Stock-Bild-Websites bieten auch Mengenrabatte an, was bedeutet, dass der Preis für jedes Foto umso niedriger ist, je mehr Fotos Sie kaufen. Die Kosten sind deutlich niedriger, wenn Sie sich für eine monatliche Mitgliedschaft anmelden.

Spart Zeit

Stock-Bilder sind nützlich, wenn Sie sofort ein Bild benötigen und nicht die Zeit haben, einen Fotografen zu bezahlen und zu engagieren. Der Kauf eines Fotos ist ein einfacher und schneller Vorgang – das Schönste am Online-Kauf eines Bildes ist, dass Sie es herunterladen können, sodass es fast sofort einsatzbereit ist.

Eine hohe Auflösung ist garantiert

Stock-Fotografien werden vor Aufnahme in die Bildbibliothek auf technische Qualitätsanforderungen wie Belichtung, Bildrauschen, Farben und Bildaufbau geprüft. Das bedeutet, wenn Sie eine Stock-Foto-Website verwenden, erhalten Sie jedes Mal qualitativ hochwertige Fotos.

Versuch's bevor du's kaufst

Ein guter Stock-Foto-Anbieter bietet eine kostenlose Testversion an, damit Sie sich eine Vorschau der Fotobibliothek ansehen können, um sich ein Bild von den Angeboten zu machen. Dies ist auch nützlich, damit Sie auf der Plattform navigieren können, um zu sehen, ob sie für Sie funktioniert, und um herauszufinden, welche Extras angeboten werden.

Holen Sie sich zusätzlich

Eine anständige Bildagentur bietet mehr als nur Fotos. Beispiele beinhalten:

• Symbole, Vektoren und Illustrationen – erhalten Sie mehr als nur Fotos, die Sie in Präsentationen, Social Posts oder E-Mails verwenden können.
• Bearbeitungswerkzeuge – Ein Bildeditor auf der Stockfotografie-Website ermöglicht es Ihnen, Fotos zuzuschneiden und in der Größe zu ändern, Text einzufügen, den Kontrast zu ändern oder Ihr eigenes Logo einzufügen. Zu den weiteren Vorteilen gehört die Option, das Foto an die Anforderungen Ihrer Marke anzupassen, ohne dass eine weitere Genehmigung des Fotografen oder Designers erforderlich ist.
• Suchfunktion – Anständige Kategorien und Suchfunktionen erleichtern das Auffinden der richtigen Bilder.
• KI-Textabgleich – Dieses praktische, zeitsparende Tool findet Bilder basierend auf Ihrem Text. Kopieren Sie den Text und fügen Sie ihn in die Plattform ein, und die KI gleicht ihn mit relevanten Bildern ab.
• Persönlicher Assistent – ​​Ähnlich wie KI, aber mit menschlicher Note, findet ein persönlicher Assistent Bilder innerhalb eines Tages oder so, die jeder Beschreibung entsprechen, die Sie ihnen geben.
• Automatisierung – Wenn Sie nicht zwischen mehreren Plattformen wechseln möchten, ist die beste Option die Verbindung mit einem Digital Marketing Automation (DMA)-Tool. Mit einem Plugin können Sie mühelos Fotos in Ihrem CMS oder DMA suchen und finden.

So verwenden Sie Stock-Fotos am besten mit einem DMA-Tool

Das Schreiben, Planen und Veröffentlichen von Online-Marketinginhalten, einschließlich Bildern, kann mühsam werden.

Mit einem Tool zur digitalen Marketingautomatisierung (DMA) können Sie Ihre Posts effizienter vorplanen – Sie erreichen so viel mehr in kürzerer Zeit. Dadurch können Zeit und Ressourcen auf andere Bereiche des Marketingbudgets und auf das Erreichen strategischer Ziele umgeleitet werden.

Abhängig von der DMA-Plattform können Benutzer in der Regel über die digitale Marketing-Automatisierungsplattform auf ihre Go-to-Stockfotografie-Website (sofern integrativ) sowie auf ihre gesamte Fotobibliothek zugreifen.

Diese direkte Verbindung ermöglicht es DMA-Benutzern, wirkungsvolle Bilder zu nutzen, indem sie effektive, bildreiche Marketingkampagnen schneller als manuell erstellen.

DAMM!

Eine gute DMA-Plattform, wie z. B. AesirX DMA, sollte einen Speicher für digitale Assets enthalten. Wenn Sie also Ihre Stock-Fotos ausgewählt und heruntergeladen haben, können Sie sie direkt in das Digital Asset Management (DAM)-Tool hochladen. Auch ohne Plugin macht das Hinzufügen von Grafiken in das DAM die Erstellung von Inhalten viel einfacher.

Abteilungsübergreifende Organisationen, die jede Art von digitalen Assets verwenden, nicht nur Bilder, sollten eine Digital Asset Management (DAM)-Plattform verwenden, damit Teammitglieder aus allen Abteilungen problemlos Materialien suchen, zusammenarbeiten und austauschen können.

Das Cloud-basierte Repository reduziert den Zeit- und Kostenaufwand für die Erstellung von Inhalten und bietet die Möglichkeit, alle digitalen Materialien sicher in einem zentralen Bereich zu speichern, zu verteilen und zu organisieren, wodurch sichergestellt wird, dass jeder Benutzer und jede unterschiedliche Site Zugriff auf dieselben Ressourcen hat.

So wählen Sie Stockfotos aus

Die Bildauswahl sollte sorgfältig überlegt werden, wenn Sie Conversions und Vertrauen steigern möchten.

Wenn Ihr Stock-Bildanbieter keine robusten Suchfunktionen (oder Unterstützung) hat, um Ihnen beim Durchsuchen der Fotoarchive zu helfen, kann es eine Art Kunst sein, das zu finden, wonach Sie suchen. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel über Marketingautomatisierung schreiben, kann es schwierig sein, zu bestimmen, welche Ausdrücke Sie in Ihrer Suche verwenden sollten. Wenn Sie nach „Marketing“ oder „Automatisierung“ suchen, können die Bildergebnisse ziemlich breit sein.

Fügen Sie stattdessen Sätze ein, die sich auf das Bild beziehen, an das Sie denken, und nicht auf den Titel der Seite. Beispielsweise kann ein Unternehmen für digitales Marketing nach Bildern von Computern, Arbeitsabläufen, Zahnrädern oder Menschen suchen, die hart an Tastaturen arbeiten.

In Wirklichkeit könnte dies bedeuten, dass Sie in Ihren Überschriften nach Verben suchen (anstelle von Substantiven), einen Thesaurus verwenden, um Synonyme zu finden, und nach Substantiven suchen, die mit Ihren Verben verbunden sind. „Automatisieren“ könnte sich beispielsweise auf einen Roboter beziehen.

Gehen Sie für…

Hochwertige Bilder

Wir haben die Qualitätssicherungsprüfungen erwähnt, die Stockfotos durchlaufen müssen, um in eine anständige Online-Bibliothek aufgenommen zu werden. Die Auswahl hochwertiger Bilder mit hoher Auflösung ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Marke nicht unprofessionell wirkt. Verschwommene Bilder sind sinnlos, wenn Sie HD-Inhalte erstellt haben, und die Verwendung von Pixelbildern kann Ihre Besucher schnell ablenken und Ihre Arbeit entwerten.

Fotos mit menschlichem Element

Überraschung! Menschen interagieren gerne mit anderen Menschen. Selbst wenn Ihr Hauptprodukt eine Technologie oder eine App ist, hilft die Einbeziehung eines menschlichen Aspekts, eine Verbindung herzustellen.

Emotionale Bilder

Entscheidungen werden oft mit Gefühl statt Logik getroffen. Bilder helfen, bestimmte Gefühle bei Ihren Lesern hervorzurufen, aber sie können sie auch ganz ausschalten, wenn Sie nicht aufpassen.

Relevanz

Passen Sie Ihre Bilder an, um das zu untermauern, was Sie sagen. Beispielsweise verwendet die Website eines Klempners normalerweise keine Bilder von Lebensmitteln (ok, es sei denn, es handelt sich um Lauch).

Standortspezifisch

Bevor Sie ein Bild auswählen, wählen Sie zuerst aus, wo es erscheinen soll. Wofür wird es verwendet? Zum Beispiel:

• In der Kopfzeile eine Grafik in voller Breite.
• Ein Hintergrundbild, das als Teil eines Bildmaterials erscheint, z. B. hinter Symbolen oder Text.
• Blogbeiträge, rechtsbündige Bilder
• Blogbeiträge, Bilder in voller Breite
• Hintergründe für Diadecks

Wenn Sie wissen, wohin Ihr Bild geht und wie es verwendet wird, haben Sie eine bessere Vorstellung davon, was das Beste für Ihr Projekt ist.

Textfreundliche Fotos

Denken Sie beim Hinzufügen von Text an Bilder, die mit Schrift darauf gut aussehen würden – ein kontrastarmer Hintergrund oder eine freie Fläche, die zum Text passt.

Passende Farben

Ein letzter Tipp für die Auswahl von Fotos mit guter Wirkung ist, diejenigen mit Farben auszuwählen, die das Konzept Ihrer Website oder Marke ergänzen. Wenn Sie kältere und neutrale Töne verwenden, stellen Sie sicher, dass Ihre Fotos dies auch tun und umgekehrt. Mit dieser einfachen Methode erhalten Sie unabhängig vom Motiv schnell ein professionelleres Bild.

Was man vermeiden sollte

Eine Klage

Urheberrechtsverletzungen sind ein ernstes Thema, das Sie viel kosten und Ihr Unternehmen oder, schlimmer noch, Ihren Ruf ruinieren kann. Bei der Online-Nutzung von Fotos ist es wichtig, dass Sie urheberrechtsfreie Bilder verwenden und sich vollständig über alle Namensnennungspflichten informieren.

Schlechte, kitschige Bilder

Ihre Website ist eine der wichtigsten Konversionswaffen im Arsenal Ihres Unternehmens, und schreckliche Stockfotos werden nur dazu dienen, sie zu verderben. Schlechte Stock-Bilder sind nicht einfach langweilig und kitschig; Es schreckt die Leute auch mit feindseligen und nicht einladenden Bildern ab, die als übermäßig verkaufsfördernd wirken könnten.

Menschen können schlechte Stockfotografie aus einer Meile Entfernung erkennen. Stockfotos waren in den 1990er Jahren vielleicht akzeptabel, aber wir leben in einer neuen Online-Welt. Natürlich gibt es noch Stock-Fotografien, aber sie sind nicht mehr dieselben wie vor einem Jahrzehnt.

Stock-Fotos von schlechter Qualität wirken kitschig, inszeniert und unauthentisch. Wählen Sie Bilder, die genau das Gegenteil darstellen – es gibt viele Websites, die eine Bibliothek mit authentischen, relevanten, spezifischen und Nicht-Spam-Bildern haben.

Wählen, was DIR gefällt

Versuchen Sie, sich selbst aus der Gleichung herauszulassen und fragen Sie sich, was die Zielgruppe möchte, um ihnen zu helfen, den Inhalt zu verstehen, wird die Grafik die Botschaft unterstützen (oder ablenken) und welchen Mehrwert das Bild bringen wird (außer dass Sie es lieben es)?

Sehen Sie sich Ihre Fotos immer wieder an

Wenn Sie Bilder für Ihre Website oder Zielseite verwenden, behandeln Sie sie als anpassungsfähige und lebendige Komponente Ihrer Website – fügen Sie sie nicht hinzu und vergessen Sie sie.

Das anfängliche Bild, das Sie ausgewählt haben, ist möglicherweise nicht das beste auf der Straße, oder es spricht Ihre Kunden möglicherweise nicht einmal an. Wenn Sie Fotos auf Ihrer Zielseite haben, sollten Sie ein paar verschiedene ausprobieren, bis Sie eines finden, das die höchsten Konversionsraten liefert.

Sie haben hart gearbeitet, um den Inhalt zu generieren; lenken Sie nicht davon ab, indem Sie ein Foto hinzufügen, das es nicht bereichert und erhöht. Finden Sie Stockfotos, die sowohl Ihr Publikum fesseln als auch Ihrer Website oder Ihrem Projekt erfolgreich dienen. Werfen Sie also die Generika weg und suchen Sie nach dem Echten.